2023年中国激光打印机市场研究报告

2023年中国激光打印机市场研究报告

2023年上半年，激光打印机市场面临较大冲击。爱普生的黑白喷墨产品和联想的光墨打印机均剑指商用市场，两者的打印速度和成本均较低，因此对于激光打印机来说，竞争对手不可小觑。此外，整体市场良好发展也让激光打印机迎来了黄金发展时期，再加上各品牌不断推出新品，“双核CPU”、无线打印等一系列概念更是赚足了消费者的目光，市场关注度连连上涨。

本报告要点：

★2023年上半年激光打印机市场新品唱主角。

★喷墨发力办公市场，激光打印机对手强劲。

★惠普领跑中国激光打印机市场。

★彩色激光打印机市场关注度相对集中，黑白激光打印机

市场关注呈阶梯分布。

★1500元以下产品人气旺，黑白激光打印机仍是主流。

★彩色激光产品价格不降关注难以上涨。

★品牌关注变化较小。

★主流品牌产品数量较为接近。

★惠普单产品关注率达1.056%。

★下半年品牌变化依然较小。

★彩色产品关注份额有走高趋势。

一、2023年上半年中国激光打印机市场概述

•新品唱主角

2023年上半年，中国激光打印机市场新品是主角。三星的彩色激光打印机新品首配双核CPU，兄弟的新品覆盖范围甚广，各品牌的新品或具有突破性，或非常经济实用，在极大程度上丰富了激光打印机的产品市场。

•喷墨发力办公市场激光打印机对手强劲

2023年的上半年，办公打印市场中波涛汹涌。爱普生的黑白喷墨打印机在年初即宣告要挑战商用市场，其产品输出速度较快，成本也较低，因此是桌面级激光打印机的强劲对手。而联想也凭借着拥有线性喷墨打印技术的RJ600N成功回到了喷墨打印机中，并通过该产品高达60页/分的打印速度在喷墨市场中占领了一块属于自己的阵地，对商用市场的影响也逐步加大。喷墨产品发力办公市场，激光打印机对手强劲。

惠普领跑中国激打市场

二、2023年上半年中国激光打印机市场结构分析

(一)品牌结构

•惠普领跑中国激光打印机市场

2023年上半年，惠普以54.9%的关注份额领跑中国激光打印机市场，领先第二名40.6个百分点，优势相对明显。从整体市场看来，关注份额相对较为集中，除了惠普外，其他品牌关注度均在15%以下，与惠普的差距较大。第三名联想与第四名三星的竞争比较激烈，二者的关注度比较接近。第五名以后品牌关注度均在5%以下，导致了后15个品牌关注度之和仅占14.3%。

(图)2023年上半年中国激光打印机市场品牌关注比例分布

对比2023年Q1-Q2中国激光打印机市场品牌关注比例可以看出，品牌排名并没有明显变化，除了富士施乐和兄弟的位置小有变化外，其他品牌排名均为改变。关注比例方面，惠普和佳能的关注度有小幅下降，联想等品牌关注度有所上升，但整体来说变化不大。(表)2023年Q1-Q2中国激光打印机市场品牌关注比例对比排名第一季度第二季度品牌关注比例品牌关注比例1惠普55.4%惠普54.4%

↓2佳能15.1%佳能14.6%

↓3联想8.0%联想8.3%

↑4三星7.5%三星8.0%

↑5富士施乐4.9%兄弟5.1%

↑6兄弟3.8%富士施乐4.7%

↓7OKI1.2%OKI1.3%

↑8柯尼卡美能达1.1%柯尼卡美能达1.2%

↑9理光0.5%理光0.6%

↑10京瓷0.4%京瓷0.5%

↑——其他2.1%其他1.3%

↓彩激市场关注集中

•彩色激光打印机市场关注度相对集中

彩色激光打印机由于售价较高，因此消费者在选购时相对慎重。2023年上半年，中国彩色激光打印机市场关注度相对集中，惠普独占63.4%的关注份额，前三名包揽了市场关注份额的80.9%。

