企业形象包装方案

公司形象策划书.3目录TOC\o"1-3"\h\u10088公司形象包装方案25066一、策划目的 121518二、目的受众 113850三、形象分类 15四、包装内容 121453（一）公司理念包装 132329（二）公司行为包装 27674（三）公司视觉包装 312332五、传输推广 331161（一）公关文字传输 324793（二）大众传输 321398（三）社会化媒体运行传输 426806（四）移动媒体传输 428737六、执行初案 46157阶段任务 427597公众号建设推广（情怀营销、内容营销）15314一、公众号名称 59186二、公众号VI 530086三、平台构建 527791（一）微信认证 526438（二）功效介绍 511423（三）菜单构建 532073四、内容设立 69628（一）运行公布内容 610331（二）内容风格 63304五、推广设立 614611推广方式 61678六、运行策划 718902（一）导航设立 722464（二）内容设立 721997（三）活动设立 75658（四）行业大号 80七、粉丝关系维护 8公司形象包装方案一、策划目的本次形象包装的目的重要是为了更加好的提高公司出名度，塑造公司潮流、专业、高效的形象，培养员工务实向上的精神，实现公司利益的最大化。二、目的受众本次形象包装重要针对的对象涉及消费者、社会公众、公司内部员工以及公司合作的有关部门。三、形象分类公司技术形象：技术优良、产品质量高公司市场形象：广告宣传、消费者服务、市场竞争力公司内部形象：内部环境、内部人员公司将来形象：将来发展性、将来发展规划公司外部形象：现在发展规模、形象口碑经营者形象：经营能力、经营理念、公众形象公司的综合形象：公司定位、一流公司、行业领跑者四、包装内容（一）公司理念包装1、经营理念专业精选，足够喜欢2、公司目的成为中国最专业、最高效、最具亲切便捷服务体验的运动鞋服网络销售机构3、公司价值观以客为尊、快速响应、开放心态、团体协作高效执行、共同目的一起成长4、公司精神诚信务实进取（二）公司行为包装1、内部行为识别（1）内训基本工作内容培训：岗前培训、职业技能培训职业发展方向培训：管理者培训、晋升培训（2）生产福利薪资：有竞争力的薪资福利：软性福利员工活动：丰富的员工日常活动以及特殊节日活动特殊关心：感情上的关心支持（3）工作环境办公环境：明亮开放自由的办公风格人员环境：公司员工的相处氛围，上下级相处方式办公用品：统一有代表性辨识度的办公用品（4）公司将来发展规划2、公司外部识别（1）公司产品有形产品：销售的产品、公司建筑形象无形服务：售前售后服务公司人员：公司员工的行为外部形象（2）公共关系机构合作：行业机构以及有关行业合作名人效应：名人介绍推荐评价社区关系：所在社区的社区形象（3）公益性活动社会公益：主动参加社会公益事业，打造公司正向上面形象学校公益合作（讲座、实践基地、专家评委、嘉宾）（4）公司将来发展规划（三）公司视觉包装1、基本设计公司名称：品牌标志象征图案：更具辨识度和传输度的VI公司标语：专业务实自由开放2、关系应用：办公用品、建筑外观、广告传输五、传输推广（一）公关文字传输新闻稿：内外部活动新闻稿撰写、投稿广告文案设计：对外全部视觉公关形象宣传资料制作：宣传册宣传单页等内部刊物：发行内部及刊物，员工哺育公共关系惯用文书（二）大众传输广告运动：投放渠道广告宣传媒介事件：事件、内容营销社会公益事业赞助：赞助社区及教育公益事业主题营销活动：针对性策划公关推广活动（三）社会化媒体运行传输门户网站搜索引擎社区网站电商网站（四）移动媒体传输1、手机客户端：微博、微信、贴吧、论坛移动车载广告六、执行初案阶段任务概述前期：公司分析（公司实力、公司文化品牌、员工分析）中期：形象定位、方案实施第一阶段：公司定位，早期粉丝集聚通过微信微博两大线上平台以及线下运行，塑造公司形象，培养忠实粉丝受众，进行前期市场哺育以及产品理念的初步渗入。第二阶段：炒作期通过事件以及内容营销进行宣传预热炒作，进一步提高品牌出名度，圈定目的受众，与顾客实现交互，全网络覆盖传输，建立初步影响力。第三阶段：成长久增强目的受众对公司的认知度，增强品牌认知度，加强重点区域的宣传推广，形成立体化宣传。第四阶段：稳定时强化公司影响力，进行口碑营销和差别化传输后期：状况反馈收集，方案改善公众号建设推广（情怀营销、内容营销）一、公众号名称HRA二、公众号VI辨识度强，传输性高三、平台构建微信认证微信认证，可获得加V显示，是获得粉丝信任的重要参考因素周期：15天认证资料：公司有关资质，包含营业执照、组织机构代码证等。功效介绍功效介绍决定了粉丝认识官微的第一印象（一种有情怀有温度的公众号，欢迎来到HRA）菜单构建二级菜单一级菜单求职约会自我增值招聘信息线上培训线下培训品牌文化员工活动二级菜单一级菜单求职约会自我增值招聘信息线上培训线下培训品牌文化员工活动联系我们求勾搭1、求勾搭（1）品牌文化：对公司品牌文化、信条精神、工作环境进行介绍（2）员工活动：员工活动展示，涉及日常的某些活动以及节日活动和等（3）联系我们：联系方式2、自我增值（1）线上培训课程：线上自制视频培训课程或者购置培训课程（2）线下培训信息：线下培训课程3、求职约会：招聘信息四、内容设立运行公布内容品牌宣传新产品传输创意文章固定话题热点转发日常更新内容风格1、视觉化、场景化、故事化2、借势，运用时事热点3、增加冲突对比、悬疑期待五、推广设立推广方式转发点赞吸粉互动游戏实用生活服务借用数据库大V互推第三方管理建设六、运行策划导航设立系统设立自动感谢关注回复回复对应序号理解有关讯息，进入官网，行业资讯，生活常识分享等内容设立行业类资讯和话题社会热点类资讯和话题消费者类话题产品类话题传输社会公益类话题活动设立结合重点节日主题策划活动，聚焦微信粉丝群体参加活动互动，针对现有粉丝的互动，调动非粉丝群体的关注及参加度，强有力的活动奖品利益刺激。重要