2023年整理-zq华鼎集团商业融资计划书

1第二章业务介绍 3一、业务现状 3 32、互联网业务 33、股票信息卡业务 44、投资理财业务 4二、发展目标 5 6 6 7 74、传煤业前景分析 85、网络广告业分析 96、证券信息业前景分析 97、网上证券交易分析 8、网上路演及网络电视前景分析 9、手机短信息前景分析 11 五、竞争与优势 2、竞争优势 2、广告经营策略 3、网站推广计划 4、股票信息卡营销计划 5、投资理财业务推广计划 23 2、资金的具体使用情况 271、经营效益预测汇总表 2、资产负债及损益汇总表 3、现金流量汇总表 华鼎网络相关技术(深圳)有限公司成立于2000年4月，是以经营财经网讯股份有限公司，成立于1993年，是新华通讯社下属的提供证券信息服务的权外转发。此外，新华社驻国内50多家分社、支社、记者站中，有30多家为华鼎公司在2003年在报纸上免费刊登价值400万元人民币的广告。目前，深圳华鼎财经资讯股份有限公司的全资及控股公司已有5个，业务涉及网站建设、财经资讯、电视节目专业制作、市场调查等多个领域，到2001年6月30日止，“华鼎”信息覆盖的对象达233家报刊杂志、143家电视台、103家电台，以及33个证券公司(营业部)和8家财经咨询机构，遍及中国除台湾以外的31个省(市、自治区),日发稿量约18万字，受众约3900万人。全A、深圳华鼎财经资讯股份有限公司(以下简称“华鼎财经”),系新华社直属B、华鼎财经网络(美国)有限公司(以下简称“HDFN”),华鼎财经控股，在C、华鼎财经网络(香港)有限公司(以下简称“香港华鼎”),为HDFN的全D、华鼎网络相关技术(深圳)有限公司(以下简称“华鼎网络”),为香港华E、华鼎财经电视广播有限公司(以下简称“华鼎电视”),是华鼎财经控股的F、华鼎市场调查有限公司(以下简称“华鼎调查”),是华鼎财经的全资子公20%股权20%股权第二章业务介绍华鼎公司在传媒领域发展了电视、网站、股票信息卡、投资理财等四项业务。●一九九七年创办的大型图文电视专栏节目《今日股评联播》(图文版),已在除台湾省以外的全国所有省、市、自治区143家电视台落地，平均每天播出时间为90分钟。2000年创办的《华鼎财经》(周末图像版)节目，在全国43家电视台每周播出60分钟。身的特长，适应电视产业市场的相关需求，经过四年多的探索与实践，以一流《华鼎新财金》系列节目的推出，预计第一年可发展用户100家电视台，其中省级台20个、地市级台80个，可实际利用并具备产生效益的广告时间为9730小时，预计当年广告收入3879.2万元。第二年发展用户达150家电视台(增加地级台50家),预计广告收入5263.7万元，第三年达到200家电视台(增加地级台100家),预计广告收入7298.2万元，原始投资回收率第一年为27.53%;第二年为36.43%;第三年为82.52%。三年平均原始投资回收率为146.48%。“中国华鼎财经网”自99年元月上网，在不到三年的时间内，已发展成拥有12网站累计访问量已达到3000万次，页面点击量超过3亿人次，日均访问量超过3万人次，日均页面点击量超过30万人次。目前拥有注册用户20万余户。华鼎作为知名品牌，其影响力渗透到国内各地，因此网站的浏览者分布在全国各省、市、自治区及国外。统计表明，浏览者中深圳约占2%,广东省约占20%,国内其它地区约占64%,国外及未知来源者占14%。“中国华鼎财经网”定位于为中国证券投资者(包括企业和个人)提供一流的信息服务和商务服务，目标是建立全国最大的证券网为：以提供权威的证券资讯为基础、逐步发展务，最终形成以证券交易和网上路演为主导的并失时机地推出了——“中华财经第一卡”(又称华鼎财经股票信息卡),以使现移动网络数据增值服务传播一流的信息服务和商务移动电话投资者的60%以上、其他移动终端投资者的4所有的数据增值业务服务商及大多数的移动终端类型华鼎财经提供的权威的证券资讯为基础、逐步同其股票资讯、外汇信息、外汇分析以及行情等全方位的析和警示、对次日以及将来一段时间内的预测和信息等等。