宝鸡民间美术图形在旅游纪念品包装设计中的应用

一、旅游纪念品概念及发展现状（一）旅游纪念品概念旅游纪念品在学术界暂无明确定义。但是从归属上来说，旅游纪念品属于旅游商品，而旅游商品有着较为明确的定义。即供给者为满足旅游者需求以出卖交换为目的而提供的具有使用价值和价值的有形和无形服务（无形商品）的总和。如旅游景观，旅游服务，旅游线路，旅游故居，旅游设施，旅游交通等都称作旅游产品是不对的，不科学的。应称其为旅游商品。但学者张凌云（1990）认为“旅游商品是一个模糊的，边界不确定的和动态的集合，其概念也只具有统计学上的意义”。所以认为可以从结果上来定义旅游纪念品的概念，即在旅游地区中能吸引旅游者进行购买的，且可以通过购买的商品回忆起该旅游地区的商品。（二）旅游纪念品的分类旅游纪念品是可收藏性产品、工艺品、是旅游景区独特地域文化的载体，具有文化含量高、工艺性强、有纪念、地方性、实用性等特点。旅游纪念品的种类很多，有传统工艺品、现代工业产品、手工艺制品、书籍、画册等。目前市场上有建筑模型、刺绣、明信片和钥匙链等“标准纪念品”，一部分生活用品和装饰品，还有如雕像、刀剑、刺绣、瓷器、中国结、挂毯、冰箱贴、茶杯垫、打火机、T恤衫、布娃娃、裁纸刀、等生活用品和装饰品，分类也不尽相同。本文旅游纪念品分为以下五类:1.土特产品:当地名烟名酒、土产、药材、当地营养补品等。2.工艺品:①织绣类:如苏绣、湘绣、民间刺绣;杭州织锦、苏州绣衣，贵州蜡染等。②陶瓷类:如淄唐三彩、景德镇瓷器、龙泉瓷器等。③编织类:如益阳凉席、山东草编、广东草编、柳、藤、棕、麻编等。④雕刻类:如竹、木制品雕刻。⑤镶嵌类:如大理石镶嵌器具、珠宝镶嵌器具、首饰、景泰蓝工艺品等。⑥其他传统工艺和民间工艺品:如扇、伞、宣纸、印泥、绣荷包、风筝、民间玩具、乐器等。3.艺术品①绘画类:包括国画、民间画、剪纸等。②雕塑类:包括玉雕、竹雕等雕刻艺术品，泥塑、面塑、陶瓷艺术品等塑造艺术品，绒花、绢花、木偶、金属铸造艺术品等。4.文物仿、复制品:如古铜器仿、复制品，古陶瓷器仿、复制品，木版水印书画复制品等。5.纪念品:如各旅游地的风景图片、摄影作品、明信片、吉祥物、纪念章、纪念币等。二、陕西宝鸡旅游纪念品包装设计现状旅游纪念品是我国旅游业的重要组成部分，在我国旅游经济中有着突出的地位。我国国内旅游是由国际旅游所带动的，而入境旅游者对具有中国特色的工艺品尤为感兴趣，因此旅游商品的开发一开始是以生产这类商品的工艺美术行业为主体，旅游商品以传统工艺品为主体。这一模式无疑是符合我国国际旅游业前一阶段的发展现实的，但由于我国工艺美术企业是在手工业基础上建立起来的，再加上多种原因的制约，多数企业对旅游工艺品的开发仍建立在传统文化观念上，依靠传统的生产工艺技术，没有或很少融入已经发展了的现代文化观念和现代科技与工艺，使旅游工艺品呈现出新产品老模式的状况，无论在制作材质选用，还是寓意的取舍，或是造型的创意均无多大的建树。各地旅游工艺品市场优秀产品不多，无论在品种、类型、还是在其艺术形式与品类上，相互雷同，既不丰富也缺少地域文化特色，未能适应国内外旅游者的需求。近几年来，受旅游纪念品销售利润的诱使，许多其他行道的商家及厂家，在技术水平和开发水平都不成熟的情况下，就盲目地加入到旅游纪念品的生产制作上来，造成市场上低劣旅游纪念品种与口俱增，一方面扰乱了旅游纪念品市场的正常秩序，另一方面又败坏了品的名声。更有少数制作商，站在中国土地上心血来潮地仿制“洋货”外国客人看了哭笑不得。现如今旅游纪念品市场秩序正在规范之中，旅游纪念品市场正面临着挑战。宝鸡的旅游市场，经过多年的发展已经呈现出开发有序、运营良好的发展成就，产生了明显的经济效益与社会效益。然而，作为推动旅游产业发展重要一极的旅游纪念品市场，长期以来却处于弱势的地位，与旅游业迅猛发展的强形成了较大的反差，经营状况差强人意。