网络直播问题及对策研究-以斗鱼TV为例

网络直播问题及对策研究——以斗鱼TV为例摘要整体来看，网络直播以UGC为主导的态势，市场的迅速发展致使其行业竞争愈加激烈，甚至出现恶意竞争现象，运作模式高度同质化。网络监管不力，网络视频直播打“擦边球”现象不断，内容过度娱乐化和低俗化。目前的网络直播市场监管处于初级阶段，没有形成一个完善的准入、监管、追究、处罚与退出机制。直播市场出现的乱象需要加快治理的步伐，加强自律，创新运作方式，提高内容质量，强化监管，这样才能促进网络直播市场的健康可持续发展。关键词：网络直播；斗鱼TV；网络监管；网红经济 目录TOC\o"1-5"\h\z\u第1章绪论 11.1研究背景 11.2研究目的与意义 11.3国内外研究现状 11.4研究思路与方法 2第2章网络直播的界定 22.1网络直播定义 22.2网络直播类型 2第3章斗鱼TV网络直播存在的问题 33.1内容趋向于低俗 33.2竞争生态恶劣 33.3平台信用不良 3第4章斗鱼TV直播平台问题的对策分析 44.1规范直播内容 44.2加强市场引导 44.3重塑平台形象 5第5章结语 5参考文献 6致谢 8第1章绪论1.1研究背景毫无疑问，网络直播平台作为一种新兴的媒介已经出现在了大众面前并迅速火爆，爆红的同时带来的是诸多争议。直播已然成为商家、资本家“操盘”之地。从网络直播现状来说，资本的涌入使得直播一时繁荣无比，这场繁荣中到底有多少虚假，多少难题，有待时间的考验，同样也要更系统的研究去厘清直播运营、盈利的模式。目前，政府已经开始了对直播平台的规范和管理，文化部、国家网络信息办公室已经发布了多项法规和整治措施，正在建立长效的管理机制。1.2研究目的与意义当前网络直播平台泛娱乐化引发的问题比较严重，因此对其现状、问题表现以及成因进行分析，并在现有法规的基础上进一步提出有效的管理和控制的措施将成为一项必要的课题。本研究结合发展现状，对网络直播平台泛娱乐化引发问题的表现进行分析；从受众、主播和平台的角度，结合社会文化、社会经济、社会心理等背景，对网络直播平台泛娱乐化现象产生的原因进行比较深入和全面的探析，为深化对网络直播平台泛娱乐化现象的认识，提出最终的管控措施打好了基础。最后，根据网络直播平台的泛娱乐化引发问题的研究，对相应的管控措施提出了建议，并在现有法规以外，提出了泛娱乐化问题的新对策，有助于搭建网络直播平台健康发展的生态圈，避免泛娱乐化问题带来种种危害，并对互联网时代下社会主义文化有序健康地发展有所帮助。1.3国内外研究现状对网络视频直播平台兴起及发展的研究包括对网络视频直播平台特征研究、对直播平台目前的优势与劣势的分析研究、对直播平台发展中存在问题及解决的对策研究等。这类文献可供参考的有金侠飞的《我国网络直播的可持续发展方式探究》、张曦元的《网络视频直播间资源优势与创新机制研究》，王松的《我国网络直播平台发展中的问题与对策研究》等。张曦元在硕士论文《网络视频罝播间资源优势与创新机制》一文中对网络视频直播间的资源优势与市场定位进行了分析，解读了目前网络视频直播间的竞争状况，从而为网络视频直播间的可持续发展提供策略建议，但未能深入剖析网络视频直播兴起的原因以及直播产业链中各组成部分相互的关系；王松在《我国网络直播平台发展中的问题与对策研究》中对网络平台兴起的影响因素以及存在的问题进行了简单的分析，并提出相应的发展策略，但对于网络直播平台本身以及网络直播行业的现状的分析有所欠缺。纵观对各类网络直播平台兴起及发展的相关研究中，文献数量最多的是对游戏类直播平台的研究，其中包括对游戏类直播行业现状、运营策略、存在的问题、版权保护、法律冲突等，山西大学的雷作声在其硕士论文中主要探讨了以“战旗TV”为例的游戏类直播网站的运营之道，论文探索了游戏直播类网站的产生背景、运营特色及运营中存在的问题，并提出优化措施，较为集中全面地分析游戏类直播平台的运营现状，但缺少游戏类直播网站在直播产业链中的角色分析：还有为数不多研究体育赛事直播平台发展现状的文章，例如王平，杨成伟对网络视频直播大型体育赛事的状况进行了分析。1.4研究思路与方法1.文献分析法：网络直播平台的泛娱乐化与社会环境息息相关，目前学界对当前社会文化、电视等媒体的泛娱乐化现象研究比较深入，能为本研究提供许多参考意见。2.