文化产业的发展

文化产业的发展文化产业的发展中华五千年文明是文化产业可持续发展的不竭源泉中华五千年文明，深蕴着中华民族宝贵的精神财富，积淀了中华民族深厚的精神底蕴，饱含着大量文化素材和丰富多样的文化形式，不仅是中华民族的庞大精神宝库，也是人类文明的庞大宝藏，是我国文化产业可持续发展的不竭源泉。中华民族丰富多彩的神话传说和民间故事,为我国电影、电视、动漫等发展提供了源源不断的创意来源；五千年文化典籍和诗书作品,为文化数字产品准备了丰盛深厚的表现内容；纷繁复杂的文化表现形式，为文化产品创造探究了群众喜闻乐见的表达方式；遍布全国的文化古迹，为文化产业开发留下了可以丰富想象的庞大空间。即便是好莱坞也在积极吸纳中国元素〔如《功夫熊猫》等〕，希冀从中华五千年文明中找到创意的灵感和文化产品内容〔如《花木兰》等〕。中华民族五千年优秀文化的再开发、再革新，将使得中国文化产业保持长期生命力。精神生活必需求是文化产业可持续发展的强劲推力随着我国经济社会不断发展，城乡居民物质财富不断强化，与之相适应的精神生活必需求变得日益激烈。人们不断增长的精神生活必需求，将形成庞大的文化消费市场。文化消费总量将大幅提升，发展经济学理论及施行证实，当一国的人均GDP超过3000美元，追求个性化、时尚化和精神享受的文化消费必需求将快速上升；文化消费形式将浮现多元化倾向，人们渴求高质量的国内外影视大片享受视觉盛宴，渴求丰富多彩的电视节目诉说幸福生活，期望形象逼真的动漫体验新技术成果，必需要形式多样的休闲娱乐缓解压力；文化消费内容要求将越来越高，人们在文化消费中不仅注重文化产品的表现形式，更加要求文化产品有深入的积极向上的内涵，能陶冶情操，锻炼意志，净化心灵。人民群众精神生活必需求多样化和高端化，客观上要求文化产品和文化服务的多元化、高质化，这将强劲推动文化产业可持续发展。创意革新是文化产业可持续发展的关键创意革新是文化产业化、产品化的转化器，博大精深的中华文化转化为满足社会大众文化消费必需求的产品，必需要通过创意革新来实现。文化产品消费具有不同的层次，必需要创意来衔接。高雅经典的文化产品和历史文化背景深厚、内容形式复杂的.文化产品，常常曲高和寡，不易为大众理解和接受，必需要有大众化的创意来进行转化；文化产品消费追求趣味性，群众喜闻乐见的文化产品必需要诙谐幽默的创意来表现；文化产品蕴含时尚特性，反映时代旋律，体现时代潮流，受文化环境和氛围影响，时而形成人们文化必需求和实际文化消费错位，必需要创意来引领。面对纷繁多样的文化产品，植根于传统文化土壤、挖掘文化深层内涵和整合现代元素的创意,可多方位、多渠道、多层次地满足大众的精神和心理必需要；贴近群众、贴近现实、贴近生活的文化创意是解决人们“精神渴求〞和“文化贫乏〞矛盾的有效途径。要实现文化产业的可持续发展,必必需重视文化产品创意,在革新中求发展。成熟的商业模式是文化产业可持续发展的确保文化产业可持续发展，离不开有序的产业链和成熟的商业模式。绝不能急功近利、一哄而上、粗制滥造，必必需在注重文化底蕴和文化品位的前提下，按照文化产业发展规律，系统构筑文化产业链，探寻切实可行的商业模式。文化产业有其独特的产业链，表现为上游的内容产业、中游的制定制作产业、下游的营销服务产业及其衍生产业。整个产业链围绕知识产权的形成、发展、保护、升值以及转化，通过知识产权的价值传递，构建可持续发展的文化产业链。在产业链的各个环节，一批由原事业单位企业化改革组建的实力雄厚、具有较强竞争力和影响力的大型骨干文化企业发挥龙头作用，成为我国文化市场的主导力量，引领和带动文化产业向上下游延伸，获得整体发展；各种形式的中小文化企业、工作室等，在产业链上形成有效补充，组成有序的文化产业链，确保文化产业持续发展。文化产业可持续发展，必需要成熟的商业模式作确保。在快速变化的商业环境中,依靠引入商业模式来保持文化产业生存和发展极其重要。商业模式是企业创造利润的思维方式，文化产业突破传统文化体制局限，引入市场机制，改革革新商业模式，以“创意+科技+资本〞为经营理念，以非凡的创意作为基点，通过科技手段将创意理念转化为现实的文化产品，然后再依靠新型营销模式，拓展国内市场乃至全球市场。符合产业发展规律的产业链构建和延伸，符合市场经济规律的商业模式有效运作，是文化产业可持续发展的有力确保。高新技术是文化产业可持续发展的支撑达芬奇说:“艺术借助科技的翅膀才能高飞。〞文化产业是文化与科技的完美结合。