“二十四节气”中国传统文化在视觉传达设计上的应用

“二十四节气”中国传统文化在视觉传达设计上的应用 摘要 视觉设计是针对眼睛官能的主观形式的表现手段和结果，视觉传达设计是指具有视觉传达功能的设计。视觉传达设计是为了针对被传达者——即观众的需求得到满足而作用并为目的的，要把想表现的信息以各种方式准确的传递给视觉观众以及设计者本人，因此深入的视觉传达研究需要并切已经开始关注到视觉的方方面面感受。类如报纸等传统媒体、互联网、广告牌等大众媒体这些都可以作为视觉传达的载体。综上信息，视觉传达设计是一种为现代商业服务的重艺术。 本文以“二十四节气”的视觉设计为例，通过对传统文化的再解释和表现运用、将信息转换为视觉符号的设计过程阐述等，表达视觉设计的过程和视觉应用效果。并结合个人毕业作品《二十四节气》的输出和整理，对视觉设计的应用进行了相关总结。关键词：视觉传达、二十四节气、视觉设计

目录摘要 2目录 错误!未定义书签。绪论 4视觉传达设计的意义 41.什么是视觉传达设计 42.视觉传达设计的领域分类 53.视觉传达设计的特点 5设计调研 61.设计对象 62.设计内容 63.设计目的 7“二十四节气”在视觉设计中的应用 71.设计定位 72.可行性分析 73.设计创意 94.设计过程 95.设计对象举例说明 错误!未定义书签。6.设计周期 107.其他领域产品的设计应用 108.设计展望 11结论 11参考文献 12绪论 “二十四节气”是在我国历史长河的发展中逐步建立并完善起来的一项有重要意义的、且具有特色的农耕文化，它融合汇集了天文地理、民风民俗等领域的知识信息，蕴含着丰富的中国农业生活元素。它不仅在我国农业特色文化体系中占有很高的地位，同时在2016年被联合国教科文组织列入人类非物质文化遗产代表作名录，这项记录也标记着它同时也在人类发展中具有重要地位。而随着现代社会的快速发展,生活与工作的忙碌使年轻一代逐渐淡忘了这项重要的文化，不少青年甚至全然不知。 为了更好地宣传“二十四节气”，将这项重要的中国传统文化流传下去，不断传承精神，于是设计了本次的研究方向，即对“二十四节气”进行创意平面视觉设计，一方面对二十四节气文化进行范围的宣传和推广，另一方面通过对传统文化的创意设计研究，结合整理产出的创新视觉设计的方式或特点，通过更具特色的点、线、面的组合方式以及对不同图的创新创意运用，使不同种族、年龄、性别、地域的大众受众，以相同出发点的视觉体验来完成文化沟通和信息交流，消除语言、文字不同而带来的隔阂。凭借对“点、线、面、图”的视觉共识来实现相同的视觉沟通。 本文将围绕对二十四节气的视觉设计运用进行展开，首先阐述本次的设计背景、意义和目的；然后通过对研究对象“二十四节气”的历史、文化等进行分析，总结出设计的创意点及设计思路；最后通过确定的设计思路，以“二十四节气”中几个节气为例进行某主题下的具体设计并输出设计成果。设计结束后总结本次研究题目，并针对整个研究过程对最初的研究目的与意义进行完整的结论。一、视觉传达设计的意义1.什么是视觉传达设计 视觉传达设计，既是被人们日常说的“平面设计”，它是指设计师通过主观思维下的结可视化的视觉符号，实现传播某特定的现象或事物的行为，设计师通过对视觉下的设计和实际感官体验，以排版、标识、文字、色彩、平面设计等方式来实现信息传达。从发展的角度来看，视觉传达设计是严谨且科学的概念名称，体现出未来设计的趋势。 视觉传达设计，是在19世纪期间得到了大幅发展的，而这都是归功于那时期的到优秀发展的机械化，它使得视觉传达设计在现代印刷技术大力发展的同时，得到了基本的形成。 视觉传达一般归纳为：“谁”、“把什么”、“向谁传达”、“效果、影响如何”四个程序。 它涉及到的领域有很多，例如：报纸、杂志上的各种平面广告、道路两侧的广告牌、灯箱等都属于视觉传达设计的领域。在现今的现代化社会发展下，视觉传达设计更多的在多媒体设计或网页设计中被运用，并使其得到了快速且非常高效的推广、发展。2.视觉传达设计的领域分类 2.1标识设计 人们大量的获取所需信息，并使自己的生活方式和生活习惯都在不同程度上受到影响。