(图)2023年上半年中国彩色激光打印机市场品牌关注比例分布

•黑白激光打印机市场关注呈阶梯分布

黑白激光打印机市场是商用品牌的必争之地。2023年上半年，中国黑白激光打印机市场竞争较为激烈，品牌关注呈阶梯分布：惠普以52.0%的关注份额处在第一阶梯，佳能、联想、三星处在第二阶梯，兄弟等其他品牌关注度在5%以下，处在第三阶梯。

(图)2023年上半年中国黑白激光打印机市场品牌关注比例分布1500元以下产品人气旺

(二)产品结构

1、价格段结构

•1500元以下产品人气旺

2023年上半年，中国激光打印机市场不同价格段产品中，1500元以下人气较旺，关注度高达48.0%。1501-5000元之间产品关注度略低，为30.2%，但其中包含的两个价格段关注度均在20%以下，5000元以上产品虽然价格不菲，但大中型企业消费者还是对其青睐有加，关注度达到了21.8%。

(图)2023年上半年中国激光打印机市场不同价格段产品关注比例分布

2、产品类型结构

•黑白激光打印机仍是主流

“彩色商务”的概念早已提出，然而面对彩色激光打印机高昂的价格，不少消费者还是选择了喷墨产品以实现“彩色办公”。2023年上半年，中国激光打印机市场中，黑白类型产品仍是主流，关注度高达74.8%，彩色产品关注度仅为25.2%。

(图)2023年上半年中国激光打印机市场不同类型产品关注比例分布

•彩色激光产品价格不降关注难以上涨

2023年上半年，中国激光打印机市场不同类型产品关注比例变化相对较小，彩色激光打印机由于价格等因素的限制，关注度始终不高。短时间内两种产品的关注份额难以有太大变化。

(图)2023年上半年中国激光打印机市场不同类型产品关注比例走势品牌关注变化较小

三、主流厂商分析

(一)品牌走势对比

•品牌关注变化较小

激光打印机市无论是品牌还是产品，相对来说均比较成熟。2023年上半年，中国激光打印机市场品牌变化比例虽然有变动，但幅度相对较小，整体市场相对稳定，主流品牌中，惠普关注度基本保持在50%以上，佳能关注度基本保持在15%左右，三星关注度略低，在10%左右。

(图)2023年上半年中国激光打印机市场主流品牌关注比例走势

(二)产品结构对比

•主流品牌产品数量较为接近

2023年上半年，中国激光打印机市场主流品牌中，惠普的产品数量最多，高达52款，较第二名多22款，产品数量较多是惠普品牌关注度较高的重要原因之一。除了惠普外，三星等品牌的产品数量较为接近，均在20-30款之间。

(图)2023年上半年中国激光打印机市场主流品牌产品数量对比

•惠普单产品关注率达1.056%

产品数量相近但单产品关注率却大有不同。2023年上半年，中国激光打印机市场中，惠普单产品关注度达1.056%，领先优势相对明显。其他品牌单产品关注率均在0.6%以下，与惠普相差较远。

(图)2023年上半年中国激光打印机市场主流品牌单产品关注率对比彩激关注度下半年将走高

四、2023年下半年中国激光打印机市场趋势预测

•下半年品牌变化依然较小

虽然激光打印机市场竞争激烈，但跑在前面的品牌实力强劲，因此市场品牌关注变化较小。2023年下半年，预计中国激光打印机市场品牌变化依然较小，惠普关注度虽有小幅下降，但依然保持在50%以上。

(图)2023年下半年中国激光打印机市场主流品牌关注比例走势预测

•彩色产品关注份额有走高趋势

2023年下半年，中国彩色激光打印机的关注份额将有小幅度的上涨，关注度逼近30%。然而黑白产品依然是市场主流，短时间内不会有所改变，但伴随着价格的不断下降，彩色产品会受到越来越多消费者的关注。

