家电行业市场现状与发展研究

家电行业市场现状与发展研究

目前，许多行业都存在着口头垄断。尤其是近些年来已经成为热点的家电行业普遍存在着恶性竞价，企业在国内大打价格战，以至出现行业整体利润微薄的经营困局，并在国外屡遭反倾销调查。对于这些现实问题假如我们能从整体上进行一定深入地探讨，发现其中机理，就可以为我们解决实际问题提供更好的启示甚至解决方案。以往在经济研究中探讨以价格作为参照的模型时常采用帕特兰德模型，而以下我们的研究将以古诺模型作为参考，原因在于目前国内家电市场上存在的恶性竞价有以下几个显著特点：(1）恶性竞价的厂商普遍存在产品同质的现象，而简单的帕特兰德模型中寡头的产品可以认为是有差别的，这样才存在一种价格间的线形相关，这与我们后面将要探讨的针对同质产品的市场模型有很大的不同。(2）在同质产品竞争中当有一方推出大幅降低的价格时，此价很明显地将成为市场的基准价格，这与古诺模型近似，如果其他的厂商没有及时将价格降至相同或者逼近的基准，那么他们的产品将要出现大量滞销甚至无人购买的困境，后面将通过简单的推导来证明这一点。而在帕特兰德模型中寡头之间的价格是可以出现差别的，这不适用于我们要讨论的恶性竞价的模型。所以以下不采用帕特兰德模型。一、模型建立和应用古诺模型是一个经典的博弈模型，即寡头之间通过产量竞争的模型，是一种早期的寡头垄断模型，最早由法国经济学家古诺于1838年提出，用以考察一个行业中进有两个生产厂商的所谓双头垄断市场的情况，研究两个厂商条件下的均衡产量问题。虽然古诺模型有多个版本，但双头垄断市场的模型仍然是一个经典，在经济生活中双头垄断市场的模式还是不鲜见的，并且在比较成熟的市场和行业这种现象也比较普遍，所以模型对于现实仍然具有极大的参考意义和研究价值。为方便起见，本文参照一个简单的数学模型来探讨，模型如下：某一市场存在两个处于绝对垄断地位的厂商：厂商1、厂商2。假定：讨论在无限重复博弈、支持垄断产量和加大惩罚力度的条件下，如何提高其合作水平。由于本模型适用纳什均衡，根据设定我们可以完美信息静态博弈的基础上，依次加上支持垄断产量、无限重复和加大惩罚力度的条件，分别讨论其结果。该博弈中两厂商的得益分别为：由上述问题构成的博弈中，两厂商的选择产量的策略决定了他们的利润。1．一次静态博弈条件下的纳什均衡情况本模型适用纳什均衡，我们可以应用纳什均衡找出两厂商在静态博弈条件下对对方的最佳对策。两厂商各自选择产量12，这样他们各自的得益为2．垄断条件下合作生产得益最大化的情况再从两厂商总体利益最大化的角度作一次产量选择即两厂商更多考虑合作，从总体利益最大化为根本出发点联合起来确定产量，两厂商的所得更高。二、厂商定价模型以下将应用古诺模型的数据对现在国内家电市场上存在的国内厂商恶性竞价进行分析。首先我们就恶性竞价这个模型在古诺模型的基础上进行一定的假设：1．为了更加逼近真实的情况同时也为了便利于模型的分析，排除贴现率的影响后，我们作以下假设：(1）产品的市场容量存在极限：max(Q)=M;(2）厂商的边际成本为：ci=2+2i-q,qi为厂商i的产品产量；(3）竞价价格同样满足：为产品总产量，P为降价前价格；(4）两厂商降价前的成本、产量、得宜分别为C1、C2、(5）两厂商降价后的成本、产量、得益分别为2．假定在恶性竞价模型中厂商的理性为在实施降价行为时是在保证己方获得更大得益的基础上使对手出现负得益，以达到使对手让出市场占有比率甚至致其退出市场竞争的目的。我们首先来分析一下厂商实施降价行为时怎样保障自己的得益。假定厂商1提出的竞价P1这个价格要保证厂商1的得益不低于竞价前的得益，则如果厂商2未能及时采取跟随降价的措施则有：获得不低于降价前得益的基础上厂商2将承担几乎所有因厂商1降价带来的市场得益损失。这样在一定程度上就能解释为什么当市场上出现一方降价时其他厂商会跟进降价的情形。这时就不存在以上我们在古诺模型中的协作。3恶化报价的并存从上面的分析中我们很容易得到一个结论：既厂商1降价，厂商2必须采取跟进降价的措施。我们可以进一步的考虑，为了报复厂商1在上一个时间周期的降价行为，厂商2可以采取更大规模生产在降低单位产品成本的基础上报出更低的产品价格以达到让厂商1出现亏损的目的。那么根据上面的结论当厂商2再次降价时，同样的厂商1必定及时跟进，同时采取与厂商2一样的报复策略。此时引入一个比古诺产量更高的待定惩罚性的高产量，起不到提高两厂商的合作水平的效果，反而将使两厂商进入一种恶性的循环。但是考虑到我们先前所作的假设：产品单位成本的降低和市场容量的扩大都是有极限的（分别为2、M），这样恶性竞价必然出现一种极限状态即：当厂商的市场报价无限接近成本极限或市场容量的情况下，必然有一方出现跟随降价后再无力采取报复策略，此时出现的情形将是两厂商都陷入到接近0得益的均衡的僵持状态，任意厂商都不能独自采取再降价或者提价的策略，否则将导致亏损。我们可以发现这与目前国内家电行业的状况非常近似。三、同质产品构式经营从上面的分析中我们可以看到，基于同质产品的市场，厂商的恶性竞价行为只会导致整个行业收益微薄的状况。并且我们也能很容易分析出来在基于同质产品的市场中必然会导致恶性竞价，这与现实中家电行业某些同质竞争产品（尤其是国内企业间）的市场状况是一致的。对于这种状况厂商有几种策略：(1）厂商间协商同时提价；(2）厂商退出此种同质产品的市场竞争。对于第一种策略，在行业高度自律的条件下有可能实现，但是鉴于目前国内家电行业（尤其是一些同质化严重的产品）技术门槛较低的现实，很容易出现一些搅局的新进入者（或者有些不能很好的自律）进而打破平衡重新陷入到恶性竞价的局面。因此研发出不同质产品从而间接地退出同质化竞争显然是厂商更好的市场策略选择