标识信息传达的类型分为文化、公益、商业和政治这四种类型。其主要的元素构成包括了点、线、面以及这三者的各种组合搭配等。 2.2包装设计 比如在书籍的排版和封面等进行文艺等特点的艺术化设计，增强读者的阅读兴趣，从而加深对其思想性、文化性和知识性的认识。 2.3文字设计 结合现代的视觉美感对文字符号进行夸张、变形，使之通过图形编排产生更具形象的图案。包括由基础字体设计而变形的装饰体等。 2.4图像设计 指运用视觉设计手段，通过标志的造型和特定的色彩等表现手法，使企业的经营理念、行为观念、管理特色、产品包装风格、营销准则与策略形成一种整体形象。 2.5书籍设计 为达到有效传达企业特定信息的目的，对文字的笔画、结构、造型、色彩以及编排等方面进行一定的艺术处理，使其形成鲜明的个性，使人易认易记。 2.6广告设计 各种手工或电脑的绘画手段或影像技术，以及利用复合方式进行创造性的图像设计，构思巧妙，表现独特。 2.7视觉形象识别系统设计 产品与消费者的媒介，它起着保护商品、介绍商品、美化商品、指导消费、便于储运、销售、计量等方面的作用。 2.8界面设计 界面设计又叫GUI设计，包括网页视觉设计和各类手执（手机、pad等等）系统的界面视觉设计（不含交互、体验），是近些年兴起的新兴设计学科。3.视觉传达设计的特点 视觉传达设计是一种通过视觉媒体表达并传达给听众的设计。它体现了时代特征和设计的丰富内涵。随着技术的进步，新能源的出现以及产品材料的开发和应用，其领域正在扩大。其他领域相交并逐渐形成与其他视觉媒体相关联并与之协作的新设计领域。其内容包括：印刷设计，书籍设计，展示设计，图像设计，视觉环境设计（即公共居住空间的徽标和公共环境的色彩设计）。视觉传达设计强调独特性和个性。设计师以最合适的方式融合了各种元素，不仅融合了色彩，时尚趋势，文化理解，而且融合了设计的特征，以便在不失去潮流的情况下被更多的人接受。和认可。设计师应不断更新趋势中的知识和创意，并设计自己的，面向态度的并被公众接受的设计。由于视觉传达设计的交流被广泛使用并具有更大的成功价值，视觉传达不仅是商品的销售方式，而且是交流和共享的功能。二、设计调研1.设计对象 当代中国设计趋势已从纯粹的西方文化逐渐演变，并不断加深了中国传统文化的应用。通过在视觉传达设计中使用传统文化符号，它实现了传统文化的推广以及对产品和商品的认可感。本次设计对象是中国传统的文化元素“二十四个节气”（通过选择几个节气来进行设计），包括他的历史渊源，价值和其他内容，通过“二十四个节气”文化理解以及视觉设计中不同表达技术的选择和应用，将两者结合起来完成设计问题。2.设计内容 2.1“二十四节气”的背景历史 二十四节气项基于地球绕太阳公转的位置。从春分点（太阳直接位于赤道上）的角度来看，太阳每十五度是一个太阳学期，一周后就会恢复到春分点。一年，即360度，所以它分为二十四节气。在二十四节气术语中的每个太阳术语都有其自己独立的含义，可以指导人们了解天气的变化。它是古代中国优秀农业文明的产物。它是非常重要的传统文化遗产。在春秋战国时期，古人发现阴影在阳光的照射下有规律地变化，因此最早的夏至是几个冬至。后来，在战国时期，古人将四个季节分为八个季节，因此在春季，春分，夏季，夏至，秋季，秋季，冬季和冬至有八个节气。在西汉时期，古人的才智不断将八个相等的部分提炼成二十四个相等的部分，这就是到目前为止我们所知道的完整的二十四节气术语。在悠久的历史中，有许多出色的视觉设计产品可用于第24个太阳节，包括传统的剪纸艺术，木刻艺术，相关的历史书籍，雕塑和刺绣。用过的。 2.2二十四节气的价值 “春季雨水被春季和清澈的山谷所震撼，夏季充满了夏季和夏季，秋季暴露于秋季和寒冷中，冬天的雪很冷，冬天又冷”这八个词将列出二十四个节气。通过观察季节和气候，这是古代中国人在农业生产和生活实践中产生的极好的农业文明。古人通过了将24个太阳术语与天文学，农耕，民间造型指导着古人生活的各个方面。同时，它表现出时代的文化特征，是我们传统文化的重要组成部分。