市场营销专业-人才培养方案

16/16市场营销专业人才培养方案一、专业名称及专业代码专业名称（英文）：市场营销（Marketing）专业代码：120202二、培养目标本专业培养适应社会经济发展需要尤其是首都经济建设需要，德智体美全面发展，具备人文精神、科学素养和诚信品质，具备扎实的经济学、管理学理论基础，系统掌握营销管理相关知识和能力，实践能力强、富有创新精神的高素质应用型营销专门人才。要求学生系统掌握市场营销管理的基本知识与基本理论、广博的企业管理相关知识，掌握市场分析、营销策划与营销决策等营销管理方法与技能，熟悉有关市场营销领域的法律法规和国际惯例，具有较强的信息获取以及分析和解决营销实际问题的能力，并能够在各类工商企业、事业单位从事市场营销及相关的管理工作。三、毕业要求毕业要求1知识要求1.1基础知识：熟练掌握管理学和经济学的基础理论和方法。掌握与本专业相关的统计学、会计学、信息科学基本理论和方法。1.2专业知识：熟练掌握市场分析、市场策划以及营销管理相关理论和方法，了解营销领域的新理念和新技术。掌握大数据分析的基本语言和逻辑思维。1.3通识性知识：全面了解哲学、社会学、心理学、法学、科学技术、语言文学、健康艺术、职业发展等方面的通识性知识。2能力要求2.1知识获取能力：能够运用科学的方法，通过课堂、文献、网络、实习实践等渠道获取知识；善于学习和吸收他人知识，并构建自己的知识体系。2.2知识应用能力：利用大数据语言或软件进行营销大数据获取、分析，并应用市场营销理论和方法分析并解决理论与实践问题。2.3创新创业能力：具备创新意识以及较强的沟通交流能力、团队协作能力、思辨能力和持续学习能力。3素质要求3.1思想道德素质：努力学习掌握马克思主义、毛泽东思想和邓小平理论，树立辩证唯物主义和历史唯物主义世界观；拥护党的领导和社会主义制度，具有较强的形势分析和判断能力；具有良好的道德修养和社会责任感、积极向上的人生理想、符合社会进步要求的价值观念和爱国主义的崇高情感。3.2专业素质：具有国际视野，严谨的逻辑思维、灵敏的市场意识。系统掌握市场营销专业技术和方法，具备良好的市场信息收集、分析能力和市场策划能力3.3文化素质：具有较高的审美情趣、文化品位、人文素养;具有时代精神和较强的人际交往能力;能积极乐观地生活，充满责任感地工作。3.4身心素质：具有健康的体魄和心理素质，具备稳定、向上、坚强、恒久的情感力、意志力和人格魅力以及诚实守信的品格四、毕业合格标准1、符合德育培养目标要求。2、身体健康，达到国家规定的学生体质健康标准。3、完成本培养方案规定的全部教学环节，成绩合格，修满规定的160学分。五、学制与学位标准学制：4年，学习年限3-6年授予学位：管理学学士学位符合学校学位授予相关规定。六、专业特色本专业以市场需求为导向，以商贸、流通、金融等行业为依托，立足首都，面向全国，培养掌握营销新技术、懂会计、善分析、能管理的复合型管理人才。同时，通过专业课程、五位一体的实践教学体系和系统化的创新创业训练，使学生具有较强的创新和创业能力。七、主干学科工商管理 八、专业核心课程市场营销学、消费者行为学、市场调查与预测、广告学、商务沟通、服务营销学、客户关系管理、新媒体营销、渠道管理、营销大数据可视化。九、课程体系课程类别课程编号课程名称课程属性学分学时开课学期开课单位总学分理论学分实践学分总学时（周）理论学时实践学时通识平台课程思想政治类IPTN007_30T思想道德修养和法律基础必修32.50.5484081马院IPTN008_30T中国近现代史纲要必修32.50.5484082马院IPTN009_30T马克思主义基本原理必修32.50.5484083马院IPTN010_50T毛泽东思想与中国特色社会主义理论体系概论必修54.50.5807284马院IPTN011_20T形势与政策必修220646401-8马院军体类IPTN012_20T军事理论必修220363601马院IPTN013_20P军事技能训练必修2022周02周1马院体育1必修110323201体育部体育2必修110323202体育部体育3必修110323203体育部体育4必修110323204体育部IPTN014_20T大学生心理健康与发展必修220323202马院语言应用类SFLC101_40T大学英语1必修4316448161外语学院SFLC102_40T大学英语2必修4316448162外语学院SFLC103_40T大学英语3必修4316448163外语学院SFLC104_40T大学英语4必修4316448164外语学院SFLC110_20T应用写作必修220323202外语学院数学类ICSN617_40T高等数学1必修440646401信息学院ICSN619_40T高等数学2必修440646402信息学院ICSN622_30T线性代数1必修330484803信息学院ICSN624_30T概率论与数理统计1必修330484804信息学院信息技术类CSTN619_20P大学计算机基础必修202320321信息学院CSTN621_20T程序设计基础B必修2113216162信息学院职业发展指导HRMN027_10T职业发展与就业指导1必修110161601商学院HRMN631_10T职业发展与就业指导2必修110161606商学院素质拓展课--选修88012812801-6--应修学分合计72611113321076256--学科平台课程学科基础课LAWN08020T经济法必修220323201法学院BUSN101_30T管理学必修330484803商学院ACCA20130T会计学必修330484803商学院HRMN01030T人力资源管理必修330484