据调查，许多到宝鸡游玩过的游客，从未购买任何宝鸡当地的特色纪念品；同时由于宣传营销的滞后和宝鸡旅游市场购物本身的一些缺陷，很多外地的游客对宝鸡的旅游纪念品甚至一无所知，致使旅游购物难以形成新的旅游经济增长点。三、宝鸡旅游纪念品分类陶埙是古代用陶土烧制的一种吹奏乐器，大小如鹅蛋，六孔，顶端为吹口。它是中国最古老的吹奏乐器之一，大约有七千年的历史。（一）埙起源于一种叫做“石流星”的狩猎工具。古时候，人们常常用绳子系上一个石球或者泥球，投出去击打鸟兽。有的球体中间是空的，抡起来一兜风能发出声音。后来人们觉得挺好玩，就拿来吹，于是这种石流星就慢慢地演变成了埙。最初埙大多是用石头和骨头制作的，后来发展成为陶制的，形状也有多种，如扁圆形、椭圆形、球形、鱼形和梨形等，其中以梨形最为普遍。（二）剪纸陕西宝鸡民间剪纸历史悠久，题材广泛，风格独特，十分繁荣。每逢春节或结婚等喜庆节日活动，人们总要在窗户上或居室内贴满剪纸，以示喜庆欢乐。剪纸内容，有反映现实生活中人民群众的生产活动、风俗习惯的作品；有表现人们对美好生活向往，如“五谷丰登”、“连年有余”等运用谐音、象征和寓意手法的作品；有表现神话传说、戏剧故事，如“武松打虎”、“杨门女将”等类作品。剪纸地方风格浓郁，如陕北高原剪纸显得强劲有力、豪迈奔放；关中平原剪纸一般精而不繁、巧而秀丽，陕南流行的植物纹样，疏密虚实相宜，装饰趣味浓郁。陕西民间剪纸总的具有狙犷简练、明快、醒目的地方特色。表现手法注重集中、概括、夸张、装饰，着力于写意传神。（三）户县农民画户县地处关中平原，物产丰富，风景秀丽，是我国著名的农民画乡。户县农民画兴起于50年代末。全县广大农民继承民间剪纸、绣花艺术的传统，以绘画为手段，抒发自己的感情，将渭河之滨、终南山下特有的人情风貌、生产场景生动形象地表现出来，反映社会主义农村的面貌。（四）皮影皮影发源于西汉，兴起于北宋。陕西关中皮影在全国久负盛名，除了表演时豪迈、厚劲、高亢的唱腔外，皮影还制作精美，引人入胜。关中皮影刻绘善于动用冼炼的轮廓造型，夸张的装饰纹样，疏密相间、虚实有致的手法，精致缜密的雕镂功夫，以表达剧中人物的相貌、身份、衣着和性格，达到形神兼备，深刻感人（五）布艺布艺是一种采用绣、拼、贴、缀、填充等综合手法制成的立体布制艺术品。根据用途分为四种类型：一是为孩童所作的布艺，也称布玩；二是婚俗布艺，有着美化新婚洞房的作用，更寄托着辟邪纳福、生殖繁衍的祈盼；三是寿俗布艺，多为女儿为老人所做，有生命延绵、种族昌盛的寓意；四是端午节的各式香包，有辟邪护生的民俗功用。四、陕西宝鸡旅游纪念品设计存在的问题（一）品牌意识薄弱，缺乏创新目前，我国各地旅游纪念品普遍雷同，有的纪念品在全国各地的旅游景点都可以买到，缺乏地域特色。像是陕西的一些复古的东西，在山东曲阜的旅游商品一条街上就能找到。旅游纪念品要有地方特色，具有收藏价值，失去地方特色的纪念品，游客就会失去兴趣，影响纪念品的销售。不难发现同一个旅游地的旅游产品几年以来，几乎没什么变化，雷打不动，严重缺乏创新，难以吸引再次光顾的游客。没有明确的目标，玩具产品没什么创新。（二）价格结构不合理在现实社会中，各个阶层的游客都是存在的。中国作为发展中国家，中下阶层占据主要的旅游市场。作为工薪阶层，出游是一项重要的旅游决策，对于旅游纪念品购买要视旅游纪念品的价格而定。（三）文化内涵缺乏最好的旅游纪念品就是包含有当地文化的商品，那样的纪念品才是真正有意义的。旅游是广义的文化活动，它既是文化的创造活动，又是文化的消费过程。旅游商品从根本上讲是用来满足旅游者精神消费的，文化性是旅游商品的基本属性之一，所以它含有的文化意蕴越深厚，旅游商品的价值就越高，文化是旅游商品的灵魂。无论是以自然为主体的还是以人文为主体的旅游区（点），其本质都是生产文化、经营文化、销售文化，旅游者千里迢迢前来，本质上也是购买文化、消费文化、享受文化（四）产品主题不明确开发有特色的旅游纪念品，必须使其主题明确，以其明确的主题吸引游客，刺激他们的消费欲望。