时代的不断反复，城市建设的加速和现代科学技术文明的发展，第24个太阳节对人们的指导作用正在减弱，但他仍然具有重大的文化意义和可持续发展的概念。例如，在中国的传统中医药研究中，日照术语的差异也会影响医生的治疗或用药。由于气候不同，同一季节的待遇可能有所不同。3.设计目的 快节奏的生活在很大程度上忽视了过去的许多文化。尽管``二十四个季节''已被列入联合国非物质文化遗产名录，但仍有许多人不了解它，或者只知道有``二十四节气术语''，但不知道它的历史，作用和意义。因此，我想利用这种设计研究将相关知识限制在文本科学上，而将绘画和写作结合起来，以一种新的形式传播文化。现代设计元素不同于传统文化元素。每个都有自己的特点。在当今世界，大多数人接受现代设计，因此我想将现代设计的元素更恰当地应用于中国传统文化。其中，两者可以更好地集成在一起。视觉传达设计可以通过设计效果更好地向受众传达特定信息，并以图形方式将第24种太阳能集成到设计中，从而可以增强设计的艺术表达力，不仅受欢迎在当代中元素的设计带来了新的创新，传统的文化遗产可以重新设计以吸引观众并传递给观众以占领更大的市场。三、“二十四节气”在视觉设计中的应用1.设计定位 本课题下的设计作品目的在于将中国传统文化——“二十四节气”图形化设计，举例其中的2个节气与不同视觉传达方式融合，以文化类产品的形式进行结果呈现，使观众能从中对“二十四节气”的传统文化有所共鸣，同时对视觉传达设计的应用有所了解，从而推动文化的传承和视觉设计的推广。2.可行性分析 2.1需求调研 采用问卷调查的方式，针对所在区域在校学生、在职人员和退休老人进行与本次研究课题相关主题的问卷调查，以下为部分数据资料： 本次调研回收有效问卷240份，其中各职业占比如下图，可见在职人员及在校大学生占比较高。 针对大家对“二十四节气”的了解进行调研，结果如下，可见大部分民众只知道“二十四节气”的节气，而真正了解所有节气历史的少之又少。 而后我们对大众接受和了解新事物的渠道和方式进行了调研，发现大部分民众更喜欢在微博、朋友圈中的图片或文创用品的宣传使用中获得。 借由此次的调查问卷可以看出，在现代的快节奏的生活中，大众对中国的传统文化的了解上虽有所缺失，但怀有高度的热情，只是苦于没有一个时机和途径去进行了解，大多传统文化局限于文字的记载，而当下的生活节奏让大众没有独立的时间和空间去深入的学习和了解传统文化。 2.2课题方向和研究对象确认 通过需求调研的结果，与导师进行研究课题的沟通，确认最终的研究方向为本课题，并设定具体的研究对象，初步绘制产出物初稿 2.3完善课题研究所需资料 针对研究对象的资料做梳理，保证在课题研究开始前汇总足够并可用的研究资料。 3.设计创意 设计作品将通过对色彩的把握以及对二十四节气的历史理解，完成文化类宣传海报的形式进行创意设计。 创意思路针对图形、色彩、文字着三要素进行创意设计。首先在图形的选用中会侧重选用自然及带有浓郁文化色彩的，而在色彩上会选用更原始的、民族性象征的，最后在文字体上会选用古典传统的字体表达。通过将着三要素设计并加以现代化的排版，使之不仅明确的表达出信息内容，更能被观众所“买单”。 在当今社会中，受到现代文化的冲击，二十四节气文化越来越被人们所忽视，二十四节气与视觉设计融合出的带有民族特色的优秀设计作品，既丰富了现代视觉设计风格，又可对二十四节气文化进行传承。4.设计过程4.1收集大量数据并将其组织起来，以对24个太阳术语和相关文化有一个完整而系统的理解，并选择2个时节：芒种，立冬，用于后续的平面设计。 4.2所选节气的初步设计思路，并整理出基本的设计组成，主要以计算机图形形式设计。遮篷的组成反映在农作物的图像设计中。冬天的构成反映在吃饺子的习俗和冬天的户外活动场景中。4.3确定基本吃水后，将选择不同的颜色来设计不同的太阳能术语。种族的代表是夏季的开始，将选择鲜艳的暖色。立冬代表将开始进入冬季，一切都会开始进入冬季，因此它将选择基于白色的冷色。4.4确认图形和颜色的设计之后，这是文本的设计和整个海报的布局。因为主题是传统文化的“二十四个季节”，所以选择了传统的中国风格，风格本身并不充满转型，而是通过现代思想的布局将现代与传统相结合。