扬州水文化产业规划模式研究

扬州水文化产业规划模式研究

扬州的水文化资源十分丰富。水文化资源丰富，特色全面，品味优良，影响巨大，在中国是罕见的。毋庸讳言,水文化资源优势尚未形成强大的产业优势。在国内许多地方水文化资源紧缺,水文化产业尚未被人们所重视的背景下,以水文化产业为突破口,做活做强水文化产业,形成具有鲜明地域特色的水文化产业链,进而推动扬州文化产业的跨越发展,不失为一种积极的战略选择。一、扬州水文化规划以及产业形式的创新重要性和不足(一)重要性1、水文化产业的发展带来的新机遇扬州是运河“申遗”牵头城市,2014年中国大运河将正式申遗。运河“申遗”将大幅提高运河包括扬州在世界范围内的知名度和美誉度,为扬州水文化产业的发展带来重大机遇。建设水文化产业也为运河“申遗”提供强大的产业支撑。扬州是上海向北翼溢出的腹地和“后花园”。上海世博会也是扬州的世博会。建设水文化产业正是吸引游客、引导消费、提升产业的绝好机会。国家南水北调东线工程源头工程和重要节点在扬州境内,加强水文化产业建设,有利于整合水文化资源,提升南水北调东线工程综合开发利用的水平和效益。2、长三角城市文化旅游资源目前,一些省、市已积极试点发展低碳经济。根据《国务院关于进一步推进长江三角洲地区改革开放和经济社会发展的指导意见》的要求,到2020年,长三角形成以服务业为主的产业结构。文化是城市的灵魂,城市是文化的容器。建设水文化产业,适应了扬州水文化资源优势的需要,契合了文化扬州的城市特质,诚为建设低碳城市新型载体,有利于推动文化扬州的快速崛起。(二)加快水文化产业建设,形成特色文化产业以水文化产业提升扬州文化产业。运河扬州段和长江扬州段的航运、输水等功能得到了比较充分的发挥,但凝结物质和非物质文化遗产因素的文化产业还比较薄弱,有必要加快建设水文化产业,形成扬州的特色文化产业。二、水产业规划及其产业形态的创新主要包括利条件和限制因素(一)主要有利条件1、文化产业振兴从国家到地方的文化产业政策形成了鲜明的导向,政策设计和制度安排有利于文化产业的快速发展。2009年7月,国务院讨论并原则通过了《文化产业振兴规划》,文化产业的发展进入了快车道。2008年12月,扬州市委、市政府召开了文化建设工作会议,印发了《关于加快文化事业和文化产业发展若干经济政策的意见》和《扬州市(2009-2014)文化发展规划》(征求意见稿),文化建设进入了新阶段。2、景观文化旅游资源苏北运河404公里,其中扬州段125公里,古运河13.5公里。江苏长江岸线862公里,其中扬州段81公里。扬州运河和长江交汇,和邵伯湖、高邮湖、宝应湖等紧密相连,是整个运河沿线江河湖泊湿地资源最为丰富、人文生态景观最为多样、历史文化价值最为明显的地带。至今已近2500年历史的扬州是全国唯一与古运河同龄的城市。有180个遗产点被列入扬州段大运河遗产保护规划,其中大运河水利工程遗产23处,大运河相关物质文化遗存107处;大运河聚落遗产7处。扬州成为中国大运河申遗牵头城市。扬州蜀冈-瘦西湖风景区被文化部和旅游局授予全国首家也是唯一一家“国家文化旅游示范区”。扬州在上海世博会“城市最佳实践区其他展示案例”设立中国扬州馆。3、江阴徽号、品牌经过多年的保护和开发,古运河已经成为扬州的徽号和品牌。运河文化旅游业渐成热点,地方工艺业正加快发展,文化产业基地建设和文化产业园已粗具规模。4、角、区域经济扬州水系沟通了运河、长江、淮河等重要水系,连接了长三角、淮海、环渤海三大经济圈。