803商学院ECON636_30T经济学必修330484804经济学院STAN10030T统计学必修330484804信息学院FINN40130T财务管理必修330484804商学院MARN501_30T市场营销学必修330484804商学院应修学分合计232303683680跨学科平台课--选修8801281280应修学分合计8801281280专业课程专业必修课BUSN10320T战略管理必修220323205商学院BUSN616_30T运营管理必修330484806商学院MARN715_20T市场调查与预测必修2113216165商学院MARN717_20T消费者行为学（双语）必修220323205商学院MARN50420T广告学必修220323205商学院MARN50620T服务营销学必修220323205商学院MARN718_20T数字化客户关系管理必修220323206商学院MARN706_20T商务沟通必修220323207商学院MARN719_20T新媒体营销必修220323207商学院应修学分合计1918130428816专业选修课营销策划与管理模块MARN720_20T零售数字化管理选修220323205商学院MARN003_20T公共关系学选修220323205商学院MARN51920T营销策划选修220323205商学院MARN721_20T奢侈品管理选修220323205商学院MARN51420T渠道管理选修220323205商学院BUSN617_20T资本运营与公司治理选修220323205商学院FINN730_30T管理会计学选修3214832165商学院MARN702_20T国际市场营销（双语）选修220323206商学院MARN722_20P数字营销综合实训选修202320326商学院FINN721_20P企业沙盘经营模拟选修202320326商学院BUSN11320T项目管理选修220323206商学院BUSN615_20P经管文献检索与学术论文写作选修202320326商学院LOMN621_20T供应链管理选修220323206物流学院营销技术与应用模块MARN714_20P统计软件应用选修202320325商学院BUSN614_30P企业ERP系统SAP（双语）选修303480486商学院MARN723_20P营销大数据可视化选修202320326商学院MARN705_20P汽车营销选修202320326商学院MARN716_30TPython与数据挖掘选修3124816326商学院MARN727_10P苹果IWORK选修101160166商学院应修学分合计12192集中实践环节实践周课程STMN115_20P暑期社会实践必修202320322学生处企业家课堂1必修202320323教务处ACCN013_20PMARN724_20P暑期国际课程1/跨专业综合实训1/商学院实习基地项目1/营销专业集中实践1必修202320324教务处

商学院企业家课堂2必修202320325教务处ACCN014_20PMARN724_20P暑期国际课程2/跨专业综合实训2/商学院实习基地项目2/营销专业集中实践2必修202320326教务处

商学院应修学分小计100101600160毕业实践EAPL001_40P毕业实习必修404640647-8EAPL019_80P毕业论文必修80812801287-8应修学分合计220223520352创新创业课程学科竞赛必修20232032MARN726_20P营销创新与创业选修202320326商学院创新创业拓展课程选修20232032创新创业实践选修2023203240464064总学分1602740注：创新创业实践（2学分）仅指学生参加的大创项目及取得的学科竞赛奖项、科研成果等，按照《北京物资学院“创新学分”认定办法》认定的创新学分。

十、课程配置流程图与结构分析表课程配置流程图七七线性代数1数字化客户关系管理一学期专业选修课专业基础类学科基础类经济法服务营销学高等数学财务管理战略管理市场调查与预测消费者行为学统计软件应用、渠道管理、品牌管理、营销策划、零售数字化管理、公共关系学二三四五六管理学统计学概率论与数理统计1计算机基础会计学人力资源管理市场营销学学经济学学运营管理新媒体营销广告学商务沟通数字营销综合实训、企业经营沙盘模拟、管理会计、供应链管理、项目管理、国际市场营销（双语）Python与数据挖掘、营销大数据可视化、SAP产品分销及定价、苹果IWORK、汽车营销毕业实习毕业论文八 营销创新与创业营销创新与创业 企业经营沙盘模拟、企业经营决策模拟、SAPTERP10、SAPAIS、ERP财会实训、ERP供应链实训企业经营沙盘模拟、企业经营决策模拟、SAPTERP10、SAPAIS、企业经营沙盘模拟、企业经营决策模拟、SAPTERP10、SAPAIS、ERP财会实训、ERP供应链实训企业经营沙盘模拟、企业经营决策模拟、SAPTERP10、SAPAIS、ERP财会实训、ERP供应链实训企业经营沙盘模拟、企业经营决策模拟、SAPTERP10、SAPAIS、ERP财会实训、ERP供应链实训企业经营沙盘模拟、企业经营决策模拟、SAPTERP10、SAPAIS、ERP财会实训、ERP供应链实训

培养方案课程结构分析表课程类别学分课内学分实践学分学分小计通识平台课程思想政治类必修课1614272军体类必修课1082语言应用类必修课18144数学类必修课14140信息技术类必修课413职业发展指导类必修课220素质拓展课选修课88--学科平台课程学科基础课必修课2323--31跨学科平台课选修课88--专业课程专业必修课必修课1918131专业选修课选修课12210集中实践环节实践周必修课10--1022毕业实习必修课4--4必修课8--8创新创业教育课程必/选修课4--44总学分160实践学分占总学分比重31.5%注：实践学分比例