案例分析法：在分析斗鱼直播等网络直播的过程中，会例举一些典型直播事件进行分析。3.内容分析法：在媒体对网络直播平台问题直播事件的报道中，分析其报道主题和报道对象，以此了解网络直播平台泛娱乐化所引发问题的表现和引发者。第2章网络直播的界定2.1网络直播定义网络直播是可以同一时间透过网络系统在不同的交流平台观看影片，是一种新兴的网络社交方式，网络直播平台也成为了一种崭新的社交媒体。主要分为实时直播游戏、电影或电视剧等。网络现场直播在国内的发展面临着国家大力扶持高新技术和推广“5G”技术的双重利好，如何把握机会、探索方法、加快发展，是每个直播服务提供商面临的问题。国内网络现场直播除了直接使用电视信号进行转码在网上播放的“伪直播”，多数还是在现场自行采集信号，上传至服务器后进行播放的方式。由于采集设备无法做到与电视媒体一样专业的“广播级”，质量上略微逊色；而转码压缩与上传的过程中对文件也有不同程度的处理，观众观看时画质有一定下降，也影响了直播效果。网络直播的承载能力是有限的，观众数量的上升会影响访问带宽，从而出现“卡”的现象，这说明播放直播视频的而网站没有充足的准备与估计，导致拥堵。2.2网络直播类型网络互动直播：主要由直播客户端、直播网页端以及管理后台构成。众多用户将其用于在线研讨会、营销会议等网络活动场景，扩大市场活动，有效提高管理和运营效率，直接促进企业销售业绩提升，使企业竞争力得到极大提升。属于“网络直播”的大范畴。其有别于电视直播/视频直播，更注重互动性。目前国内提供基于Saas服务模式运营的网络互动直播平台众多。网络现场直播：网络现场直播是指：在现场随着事件的发生、发展进程同步制作和发布信息，具有双向流通过程的网络信息发布方式。属于“网络直播”的大范畴。国内网络直播商分为两类，一类是网络视频技术厂商与企业，拥有先进的直播技术与服务团队，但是相对欠缺媒体平台支持；另一类是媒体类网站，拥有雄厚强大的网络媒体平台，但是直播技术相对落后。在两者间结合优点、克服缺点，才是国内网络现场直播的出路。第3章斗鱼TV网络直播存在的问题3.1内容趋向于低俗一方面由于直播门槛低，直播人员水平参差不齐，为博粉丝眼球，拉近关系，部分主播突破了行业底线，直播一些大尺度、低俗化的内容。另一方面，观众窥私欲驱动直播内容向低俗化方向发展，尤其是近几年，网络直播出现乱象，内容的过度娱乐化和低俗化是目前网络直播平台最大的隐患之一，特别是随着互联网普及率越来越高、渗透力越来越强，网民年龄逐渐呈现低龄化趋势，这种隐患对社会发展产生的危害会越大。3.2竞争生态恶劣近年来，网络直播逐步进入人们视野，门槛低、获利快，在2016年迅速成为国内创投圈一大热词，不仅名人大咖加入直播行列，各大手机APP也陆续推出直播功能，例如罗胖上映客、网易BOBO直播、腾讯新闻客户端的直播页卡等，网络视频直播市场呈现百花齐放、百家争鸣的景象，在竞争越来越激烈的市场内，也存在着一些问题。首先，越来越多的投资者加入网络直播行列，网络直播平台如雨后春笋般涌现，各平台之间的竞争愈加激烈甚至出现一些恶意竞争，例如：一些直播平台利用技术手段恶意攻击其他平台；某些网络直播平台的观看人数涉嫌造假；行业潜规则，挖走其他平台人气主播；利用不正当营销手段恶意炒作，哄抬主播身价等等。其次，网络直播商业运作方式雷同，缺乏创新性。纵观国内各大直播平台，都是以游戏电竞和美女主播为主，颜值、猎奇内容成为秀场主题元素，虚拟礼物打赏为主要变现模式，没有形成精细化和个性化的平台发展策略。3.3平台信用不良互联网时代，技术更新换代迅速，国家对于网络市场的监管存在技术上的难度。网络直播无法实现技术拦截，只能依赖人工监管。特别是移动视频直播，没有上传步骤，按下摄影功能，云端就会同步抓取、同步储存、同步传递，即时性强。对于PC网络直播平台也很难实现对直播画面的实时监控。这样一来，网络直播中“擦边球”现象增多，由于直播场是匿名制的虚拟社交，部分网络主播为了吸引眼球，打“擦边球”现象在直播秀场很常见。在网络直播中，人与人之间的交往属于虚拟社交，虚拟社交是各种关系、等级的混合体，它甚至要比现实生活更加“真实”，这就容易导致直播用户的网络集群行为，引发舆论狂潮。因此，网络直播场也容易成为不法分子蓄意制造网络骚乱的场所，例如，在网络直播平台上传播一些虚假视频，误导观众等。