南方证券，以及著名人士如祁大成等合作，并至今不超过四年的时间；如果以第一只开放式基金推出为准，则始自于2001“任何事物的发展，均有其阶段性；华鼎理财业务发展的整体思路是：稳中发展，循序渐进。具体思路构思如下：第一阶段，二、发展目标：目标：中国的目标：中国的CNBC③理财业务⑧网上交易有偿信息网上路演线上广告电视广告节目播出手机炒股资讯服务网站业务手机短信投资理财服务③②:电视业务为网站提供网上路演企业③:网站为其它三项业务提供网上广告支持；④:网站为电视节目提供节目介绍、预告、网上调查、⑤:网站为电视节目提供网上互动节目；⑥:手机短信业务为电视节目提供用手机短信参与的互动节目；⑦:在理财业务中建立良好关系的证券公司、会员，为电视节目的制作提供专⑧:手机短信为网站用户提供个性化服务；非常迅猛。据中国证监会统计，截止2001年11月底，深圳、上海两个交易所已有1153家上市公司，市价总值45432亿，流通市值15210亿，全国共有投资者6618万。投资者人数的年增长率保持在20%左右。投资者人数增长示意图如人数(万人)人数(万人)0Ω—人数(万万亿元人民币，另有1万亿元人民币的手持现金，目前投入股市的资金尚不到11%,远远低于发达国家50%的水平。道，同时也会开辟一些专业频道。如：财经频道、信息权威性、实用性等相关问题，且节目雷同现象严重。这证券市场的人数应在2亿以上。为炒股的主要信息来源，并且有84.3%投资者经常收看财经电视节目，也就是●财经节目现状：国内证券电视节目起步于20世纪90年代末期，但目前总体数量仍较少。其主要原因是此类节目合适的内容的专业易所所在地的深圳和上海，以及身为国家政治经济中心的北京以外，其他各地方电视台基本上没有足够的专业相关能力和条件制作出高水准的证券电视节目。节目合适的内容雷同：央视的两档证券节目主要着重于宏观动态和上市公司基本面的分析，其他栏目则主要是实用性和时效性证券信息的报道。但各家栏目的合适的内容设置大致雷同，过多局限于短期盘面分析，缺少有深度的分析报道。●节目形式单调：几乎所有的证券栏目采用的都是主持人和一、两个嘉宾访谈的形式。实景拍摄的节目数量相对较少，与股民交流的互动节目几乎没有。●节目风格刻板：同影视水平更先进的发达国家的的财经节目相比，我国的财经节目大多显得比较严肃和刻板。4、传媒业前景分析●媒体产业有巨大的发展空间：美国摩根士丹利公司统计研究表明，大众传媒业中仅需8年就可建立具有世界级竞争力的大企业，远远快于医药、银行、电力和能源等其他10多种产业。2001年上半年以高科技板块为首的美国股市大跌之际，唯独电视传媒股一枝独秀。在中国，传媒业已连续3年保持了25%的速度增长，从1998年起，利税总额超过烟草业，成为国家第四大支柱产业。目前增速未减。据了解，在国内1100多家上市公司中，已有电广传媒、赛迪传媒等十余家涉足传媒业。他们正尝试着传媒产业发展的各种新模式，以寻找资本新的增值点。我国传媒业收入约70-80%来源于广告。我国传媒业的广告收入在20世纪90年代增长了近20倍，达到了700-800多亿元，十年内平均年增长速度达35%,约是同期GDP年增长速度的4倍。与国际水平相比，中国传媒广告收入增长潜力巨大，只要达到国际平均水平，收入将会增长一倍。●中国电视媒体产业发展潜力无限电视在中国是受众面最广的媒体，目前中国电视覆盖人口已达87%,电视受众已逾10亿。年媒体广告收入中电视约占25%。(详见上图)如果今年中国广告营业额比去年翻一番，将超过1000亿元人民币，那么据上述比例，电视广告收入将超过250亿元。始于20世纪80年代，其进程是按户外媒体、纸媒体、电台、再到电视这一顺序逐目前中国的电视台、教育台约2100余家，随着电视台市场化，电视台间争夺财经证券电视节目前途无量，估计现插播其中的广告电视广告收入的1/6,而且还将以2位数的百分比高速增长。驱动Internet产业增长所带来的广告自然增长；二是其它传统媒体广告向●统计表明，到2005年，网上广告业的收入将从目前的79亿美元增长到188亿美元。