(图)2023年下半年中国激光打印机市场不同类型产品关注比例走势预测

2023年电子行业智能化分析报告2023年9月目录一、消费电子发展趋势：智能性和便携性 3二、谷歌眼镜开创可穿戴设备先河 4三、智能手表将续写可穿戴设备辉煌 51、第一代智能手表缺乏外观设计和生态系统支持 52、第二代智能手表侧重运动和健康监测 53、即将出现的第三代智能手表功能更强大 6（1）苹果iWatch有望年底亮相 7（2）三星有望发布多款产品 7四、智能手表+眼镜解放双手，埋葬智能手机 8五、硬件变革大，投资机会多 91、水晶光电：光学龙头，智能眼镜最显著受易标的 102、环旭电子：设备连接的无线纽带，微小化贴片工艺先锋 113、歌尔声学：声学龙头，小空间实现高音质 114、共达电声 12六、附录—可穿戴设备近期新闻汇总 121、屏幕有点小苹果智能手表iWatch要来了 122、Google智慧手錶具雙觸控板、能無線上網 133、三星ProjectJ计划曝光：智能手表不让苹果专美 14一、消费电子发展趋势：智能性和便携性消费电子沿着智能性和便携性两个维度发展。在过去几年，市场关注的焦点在于智能性维度，即设备从功能型向智能型的演变；直至最近，谷歌眼镜才引发了市场对便携性维度的关注。在便携性的维度，我们把电子产品分为四种类型：固定型、可携带型、可穿戴型和嵌入人体型。我们认为，消费电子产品从可携带型向可穿戴型的演变刚刚开始，未来甚至会向可嵌入型演变，投资机会将非常丰富。JuniperResearch预计：至2023年，整个可穿戴电子设备市场将会超过150亿美元，比2021年将近翻一倍，可穿戴智能设备的销量至2022年预计将达到7000万台。正如应用的成长促进了智能手机市场的兴盛，可穿戴技术领域也会出现类似的成长：做到应用生态系统与可穿戴设备同步增长，各种新功能的产品将层出不穷。谷歌、苹果、三星等大厂商均已在可穿戴电子设备领域有所布局，期望能把握下一轮移动技术变革的行情。当前各大厂商关注度较高的可穿戴式智能设备主要是智能眼镜和智能手表。二、谷歌眼镜开创可穿戴设备先河谷歌眼镜给硬件行业带来了重大变革和机遇，其对硬件的要求体现在四个方面：1）人机互动友好性（包括信息输入和输出）；2）续航时间长；3）连接性；4）轻薄微型化。谷歌眼镜在硬件方面的创新主要体现在信息输出和续航时间上，信息输出的创新之处在于采用微投和反射显示屏的图像输出方案以及骨传导耳机的声音输出方案，通常的微投具有功耗高的问题，谷歌的创新能够大大降低功耗，延长续航时间。谷歌眼镜硬件的创新关键在于微投和反射显示屏。关于谷歌眼镜的详细论述请参见我们3月25日专题报告《谷歌眼镜--无边界创新时代的开启》。三、智能手表将续写可穿戴设备辉煌1、第一代智能手表缺乏外观设计和生态系统支持最早面市的智能手表是精工Ruputer在1998年推出的一款兼容Win95、售价达330美元的智能手表，其后陆续有其他公司推出智能手表，但均未引起普通消费者的关注。我们认为，在智能手机尚未普及的时期，消费者对智能终端和移动互联网认知度低，创新跨度过大的智能手表不可能取得胜利。此外，第一代智能手表在外观设计和生态系统支持等方面都较为薄弱。2、第二代智能手表侧重运动和健康监测摩托罗拉在2020年发布了MotoActv智能手表，主打运动监测功能。产品内臵8GB空间，配有1.6寸彩色触控屏幕，采用强化玻璃，可以防汗、防雨及防刮；可与Android2.1系统或以上的智能手机同步；采用了MotorolaAccuSense技术，也内臵了GPS系统，可以让用户在运动时可以准确追踪所在位臵及记录时间、距离、速度、心跳及热量消耗；内臵258mAh锂电池，不够非常理想，运动时可连续使用5至10小时。2022年面市的Pebble智能手表是第一款完全支持iOS功能的智能手表。