《职来职往》中国职场精英的理想与现实

《职来职往》中国职场精英的理想与现实

“职来职往”是中国早期的一个就业专栏。它的目标是为有抱负的职业精英提供梦想职位，帮助求职者客观对待职场的真实节目。节目中提供的求职岗位遍及各行各业,求职者与职场达人之间的交流是当下最具看点的行业话题。栏目通过不同求职者的独特视角全方位展示理性、客观、真实的职场故事。真人秀栏目没有事先策划好的台词,栏目完全用纪实性的手法描述现实发生的事件。2010年底,我国求职招聘类栏目迎来了高潮,由江苏卫视和中国教育电视台一频道联合打造的《职来职往》和天津卫视的《非你莫属》成为其中的佼佼者。电视真人秀求职节目的发展,带领了我国电视产业的进步,是我国同世界电视之间不断交流和学习的成果。一、节目定位:为大量就业提供了机会求职类电视节目为求职者提供就业机会,帮助求职者通过栏目感受招聘现场氛围,学习如何在应聘中取得好感的技巧,增强把握考官所提出问题关键点的能力,用积极的态度面对职场,找到自己与企业的契合点。《职来职往》的节目定位是帮助求职者认识职场,了解职场,为希望得到就业机会的有志之士提供展示自己、实现理想的职场真人秀节目。《职来职往》的目标受众是电视机前的已经进入职场或准备进入职场的普通人。节目定位概括为“教育、服务、娱乐、平民”八个字,节目从工作人员和节目本身定位都很准确,并满足了受众的心理,为求职者和企业提供了纽带,迎合了现代电视市场的需求。这个节目的定位对于求职者来说,既是对理想的实现又是对理想的矫正,并且可以让观众了解企业的人才需求,对于参与者来说这是一个难得的机会,让大家可以相互学习,共同进步。该栏目以“节目参与零门槛,不看学历看能力”为宣传语,鼓励大家正视职场。近乎零门槛的要求,让观众在荧屏上看到了普通人甚至是自己真实的影子。中国的大学毕业生大部分面临就业难的问题,大众的眼光越来越多地集中到毕业生就业难问题上。《职来职往》则发现了大学生就业这一庞大的群体,抓住这一焦点吸引了庞大的观众群。其受众定位是社会上寻求工作的有志之士,尤其是刚毕业和即将面临毕业挑战的同学们。节目的定位,可以帮助我们了解社会对人才的需求,对于求职的人来说,他们在工作前都会对未来的工作岗位拥有憧憬,通过《职来职往》,通过节目来实现理想,这是一个难得的学习和实践机会,求职者之间互相学习,发现自己的亮点,不断挖掘自身内在潜力。此外,节目通过达人和求职者面对面的交流,了解求职者对工作的要求,包括工作环境和薪资要求各方面,结合企业内部人力资源结构,为找到企业所需要的职员,或者求职者通过和企业高管的交流,获得招聘者的建议,即使没有应聘成功,也会让求职者获得宝贵的经验,帮助其改善自身缺点,使企业和求职者达到双赢。二、舞台背景与舞台、出舞美一档电视栏目的品牌打造可以突出栏目的特色与个性,增加观众对栏目的辨识度,栏目的包装无疑是最快实现栏目收益的途径。在面对不同的电视栏目时,观众的选择具有一定的盲目性,栏目新颖的包装,在吸引观众眼球的同时也可以完成栏目品牌的推广。电视包装是对电视节目、栏目、频道甚至是电视台的整体形象进行一种外在形式要素的规范和强化。这些外在的形式要素包括声音(语言、音响、音乐、音效等)、图像(固定画面、活动画面、动画)、颜色等要素。《职来职往》的舞台背景设计比较简洁,18个企业达人每人拥有一个平台,简洁明了,分成两拨,一边9人。从视觉的角度看,舞台的舞美设计偏向柔和,以蓝色为主,并且用蓝色也预示求职者能够涂写美好的蓝图,较为柔和的色调可以降低求职者的紧张心理,使求职者可以快速进入状态,在舞台上发挥得更好。栏目标志简洁醒目,颜色与主要的现场色调相统一,让观众可以很容易记住,并且一眼分辨出。《职来职往》采用较为新颖的出场方式,选手伴随着音乐出场,出场音乐、退场音乐等都在一定程度上与求职者表情动作达成一致,两者结合,增强了视听性,出场音乐动感十足,曲风轻快,帮助求职者放松心态,有的求职者甚至会随音乐一起舞动,在一定程度增强了节目的娱乐性;求职成功退场的音乐选择的是《我相信》,这首歌想要表达的是相信自己努力奋斗的精神;求职失败则选用的是一首《想飞跃》这首歌,即使失败只要不放弃想要飞跃的心终究会成功。节目选用的歌曲整体风格明快,这与栏目整体定位相切合,吸引年轻观众群的关注。整档电视栏目从策划、定位、舞台布景、视听元素的运用等多方面都体现出时尚的理念,从而打造出栏目独一无二的品牌。