SPSS大数据案例分析报告-

SPSS数据案例分析名目一.手机APP广告点击意愿的模型构建 2构建争辩模型 2争辩变量及定义 2争辩假设 3变量操作化定义 3问卷设计 3二．实证争辩 5基础数据分析 5频数分布及相关统计量 5相关分析 7回归分析 8假设检验 10一.手机APP广告点击意愿的模型构建构建争辩模型我们知道效用期望、努力期望、社会影响对行为意愿会产生肯定的影响，在观看他们对接受因素与使用意向之间的关系的影响。因此，目前手机APP30的人群占到70%以上，因此本争辩考虑性别了这一变量，同时依据手机APP愿之间的关系是否有显著影响。变量感知风险来说，它是直接影响了感知风险与手机APP广告点击意愿二者APPAPPUTAUTAPP模型。争辩变量及定义争辩假设(1) APPAPPH1：用户的广告效用期望与点击手机APP广告意愿正相关。H2：用户的APP效用期望与点击手机APP广告意愿正相关H3：社会影响与手机APP广告点击意愿正相关（2）感知风险与点击手机APP广告意愿的关系H4：感知风险与手机APP广告点击意愿负相关H5：性别，手机流量对手机APP广告点击意愿没有显著影响变量操作化定义广告效用期望：广告对我了解某品牌来说很有用APP效用期望：使用APP能够让我了解到多方面的信息社会影响：身边的人都在使用手机APP广告，所以我也要使用感知风险：在点击手机APP广告时，我担忧我的个人隐私安全得不到爱护感知隐私安全重要性：确保点击手机APP广告是安全的，对我来说是很重要的使用意向：我情愿把手机APP广告推举给我四周的人问卷设计使用APP能够让我了解到多方面的信息单选]必答很不同 ○意 ○ 5 很1 ○ ○ ○ 意2 3 4广告对我了解某品牌来说很有用单选]必答很不同 ○意 ○ 5 很1 ○ ○ ○ 意2 3 4APP意 ○1

○5 意○ ○ ○2 3 4在点击手机APP很不同○意○5很同1 ○ ○ ○ 意2 3 4确保点击手机APP很不同○意○5很同1 ○ ○ ○ 意2 3 4APP很不满○意○5很满1○ ○ ○ 意2 3 47.您的性别是[单选题][必答题]男女8.您每月的手机上网流量[单选题][必答题]够用不够用9.您的年龄是[单选题][必答题]○ 18岁以下 ○ 18-24 ○ 25-30 ○ 30岁以上二．实证争辩基础数据分析样本的调查状况显示男女比例的基本上都差不多，男性占%，女性占%，在年龄的分布上，18岁到24岁之间的比例占了90%；频数分布及相关统计量利用频数分布可以很便利地观看变量的取值状况，并用描述性统计量进行概括。相关分析依据相关矩阵系数使用意愿与APP效用期望相关系数r=>0,说明二者正相关且相关程度较低使用意愿与广告效用期望相关系数 r=>0,说明二者正相关，且相关程度较高。使用意愿与社会影响相关系数r=>0,说明二者正相关，且相关程度较高。使用意愿与感知风险相关系数r=>0,说明二者正相关，且相关程度较低。使用意愿与感知隐私安全重要性 r=>0,说明二者正相关,且相关程度低。回归分析RANOVAF为小于，说明具有显著性。依据上表APPB=.tt，sig就是说，APP效用期望越强，使用意愿越强。B=，依据tt告效用期望存在显著的线性关系。=，依据tt响存在显著的线性关系。=，依据tt感知风险越强，使用意愿越弱。B=，ttsig关系是反向的，也就是说，感知隐私安全重要性越强，使用意愿越弱。假设检验单样本检验依据上图表显示说明身边的人都在使用手机APP广告，所以我也要使用不成立，由于在统3独立样本检验F