规划建设的苏中机场、淮扬镇城际铁路等与扬州既有的重要交通设施,奠定了扬州区域交通枢纽地位,形成了“江海河相通,水公铁联运”的区位优势。5、文化产业因素扬州江河湖泊体量大,具有水上交通、南水北调、灌溉排涝、旅游休闲等诸多复合功能,其本身蕴含着丰富的文化产业因素。通过挖掘、整合、移植、利用和提升,完全可以做强水文化产业。(二)主要限制因素1、随着水文化和工业的意识下降重城市文化产业,轻水文化产业;重运河文化产业,轻江湖(长江、湖泊)文化产业;重传统文化产业,轻现代文化产业。2、缺乏水管理和其他产业计划运河沿线许多城市相继推出了运河文化产业规划或发展纲要。而扬州至今尚没有与水文化产业相关的规划。3、水生经济和文化结构是不合理的从结构分析看,文化旅游、工艺美术、古筝制造等传统文化产业占较大的比重,媒体传播、影视制作、出版动漫等新兴产业发展明显不足。三、水文化旅游企业开发1、主要内涵。扬州水文化产业即以扬州运河和长江扬州段(包括自然风光、历史文化遗址等)为主轴,以邵伯湖、高邮湖、宝应湖和瘦西湖为副中心,以水文化为特征,以旅游、美食、地方工艺等为基础,以古城博览业和文化产业园为依托,以图书报刊业、演出业、影视音像业、动漫业、创意产业等为载体的复合产业。2、主要定位。水景观和水工建筑物以及河道岸线景观相结合、水景观和历史文化景观相结合、水文化和古城文化相结合、水文化和文化产业相结合;古代文明和现代文明相结合;具有扬州风格、扬州气派,具有国内领先地位、国际重要影响的水文化产业。四、运河文化产业“T”型模式,即轴圈片组合模式。一轴(长江扬州段和运河为主轴)二节点(运河和长江交汇点、南水北调东线源头工程和长江交汇点)三圈(运河———邵伯湖、运河与高邮湖、运河与宝应湖)三片(古运河、古城和瘦西湖)。其核心区在三片(古运河、古城和瘦西湖)。分设功能区。一轴以长江扬州段和运河自然景观和人文景观带为主轴,形成以运河文化和长江文化为主要特征的综合文化产业,重点建设大江大河自然风光带、文化艺术走廊、文化旅游业、美食业、地方工艺业等。二节点(运河和长江交汇点、南水北调东线源头工程和长江交汇点)形成集中体现江河神韵的文化产业。重点建设江都全国水利著名风景区以及三江营南水北调东线源头工程展示区、瓜洲“春江花月夜”主题公园区,再现“春江花月夜”意境。利用瓜州古镇、瓜州闸、古渡等建筑,挖掘其文化内涵,体现古代水利和交通枢纽以及古渡新韵的特色。三圈(运河———邵伯湖、运河与高邮湖、运河与宝应湖)扩充运河体量,发展河湖纵深,形成河湖湿地生态文化产业。重点建设宝应湖国家湿地公园、高邮邮驿文化产业、邵伯休闲度假产业等。三片(古运河、古城和瘦西湖),形成以古城为核心,古运河和瘦西湖为两翼,河湖城为一体的水文化产业发展格局。重点建设古城文化博览休闲业、瘦西湖旅游业、古运河文化艺术业和创意文化业。以申遗为目标,坚持保护和开发并举,将古运河、古城和瘦西湖建设成为个性鲜明又互为依托的综合文化产业,充分体现运河发源地、中国文博城的特色。这一规划方案是轴向生长模式、节点开发模式和横向延展模式的有机结合,呈轴线开发、节点辐射状态。一是依托运河和长江形成运河文化产业南北轴向、长江文化产业东西轴向生长模式,形成开发导向明确,加强重点城市核心区的南北东西互动,联袂发展。二是依托沿运河长江地区业已形成的交通运输网络,加强节点城镇的组团开发,形成特色城镇。三是依托江河湖泊资源,拓展旅游观光休闲度假功能,丰富运河长江资源的内涵,扩充河流体量,实现产业“共振”。