公共关系专题活动汇总课件

公共关系专题活动1赞助活动

庆典活动

新闻发布会开放组织展览会

举办会议2（1）了解企业公关日常活动的内容，了解公关专题活动的基本特征及作用；（2）重点掌握公共关系专项活动中记者招待会、展览会、庆典活动、赞助活动的开

展背景、特点、开展方式、注意事项、效果测评等；3【导入】中国10名实习生到比尔·盖茨家做客思考：(1)微软亚洲研究院为什么要建立“明日之星”计

划?它的目的是什么?

(2)从公共关系的角度来看，“明日之星”计划

属于哪类专项活动?如何对其效果进行评价?41日常工作5交际、接待宣传、协调调研、咨询公共关系专题活动61）公共关系专题活动的基本特征（1）主题明确每次通常只有一个主题；（2）精心策划（3）重点沟通；（4）的针对性强2赞助活动72.1赞助活动的目的2.2赞助活动的主要对象2.3赞助活动的开展2.4赞助活动的注意事项华晨金杯赞助博鳌亚洲论坛交车仪式举行8联想集团赞助国际奥委会签约仪式9据悉，截至目前，参与国际奥委会“TOP”计划的企业已经有11家，分别是可口可乐、柯达、通用电气、松下、三星、麦当劳、联想、源讯、宏利人寿、欧米茄和VISA。成为中国奥组委合作伙伴的有10家，

分别是中国银行、人保财险、中石油、中石化、中国网通、中国移动、国航、阿迪达斯、强生和大众汽车。另外还有北京奥运赞助商，目前

已经签约的有伊利、UPS、搜狐、燕京啤酒、青岛啤酒和海尔集团6家企业。102.1赞助活动的目的11(1)

提高社会效益(2)

承担企业的社会责任和尽义务(3)

增进感情的交流(4)

扩大影响2.2赞助活动的主要对象121)体育事业2)文化事业3)教育事业4)社会福利和慈善事业2.3赞助活动的开展131)调查研究，确定对象2)制定计划，落到实处3)完成计划，争取效益4)评价效果，以利再战2.4赞助活动的注意事项14以企业和企业所面对的社会环境为出发点目标消费群是否吻合以及理念是否匹配赞助后的后续推广对接科学管理以获得社会认同3庆典活动3.1庆典活动的类型3.2庆典活动的开展15163.1庆典活动的类型171)开幕庆典2)闭幕庆典3)周年庆典4)特别庆典5)节庆活动3.2庆典活动的开展181)精心选择对象，邀请来宾2)合理安排庆典活动的程序3)安排接待工作4)物质准备和后勤、保安等工作拟订宾客名单拟订典礼程序确定致辞、答词名单确定剪彩人员安排接待事宜安排助兴节目组织来宾参观征求意见，总结经验开幕典礼194新闻发布会4.1新闻发布会的含义和特点4.2新闻发布会的组织和安排204.1新闻发布会的含义和特点21①形式比较正规、隆重，而且规格较高，易于引起社会的广泛关注。②在新闻发布会上，记者们可根据自己感

兴趣的方面及所侧重的角度进行提问，能更好地发掘消息。③经费支出多，成本较高。④发言人和会议的主持人要求较高4.2新闻发布会的组织和安排221)准备工作2)会中注意事项3)会后工作“4P”：Proposition—“主题”定位、Plan—“方案”拟定、People—“人员”邀请、Place—“地点”布置；“4C”：Confirmation—“确定”所需资料、Choose—“选择”发布时间、Control—“控制”现场气氛、Come

after—“跟进”传播效果5开放组织235.1开放组织的作用5.2开放组织活动的开展5.1开放组织的作用24开放组织活动是指将组织内部有关场所和

工作程序对外开放。它可以让公众亲眼目睹组织整洁的环境、

先进的工艺、现代化的厂房设备、科学的管理制度、高素质的人员以及对社区和社会所做的贡献，还可以通过厂史、校史等资料向公众立体、全面地展示组织的过去、现在和未来前景。5.2开放组织活动的开展251)明确目的2)安排时间3)成立专门机构4)做好宣传工作5)做好向导6)做好服务接待工作6展览会6.1展览会的作用6.2展览会的类型6.3展览会的组织工作266.1展览会的作用271)找到自我2)宣传自我3)增进效益6.2展览会的类型281)按展览会的性质划分，有贸易展览会和宣传展览会2)按举办的地点划分，有室内展览会和露天展览会3)按展览的项目划分，有综合性展览会和专项展览会4)按展览的规模划分，有大型展览会和小型展览会展览会传播特点

综合运用多种传播媒介

双向沟通

容易制造新闻热点29类型

综合性展览会

专题性展览会

商品展览会

博览会

名城街

陈列室

橱窗组织与程序

制定主题和计划

构思基本框架

选择展览场地

明确参观对象类型

做好费用预算

作好宣传工作

展室（厅）布置

策划和组织开幕仪式

培训工作人员

展览效果评价注意事项

要讲究展品及其布置

讲究解说技巧

注意服务设施的配套6.3展览会的组织工作301)分析参展的必要性和可行性2)明确主题3)构思参展结构4)选择地点和时机5)准备资料，制定预算6)培训工作人员7举办会议317.1成功会议的先决条件7.2会议的准备工作7.3会议的主持及其技巧7.1成功会议的先决条件321)确定参加会议的对象2)确定会议的主题3)