企业设计战略 课件 第1、2章 葆卡：机桩时代的传奇、谷歌的设计美学

企业设计战略徕卡：机桩时代的传奇第一章工业设计专业系列教材01关于徕卡关于徕卡关于徕卡徕卡(Leica)是由一家同名的德国公司Ct徕卡公司）生产的照相机品牌，由徕茨(Leitz)和照相机(camera)的前音节组成。徕卡集团的原名为恩斯特·t来茨公司，目前拆分为三家公司：徕卡相机股份公司、徕卡地理系统股份公司和徕卡微系统股份公司，它们分别生产照相机、地质勘测设备和显微镜。＂徕卡”品牌由徕卡微系统股份公司持有，并授权另两家公司使用。徕卡相机最初问世于1913年,是世界上最早的35毫米照相机。102徕卡相机的诞生徕卡相机的诞生徕卡相机的诞生徕卡相机的历史起源于20世纪初，那时有一个男人开始寻求用小底片印出大照片，徕卡相机历史的第一页就此被掀开。这个男人叫奥斯卡·巴纳克,是一位狂热的摄影爱好者。1913—1914年，巴纳克在威兹勤使用24毫米X36毫米电影胶片拍出的第一张照片，印证了他的想法是正确的e这台小型照相机如今被称为“徕卡”。1徕卡相机的诞生徕卡相机的诞生"徕卡”不仅代表一种新的相机型号，它也是当时第一套摄影系统（包括相机放大机和放映机）的名称。80多年来，徕卡相机的发展显示出世界相机发展的历史轨迹。与此同时，许多摄影师用徕卡相机记录下人类生活中的无数重要瞬间和平凡人生。因此，徕卡相机的发明不仅促进了人类摄影历史的发展，也为推动人类社会的发展做出了巨大贡献。103经典的徕卡M系列相机产品设计经典的徕卡M系列相机产另设计绝对的经典设计设计风格鲜明——这是许多刊物对徕卡M系列相机的描述。几十年来，这个系列的相机一直保持若固有的外形。如今，它依然显得那么时尚和优雅。除了精密和耐用的特点，设计也是决定产品整体质益的因素之一。具体来讲，这不止包括形态和外部构造。著名工业设计师迪特·拉姆斯认为：“最理想的情况是，设计能够取代操作说明书。徕茨公司和徕卡相机的许多摄影器材和仪器都获得过多项国家和国际的大奖，其中一些是设计奖。1经典的徕卡M系列相机产另设计绝对的经典设计不论是在德国本土，还是在日本、英国或美国等其他工业国家，徕卡M系列相机总能登上设计的领奖台。即便是在主要摄影杂志所做的读者调查中，徕卡M系列相机也总能博得高度赞赏。1经典的徕卡M系列相机产另设计辛勤的奉献：完美解决每一细节设计师和工程师要严密地、富有创造性和革新性地对每台徕卡M系列相机上不起眼的细节进行研究，其细致程度远非人们所想。机身上的吊带孔、皮吊带及其固定装晋就是一个绝好的例子。2经典的徕卡M系列相机产另设计辛勤的奉献：完美解决每一细节现代徕卡M系列相机机身上的钢质吊带孔第一眼看上去与以前的款式相同。明显的区别仅仅在早期的徕卡M3相机和完全不同的徕卡MS相机上能够找到。而对于M系列其他几款相机来说，只有通过近距离观察和对比才能发现它们的钢质吊带孔在形状、材料、生产丁艺以及其他固定装置上的多种变化。2经典的徕卡M系列相机产另设计理想的变通：合理的配件人们有充分的理由，通过附件使个人的摄影器材适应自己的需求，以扩展个人的摄影途径。针对徕卡M系列相机和镜头，徕茨公司一直拥有一套相应的合理计划，比如，为了携带安全而提供各种样式的摄影包一—如果徕卡M系列相机安装了徕卡M镜头携带座。那么宽大的皮吊带可以提供更舒可以更安全、更舒适地把相机握在手中，特别是在使用更大或更重的镜头时。3经典的徕卡M系列相机产另设计徕卡M系列相机的DNA(1)外观一半个世纪不变的脸。(2)功能—快门轻盈、宸动小。(3)性能-坚固、耐用、有保障。(4)价值-收藏意义404徕卡发展危机及应对策略徕卡发展危机及应对策略徕卡发展危机徕卡的全盛时期持续到20世纪60年代，在上半个世纪的很长时间内徕卡都处在无可撼动的地位，是世界诸多相机品牌竞相模仿的对象，直到单反相机和数码相机的生产和流行，徕卡的旁轴相机面临着前所未有的挑战。