产品允许多个程序同时运行，搭载iOS或Android2.3以上系统。配有分辨率为144x168的1.26寸黑白背光屏幕，采用e-paper电子纸技术，可以通过蓝牙2.1+EDR与其他设备连接；内臵震动马达和三轴加速度计，可安装位运动专门设计的程序。3、即将出现的第三代智能手表功能更强大第二代智能手表在功能上还无法与智能手机相媲美，但苹果、三星、谷歌等巨头的动向让我们坚信第三代智能手表功能将更为强大，有望与智能手机相当。（1）苹果iWatch有望年底亮相消息称，苹果已经建立了一支100的团队来研制智能手表iWatch，已经开始试产，富士康已经收到了苹果的订单，并有望在年底面市。苹果的iWatch智能手表具有步程计和健康指标传感器等第二代智能手表的功能，也能通过连接智能手机来显示电子邮件、IM和其他数据，此外，还能够实现手机的通话功能，并通过内臵地图实现导航。在硬件配臵方面，iWatch将采用1.5寸OLED屏幕（台湾铼宝科技RiTdisplay）和OGS触摸屏，内臵的电池仅可续航1-2天（苹果的目标是续航4天至5天）。（2）三星有望发布多款产品科技网站SamMobile报道：三星的ProjectJActiveFortius的智能手表有以下配件：针对Fortius开发的臂带、固定在自行车上的装臵以及囊状态。三星也设计了健康软件SHealth，预示着运动和健康监测将是三星可穿戴电子设备的重要卖点。媒体也传出三星智能手表将命名为GALAXYAltius，屏幕分辨率为500x500。四、智能手表+眼镜解放双手，埋葬智能手机智能手机在功能手机通话和短信功能的基础上，实现了上网、安装应用程序、收发邮件等功能。智能手机和平板电脑在很大程度上替代了便携性较差的电脑，我们判断，便携性更强的可穿戴设备智能手机+眼镜将埋葬智能手机。智能手机、智能手表和智能眼镜三种设备各有优缺点：1.智能手机是最成熟产品，功能丰富，但屏幕较小，并需要手持操作，约束了在驾车等场合的使用；2.智能眼镜输出画面大，视觉效果较好，但装在镜脚的触摸屏面积小，仅仅具有简单动作识别功能，信息输入不方便，不适合复杂的操作；3.智能手表具有合适输入的触摸屏，操作方便，可以完成复杂的信息输入，但屏幕太小，不适合人眼长时间观看。我们认为，智能眼镜和智能手表具有信息输入和输出优势互补的特点，两者的结合将兼具各自优势，能够实现在手表上输入复杂内容，在眼镜上观看大的画面，从而实现较好的视觉体验。智能眼镜+手表的硬件组合也具有智能手机所不具备的优点：一方面，眼镜和手表持续与人体接触，并可以通过传感器自然地获得人体信息，从而提供更加智能化的服务；另一方面，眼镜和手表都不需要手持操作，解放了双手，适合在各种不同场合的应用，更胜于必须手持操作的智能手机，有望替代智能手机，从而带来消费电子的革命性变化。五、硬件变革大，投资机会多可穿戴设备的外在形态完全不同于智能手机等传统硬件产品，这些产品在硬件方面的变革很大，其中，智能眼镜侧重于光学方面的创新，智能手表是智能手机的缩小版，并加入更多传感器以读取人体脉搏等信息，部分厂商也可能在腕带处采用柔性化硬件设计。此外，智能眼镜+手表的硬件组合也需要两个产品之间频繁的信号互联，势必增加对无线模组的需求。我们认为，水晶光电、环旭电子、歌尔声学等公司将显著受益于可穿戴设备的高速发展。1、水晶光电：光学龙头，智能眼镜最显著受易标的公司是手机镜头用红外截止滤光片和数码相机用光学低通滤波器的领先厂商。公司在产品升级和新产品拓展两个维度实现增长。光学低通滤波器的单价随着从卡片机升级为单反微单而增长10倍以上，随着摄像模组对像素和成像质量要求的提高，红外截至滤光片材质从普通光学玻璃升级为蓝玻璃，单价和市场空间有10倍的提高。公司不断拓展微投、Kinect产业链相关产品等新产品。