世界高新技术的飞速发展,数字技术的应用和互联网的普及,带来文化革新和传播领域的重大革命。文化产业必需要广泛采纳高新技术，改造传统的文化生产和传播、营销模式，延伸产业链，以高新技术为支撑，促进文化产业可持续发展。大力发展数字广播、数字电视、数字出版、动漫和网络游戏、创意制定与新兴产业，建设大容量的数字文化资源库，推动传统媒体与互联网、移动通讯的互动融合；利用技术进步加快技术设备更新，统一技术标准，建设先进安全的现代广播电视传输网络，促进网络整合，更好地利用和发挥广播电视传输网络延伸文化产业链的平台功能；积极营造有利于集体和个人充分发挥创意和技艺的氛围，有效促进各种有影响力的不同文艺形式的作品互相改编和移植；充分发挥高新技术的支撑优势，建立以市场为导向的内容集成、加工、制作、传播生产平台和运作机制，推动文化产业升级与可持续发展。国际化是文化产业可持续发展的必定趋势改革开放以来，特别是近10年来中国经济的迅猛发展和国际地位的大幅提升，使世界充分熟悉到了迥异于西方的东方文明，催生了全球“中国文化热〞，为中国文化产业走向世界创造了庞大的消费必需求。遍布全球近百个国家和地区的300多家孔子学院，成为推广汉语教学、传播中国文化及国学的全球品牌和平台，为我国文化产业的国际化发展创造了合格条件。在文化产业国际化过程中，一批国内有竞争力的文化企业通过直接投资或注资海外文化企业，建立文化产品的国际营销网络，以多元化渠道进入国际文化市场；中小文化企业依据自身实力，以合作出口、积极参加国际性文化展销等方式，适当寻求国际合作，实现文化产品服务“走出去〞。文化企业要瞄准国际市场，通过区域差异开发符合文化产品进口国价值准则和精神必需求的产品，分地区、分阶段占领国际市场。中国文化元素的区域本土化开发，将促进我国文化的国际化发展，从电视到电影、从漫画到游戏及其衍生产品均可全方位进军国际市场。地市报文化产业的发展路径论文地市报文化产业的发展路径论文地市报业是我国报业的基层成员单位，是文化产业的重要组成部分。在国家大力推动社会主义文化大发展大繁荣的过程中，地市报业要以高度的文化产业自觉和文化产业自信，抓住机遇，着力特别主业，不断强化报业品牌的影响力、凝集力、带动力和辐射力;着力强化多元经营，不断扩展地方报业的规模和效益，从而把地市报业做大做强，成为地市发展文化产业的生力军和主力军，为文化产业成为地市经济支柱产业作出应有的贡献。特别主业所谓报业的主业，是指报媒组织展开的最基本、最擅长、最具职业特点的业务，也是由报媒组织完全掌控的核心业务，既包括传统的报纸新闻、广告、印刷和发行等业务，也包括由报媒组织创办的新兴的新闻网站。我们认为，就报业来说，主业是立足之本、生存之基、发展之源。在发展地市报业的过程中，主业就是主力。要不断做强报业品牌，不断强化核心竞争力和持续发展能力，就必必需特别主业、做好主业。一是做好传统媒体。传统并不意味着过时、“夕阳〞，而是积存、品牌，是报业发展文化产业的依托和根基。在做大做强地市报业的过程中，要十分珍惜多年积存而成的报纸品牌资源，充分发挥品牌资源优势。首先，要做好新闻。新闻舆论工作是报业的主体板块，只有使报媒新闻的影响力不断扩展，新闻舆论工作才有实效，报业经营才有市场，做大做强报业才有基础。创作生产更多无愧于历史、无愧于时代、无愧于人民的优秀作品，是文化繁荣发展的重要标志，而新闻舆论是文化产品创作生产最主要的领域之一。就金华日报社来说，于2021年10月18日公布实施的《金华日报社“十二五〞时期发展规划》(以下简称“金华日报社的《规划》〞)特别强调，要以精品工程和名牌工程为抓手，大力推动报社(集团)新闻精品、新闻名牌工程建设，强化新闻报道的亲和力、吸引力、感染力，致力于提升党报的核心竞争力、持续执行力、舆论引导力和市场影响力。其次，做好广告、印刷和发行等业务。广告是报业主业的主要经济来源，印刷既是产品质量确实保，也是创利源之一，而发行则是报业效益得以实现的最后一关。总之，报业主营业务社会效益和经济效益的实现，有赖于广告、印刷和发行各个环节的开拓革新、层层落实。金华日报社的《规划》提出，着力以市场化思路办报，以现代企业制度建构和运作，以谋求资源利用和经营绩效最大化为目的，使各子报、子公司集合成社会承认的规模程度，向集团化方向发展。报社(集团)各子报、子公司之间在采编、发行、广告、印刷、管理等环节紧密联系在一起，执行集团化运作;着力推动报业文化产业发展，着力推动多元化经营，促使报社(集团)沿着健康、正确的轨道向前发展。