中国大陆的网上广告额占全国各类传媒全年总广告额还不到3%,发展报纸、刊物发布转变为通过互联网发布。此举将极大地推●中国绝大多数中小城市(人口100万以下)的投资者看不到当天出版的证券类国Internet发展状况报告)●预测表明，2003年美国电子商务规模将从1998年的430亿美元增长到1300亿交额的5%。●政府政策对网上路演非常支持。今年1月17日中国证监会发布通知，要求“新2000年深沪两个交易市场新上市公司161家，新发行公司168家，配股公司166城域网、社区网等。但用户是否使用这个网络，很大供什么合适的内容服务。目前这些合适的内容还相当匮9、手机短消息(无线数据业务)前景分析●移动电话用户数量巨大。中国移动电话的用户数量已经达到1.3亿，超过美国成为世界最大移动用户数目的国家，其中中国移10%,而下半年则暴跌了30%。众多中小投资者损失惨重，因此需要有专家来指公司的四项业务既有各自独立的发展计划，又有相互结合的部分，下面分别进在已开通的140多个电视台图文版以及40多个电视台图象周末版的基础上，晚间30分钟节目；周六和周日晚分别60分钟的节目。1)周一至周五30分钟晚间版2)周六60分钟晚间版节目解决方案3)周日60分钟晚间版节目解决方案4)周一至周五日间直播版内证券直播节目总的数量不多。其中，央视2套的《证券时间》主要是围绕上市公着重于新闻的深度剖析、上市公司公告的解读、早市大盘走势和热点预测。互联网业务在继续做好目前资讯信息服务的同时，重点发展网上交易和网上路1)产品服务中国华鼎财经网发展至今，已形成拥有三个语种版本，八个频道，100多个子栏目的财经证券类综合网站。每日更新信息量我们已经实现经过合理分类的六个功能性相关系统，通过这6个功能相关系证券市场及周边领域的状况，充分满足广大投资者的需要，从而成为证券资讯用证券资讯网的信息服务优势，证券数据网的资料优势来为投资者提供一个网利用人工分析和软件分析手段，为投资者提供具有实用价值的市场数据资料，2)设计计划上直播采用目前应用最广，相关技术最成熟的RealNetworks公司的动终端进行股票交易、查阅实时图形、提供交互式服务，在移动网络条件成熟1)产品服务：“华鼎股票信息卡”经过了半年多来的准备以及市场推广，目前已经为广大投资者提供了一共20种的功能服务，吸引了3个证券机构和1个著名分析人员的共对次日以及将来一段时间内的预测和推荐、国际以及国内财经新闻信息等等。2)产品计划“华鼎股票信息卡”计划在半年内(至2002年5月)逐步实现除了国内股票致了我们的服务质量上不去，因此我们在将来首先需外汇资讯服务华鼎财经早在1999年就和全球第二大的财经资讯公司——桥讯(Bridge/)公司结成战略合作伙伴。其旗下的德利财经(Telerate)为我公司提供了全套的信息资讯相关技术相关系统来获取全球外汇市场的变化分析、外汇新闻等个方面的资讯。在2年的和该公司的合作期间，该公司已经为我公司培养了许多外汇方“中华财经第一卡”的外汇资讯提供本地化的信息。目前，华鼎财经跟中国银行深圳分行合作共同为打造中国市场的外汇其中包括一些的保险规则、政策。会有更多的中国中热点。我公司在华鼎财经网已经推出了少量免费信息。利用跟经先行做了尝试，收到很好的效果。跟更多专业运作时，可先试点，成功后逐一推广；三是套餐服务资者(个人或机构),一般视资金情况，作出不同的组合类型。所建设的专业类财经网站或综合网站中的财经频道以及券商自建的网上交易整体场空间已越来越小，行业面临着人才和相关技术的竞争；二是同行业对手的竞争，此本公司有着可靠的资源优势。同时节目的信息来桥讯财经等海外著名信息资讯机构，因此可以在第一布，公司规模和市场占有率已成为中国大陆同类企业产业来经营，华鼎公司是全国第一家。华鼎财经(图文版)节目已成功登陆全国140多家电视台；图像版节目落地全国40余家电视台。因此华鼎公司图文电视的全国市场占有率已高居第一位。同时，经过四年多近200家电视台建立了良好的合作关系。