市场调研与预测智慧树知到课后章节答案2023年下宁波财经学院

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第一章测试

全面调查，又称为（）。

答案:

普查

根据调研的性质和内容进行调查的是（）。

答案:

定性调查

市场调研按搜集资料方法不同可以分为（）。

答案:

桌面调查;实地调查

市场调研按调查内容不同可以分为（）。

答案:

定量调查;定性调查

菲利普科特勒定义市场调研是系统地设计、收集分析和解释数据资料，以及作出有关公司特定营销情况的调查研究结果。（）

答案:

对

第二章测试

对相关文献的阅读、思考、评论及联想从而选定调研项目选题，这种选题来源是（）。

答案:

文献

调查人员采用访谈询问的方式向被调查者了解市场情况的方法是（）。

答案:

访问询问法

确定调研的必要性包括有（）。

答案:

时间的限制;数据的可得性;效益和成本的对比;所作决策的性质

调研项目选题的来源有（）。

答案:

文献;个人经历;社会生活;个人兴趣机遇;现实需要

访问询问法是市场调查中最常用、最基本的调查方法。（）

答案:

对

第三章测试

在调查项目实施之前对调查目的、内容、研究方法、数据分析、时间安排、经费预算等做统一安排和规划等形成的文字材料是（）。

答案:

调查方案

不属于市场调查机构撰写方案的目的是（）。

答案:

提高企业盈利

市场调研方案又称为（）。

答案:

调查项目计划书;调查策划书;调查项目建议书;市场调查计划书

市场调研方案设计的基本原则（）。

答案:

科学性原则;弹性性原则;可行性性原则;有效性性原则

拟定调查方案的过程就是调查方案设计，也成为市场调查策划。（）

答案:

对

第四章测试

事先不准备表格、提问方式和标准化备选答案，只规定调查方向和询问内容的问卷称为（）。

答案:

非结构型问卷

不属于封闭式问卷优点的是（）。

答案:

充分体现各种意见

封闭式问卷的缺点是（）。

答案:

不能充分体现各种意见;不同理解的误差;误差难以辨别

开放问卷的优点是（）。

答案:

适合答案较多的问题;自由、充分意见表达

定量研究一般是为了对特定研究对象的总体得出统计结果而进行的。（）

答案:

对

第五章测试

概率抽样按照______原则抽取样本。（）。

答案:

随机原则

不属于简单随机抽样方法的是（）。

答案:

滚雪球抽样

非概率抽样可以分为（）。

答案:

滚雪球抽样;便利抽样;判断抽样;配额抽样

概率抽样可以分为（）。

答案:

系统抽样;简单随机抽样;分层抽样;整群抽样

盖洛普，美国数学家，是抽样方法的创始人，民意调查的组织者。（）

答案:

对

第六章测试

不属于消费者态度测量方法的是（）。

答案:

头脑风暴法

不属于消费者态度测量的是（）。

答案:

动机

购买动机测量的方法有（）。

答案:

联想分析法;直接询问法;推测实验法

消费者购买动机的衡量指标（）。

答案:

动机的方向;动机的强度

消费者的购买动机是产生购买行为的直接原因。（）

答案:

对

第七章测试

不属于集中趋势分析的是（）。

答案:

方差

不属于离中趋势分析的是（）。

答案:

中位数

数据的逻辑处理可以分为（）。

答案:

分类;录入;编码;审核

数据整理的流程有（）。

答案:

数学处理;逻辑处理;系统研究、形成报告;现场控制

市场调查数据整理的任务是揭示和描述现象的特征、问题和原因。（）

答案:

对

第八章测试

调查报告的结论要准确可靠，是指：（）。

答案:

典型性

调查报告的结构是否合理、层次是否分明，逻辑是否严谨，是指报告的：（）。

答案:

逻辑性

市场调查报告以获取的_____为基础（）。

答案:

数据;信息

市场调查报告的特点是（）。

答案:

典型性;针对性;客观性;逻辑性;时效性

调查报告完全是调查研究结果的反映，其结论以系统的客观事实为依据，注重用事实说话。（）

答案:

对

第九章测试

经验判断预测法又称：（）。

答案:

主观判断分析预测法

回归分析法是（）。

答案:

因果分析预测法

市场预测的特点（）。

答案:

目的性;近似性;科学性;局限性

属于市场预测的作用有（）。