2023年《大数据营销》考试试卷及答案

1XX20XX—20XXX学期《大数据营销》期末试卷〔总分：100分 时间：100分钟〕题号题号一二三四五总分得分得分 评卷人

一、单项选择题〔110分，答案写在下面的表格，写在题目后的答案无效〕1 2 3 4 5 6 7 8 9 10大数据营销的正确观念是〔 〕A．大数据是包治百病的良药 B．大数据营销思维与应用存在鸿沟C．大数据应用必定带来效率提升 D．大数据效劳商不是万能的2．大数据的最显著特征是( )A.数据规模大 B.数据类型多样C.数据处理速度快D.数据价值密度高以下关于计算机存储容量单位的说法中，错误的选项是( )A.1KB＜1MB＜1GB B.根本单位是字节〔Byte〕C.一个汉字需要一个字节的存储空间 D.一个字节能够容纳一个英文字符以下说法错误的选项是哪项？〔〕A.大数据会带来机器智能 B.大数据不仅仅是数据的体量大C.大数据的英文名称是largedata D.大数据是一种思维方式5．当前大数据技术的根底是由〔〕首先提出的。A.微软B.百度C.谷歌D.阿里巴巴6．大数据的起源是〔。A：金融B：电信C：互联网D：公共治理7．美国海军军官莫里通过对前人航海日志的分析，绘制了的航海路线图，标明白大风与洋流可能发生的地点。这表达了大数据分析理念中的〔。A：在数据根底上倾向于全体数据而不是抽样数据B：在分析方法上更留意相关分析而不是因果分析C：在分析效果上更追究效率而不是确定准确D：在数据规模上强调相对数据而不是确定数据8．当前社会中，最为突出的大数据环境是〔。A：互联网 B：物联网 C：综合国力D：自然资源9．大数据的本质是〔。A.挖掘 B.联系C.搜集 D.洞察10．规模巨大且简单，用现有的数据处理工具难以猎取、整理、治理以及处理的数据，这指的是〔。A．大数据 B．贫数据 C．富数据 D．繁数据得分 评卷人