我们在3月25日专题报告《谷歌眼镜--无边界创新时代的开启》中讨论到，谷歌眼镜硬件的创新关键在于微投和反射显示屏，而微投的核心技术是光学加工、光引擎设计和镀膜。水晶光电在这三方面均具有深厚的技术积累。在光学加工方面，水晶光电具有十来年的经验积累；在光引擎设计方面，水晶光电与芯片设计商奇景及LCOS专利持有人合作；镀膜更是水晶光电的核心优势，其光学镀膜的产能规模位居全球第一。水晶光电当前已进入某海外客户的智能眼镜产业链，踏上了智能眼镜技术创新的第一波浪潮。2、环旭电子：设备连接的无线纽带，微小化贴片工艺先锋环旭电子是苹果无线模组的两大供应商之一，产品广泛应用于MacBook、iPhone和iPad上。如我们在3月25日专题报告《谷歌眼镜--无边界创新时代的开启》讨论，智能眼镜的重量是一般智能手机的1/3,轻薄化要求远远超过绝大多数手机，智能手表的面积和体积也大约是智能手机的1/6至1/8，但功能上却相差不大，这就对元器件和组装工艺的微小化提出较高要求，公司必将凭借微小化贴片工艺的核心技术优势在可穿戴设备产业链占有一席之地。3、歌尔声学：声学龙头，小空间实现高音质公司是全球领先的电声器件厂商，通过强大的研发能力向上游整合，实现了关键原材料、自动化生产线和精密模具的自制，具备了较强的垂直一体化能力，使得公司可以向客户进行大规模地快速出货，并提供一站式的服务和产品供应，同时可以更好地控制成本。大客户战略使得公司不断切入缤特力、索尼、三星和苹果等全球消费电子巨头主流供应链。公司也在MEMS声学器件上积累深厚，未来有望实现MEMS技术的突破。可穿戴设备需要麦克风来读取用户的语音信息，也需要音筒来输出设备的信号，在很小的空间实现高品质的声音输入和输出是歌尔等龙头公司的技术优势。4、共达电声公司是国内领先的声学器件厂商，主要产品为微型麦克风、微型扬声器/受话器及其阵列模组，产品主要应用于手机、笔记本电脑/平板电脑、平板电视、个人数码产品、汽车电子等消费类电子产品。主要大客户包括苹果（通过MWM间接供应）、华为、中兴、索尼、索爱以及三星等企业。六、附录—可穿戴设备近期新闻汇总1、屏幕有点小苹果智能手表iWatch要来了之前美国媒体就曾给出消息称，为了研发iWatch，苹果秘密组建了一个100人的团队，而现在台湾产业链则爆料，目前苹果已经开始试产这款手表了。日本媒体Macotakara报道称，苹果原来打算为iWatch配备1.8寸屏幕，不过他们感觉太大，所以最后将其定为1.5寸，而这块OLED屏幕是由台湾铼宝科技(RiTdisplay)代工。随后台湾媒体还给出消息称，富士康已经收到了苹果的请求，即试产1000支iWatch，其配备的1.5寸OLED屏幕，而屏幕采用的是单片式(one-glass-solution)触控技术（能降低屏幕的厚度）。之前美国科技媒体TheVerge透露，苹果iWatch的原型机搭载的是iOS系统（重新改造），其内臵的电池仅可续航1-2天（苹果的目标是续航4天至5天），提供通话功能，并内臵有地图、步程计和健康指标传感器等，同时它还能通过连接智能手机来显示电子邮件、IM和其他数据。不少传闻都显示，这款手表最快会在今年年底亮相，大家觉得怎么样？2、Google智慧手錶具雙觸控板、能無線上網根據美國專利和商標局(USPTO)於2日公布的文件顯示，Google提出專利申請的智慧型手錶(smart-watch)，將具有雙觸控版、無線上網功能、以及可做電源與資料傳輸之用的腕帶。該申請文件標題為「智慧型手錶與使用者介面功能」(SMART-WATCHWITHUSERINTERFACEFEATURES)。提出申請時間為2020年10月26日。在該文件摘要中，Google表示，智慧型手錶包括：腕帶、主體(base)、電池、以及第一輔助部分(firstauxiliarycom