五、打造运河美术馆1、水城主导型。水城合一是扬州的最大特色。需要凝炼扬州主导文化产业发展方向。2008年扬州市推出的旅游口号:“诗画瘦西湖、人文古扬州,给你宁静、还你活力!”显得笼统冗长,缺少个性色彩。我们建议以“运河发源地中国文博城”加以标识,以较为通俗的主题语言,突出水韵扬州,古色扬州,叫响水城的品牌。扬州城区古运河段由于缺少区域功能规划,大大降低了水城组团的品质和规模效应,特别是古运河的原生态受到了很大的破坏,远逊于被誉为“古运河文化绝版之地”的无锡清名桥段古运河。我们建议做适当调整:(1)根据古运河沿岸的自然风光、历史文化遗存、城市风貌确定运河功能区。(1)运河主题公园区。在古运河和京杭运河交汇处的内侧,分别建设世界运河名城公园和中国大运河名城公园,集中展示十三个国家四十余座运河名城精华,使之成为世界运河的宝贵财富。运河名城公园和古运河、京杭大运河、茱萸湾公园、凤凰岛相连,迭现扬州水城的特色,并和京杭之心、世界运河名城博览会永久性会址相呼应,成为现代运河主题公园。(2)运河源头区。以邗沟和大王庙为代表。(3)东关古渡风情区。以东关古渡和东关街为代表。(4)晚清名园展示区。以何园和个园为代表。(5)佛教活动区。以高旻寺和文峰塔为代表。(6)瓜洲历史街区。为了还原古运河历史风貌,增强古运河的厚重感和沧桑感,我们建议建设湾头的盐厅、黄金坝的邗江公所、香阜寺、北来寺、五台山炮台、砚池街、洼字街、缺口小街、钞观码头等,将原扬州面粉厂、汉兴祥蛋厂、振扬电灯厂等开辟为创意文化产业区,集中展示扬州解放前“两爿半厂”民族工业,形成运河历史遗存+生活风情+民族工业文化的特色,建设成集运河风光和历史遗产旅游、休闲度假、文博艺术欣赏体验于一体的古运河文化长廊。2、运河影视演艺基地型。扬州文化积淀深厚,是天然的影视演艺基地。现在缺少本山传媒集团式的团队,缺少刘老根大舞台式的基地,缺少能唱响扬州文化的精品力作。要引进战略投资者和影视演艺名人,实行影视和演艺联姻的方式,采用“扬州景点、扬州故事、扬州演出、扬州拍摄”,使扬州成为国内一流的影视演艺城。以美食、沐浴为代表的“三把刀”文化,以漆器、玉雕、剪纸等为基础的精湛技艺,以扬剧、清曲、木偶等为内容的文艺表演等积极向沿古运河、沿瘦西湖集聚,形成流动的文化风景线。3、文化产业组合型。例如要“复活”再现盛世扬州盐商。针对盐商住宅不同类别,分别开发观光型、会馆型、客栈型、休闲型、体验互动型、商贸餐饮型以及纪念馆、收藏馆等各类专业场馆,开辟主题旅游纪念品场馆,与扬州玉器、漆器、剪纸等传统工艺相结合,连锁经营。要做足盐商文化,挖掘盐商故事,把盐商的生活编排成生动的节目,全景式地再现昔日盐商的经营方式和生活状态,让游客在古宅亲身体验盐商的雅致生活。在“扬州盐商”品牌下,进行立体式的包装、宣传和推介,例如围绕盐商题材,出版图书、拍摄影视音像作品、编排歌舞戏曲、制作动态漫画等全面解读推介不同时期的盐商,特别要舍得投资,拍摄扬州盐商大片,力求产生轰动效果。4、生态湿地休闲度假型。扬州有宝应湖湿地公园(国家级)、润扬湿地公园(省级)、东湖湿地公园(省级)等。在开发的定位上,必须由一般的生态湿地观光向休闲度假转变。(1)要尽量保护生态湿地野味野趣。让久居城市的人耳目清新,顿生惬意。(2)适当注入人文理念。将湖区的水、林、湿地和人文景观有机统一起来。宝应湖湿地公园要体现婉约清秀的风格,润扬湿地公园要体现雄浑圆阔的风格。(3)在生态湿地的外围,适当增设有品位的住宅、餐饮、休闲、娱乐、健