国际市场营销学智慧树知到课后章节答案2023年下宁波财经学院

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第一章测试

国际市场，亦称世界市场，它是在世界范围内因国际分工和经济联系而进行商品、服务、技术等交换活动的场所，是国际经济体系的一个重要组成部分。（）

A:对B:错

答案:对

市场营销的出发点是（）。

A:企业的利益诉求B:市场规律C:人类的需求与欲望D:消费者的需要

答案:消费者的需要

在赫克歇尔-俄林模型中，劳动不再是唯一的投入，把商品交换比例的决定由劳动一种因素扩展到各种天赋资源或要素，即要素禀赋，这一理论被称为（）。

A:相对优势理论B:比较优势理论C:新古典贸易理论D:绝对优势理论

答案:新古典贸易理论

国际企业的发展曾经经历贸易型、海外投资型及跨国公司型，伴随国际企业的发展，国际市场营销也先后发生过哪几种形态的变化（）

A:跨国公司-多国营销型B:贸易-出口营销型C:海外投资-国外营销型D:异国型

答案:跨国公司-多国营销型;贸易-出口营销型;海外投资-国外营销型

在开展国际营销的企业营销战略中，可控因素包括（）

A:产品B:价格C:分销渠道D:促销

答案:产品;价格;分销渠道;促销

第二章测试

随着经济发展以及参与世界贸易谈判的限制，以什么为特征的非关税壁垒已成为贸易保护的主要形式（）。

A:技术贸易壁垒B:资本壁垒C:生产壁垒D:政治壁垒

答案:技术贸易壁垒

进入哪一世纪以来，世界外汇市场出现的新特点是：在发达国家的干预下，市场动荡徘徊，美元的霸主地位日益收到挑战（）。

A:20世纪B:21世纪C:19世纪D:18世纪

答案:20世纪

当前各国经济制度的一个新特点是，私有制主导的经济中也会有公有经济的存在，公有制经济也不排斥私有经济成分，两者相互补充，相互促进。（）

A:错B:对

答案:对

国际市场营销环境一般具有以下特征（）

A:差异性B:客观性C:相关性D:多变性

答案:差异性;客观性;相关性;多变性

微观环境与宏观环境之间是并列关系，不是主从关系（）

A:错B:对

答案:错

第三章测试

一个国家在面临哪一情况下，政府往往会对重要物资、重要产品，尤其是日常生活用品，例如食品、药品、汽油、橡胶等，实行价格管制。（）。

A:通货紧缩B:物价上涨C:通货膨胀D:物价下跌

答案:通货膨胀

在国际政治环境中，哪一因素的差异决定了国家的政治主张和经济政策的差异，进而影响和制约国际市场营销活动（）。

A:政治稳定性B:国际关系C:政治体制D:行政体制

答案:政治体制

有些国家由于国际收支顺差严重，外汇储备短缺，不能维持本国货币对外汇的比价，在这种情况下，政府就可能对外汇买卖、国际结算和外汇汇率实行管制。（）

A:对B:错

答案:错

政治环境主要由哪些因素构成。（）

A:政党体系B:人民利益C:国家利益D:政府组织结构与形式

答案:政党体系;国家利益;政府组织结构与形式

政治干预是指政府采取各种措施，迫使外国企业改变其经营方式、经营战略和策略的行为。（）

A:错B:对

答案:对

第四章测试

文化的核心内容是（）。

A:审美情趣B:风俗习惯C:语言文字D:价值观念

答案:价值观念

以下哪一选项是一种后天习得的，对给定事物始终如一的反应。（）。

A:信仰B:价值观C:文化D:态度

答案:态度

文化是通过先天获得的，是与生俱来的。（）

A:错B:对

答案:错

发达国家的消费者文化程度普遍较高，消费需求主要集中在（）

A:享受性B:多变性C:实用性D:发展性

答案:享受性;发展性

族群是所有社会中的基本单位，但其构成却不同。（）

A:对B:错

答案:错

第五章测试

哪一方法成为21世纪应用范围最广泛的调查方法之一（）。

A:访问法B:观察法C:互联网调研D:实验法

答案:互联网调研

目的在于使被调查人非自觉地表露其个性和思想是哪一调研方法（）。

A:观察法B:实验法C:投影法D:访问法

答案:投影法

观察法通过实际观察,间接了解顾客反映,调查结果更接近实际。（）

A:对B:错

答案:错

统计分析法所采用的主要形式有（）

A:市场占有率分析B:趋势分析C:变量分析D:相关因素分析

答案:市场占有率分析;趋势分析;相关因素分析

人口是构成市场的主要因素之一，一个国家的市场规模与其人口的总数成正比，在其他条件相同的情况下，人口越多其潜在的市场就越大。（）