现实社会中，不同年龄、职业、性别、收入的人，旅游需求是有差异的。不同职业，性别，年龄的人对产品的需求是不同的，在开发的商品的时候应注意在明确主题的情况下，明确目标市场。（五）制作简单，质量低劣由于制作简单，质量粗劣，价格低廉，加上缺乏科技含量，整个旅游纪念品市场发展缓慢。纪念性、艺术性、实用性、收藏性等是旅游商品应具备的基本特征，它要求旅游商品不管是所用材料、制作工艺，还是实用性能、包装装潢等都应该体现较强的质量意识。但陕西的旅游纪念品市场，质量上真正能称得上旅游商品的并不太多，大部分做工粗糙，档次较低，即使价格低廉也引不起游客购买欲望。更有甚者，以次充好，以假乱真，使游客购物没有安全感，挫伤了购物积极性，旅游购物中的纠纷时常可见。（六）销售渠道单一目前，陕西由于地区相对不够发达，各地的纪念品销售仍然以面对面的销售为主，即在景区的购物点，购物商店等当地的购物点进行交易。相比较现在快速信息时代，不少旅游地开始选择网络销售系统，但是仍然不完善，比较薄弱，宣传促销工作做得不到位。五、旅游纪念品包装设计准则包装在设计之初就需要从产品特性、市场营销、消费者需求、视觉美感、生产工艺、材料选用等方面，全方位进行综合考量，才能呈现出符合设计要求的商品包装。精美的包装，有时也变成了旅游纪念品的一部分，他不一定要依赖高成本的包装材料，如能较好地从源头上把关控制成本，利用视觉及结构的巧妙结合，相辅相成，无疑将会为产品营造出奇幻的感觉。（一）应具备纪念意义除了在旅游风景区拍照留念，还能为我们的旅途留下哪些美好回忆呢?在众多的旅游纪念品包装设计中，最具陕西特性的又是什么呢?我国是个注重礼仪的国家，礼品的包装作为商品包装中一种重要形式，除了要具备展示品牌形象、传递商品信息、保护商品的基本功能外，还要以礼品包装本身特有的视觉信息语言、文化背景、艺术设计表达形式和设计的风格等，传递人与人之间礼尚往来的情意。（二）注重旅游纪念品包装的便携性在地理位置和时间上的变化，使得多数的游客在旅行游山玩水途中，采购并携带回的旅游纪念品。因此，在设计旅游纪念品的结构、体积、重量应充分考虑各阶层消费者的实际需求，不会因为影响旅游行程或损坏纪念品本身而放弃购买，携带便捷。所以，必须注意两点:一、较大的包装，要便于从一个地方购买后，完整无缺的携带回，手提搬运的形态和构造应运而生。例如蛋糕、电水壶等商品都在纸型结构设计上提携提手。二、使用商品时，要便于开启。例如速溶咖啡的封口处，不起眼的锯齿撕裂口，却为消费者开启包装袋，提供了极大的方便;食品罐头的易开装置也已成为这类食品包装的标准化开罐方式，口常生活中类似这些例子不胜枚举。旅游景点出售旅游纪念品，尺寸小巧，材料放弃了笨重的材质，充分考虑到实际生活中的现状，选用木质、纸质盒子，设计结构紧凑便携，美观实用且不会加重旅程的负担，影响游客游览观光。（三）注重旅游纪念品包装的合理性包装的重中之重就是保护性。如果保护不了盛装的商品内容物，那包装便毫无存在价值。考虑是否符合保护商品的科学性。即用什么样的结构，什么样的材料设计，使所包装的纪念品能完整地运达给消费者。这就引申到包装结构方面，必须考虑其载重量、抗压力、抗振动、抗跌落等，多方面性能。此外包装设计的科学、合理，也能让商家节省制作成本。当面对易碎的商品，采用部分包装的方法不失为一举两得的办法。在利用包装结构的保护，还要引起人们的注意和谨慎心理，提高了商品的安全性。当然，这种包装结构只适用于价格低廉，一次性的消费品。如玻璃制品，不宜花费过高的包装费用，通过视觉就能使消费者做到谨慎、小心。好的合理的结构，为保障的商品可以发挥重要的作用。（四）注重旅游纪念品包装的实用性很多旅游纪念品包装追求质感和档次，成本高昂，只追求在关键时刻“昙花一现”，拆开层层包装瞬间像垃圾一样被丢弃一边，既浪费又不实用，体现了旅游纪念品包装的短暂性和附带性，进而人们将眼光深层次的聚焦到了旅游纪念品包装实用性来。