另一方面，一些暴力失德行为也不断出现在网络直播中，这也是政府需要加大监管力度的原因。第4章斗鱼TV直播平台问题的对策分析4.1规范直播内容随着网络直播市场的不断发展，相关政策约束会随之而来，用户需求也会不断提升，颜值经济和低俗内容会逐渐被人们抛弃，高质量、原创性的内容生产将成为最稀缺的资源，内容依旧是赢得观众的王牌。在全媒体快速发展的时代，碎片化、情绪化的信息内容居多，但这只是一时的浮躁状态，随着人们媒介素养和文化水平的不断提升，就会越来越青睐有文化内涵和思想深度的内容，因此，直播平台要精心创作用户喜闻乐见而又有深刻内涵的内容，增强用户“黏性”。目前，越来越多的经纪公司成立了起来，一方面对主播进行统一规范化管理，另一方面对受众进行精细化、个性化分类，生产专业的、高质量的内容，因为唯有健康的内容生产才会取得持久发展。4.2加强市场引导对于行业自身来说，首先，应该明白一时的喧哗，并不能给平台带来持续健康的发展，加强行业自律才能赢得长远发展；其次，尊重内容原创性，提升版权意识，这样网络直播市场才会和谐有序。对于政府部门来说，要尽快突破技术条件的限制，学习西方发达国家先进的实践经验，加大对网络市场的规范监管力度，强化引导机制，提升监管水平，完善网络直播市场准入、追究、处罚、退出机制以及网络集群舆情监测应对机制，对网络直播“擦边球”现象进行严格治理。总之，只有政府监管与行业自律携手并进，才能带来网络直播生态的净化和健康持续发展。4.3重塑平台形象网络直播作为新兴产业，门槛低、盈利快，但模仿是目前网络直播行业的现状，缺乏创新意识。首先，树立创新意识，对用户进行细分，针对不同层次用户的需求，推出高质量、原创性、专业化的内容资源，并加强品牌产品的打造，增加用户消费欲望和潜力。其次，线上线下相结合，巩固稳定用户数量，实现用户价值向产业价值的转换。再次，加强技术创新，优化传播渠道，增加直播过程中的交互元素，提高用户智能化体验。最后，充分利用明星化、企业化效应，加强与传统视频播放平台的合作，提升专业化水平，激活平台品牌价值。第5章结语网络直播平台作为一个刚刚兴起并且迅速火热的行业，虽然行业发展前景良好，但在发展的初期就出现了泛娱乐化的现象，带来的问题也十分严重，对大众和社会造成了危害。制度的约束，制定相关法律法规，适度提高成为主播的门槛，要求平台加强监管力量，明确和普及直播尺度并提供过度娱乐甚至违法犯罪直播内容的主播进行严惩；除了“贴封条”式的管控，平台通过整合自身资源提供PGC内容，与政府联手发展垂直领域的内容等方法可以对过度泛滥的娱乐内容进行疏导，减少泛娱乐化引发的问题。通过政府、平台各项措施的开展，网络直播平台在发展过程中一定能够充分发挥自身优势，避免泛娱乐化引发的问题，为大众和社会带来积极的影响。参考文献[1]孙道萃.网络直播刑事风险的制裁逻辑[J].暨南学报（哲学社会科学版），2017，39（11）：60-70+131.[2]王欣.网络直播的发展及问题浅析[J].新媒体研究，2017，3（24）：50-51.[3]陈纯柱，刘娟.网络主播监管中的问题与制度构建[J].探索，2017（06）：136-145.[4]尚烨.网络直播失范现象及政府监管建议[J].传媒，2017（23）：43-45.[5]张永安，王学涛.网络直播平台盈利模式、利润变化及驱动因素——基于欢聚时代的探索性案例研究[J].中国科技论坛，2017（12）：182-192.[6]肖燕雄，李梦.我国网络直播节目规制中的制度失调问题[J].湖南大学学报（社会科学版），2017，31（06）：163-168.[7]桂栗丽.网络直播平台的版权保护问题研究——以版权法适用争议为视角[J].甘肃理论学刊，2017（06）：130-134.[8]郑伶俐，沈龙.斗鱼直播平台的运营策略探究[J].新闻知识，2017（11）：56-58.[9]谢蓓.当下我国网络直播的发展及其研究趋势[J].西部广播电视，2017（21）：1-2.[10]赵颀.网络直播平台媒介伦理失范研究——基于斗鱼TV网站视频的内容分析[J].西部广播电视，2017（17）：78-80.[11]宋硕玉.网络直播平台的受众认知及使用行为探究——以“斗鱼TV”直播平台为例[J].今传媒，2017，25（08）：72-74.[12]蔡晓芳.网络直播在对外汉语教学中的运用研究[J].大众文艺，2017（1