两次相机革命都＂慢一拍＂的徕卡最终后果直接体现在糟糕的财务报表上，徕卡在2004年度财政报告上显示亏损额高达1810万欧元。第二年亏损额有所收窄，但仍然高达924万欧元。这种亏损的状态一直持续到2009年，才逐渐扭亏为盈。1徕卡发展危机及应对策略徕卡股份变动2005年，奥地利私人股权公司ACM开始入股徕卡。ACM的持有者是奥地利商人AdreaKaufmann,其自身也是一名徕卡爰好者。进入徕卡之后，Kaufmann就开始了他改造徕卡的计划，采取一系列措施试图挽救徕卡糟糕的财务状况和产品策略，希望能重建徕卡当年的全球地位与声誉。徕卡不断投入资金开发新产品，面向大众推出新产品，同时将目标市场转向新兴亚洲市场。2徕卡发展危机及应对策略徕卡打造差异化战略(1)产品差异化(2)品牌差异化(3)服务差异化3感谢观看，再见！企业设计战略工业设计专业系列教材谷歌的设计美学第二章企业设计战略工业设计专业系列教材01企业标识的演变企业标识的演变谷歌的标识一直保持着简单、友好、亲近用户的设计风格，通过将原有标识的几何形式与新的、儿童化的教科书字体结合在一起。新的标识采用非衬线字体，同时保留原有多种色彩搭配的轻松风格，并且将原有标识中的字母“e”稍稍旋转,来表明谷歌永远追求创新的理念。1谷歌标识企业标识的演变谷歌圆点谷歌圆点标志着动态的、处于运动中的状态，运动着的圆点显示出谷歌正在时刻为你服务，谷歌圆点的展现形式包括倾听、思考、冋复、不解及确认这几个步骤。2企业标识的演变谷歌通过这次改版，谷歌希望呈现出一个足够灵活的、可以被用在不同平台和任务中的新系统，这一新标识具备以下四个使命：(1)创造一个可以在有限空间内传达完整标识的可扩展性标志符号；(2)通过动态化与智能化概念的结合，做到在交流中的每个阶段都可以响应用户的需求；(3)通过系统化的方法使谷歌的产品品牌化，为用户在日常使用谷歌的过程中提供一致性的服务；(4)使谷歌的风格精致化，并结合用户偏好在此基础上对用户需求的变化进行周密的分析。302极简主义的设计理念极简主义的设计理念极简主义是谷歌设计的首要特征。这可以从谷歌的页面上看出——精简到极限的搜索框，不收费、不鼓励用户流连忘返，没有广告骚扰，不卖产品。设计的主旨就是尽快查到信息。谷歌不止一次强调，快比慢好，“立即满足”就是一切。佩奇曾经表示，这么做的目的就是让用户花尽可能少的时间在谷歌上，这样他们才会经常回来。谷歌式的极简主义，其活泼有趣的设计外观，从1998至今几乎没有太大的改变。其使用大量的留白，很少使用花哨的装饰。从一开始，谷歌的网站设计就十分简洁:在白色的页面中间是显眼的搜索框，在它的上方,则是谷歌独特多彩的L0G0o1极简主义的设计理念极简主义的设计理念多年以来，谷歌的这种设计理念已被证明极为成功，尤其在标识的视觉表现层面，谷歌旗下的产品有着“一致性”和“连贯性”，这让谷歌获得了品牌识别上的巨大收益c从谷歌围绕企业标识所做的一系列举措来看，不论是每次微小的改动，还是“谷歌涂鸦”的创造性设计，都可以体现出谷歌的设计理念，那就是了解用户熟悉和喜爱谷歌的地方，在此基础上发展其品牌，努力成为一家有活力的、不墨守成规的公司。科技是不断向前发展的，页面、输入方式与用户需求也在不断变化。新的用于沟通交流的设备与途径正在岀现，尤其体现在可穿戴设备、语音技术及智能设备等方面。用户们使用各种不同的设备登录谷歌，而谷歌自己也应该在首页向用户传递他们简洁有趣的感觉，这样才可以拥抱不同设备与平台所带来的机会。2极简主义的设计理念极简主义的设计理念谷歌有两个收入来源：一是向其他公司提供搜索技术。另一个则是向广告客户提供在谷歌的网站上和网络中的其他网站上投放广告的服务。谷歌针对广告计划和实际做法制定了一系列指导原则。3极简主义的设计理念03谷歌的设计美学谷歌的设计美学在MaterialDesign中，所有元素都离不开由三维世界所构建的光影关系。