二、推断题〔110分，答案写在下面的表格，写在题目后的答案无效〕1 2 3 4 5 6 7 8 9 101、大数据仅仅是指数据的体量大。( )2、当今世界四大趋势指的是经济全球化、全球城市化、全球信息化、信息才智化〔 〕3、大数据的思维会把原来销售的概念变成效劳的概念。( )4、大数据作为一种数据集合，它的含义包括数据很大。( )5、大数据时代的四个无处不在，具体指的是网络无处不在、计算无处不在、大数据无处不在、效劳无处不在。( )6、进入信息时代之后，数据成为了信息的代名词。( )7、20世纪下半个世纪直至现在，是信息技术时代〔 〕8、但凡简洁、重复的工作，在将来的时代里肯定是机器做得比人更好〔 〕9、在才智医疗方面，通过大数据，可以提高医疗质量，做好医疗监控〔 〕10“大数据”是需要处理模式才能具有更强的决策力、洞察觉察力和流程优化力量的海量、高增长率和多样化的信息资产〔 〕得分评卷人三、简答题〔636得分评卷人简要描述大数据的概念？大数据具有哪些特征，并简要描述这些特征主要内容？大数据营销流程是什么？描述其主要环节和内容。什么是程序化购置？有哪些流程？大数据促销有什么方法？大数据营销的信息安全需要关注哪些问题？得分评卷人四、设计题〔1020得分评卷人1、请设计一个大数据营销的方案，对共享单车的数据进展分析，猎取有价值的信息。2、请设计一个用大数据进展促销的方法，营销你认为一种适合的商品〔营销策略和具体过程。得分评卷人五、案例分析题〔24得分评卷人2023年，美国某优质家居品牌在全球设立了多个生产基地，产品畅销全球1008000的进展力与竞争力，开拓更宽阔的市场。具体目标如下：1、设计、规划电商平台的相关业务流程；2、建立统一的数据汇总分析平台，将各个系统的异构数据进展合并与统一，以帮助业务提供实时监控与数据分析；3、通过对客户、商品、零售店等维度的数据，进展整合统计分析，发现客户、商品、店面之间的联系，实现精准营销，降低整体运营本钱；4、构建统一平台，实现线上分销及销售。依据这个目标，他们实现了：1、8个月内实施平台上线；2、平台支持各种智能手机及平板设备；34、5秒内可完成主页的加载，为高性能平台。依据这个案例，请你分析：1、这家企业承受了什么大数据营销的方法？；2、这家企业承受大数据营销有什么优势？；3、你认为这家企业在数据营销的策略上还有那些需要加强和改进的地方？XX20XX—20XXX学期《大数据营销》期末试卷答案一、单项选择题1212345678910DACCCCBADA1 2 3 4 5 6 7 8910错对对对对对对对对对三、简答题1．大数据〔bigdata〕，指无法在肯定时间范围内用常规软件工具进展捕获、治理和处理的数据和多样化的信息资产。2．从大数据的四个特征来定义，即海量的数据规模〔Volume〕、快速的数据流转和动态的数据体系〔Velocity〕、多样的数据类型〔Variety〕、巨大的数据价值〔Value〕3．第一步精准数据采集，通过指定的场景或者人为去精准用户地点去进展线下数据采集，采集进来的制定符合用户的营销方案，用产品来解决用户的痛点，保持好的口碑也是有助于营销；第三步成交，客户成交，确保产品必需是真是有效的，要对客户有实际利用价值，这样才能吸引客户购置。4．程序化购置指的是通过数字平台，代表广告主，自动地执行广告媒体购置的流程。与之相对的是传统的人力购置的方式。程序化购置的实现通常依靠于需求方平台DSP和广告交易平台AdExchange。它包括RTB实时竞价模式和non-RTB非实时竞价模式。5．大数据营销是指基于多平台的大量数据，依托大数据技术的根底上，应用于互联网广告行业的营销方式。大数据营销衍生于互联网行业，又作用于互联网行业。依托多平台的大数据采集，以及大数据技术的核心在于让网络广告在适宜的时间，通过适宜的载体，以适宜的方式，投给适宜的人。6．“大数据“之“大“实际上指的是它的种类丰富、存储量大，因此治理起来是一个具有挑战性的工作。然而，无论从企业存储策略与环境来看，还是从数据与存储操作的角度来看人忧，围绕它的问题主要表达在五个方面。1、云数据：目前来看，企业快速承受和实施诸如云效劳等技术还是存在不小的压力，由于它们可能带来无法预料的风险和造成意想不到的后果。2、网络安全：随着在线交易、在线对话、在线互动，在线数据越来越多，黑客们的犯罪动机也比以往任何时候都来得猛烈。如今的黑客们组织性更强，更加专业，作案工具也是更加强大，作案手段更是层出不穷。3、隐私：随着产生、存储、分析的数据量越来越大，隐私问题在将来的4、消费化：众所周知，数据的搜集、存储、访问、传输必不行少的需要借助移动设备，所以大数据更多的承载了数据储存工具。5、相互联系的供给链：每个企业都是简单的、全球化的、相互依存的供给链中的一局部，而供给链很可能就是最薄弱的环节。信息将供给链严密地联系在一起，足轻重的角色。四、设计题〔每题824〕1、参考答案：首先明确用户是谁，以摩拜为例，其产品可能的目标用户有2类：用车方、维护方。用车方要良好。维护方的诉求则是以最少的车辆效劳最多的用车方，并从用车中得到收益。核心数据评估推广效果——注册用户数评估活泼程度——启动次数、活泼用户数评估业务安康程度——成功骑行次数、每启动骑行率〔用车密度〕评估现金流安康程度——总入账、总出账、充值金额、欠费金额、车辆总本钱评估车辆安康程度——车辆总数量、故障车数量运营数据评估推广效果——注册用户数、下载点击数/消耗量评估用户质量——行程次数排行、骑行距离排行、信用积分排行、充值排行、欠费人数、认证人数维护数据故障中/预约中评估车辆使用率——使用车辆数/总车辆数评估车辆故障率——故障车辆数/总车辆数评估车辆闲置率——连续N日未使用车辆数/总车辆数，以及闲置车辆位置产品数据评估需求满足程度/车辆调度效果——每启动骑行率评估产品使用状况——成功骑行次数、特别骑行次数、平均骑行里程、平均骑行时长、日骑行频率、启动次数、平均骑行天数、预约操作成功率评估产品操作效果——充值路径、注册路径评估产品使用特别状况——平均每次开锁成功率评估用户骑行习惯——骑行轨迹聚合，为调度路线做参考评估用户满足度——用户反响好评数/用户反响数财务数据用户金额：充值流水、充值次数、充值金额、充押金金额、余额缺乏金额、押金退款金额修理金额：车辆生产本钱、车辆修理本钱注：以上数据仅为举例，要依据实际需求调整。度。常见的维度包括：按时间：小时、日、周、月、季度、年度……按地区：按省、按市、按区……按渠道：邀请注册、扫码注册、广告点击注册……未充值……按位置：GPS地