大学生化妆品市场调查报告

第第页大学生化妆品市场调查报告

随着同学对生活质量的高要求和自身消费技能的不断加强，护肤品正在成为同学群体中的又一新兴消费热潮。然而，护肤品的品牌、种类、价格等也在不断地进展，不断地更新。为了具体了解中同学整体护肤品市场需求状况，通过查找二手资料、问卷调查等方法，来掌控同学的护肤品需求，以便提供应商家有利的市场信息。

自人们对生活质量的要求越来越高，护肤品市场进展也不断加快，护肤品的终端传播营销如同战国七雄更显神通，终端传播营销已成为护肤品企业的致胜法宝之一。然而护肤品领域的品牌如同时装推广一样，日新月异。在如此众多的护肤品中，高校生对护肤品的品牌也有所选择，全国上千万在校高校生在一个非常的生活环境里形成了一个非常的群体，并营造成一种非常的文化氛围。这类群体不仅在现时有着巨大的消费潜力，而且在假设干年后，也将成为社会消费的主流。关注高校生市场，从同学时代起就培育起品牌忠诚度，势必成为各商家的当务之急。

但高校生市场由于其非常性，导致在宣扬策略上通常不能按常理出牌。高校生市场的特征是什么？依据这样的特征，我们该给出怎样的营销策略呢？

二．调查目的和意义

对于高校生而言，无论是出于对时尚、表现自我的喜爱，还是祛痘，等成长过程中的现实需求，都渐渐开始运用各种化妆品，同时也在形成自己的消费阅历或者品牌偏好，是各种护肤品品牌值得重视和加强沟通的消费者群体。通过本次调查高校生对化妆品的运用状况，以及高校生在化妆品市场的消费心理与消费特征来考察金炫宫在高校推广的可能性。

三．调查内容和范围

(一)本次调研的主要内容详细概括为：

1.高校生的生活收入水平与化妆品消费水平

2.男、女化妆品选择和运用状况有什么不同

3.男、女生对化妆品有哪些需求

4.高校生了解和购买化妆品的渠道

5.高校生对新产品的认识和立场

〔二〕详细调查计划与内容：

调查人：营销升本一班一组

调查地点：东方学院

调查时间：20**年11月20日

调查问卷：40份

调查费用：30元

调查对象：东方学院在校高校生

四．市场调查采纳的方法：

调查方法：以问卷法、观测法为主，以走访法为辅

采用随机抽样进行调查：对在校高校生进行随机抽样，以各个高校高校生为主要抽样调查对象.对于大一、大二、大三、大四各班级进行分层抽样，采用男女比例大致1：3的比例进行问卷发放样本容量：40人

五．讨论步骤和经费预算

〔一〕课题的讨论步骤：

1.营销策划书的撰写与调查方案的预备

2发放问卷、收回问卷、整理编辑问卷

3.分析问卷结果

4.收集分析高校生化妆品市场的二手资料、撰写报告

〔二〕经费预算：

20~30元〔包括6元的问卷费，5元的交通费，调查费5，其余10元作为机动经费〕

〔三〕结果汇总：

小组争论，综合各个方面的调查结果并汇总。用World、E*cel或PPT等统计工具把调查结果用统计图形的'形式表述出来，并撰写市场调查报告。

六．人员分工

小组成员：郭昌红，李璐璐，马盼盼，林彤彤，郭莎莎，苗丽丹，樊延海，商行之，尹振军。

第一组：郭昌红，李璐璐，马盼盼，林彤彤，郭莎莎

负责20份问卷

第二组：苗丽丹，樊延海，商行之，尹振军。负责20份。

化妆品德业现状

从2022年以来，我国化妆品制造行业规模在不断扩大，2022年整个行业的总资产规模达到了437.80亿元，比2022年的316.33亿元增加了121.47亿元，3年来保持了11.44%的年均增长率。截止到2022年5月份，整个行业的总资产为469.07亿元。

在中国宏观经济快速进展的环境下，化妆品及美容行业在中国得到了快速的进展。目前在中国化妆品市场上，主要增长能量来自护肤品和彩妆，中国端市场基本被外资，合资企业所占据。随着中国经济的进展和消费心理的改变，进口化妆品已着手市场细分和功能多样化，加上多数进口的中高端以及高端品牌，聘用华裔女明星或查找中国本地明星做代言，他们采纳的东方女性与西洋化妆品完