关于品牌设计与策划方案计划书

关于品牌设计与策划方案实施的计划书本学期开设的品牌设计与企划课程是服装品牌设计专业的核心课程，该课程在本学期的学习任务是要通过理论学习与实际情况相结合，完成一份品牌设计与策划方案。作为专业核心课程，此次作业不只是期末考试，也是本专业同学的个人成果展示，更是未来职业规划的计划书，同时也将会是同学们面试见工的“敲门砖”。因此，我会客观分析服装行业的发展趋势，结合所学的专业知识，充分发挥专业优势，让这项重要工作更高质量地完成。现将有关计划制定如下：首先，制定整个课程的学习任务，并将每周的学习任务安排如下表：学习任务时间制定计划书市场调研市场分析品牌研发品牌推广季度产品开发整合资料撰写策划书输出打印、装订第一周第二周第三周第四周第五周第七周第八周第九周第十周第十一周具体学习任务划分：第一阶段：制定计划书一、明确整个学期的学习任务；二、合理分配各周的具体学习任务；三、撰写品牌设计与策划方案实施的计划书第二阶段：市场调研一、确定市场调研主题1、调研主题:：“例外”品牌及消费者调研二、拟定市场调研提纲1、制定调研问卷2、备好调研时测试用的图片3、备好相机等要用的素材三、实施市场调研1调研目的：对调研品牌----“例外”有深入的了解；了解广大服装消费者的消费观念2调研时间：2010年7月26日-3调研方法：口头测试、图片测试、拍摄照片，问卷调查（包括面对面和网上两种形式）等4调研对象：以访谈为主，观察为辅；5调研形式：售点访问、在校学生访问、闹市区流动目标年龄段人员访问、网上问卷调查1）街头访问：到街头搜寻穿着时尚艺术的人，探寻她们的穿衣搭配之道。访问消费者对“例外”品牌的看法或建议以及平时的消费习惯。2）售点访问：专卖店调查：访问“例外”的销售对象、成绩；消费者的购买行为；对“例外”品牌的认知态度等。3）售点巡查：到专卖店进行巡查，多了解和掌握“例外”的消费人群及销售状况。6调研地点：广州市天河城、友谊商店、农林下路“例外”品牌旗舰店等四、分析研究调研材料分析研究调研材料，提取有价值的信息进行整合。五、撰写调研报告第三阶段：市场分析一、服装行业市场环境分析1、目标市场的容量及发展潜力；2、行业的营销特点及行业竞争状况；3、政策、法律、经济、技术、地理、文化等市场环境对行业发展的影响；二、目标市场分析1、性别细分2、年龄段细分3、产品属类细分三、品牌服装的市场与消费趋势分析1、女性品牌服装的市场分析2、消费趋势分析第四阶段：品牌研发品牌定位1、品牌的文化2、品牌的风格3、品牌的服务对象4、品牌产品的设计特点5、品牌的价位设计6、品牌的服务二、品牌的构成1、产品自身设计2、品牌的形象包装：包括品牌风格确定、价格设计、品牌的CI设计、品牌的包装、商标设计与注册等3、产品设计1）号型确定2）号型在生产中数量搭配3）色彩系列设计4）款式设计5）板型设计6）面辅料设计7）生产管理设计8）产品质量的保障9）物流设计第五阶段：品牌推广一、市场的推广1、广告的推广：包括纸媒体、电视、固定点（利用站牌、灯箱等）、网络、广告礼品（设计精美的广告礼品在公共关系活动中赠送）等方式。2、时装秀的组织3、销售人员的培训4、店面的设计5、销售的管理6、销售方案与推广活动的策划7、形象代言人的推荐与包装8、特许经营的实施二、其他服务1、品牌在市场销售知名度调查2、相关产品竞争状况的调查3、产品品牌与名牌认证推荐第五阶段：季度产品开发搜索、整合流行资讯流行色流行趋势（风格、廓型、元素、细节）二、结合流行趋势进行季度产品开发1、季度产品系列主题2、主要色系3、面料规划4、款式廓形5、设计细节6、季度服装款式设计总量7、单品开发8、单品类价位区间及主销价位第六阶段：整合资料撰写策划书对市场调研、市场分析、品牌研发、品牌推广和季度产品开发的资料进行整合，提取主要信息撰写本次的品牌设计与策划方案。第七阶段：输出打印、装订完成策划书后，输出打印，并装订好。