成为了可以互相信任的合作伙伴。这为华鼎财经系列电视节目的推出奠定了坚实的鼎财经调查报告》以及华鼎财经网站、华鼎短信财工作室等均使华鼎财经在中国证券市场上的影响人才优势：华鼎公司是全国首批获得证券咨询从业资格的机构，公司拥有50组成的高级顾问团；有从全国各电视台招聘过跨行业的高级人才；同时自主培养了一批对财经领域技术人才。所以我们的相关技术开发人员和本次项子。总裁李树忠先生有从事多年新华社记者工作的在市场推广过程中，充分发挥各业务间的互补性优势，1)图文电视要稳定发展，继续实行向用户收取节目服务费和贴片广告的经营2)利用“全国城市电视台协作体会”上海、北京、四川电视节等电视节目交3)主办全国财经电视节目演讨会。请新华社、广电总局、中证报、中国证监4)对现有用户挖潜力，争取在六个月的时间内有50%左右的台能既用图文(专5)加大对市场开发、节目发行方面的投入，第一年以上海、北京、深圳、广发用户60家左右。必保第一年实现100个台的市场目标，要制定强攻城市目标、6)加强与其他媒体的联系，他们的信息灵通、视野开阔、且这些朋友与各电视台都有密切联系，因此要广交这方面的朋友，与他们结成利益共同体(联系成一7)完善市场开发政策，把奖励激励机制和目标责任制有机结合起来，在总结9)重新整理、健全客户档案，与客户建立通畅的联系渠道，定期开展客户联1)由大型广告公司承包或买断广告时段无线电视台去年国内广告代理权包给广东两家广告公司，广告收益共计1.95亿港币，湖南《财富中国》2001年广告时段被北京天玺广告有限公司以3000万元独家2)地方电视台回购转包或代理理，或者转包给当地小型广告公司。这样电视台可以从供片商拿到全年最低折扣，3)成立广告公司全方位拓展业务4)广告招标推广宣传成华鼎在该客户(公司)拥有的“股份”,以多种形式吸引大的广告客户。5)在全国建立广告网络协作体从上图文节目到开播图像节目，全国已有53家有电视广告经营权的广告公司6)发挥现有的广告经营队伍作用由于华鼎公司本身的调查公司在全国60多个城市有调查队伍，这支队伍的其亦有近60家良好关系的客户，发挥这支队伍作用对日版广告创收意义重大。7)精心广告策划8)广告招标招标，并利用各种媒体充分炒作，推广华鼎的广告服务。广告招标每年将有计划、9)组织好各地方电视台广告协作体10)加强对广告队伍的培训，提高实际操作相关能力组建一支广告业务骨干队伍，初期5人，远期10人。这只队伍经过相关系统11)建立较为完善的广告创收激励机制我们将综合考虑利用传统商业模式的营销方式和互联网商业模式的营销方式1)传统方式：●利用与华鼎财经公司、华鼎电视公司有合作业务遍布全国的140多家电视台、数十家报纸、广播电台来发布广告。由于这些媒●举行新闻发布会，在网络改版，各地分站2)互联网方式：奖竞赛等活动，并可承办由“中国竞赛网站”()(官方网站)协议。在广东建行的1900个营业网点和《证券时报》的零售摊点进行销售。部、华西证券总部、华夏证券总部达成协议，在其下属的营业部进行销售(这三家证券公司共有近200家营业部)。另外已和广州的50多家营业部达成购买意向。3)宣传推广计划：A、充分利用自有媒体优势进行大规模的广告宣传。在播出“华鼎财经电视”节目的电视台每日播出广告(属于自有广告时段，无须付费)。B、在初期推广阶段，我们计划制作10万张使用次数为10次的免费赠送卡提供给用户使用。同时我们将在电视媒体和报纸媒体提供一个限用10次的公共免费理财业务的开展是在先局部后整体的发展思路理财业务主要靠市场宣传来进行推广，主要在证券报》创始人，华鼎财经资讯股份有限公司的创始人。(主管经营),为华鼎公司创始人之一。在网络公司任副总裁，负责经营工作。上述管控层成员、董事会成员均不曾受到犯罪指控；上述人员个人不曾破产，因(李树忠先生为《中国证券报》创始人)。李树忠先生并未在《中国证券报》持有第四章融资相关需求行等所需的运营费用。具体分为三个阶段实施，第一期投资800万元人民币，第二期投资2000万元人民币，第三期投资8100万元人民币。