下载本文档
版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领
文档简介
精品文档-下载后可编辑搜狗:输入法背后的营销潜力今天希望能够通过一个案例,与各位分享搜狗这样一个以技术为导向,以输入法、浏览器和搜索为主要产品的互联网公司,对品牌营销的一些新的尝试和思考。当红牛遇到搜狗,会产生什么样的创意和化学反应。
首先让我们来回顾一下此次合作的营销背景。红牛,作为国内乃至全球领先的能量饮料品牌,其营销方式在业内也是独树一帜的,红牛通过赞助与自身品牌价值相吻合的赛事和活动,不仅实现品牌的大范围传播和曝光,更重要的是通过所赞助的赛事活动及其中传递出的理念和价值观,去深度地影响关注这些赛事的消费者,让品牌被这些潜在用户深度接受,提升用户对品牌的认可度和忠诚度。比如我们熟知的红牛F1车队、围绕战胜林丹的羽林争霸活动,还有我们今天会提到的翼装飞行,红牛希望通过此活动传递出勇于挑战、富于冒险的红牛精神。而在营销上,红牛同样体现出他们敢于挑战和创新的精神,在网络营销中,红牛选择了搜狗,因为搜狗所能覆盖的活力四射、敢于创新的用户群与红牛潜在用户相吻合,红牛希望借助搜狗丰富优质的产品和营销工具,能够实现广泛、海量的信息传播,并实现与用户的深度沟通和互动。
应对此需求,红牛和搜狗的营销团队进行了深度的沟通,确定了跨场景整合营销的思路,以期获得海量传播与深度交互兼得的效果。搜狗之所以能够实现这样的营销创意,是以搜狗优质产品覆盖的海量人群为基础的,搜狗通过输入法、浏览器、搜索等产品,拥有4.28亿,位居行业前三的PC用户覆盖,而此次我们选择的是输入法、壁纸和搜索的结合。首先,围绕翼装飞行举行壁纸设计比赛和品牌输入法活动,为翼装飞行活动在网上建立起一个内容和互动平台。然后,我们借助搜狗海量产品布局,将红牛翼装飞行活动统一的形象在不同场景进行曝光,将用户吸引和聚集到这个平台上,让用户通过壁纸设计展示自己的创意、通过下载和使用品牌输入法体验翼装飞行和红牛品牌传递出的精神。这种方式将单向的推动营销变成了用户主动的互动和体验,让用户对品牌价值观和精神更加认可,建立品牌认同和忠诚度。通过此次活动,我们对红牛品牌和翼装飞行活动进行了9400万次曝光,征集了超过100款主题壁纸,壁纸总下载量超过600万,品牌输入法下载量超过37万,很好地达到了品牌、互通、体验3个层面的效果。
最后,我们透过这个案例来看背后的营销趋势。当互联网越来越成为品牌营销的主战场,广告主的需求也越来越多样化,不仅要求海量曝光,还需要与潜在用户的互动和沟通,更希望实现品牌价值观的传递、持续提升品牌的认可度。这也更加要求我们能够将各种互联网资源相整合,达成跨多个媒体、多个场景,一致地、持续地传播。搜狗通过丰富的用户产品实现了用户上网全场景的无缝覆盖,我们也在探索基于这样全场景的营销布局,并提出了跨场景整合营销的概念。围绕营销的真正创新不能只把技术作为实现创意的工具,而是需要营销人在思想层面与互联网思维深度融合。而我们认为这种思维,就在于对互联网上不同应用场景的理解,让营销和用户在这个场景下的需求与体验相匹配。有两条线是我们需要关注的:一条线是用户的行为需求,另一条线是场景上的体验。整合营销,一定要与用户在特定时间特定需求和场景的体验相结合起来,只有这样的一种结合,才能在一个人完全被广告海洋所包围的
温馨提示
- 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
- 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
- 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
- 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
- 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
- 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
最新文档
- 第11章-耐火材料工厂工艺设计概论 车间工艺流程和设备的选择
- 幼儿园课程设置工作方案1
- 各部门安全生产责任制范本
- 材料力学习题解答(组合变形)
- 《可分离连接器用接线端子》规范要求
- 纤维素类城市生活垃圾的流化床的设计和实现 环境工程化学专业开题报告
- 髋结缔组织良性肿瘤的个案护理
- 托儿所服务的性别教育与性别平等
- 工业安全企业安全生产声誉风险管理
- 家用纺织品的设计风格与文化传承
- 怀化市2020-2021学年高一上学期期末考试-英语试题(含答案)
- 地产运营直播方案
- 2024山西省文化旅游投资控股集团有限公司招聘笔试参考题库附带答案详解
- 2024年信息素养大赛智慧安全试题及答案
- (正式版)SHT 3075-2024 石油化工钢制压力容器材料选用规范
- 部编版五年级下册道德与法治第二单元《公共生活靠大家》测试卷一套附答案(各地真题)
- 小学硬笔书法教学工作总结
- 人教版八年级数学下册尖子生培优必刷题《第十七章勾股定理》章末测试(原卷版+解析)
- 民法典与大学生活智慧树知到期末考试答案2024年
- 美术鉴赏智慧树知到期末考试答案2024年
- 康复治疗的远程医疗应用
评论
0/150
提交评论