包装的出现为人们的生活增加了便利，但也增添了类似诸多环境等的问题。包装不断的发展，产生大量的包装废弃物，如旅游食品属于消耗性商品，人们享用食品后，一般不会保存包装。因此，需要在包装的二次利用上多多留心，资源也严重被消耗着，生态环境问题日益严峻，因此环保包装应运而生。六、宝鸡民间美术图形的类型（一）凤翔彩塑凤翔彩塑是一种民间工艺美术品。它是将粘土和纸浆搅拌成塑泥，先制好模子，翻成胎胚凉干，上白色底粉，随后涂彩，绘画和上光即成。泥塑大都是空心圆塑体，也有浮雕式的挂件，既是儿童喜爱的玩具，也是陕西的旅游纪念品。（二）陇州社火陇州社火作为古陇州先民图腾崇拜、祈天求福的一种民俗礼仪活动，两千余年繁衍不衰，传承至今，以其内容丰富、规模宏大、气势磅礴而名扬天下，是我国保留最完整的原生态民间文化历史遗存，其中以“血社火”最为震撼人的眼球。（三）千阳刺绣千阳县南寨镇有着两千多年刺绣历史，是文化部命名的中国民间美术刺绣之乡。该镇布艺品大量采用绣、贴、拼、搐工艺，保留了炎帝氏族和周秦文化的民族精粹，其内涵深厚，构图简洁明快，造型夸张，风格雄浑，随世代继承发展，经久不衰。（四）马勺脸谱记载着周秦文化最辉煌的民俗过程，其风格稳重，意境深远。粗犷的造形、稚拙的纹样、浓烈的色彩、奇特的想象、线条穿插变化、使得忠奸善恶各具特色，既单纯又细腻。个性清新自由、大胆、夸张、异彩纷呈，充分显示出了广大汉族劳动人民丰富的想象力和非凡的智慧。寓意为镇宅、辟邪、驱赶寂寞冷清，表现人们祈福纳祥的美好愿望。（五）宝鸡剪纸剪纸是中国最古老的民间艺术之一，为人们所喜闻乐见。宝鸡剪纸在民间也称“铰花”，是西府地区最有影响的民间工艺美术之一，被列入宝鸡市非物质文化遗产名列。在宝鸡，许多家庭在春节时都会在窗子上贴大红色剪纸窗花，寓意新的一年日子红红火火。剪纸或是宝鸡历史画卷中的文王访贤、周公制礼、暗度陈仓等经典故事，或是洋溢着浓厚的生活气息和人们对美好生活的向往，充分显示了劳动人民淳朴的风格，浓缩了宝鸡历史文化的传统理念。（六）宝鸡皮影皮影作为一种独特的造型艺术，吸收了我国传统绘画剪纸及画像砖等民间艺术的表现手法。以宝鸡为代表的西路皮影，其人物形象高大、造型优美、设色艳丽，图案雕刻细腻、颜色过渡和谐，采用拉刀刻制，所刻皮影刀路光洁、线条流畅、立体感强、形象生动、惟妙惟肖。七、民间美术图形在旅游商品中应用的现实意义（一）提升旅游商品的附加价值在同质化的市场中，外包装常常比盛装在里面的商品还重要。与竞争对手截然不同的产品包装，自身的个性化，吸引了更多的消费者购买，又全部传达给消费者，满足消费者的心理需求，同时提高了产品的附加价值。因此，当商品之间的差距越来越小，而消费者购买和使用产品的需求越来越强烈时，就要求销售包装必须通过设计来创造这种差异性。使消费者能从独特的销售包装上获得某种心理和情感的满足。旅游纪念品要有优秀的包装衬托，通过从方便实用的造型结构，不同的版式、图形、色彩等角度出发，形象鲜明的迎合来自不同国家、不同地域的游客审美心理，使他们从商品包装体会到内部文化的美与内涵，商品的内在质量与价值，进而提高旅游纪念品的附加值。（二）展示旅游地区的独特文化包装的附加值加大，文化功能的附加值也一并提升。传统文化从来都不是一个单一的标志或者某个特定的形象，传统文化应该是多元的。从包装设计的角度来看，各地旅游景点的侧重点不能相提并论，所以也不可将内部形态一致，再以某种固定的形象批量化呈现。地区、民族、历史发展过程上的不同，呈现出的文化特征是截然不同的。强制的用统一的文化模式，诊释不同类型的纪念品是照本宣科的。中国国领土广阔、民族差异性较大，经过五千年传承下来的精神和价值，而欧洲由于领土位置、人口数量限制等，导致了文化一元性，以“国”为单位来传承和发展的。与我国包装设计理念大相径庭，陕西文化是所谓的某个中国元素，不过是地域精神和价值的表现形式之一。（三）树