三、了解目标观众群的需求,是实现就业压力和就业岗位间的互联互通的前提。依据当事人的基《职来职往》栏目的成功不是偶然的,从营销角度来看,这个栏目的成功包含了许多因素。准确的定位是栏目成功的前提,《职来职往》在栏目及受众定位方面迎合了市场的需求。在现阶段,我国就业压力日渐增大,已经毕业的人和即将毕业的都在为工作岗位所奔波,大家需要一个适合自己的就业岗位,在这种需求下所推出的求职栏目,为求职者提供了一个舞台,成为连接企业和求职人员的桥梁。只有了解目标观众群的需求,才能根据观众的需求做出符合观众喜好的栏目,《职来职往》的成功正是做到了这两点才会成为我国求职栏目的佼佼者。栏目能够聚焦热点,从现实环境出发,是其受欢迎的原因。1.个人品牌主要体现在外在形象和内在素质两参加栏目的求职者,大部分并不知道自己适合什么样的岗位,求职目标很盲目,也不了解自己具备哪些职业素质,这就需要达人老师来帮助求职者了解自身,塑造求职者个人的品牌。《职来职往》舞台的主角是求职者,每期五位求职者通过层层关卡来到节目现场,通过展示自己来让达人老师了解,展示个人品牌外在形象和内在素质。个人品牌的外在形象包括形体、面貌等,达人老师在面对一个求职者时,首先看到的就是这个求职者的形体和面貌,大方得体的外在形象是达人老师最欣赏的一种类型,会为接下来的求职过程有不少的加分。得体的举止是个人品牌打造的关键,举止是最自然的流露,一个人的举止如何会体现这个人内在修养。另一方面,对于职场新人来讲,一个重要的优势就是拥有较强的沟通能力和表达能力,沟通能力也是个人品牌的重要构成,如果在表达时配合一点幽默和具有亲和力的微笑,这样就有事半功倍的效果。内在素质主要体现在求职者的自身品德和才能两方面。良好的品德体现在对人和事物的包容和与人相处的诚实方面,老老实实做人,诚诚实实做事是企业需要的人才,一个拥有这两种品质的人,虽然不如那些投机取巧的人会捞到一时的好处,但是从长远来看,良好品德将会帮助他们在以后的发展中获得更大的成功。求职者的才能是企业发展的助推器,良好的学习能力可以提升自己,可以帮助自身潜力的不断开发,延长个人品牌的生命力。2.品牌效应方面《职来职往》有一百家企业共同参与,这种企业和栏目相结合的营销方式,即可以帮助企业提高知名度,也可以使栏目借助企业的知名度,提高自身的品牌效应,知名度以及在荧幕上的竞争力。达人老师是企业在栏目中的形象代言人,这些达人风度翩翩,出口成章,展示他们独特的个人魅力,提高了达人老师的品牌效应,而且在栏目进行的过程中,代替企业行使挑选求职者的职权,在对求职者进行职业素质考评和求职诱惑时,通过介绍自己企业的规模、工作环境、培训进修、薪资待遇等信息,把企业的各方面情况介绍给求职者,实现了企业的品牌营销。相对于铺天盖地的电视广告宣传来说,植入进栏目的企业宣传方式更容易让观众接受,这种企业品牌的营销模式不仅能更为全面地介绍企业的文化理念,更能在观众心中树立良好的企业形象。在现阶段,建立良好的企业品牌声誉,塑造企业社会形象是企业发展的长远目标。受众在对企业产品进行选择时,在对产品质量、价格等关注度逐渐向企业责任形象转变,只有良好的品牌声誉才是提高企业竞争力的有效途径。《职来职往》就是了解了现在市场对企业的关注度的转变,通过企业帮助求职者提供岗位来帮助企业提升社会责任形象,帮助企业提升品牌知名度。3.营销渠道多样电视传媒的责任是引领核心和客观信息传播,有责任的电视传媒承担着反应公众心声、推动社会进步的任务,中国教育电视台则是秉承以坚守教育公益媒体的社会责任为己任,打造了《职来职往》这一旨在关注就业、指导就业的平台。通过与教育电视台的联合,增强了栏目的可信度,让节目上升到了一个新的高度,不仅增强了栏目的竞争力,也给观众留下了良好的印象。《职来职往》的营销渠道是多种多样的,栏目把传统媒介和新式媒体相结合的方式,在对求职者进行招募和选择时,推出了网络报名的方式,求职者通过网络就可以和达人老师进行职业交流。同时采用了微博这一现阶段最为火爆的交流平台,让更多的人可以参与到节目中来,对节目进行点评并且与节目组进行沟通。求职者通过智联招聘报名,通过新浪微博与栏目组进行交流,获得最新栏目信息,栏目组采用与企业相互绑定的方式,把传统媒体与新媒体相结合,在企业中宣传栏目,通过栏目介绍企业,通过互动吸引了受众的关注度。电视求职栏目正处于蓬勃发展阶段,各大电视台都发现了这一亮点,纷纷推出了自己的求职栏目。但是,在许多电视求职栏目争相推出