5、设计对象示例第二十四个节日是从民间习得的，因此颜色选择是基于民间艺术中常用的更加鲜艳的色彩以及丰富的民间活动和民间的热情。首先选择绘制的太阳术语，这里是“芒种”的示例。芒种是夏季的第三个太阳节，这意味着可以收割带有遮篷的农作物。夏季播种的农作物，例如第二夜，开始播种和移栽，因此“种”的画面非常“忙”。在设计中，图片被分为虚拟部分。在一张图中，它显示了机器收割，脱粒，干燥，包装到仓库的农业现场以及耕地的种植，移植和施肥的现场。通过对这些特征的描述，首先列出了相应的特征元素，并对这些元素进行了图形的选择和构成。收获季节和阳光普照，因此整体图片以黄色等暖色为主，色彩饱和度很高，并使用了色彩对比和夸张。最强调的是颜色，例如红色的太阳和深绿色。山顶，金色的稻田和色彩鲜明的服饰。同时，该场景强调了环境的气氛，以表达人们的愉悦心情和丰富的农耕生活，例如白云的条纹，成群的鸟，疯狂奔跑的小动物以及老年人和儿童都在耕种。图片表达了人们对丰收的渴望。设计丰富的图片内容还需要调整构图，合理地匹配图形，文本和颜色，以使图形和文本的组合更协调，并且不会更粗。 6.设计周期 将本次设计分为4个设计阶段： 第一阶段（2019.6.20-6.30）：确定论文方向并着手收集相关资料 第二阶段（2019.7.1-7.31）：整理资料并选择出设计对象，完成设计图基本思路设定，并制作底稿 第三阶段（2019.8.1-8.31）：完成设计图基本初稿，并进行排版设计，并整理资料完成论文的初稿 第四阶段（2019.9.1-10.10）：海报设计稿终稿完成，产出2个其他领域衍生物设计，针对终稿的完成调整并完成论文终稿7.其他领域产品的设计应用 二十四节气的视觉传达设计，除了具有文化宣传的意义外，还具有娱乐美学的功能，二十四节气视觉传达设计可以应用于许多传统民间艺术。例如，具有广泛公共基础的剪纸艺术和历史文化遗产可用于以剪纸形式传播文化内容。同时，丰富农民生活的剪纸主题可以更有效地为人们所接受。除了更传统的艺术形式外，现代文创产品也可以很好地与这个主题融合在一起。例如书刊制作，细节设计等文化创意产品，设计产品可以很容易变形或直接应用于文创产品，可以涵盖更全面的宣传方式，与观众的附着力更强，不仅看或看在生活中使用时，可以起到更深的宣传和意义。当然，它可以应用于与日用品有关的最佳产品或活动，从而使对象和图片彼此互补，并且相互促进效果可以实现出色的促销和销售。例如，芒果的设计可以应用于农业工具，而冬季的设计则可以应用于存储产品，例如木桶。还可以针对不同季节的农作物进行特殊包装的销售，以及针对不同季节的不同特点的种子包装的设计和销售，这不仅可以分类，而且可以引起公众的兴趣。或者，当不同的节日来临时，设计一些活动并进行传播也可以起到很好的作用。例如，夏至可以设计一些在海滩，游泳池等地方的水上活动来促进，而且在寒冷的开放季节设计一些阅读和学习活动时，在图书馆等地方的推广不仅可以丰富人们的社交活动，也起到促进节气的作用。 8.设计展望 本次设计主要采用计算机绘图的形式进行，通过这种现代化的制图方式与传统的文化元素相结合的形式，带来更新的创意设计思路及方向。而对于传统文化的视觉传达必将继续进行发展，在后续的设计中若能将手绘这种传统制图手法与现代计算机制图首发相结合，将扁平化风格融入到手绘插画之中，并结合抽象和纯粹的几何形状进行空间设计，应该会给观众更多的想象空间，也会给设计师带来更多的创意思路和设计想法。 该设计还可以对交互进行更深入的研究。例如，当观看者浏览和观看时，图像可以动态形式显示，而不仅限于精美的图片或产品。在不同的时间和空间中，都可切身体会到二十四节气特点的画面感，并如同身临其境去体不同节气以及多带来的文化传承。结论 视觉传达是属于人与人之间的交流艺术，它利用视觉上的元素将各种需求信息可视化、图形化，且将指定的内容通过不同视觉方式传达给观众。其视觉形式涉及商业海报、报刊杂志、印刷宣传设计商品、网络、电子广告等各类传播媒体。 作为信息化再设计，同时包含了文字，色彩，图形，排版等一些基本设计方