二是做强新媒体。随着报网融合步伐的加快，传统媒体已在发生革命性的变革，全媒体的雏形已经形成。报业转型升级的一个重要标志就是全媒体。新媒体对传统媒体既是挑战，也提供了重要的新的机遇。我们要以变应变，高度重视新媒体的投入和建设。金华日报社的《规划》提出，不断推动数字化建设，编制《金华日报社(金华日报报业传媒集团)信息化建设及全媒体规划》，大力推动信息化建设，大力实施全媒体建设工程和新媒体建设工程，使数字化建设为新闻采编、新闻广告公布、人力资源管理、办公自动化等提供先进的技术支持和科技支撑。金华日报社的《规划》强调：进一步提升金华新闻网新闻宣扬平台、区域资讯服务平台的作用;进一步拓展手机报;子报着力发展与自身特点相适宜的'网络。金华新闻网和各子报的网络不断提升舆论引导能力和赢利能力，成为报社(集团)新的核心竞争力和赢利增长点。金华日报社的《规划》要求其中的金华新闻网营业收入在“十二五〞期间年均增长24.57%。我们认为，传统媒体与新媒体不仅仅是融合，一味讲融合，就会让传统媒体被融合掉，而且要有竞争意识，要遵守自己的特长。新媒体浮现碎片化，传统媒体就遵守集中化;新媒体偏向去中心化，传统媒体就力求再中心化。就是做到遵守主流价值，凸显文化内涵，展现传统特点。只有竞合，才能形成新的核心竞争力。强化多元报业天然具有文化属性，参加相关产业具有品牌优势和信息资源优势。在强化多元经营的过程中，要依托主业，自觉运用品牌资产，主动接受主业带动和辐射，着力延伸产业链，扩展报纸产业化效应，从而做大做强文化产业。金华日报社自20世纪80年代起开始探究多元经营，其中房地产是金华日报社多元经营的重点和亮点。金华日报社控股的华发房产的经营收入从“十五〞期末(2005年)的693万元增加到“十一五〞期末(2021年)的2亿元，年均增长95.91%。金华日报社房地产的成功运作，除了公司化体制机制、金报品牌效应、较好的资金确保，以及专业合格的团队外，在运行层面上，还体现了文化眼光，加入了文化因子，凸现了文化品位，留下了文化印迹。金华日报社华发房产先后开发了金报公寓、金报江景公寓、金报·尊园、金报·留庄等，这些房产都以“金报〞冠名，形成“金报〞房产系列。“金报〞房产与社会上的一般商业房产相比，既有相同点也有相异处。相同之处是同样必需要市场化操作、市场化运作。不同之处是，无论是制定、施工管理，还是广告宣扬乃至搞公益活动，多是文化人的思路、文化人的模式。如在施工管理中，就金报房产来说，要的是质量，要的是品牌，体现了文人的“重名轻利〞，而不像“商人〞一样“唯利是图〞。如搞公益活动，金报·尊园与相关单位先后展开了“金报·尊园〞杯兰溪市乒乓球比赛、太极拳健身赛、小记者游泳比赛，展开了以《写世博、拍世博、画世博》、《我家的低碳生活》、《讲一般话，写规范字》、《冬天来了》、《感恩母亲》等为主题的月度主题征文活动。对社会上的商业房产公司来说，类似的活动会给人以“营销〞、“宣扬〞的感觉，而就报业房产来说，无论是主办者、承办者、协办者、报道者还是活动本身，多是“自己人〞，做着“份内事〞，是融为一体或融入其中的，显得自然亲切真诚。如《金华日报》2021年1月28日第5版有个专版，主题是《金报留庄：上风上水的江景大宅》，文章由报社的记者操作，透着浓浓的文化味，特别是版面最下面的一行字：“水很近，心很静……〞文化人的文化味扑面而来。正是“金报〞房产的文化味，为“金报〞房产价值的提升，为“金报〞房产的畅销，提供了合格的前提条件。虽说“金报〞房产的每个楼盘楼价都不低，但均得到了购房户的热捧。报业的多元经营，必需要清楚的战略思路和达成路径。依据产业与报业关系的紧密程度，金华日报社把产业层次划分为三类：核心层、紧密层、松散层。核心层是报业文化产业的中心区域，是报业的主体板块;紧密层主要是指处于核心层与松散层之间、报社(集团)主业之外的控股企业;松散层是处在报业文化产业紧密层外围、有可能发展成为报业文化产业紧密层的潜在企业。在这三个板块中，核心层属于报业主业，紧密层、松散层则属于多元经营的范畴。为了强化多元经营，金华日报社的《规划》强调在“做强核心层〞的基础上，“做大紧密层〞：着力拓展报业多元经营的思路，着力拓展报业多元经营的新项目，把报社(集团)的控股企业做大，从而大力提升报社(集团)多元经营的赢利能力。处在报业文化产业紧密层外围的松散层