A:错B:对

答案:对

第六章测试

企业集中生产一种产品，面向若干个国际市细分市场开展营销活动，这种战略有利于企业在某种产品的专门领域获得技术和生产优势，树立较高的声誉。这种选择模式是（）。

A:市场专业化B:产品专业化C:选择性专业化D:市场集中化

答案:产品专业化

心理细分涉及以态度、价值观以及哪一因素，将人们分群（）。

A:生活方式B:说话方式C:思考方式D:学习方式

答案:生活方式

国际市场定位理论最早是由艾尔里斯和杰克特劳特在1975年作为一种传播策略提出的。（）

A:错B:对

答案:错

国际市场营销定位的方式有（）

A:迎头定位B:避强定位C:比附定位D:重新定位

答案:迎头定位;避强定位;比附定位;重新定位

标准化营销要求设法时营销组合组合能够达到最适当的位置。（）

A:错B:对

答案:错

第七章测试

（）是企业经营国际化过程中最常用的市场进入方式。

A:投资进入B:许可经营C:合同进入D:出口进入

答案:出口进入

国际市场进入策略包括（）。

A:创新策略B:补缺策略C:避开策略D:追随策略

答案:创新策略;补缺策略;避开策略;追随策略

企业进入国际市场的三种形式为出口进入、合同进入、投资进入。（）

A:错B:对

答案:对

合同进入方式包括（）。

A:特许经营B:独资经营C:合同生产D:许可证贸易

答案:特许经营;合同生产;许可证贸易

合同进入是企业进入国际市场过程中的最高阶段。（）

A:错B:对

答案:错

第八章测试

4.产品的延伸策略有三种（）

A:向上延伸策略、向下延伸策略、单向延伸策略B:向上延伸策略、单向延伸策略、双向延伸策略C:向下延伸策略、单向延伸策略、双向延伸策略D:向上延伸策略、向下延伸策略、双向延伸策略

答案:向上延伸策略、向下延伸策略、双向延伸策略

产品整体概念的三个层次是核心产品形式产品和延伸产品。（）

A:对B:错

答案:对

产品生命周期包括（）。

A:介绍期B:成长期C:衰退期D:成熟期

答案:介绍期;成长期;衰退期;成熟期

产品的三个层次中最基本、最主要的是期望产品。（）

A:错B:对

答案:错

沟通组合策略包括（）

A:产品调整，沟通延伸B:产品创新C:产品延伸，沟通调整D:直接延伸E:产品沟通，双重调整

答案:产品调整，沟通延伸;产品创新;产品延伸，沟通调整;直接延伸;产品沟通，双重调整

第九章测试

非强制性权利包括（）。

A:奖赏因素B:法定权力C:认同权力D:专家权力E:信息权力

答案:奖赏因素;认同权力;专家权力;信息权力

强制性权利减少冲突，增加合作的意愿。（）

A:对B:错

答案:错

有同一分销渠道某个环节上同类中间商之间的礼仪矛盾所引发的冲突是（）。

A:交叉冲突B:横向冲突C:水平冲突D:垂直冲突

答案:水平冲突

企业产品的市场覆盖包括（）。

A:大面积覆盖B:全面覆盖C:特许覆盖D:选择性覆盖E:密集性覆盖

答案:特许覆盖;选择性覆盖;密集性覆盖

企业对渠道的控制表现为控制欲望、控制能力、控制成本等方面。（）

A:错B:对

答案:对

第十章测试

5M是指（）。

A:资金（money）B:媒体（media）C:任务（mission）D:信息（message）E:衡量（measurement）

答案:资金（money）;媒体（media）;任务（mission）;信息（message）;衡量（measurement）

（）指在一段时间内均衡地安排展露时间。

A:连续式广告B:起伏式广告C:飞跃式广告D:集中式广告

答案:连续式广告

当地广告机构在广告设计和制作技术上经验比较丰富，可以制作出高质量的理想广告。（）

A:对B:错

答案:错

广告效果衡量包括（）。

A:沟通效果衡量B:展露效果衡量C:销售效果衡量D:产品效果衡量

答案:沟通效果衡量;销售效果衡量

目标市场的消费者有特定的媒体习惯，国际企业进行广告宣传的目的就是将商品、服务等有关信息及时、准确、有效地传递给目标消费者。（）

A:对B:错

答案:对

第十一章测试

传统营销更注重价格，而数字营销更注重成本。（）

A:错B:对

答案:对

绿色营销是指组织在营销活动中，谋求（）的统一，既要充分满足消费者需求，实现组织目标，也要充分注意自然生态平衡。

A:消费者利益B:生态利益C:社会利益D:企业利益

答案:消费者利益;生态利益;社会利益;企业