在Material环境中,虚拟的光线照射使场景中的对象投射出阴影，主光源投射出一个定向的阴影,而环境光从各个角度投射出连贯又柔和的阴影。1空间谷歌的设计美学形式以产品图标为例，产品图标的设计从现实材料的质感和触感中获得启发。每个图标都像真实纸张一样被裁剪、折叠和点燃，用一些简单的图形元素来表现。MaterialDesign通过干净的折痕和清晰的边缘来表现结实坚固的质感，利用微妙的亮点和均匀的阴影来展现材料的磨砂抛光。2谷歌的设计美学动作感知一个物体有形的部分可以帮助我们理解如何去控制它。观察一个物体的运动可以告诉我们它是轻还是重、是柔还是刚、是大还是小。在MaterialDesign设计规范中，动作不止呈现着它美丽的一面，还表现着各种元素在空间中的关系、功能，以及在整个系统中的运动趋势。留意细节的设计师都会注意到，所有物体的移动方式都是不相同的，轻的、小的物体可能会以更快的速度加速或减速，因为它们质量比较小，所以只需要施加给它们较小的力。大的、重的物体可能需要花更多的时间来实现加速和减速。在动效设计方面，仔细琢磨物体的运动，可以应用到UI元素的设计中。304谷歌的战略支柱通道扁平化通道扁平化是为了清除一切挡在谷歌客户的广告和用户之间的障碍。例如，谷歌提供了两个操作系统，都是低成本或零成本的极其复杂的技术：Android和ChromeOS。这两个操作系统都是开源的，任何人都可以对其进行访问、开发和建立衍生产品。谷歌免费提供这样的操作系统的目的在于将系统将要运行的设备商品化。他们允许原始设备制造商制造高质量、低成本的设备，这样就可以以一个非常实惠的价格向大众市场提供。如果更多的人拥有和使用智能手机和平板，那么就会使谷歌拥有更多的机会接触用户，并为他们提供广告服务。1谷歌的战略支柱谷歌的战略支柱拓展渠道当大量的人通过设备访问互联网的时候，谷歌的第二个目标是尽可能多地开发满足各种用户需求的互联网产品,以定位用户广告。2谷歌的战略支柱精准投放最后，通过清理障碍和扩展渠道之后，谷歌吸引足够多关注的目的达到了。它通过挖掘用户行为的数据增加广告的价值。通过了解哪些用户正在某一时刻进行搜索，对该用户提供针对性的相关广告投放。这样増加了用户点击广告的可能性，结合填写率和点击率（CTR）,得到用户最终购买广告产品的概率，为广告商提供生产价值。在成立初期，谷歌便通过这种方式彻底改变了广告业。305谷歌趣闻谷歌趣闻怪诞的招聘广告2004年9月，开车经过美国加州硅谷心脏地带的101号公路南行车道旁，或经过波士顿哈佛大学广场，都可以看到一幅巨大的户外广告，白底黑字，上面的信息很简单，只有一行字:（重复出现的第一个十位数质数）正式名称是自然对数的底，广泛应用于微积分和其他高等数学中。解开广告难题的人,把e重复出现的第一个十位数质数和“.com”合起来，就会发现一个的网站。这并没有结束，接下来进入第二关，又要破解一道难题。找到答案后，就会进入谷歌的内部网页，这是谷歌的招聘广告所在：邀请您寄来一份您的简历，用超乎常人的大脑和追根究底的科学态度，加入谷歌一起解决许多复杂甚至根本无解的工程问题。1谷歌趣闻谷歌涂鸦谷歌涂鸦（GoogleDoodle）是为庆祝节日、纪念日、成就以及纪念杰岀人物等而对谷歌首页商标的一种特殊性的临时变更。谷歌的首个涂鸦是在1998年8月30日为火人祭活动而设计的.该徽标由拉里•佩奇和谢尔盖•布尔亲自设计。此后谷歌的节日涂鸦都采用设计外包模式。2000年时开始,涂鸦开始由“Doodlers”团队的员工管理和发布。谷歌涂鸦最初不是动画和超链接，而是与主题相关的静态图片。但自2010年开始，涂鸦出现的频率及其复杂程度都有所增加。2010年1月,首个以纪念艾顿克-牛顿的动画涂鸦被推出，不久后，第一个交互式涂鸦被推出，以纪念吃豆人诞生30周年。涂鸦中开始加入超链接，通常链接到涂鸦主题的搜索结果页。截至2014年，谷歌已经在其网页上发表2000个涂鸦。206小结小结谷歌的产品目前涉