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PAGEPAGE6长春工业大学广告创意与制作实验指导书专业：广播电视编导专业专业方向：广播电视编导

信息传播工程学院2014年8月广告创意与制作实验指导书（一）一、实验项目名称、学时电视广告脚本制作2学时二、实验目的通过对电视广告脚本制作的验证性实验，可以使学生掌握电视广告脚本制作的基本方法，并学会为自己创意的广告片设计制作广告脚本，为广告片的拍摄及后期制作提供指导和依据。三、实验要求使用手绘或电脑制作的方法，制作一份能表现创意想法、能指导广告制作的电视广告分镜头脚本。四、实验步骤和方法（1）确定自己要制作的广告片创意。（2）根据广告创意和自身情况选择广告脚本的表现方法。（3）将广告创意分解为拍摄镜头，并设计每个镜头的拍摄细节。（4）制作广告分镜头脚本。（5）细化、输出广告分镜头脚本。五、实验注意事项分镜头的分解及表现，尤其是画面解释和音视频的描述直接影响到广告脚本的表达效果。六、实验报告要求实验报告为学生制作的电视广告脚本。学生上交制作的电视广告脚本供教师考核。广告创意与制作实验指导书（二）一、实验项目名称、学时广告片拍摄4学时二、实验目的通过对广告素材的拍摄，使学生掌握广告拍摄技巧，学会处理各种广告拍摄问题，体会广告实际拍摄与广告脚本之间的关系，了解广告前期拍摄的全过程。三、实验要求根据电视广告分镜头脚本，按镜头要求拍摄广告素材。要求拍摄出小景深镜头、大景深镜头、变焦点镜头及运动镜头。四、实验步骤和方法(1)仔细分析广告创意及分镜头脚本。(2)分解出需要前期拍摄的镜头。(3)成立拍摄组，开PPM会。(4)实际拍摄。五、实验注意事项拍摄组各个角色的分配，演员、场地等拍摄细节的掌控直接影响拍摄的时间和质量，所以要特别注意拍摄组织工作。六、实验报告要求实验报告要求总结出拍摄经验，总结拍摄中各个因素对拍摄质量的影响。将所拍素材供教师考核。广告创意与制作实验指导书（三）一、实验项目名称、学时广告片剪辑4学时二、实验目的通过广告片剪辑的验证性实验，使学生了解广告片剪辑的具体操作方法和特点，掌握广告片剪辑的技巧，体验广告剪辑的重要性。三、实验要求根据教师提供的拍摄素材，按创意脚本要求剪辑出30秒广告片，体会剪辑技巧。四、实验步骤和方法(1)观看广告样片，进行剪辑前镜头分析。(2)将选定素材采集到非线编辑机内。(3)进行广告片粗剪。(4)按广告播出要求进行广告片精剪。(5)反复检验剪辑的镜头，观看最好广告片效果。五、实验注意事项注意镜头剪辑的细节，要求镜头组接连贯。注意剪辑点的选择，素材入、出点的选择是剪辑的重要技巧，直接影响效果。六、实验报告要求实验报告以所剪辑的广告成片进行提交。每位学生应提交制作完成后的广告片，供教师考核。广告创意与制作实验指导书（四）一、实验项目名称、学时广告配音配乐4学时二、实验目的通过给广告片配音配乐，使学生学习掌握广告配音配乐的方法和技巧，并学会通过音响效果来为广告增色。三、实验要求根据教师提供的广告片视频素材，为广告片所需要的内容进行配音配乐。四、实验步骤和方法(1)确定广告配音的内容。(2)根据广告片中的角色选择确定广告配音的演员。(3)为广告片演员角色及旁白配音。(4)为广告片配乐。(5)检查配音配乐效果。五、实验注意事项要注意配音演员的发挥和配音风格，注意音画的匹配。六、实验报告要求实验报告以配音配乐的成品形式进行提交。每位学生应提交配音配乐后的电子版本，供教师考核。广告创意与制作实验指导书（五）一、实验项目名称、学时电视广告剪裁成片2学时二、实验目的通过广告片剪裁成片的验证性实验，使学生了解广告片剪辑的具体操作方法和特点，掌握广告片剪裁成片的技巧，体验广告剪裁成片的重要性。三、实验要求根据教师提供的广告片，按要求进行剪辑，将广告成片按播出要求剪裁出15秒、10秒、5秒等版本进行输出。体会剪辑技巧。四、实验步骤和方法(1)观看广告样片，进行剪辑前镜头分析。(2)将选定素材采集到非线编辑机内。(3)进行广告片粗剪。(4)按广告播出要求进行广告片精剪。(5)反复检验剪辑的镜头，观看最好广告片效果。五、实验注意事项注意镜头剪辑的细节，要求镜头组接连贯。注意剪辑