为三个阶段实施，第一期投资500万元人民币，第二期投资800万元人民币，第三期投资900万元人民币。400万元人民币，第二期投资800万元人民币，第三期投资600万元人民币。4、华鼎投资理财业务本次项目：总投资额为2200万元。主要用于广告推广宣传民币，第二期投资500万元人民币，第三期投资1500万元人民币。以上四项主要业务融资总额为17100万元人民币。具体分为三个阶段，实施解决方案为：第一期总投资额为1900万元人民币，第二期总投资额为4100万元人民币，第三期总投资额为11100万元人民币。第五章营运分析一、经营效益预测汇总表，详见附表二。二、资产负债及损益汇总表1、资产负债及损益汇总表(2002年度)详见附表三2、资产负债及损益汇总表(2003年度)详见附表四3、资产负债及损益汇总表(2004年度)详见附表五三、现金流量汇总表1、现金流量汇总表(2002年)详见附表六2、现金流量汇总表(2003年)详见附表七3、现金流量汇总表(2004年)详见附表八四、投资回报预测(单位：人民币万元)预测采用回收期法回收期是指投资引起的现金流入累计到与投资额相等所需要的时间。本次项目回收额未回收额原始投资现金流入回收期=2+6120.77/12690.98=2.48(年)华鼎网络相关技术公司单位：人民币万元编号本次项目2002年(第一年)2003年(第二年)2004年(第三年)设备用费二运营费用三人工费用1工资及福利费2劳动保险费四12电脑及电器设备3五管控费用1办公费2差旅费3邮电费45董事会费6水电费789低值易耗品摊销无形递延资产摊销涉外费折旧费工会经费印花税、车船使用税办公场地租赁费总计元本次项目四、财务费用五、管控费用2.办公费3.差旅费5.稿费6.董事会费7.水电费10.评估、审计费11.业务应酬费12.低值易耗品摊销13.修理费14.无形递延资产摊销15.涉外费16.坏帐损失17.工会经费18.印花税、车船使用税19.运杂费六、利润七、净利润八、利润率(%)编制单位：华鼎网络相关技术公司编制单位：华鼎网络相关技术公司本次项目本次项目1加：年初未分配利润(未弥补亏损以“—”号表示)2以“—”号表示)营业费用3管控费用4五、可分配利润财务费用56提取法定盈余公积进货费用7营业税金及附加8六、可供股东分配的利润二、主营业务利润(亏损以“—号表示)””9减：已分配优先股股利“_”号表示)提取任意公积三、营业利润(亏损以“—”号表已分配普通股股利加：投资收益(亏损以“—号表示)””表示)减：营业外支出元2003年度本次项目本次项目本次项目1加：年初未分配利润(未弥补亏损以“2营业费用3管控费用4五、可分配利润财务费用56进货费用7营业税金及附加8六、可供股东分配的利润二、主营业务利润(亏损以“—”号表示)9减：已分配优先股股利加：其他业务利润(亏损以“—”号表示)提取任意公积三、营业利润(亏损以“—”号表示)已分配普通股股利加：投资收益(亏损以“—”号表示)七、未分配利润(未弥补亏损以“—”营业外收入减：营业外支出四、利润总额(亏损以“—”号表示)2004年度本次项目编制单位：华鼎网络相关技术公司元本次项目本次项目2营业费用3管控费用4五、可分配利润财务费用56提取法定盈余公积进货费用7营业税金及附加8六、可供股东分配的利润二、主营业务利润(亏损以“—”号表示)9减：已分配优先股股利加：其他业务利润(亏损以“—”号表示)提取任意公积三、营业利润(亏损以“—”号表示)已分配普通股股利加：投资收益(亏损以“—”号表示)营业外收入减：营业外支出四、利润总额(亏损以“—”号表示)时间：2021年x月x日华鼎网络相关技术公司2002年度收到的租金收到的除增殖税以外的其他税费返还收到的其他与经营活动有关的现金实际交纳的增殖税支付的除增殖税、所得税以外的其他税费收回投资所收到的现金处置固定资产、无形资产和其他长期资产而收到的现金净额收到的其他与投资活动有关的现金吸收权益性投资所收到的现金发行债券所收到的现金收到的其他与筹资活动有