十一、教学进程表及选课指导1、教学进程计划教学进程表第一学期课程编号课程名称课程属性学分总学时（周）学时分配备注课内实践IPTN007_30T思想道德修养和法律基础必修348408MoralEducationandFundamentalsoflawIPTN011_20T形势与政策必修0.25880SituationandPolicyIPTN012_20T军事理论必修236360MilitaryTheoryIPTN013_20P军事技能训练必修22周02周MilitarySkillsTraining体育1必修132320PhysicalEducation1ENGB101_40T大学英语1必修4644816CollegeEnglish1ICSN617_40T高等数学1必修464640AdvancedMathematics1CSTN000_30T大学计算机基础必修2321616FundamentalsofComputersHRMN027_10T职业发展与就业指导1必修116160CareerPlanningandOccupationGuidance1LAWN08020T经济法必修232320EconomicLaw第二学期课程编号课程名称课程属性学分总学时（周）学时分配备注课内实践IPTN008_30T中国近代史纲要必修348408ModernChineseHistoryIPTN014_20T大学生心理健康与发展必修23232MentalHealthEducationIPTN011_20T形势与政策必修0.2564640SituationandPolicy体育2必修132320PhysicalEducation2ENGB102_40T大学英语2必修4644816CollegeEnglish2SFLC102_20T应用写作必修232320ApplicationWritingICSN619_40T高等数学2必修464640AdvancedMathematics2CSTN621_20T程序设计基础B必修2321616FundamentalsofProgrammingB暑期社会实践必修232032SummerSocialPractice第三学期课程编号课程名称课程属性学分总学时（周）学时分配备注课内实践IPTN009_30T马克思主义基本原理必修348408BasicTheoryofMarxismIPTN011_20T形势与政策必修0.2564640SituationandPolicy体育3必修132320PhysicalEducation3ENGB103_40T大学英语3必修4644816CollegeEnglish3ICSN622_30T线性代数1必修348480LinearAlgebra1BUSN10130T管理学必修348480ManagementACCA20130T会计学必修348480AccountingHRMN01030T人力资源管理必修348480HumanResourceManagementStrategicManagement企业家课堂1必修232032EntrepreneurClasses1跨学科平台课选修464InterdisciplinaryPlatformCourses第四学期课程编号课程名称课程属性学分总学时（周）学时分配备注课内实践IPTN010_50T毛泽东思想与中国特色社会主义理论体系概论必修580728IntroductiontoMaoZedongThoughtandTheoreticalSystemofSocialismwithChineseCharacteristicsIPTN011_20T形势与政策必修0.2564640SituationandPolicy体育4必修132320PhysicalEducation4ENGB104_40T大学英语4必修4644816CollegeEnglish4ICSN624_30T概率论与数理统计1必修348480ProbabilityandStatistics1ECON636_30T经济学必修348480EconomicsSTAN10030T统计学必修348480StatisticsFINN40130T财务管理学必修348480FinancialManagementMARN501_30T市场营销学必修348480Marketing暑期国际课程1/跨专业综合实训1/商学院实习基地项目1/营销专业集中实践1必修232032SummerInternationalProgram1/Interdisciplinarycomprehensivetraining1/BusinessSchoolPracticeBaseProject1/PracticeofMarketingMajor1跨学科平台课必修464InterdisciplinaryPlatformCourses第五学期课程编号课程名称课程属性学分总学时（周）学时分配备注课内实践IPTN011_20T形势与政策必修0.2564640SituationandPolicyMARN715_20T市场调查与预测必修2321616MarketResearchandForecastingMARN717_20T消费者行为学（双语）必修232320ConsumerBehaviorBUSN10320T战略管理必修232320StrategicManagementMARN50420T广告学必修232320AdvertisingMARN50620T服务营销学必修232320ServiceMarketingMARN720_20T零售数字化管理选修232320DigitalManagementofRetailingMARN51920T营销策划选修232320MarketingPlanningMARN721_20T奢侈品管理选修232320LuxuryGoodsManagementMARN51420T渠道管理选修232320ChannelManagementBUSN617_20T资本运营与公司治理选修232320CapitalOperationandCorporateGovernanceFINN730_30T管理会计学选修3483216ManagementAccountingMARN714_20P统计软件应用选修232032ApplicationofStatisticalsoftware企业家课堂2必修232032EntrepreneurClasses2第六学期课程编号课程名称课程属性学分总学时（周）学时分配备注课内实践IPTN011_20T形势与政策必修0.2564640SituationandPolicyHRMN631_10T职业发展与就业指导2必修116160CareerDevelopmentandGuidance2MARN718_20T数字化客户关系管理必修232320DigitalCustomerRelationshipManagementMARN702_20T国际市场营销学（双语）选修232320InternationalMarketingMARN722-20P数字营销综合实训选修232032DigitalMarketingManagementPracticeFINN721_20P企业沙盘经营模拟选修232032BusinesssandtablesimulationBUSN11320T项目管理选修232320ProjectManagementBUSN615_20P经管文献检索与学术论文写作选修232032LiteraturesearchandacademicpaperwritingLOMN621_20T供应链管理选修232320SupplyChainManagementBUSN614_30P企业ERP系统SAP（双语）选修348048Enterprisefinancialinformationsystemtraining(SAP)MARN723_20P营销大数据可视化选修232032VisualizationofMarketingBigDataMARN705_20P汽车营销选修232032AutomobileMarketingMARN716_30PPython与数据挖掘选修3483216PythonandDataMiningMARN727_10P苹果IWORK选修116016AppleIWORKBUSN616_30T运营管理必修348480OperatingManagement暑期国际课程2/跨专业综合实训2/商学院实习基地项目2/营销专业集中实践2必修232032SummerInternationalProgram2/Interdisciplinarycomprehensivetraining2/BusinessSchoolPracticeBaseProject2/PracticeofMarketingMajor2MARN726_20P营销创新与创业选修232032MarketingInnovationandEntrepreneurship第七学期课程编号课程名称课程属性学分总学时（周）学时分配备注课内实践IPTN011_20T形势与政策必修0.2564640SituationandPolicyMARN706_20T商务沟通必修232320BusinessCommunicationMARN719_20T新媒体营销必修232320NewMediaMarketing第八学期课程编号课程名称课程属性学分总学时（周）学时分配备注课内实践IPTN011_20T形势与政策必修0.2564640SituationandPolicyEAPL001_40P毕业实习必修464064GraduateInternshipsEAPL019_80P毕业论文必修81280128GraduateThesis2、选课指导：（1）素质拓展课选课要求素质拓展课为全校统一开设的系列课程，主要包括人文社会科学、自然科学、艺术与体育、特色课程等方面，学生可根据个人兴趣选修，最低应修学分为8学分。学生通过网络课程的形式获得的素质拓展类课程学分不超过4分。（2）跨学科平台课程选课要求学生跨学科修读其他学科的学科基础课不少于8学分。（3）专业课程选课要求及建议市场营销专业选修课分为两大模块。模块一为营销策划与管理模块，此部分课程设计的目的在于进一步提升和拓展学生的营销专业知识和能力，同时为学生就业和考研提供工商管理专业知识方面的辅导。模块二为营销技术与应用模块，课程设计的主要目的在于提升学生对营销类分析软件的应用能力，更好地满足数字化时代企业对营销人员技术方面的要求。菜单式专业选修课程专业发展方向课程菜单主要学习内容市场分析方向数字营销综合实训统计软件应用营销大数据可视化Python与数据挖掘苹果Iwork管理会计学企业沙盘经营模拟企业ERP系统SAP（双语）在学完相关学科平台课程和专业必修课程之后，进一步学习市场信息收集、统计、分析和展示的相关课程，强化市场分析能力和技巧营销策划方向营销策划零售数字化管理数字化客户关系管理公共关系学奢侈品管理渠道管理汽车营销项目管理供应链管理在学完相关学科平台课程和专业必修课程之后，从深度和广度两个层面进一步强化学生的营销创意思