商务数据分析与应用实训教程 课件 项目6 推广分析

项目6推广分析场景描述有一家企业销售住宅家具、餐饮具等相关产品，旗下有一家主营住宅家具的天猫旗舰店，但是店铺商品的销量并不乐观，旗舰店的店长想优化直通车推广的效果。项目目标淘宝直通车数据分析的目的很明确，就是通过各项指标分析出淘宝直通车推广存在的问题，基于场景，所选的关键词一定要精准且搜索流量大，这样才能有效地去投放，以提升投入产出比。项目任务分析维度推广分析任务1：直通车报表分析地域各指标表现情况任务2：直通车推广词分析各个关键词的表现情况分析思路淘宝站内展示位置什么是直通车？淘宝的流量渠道主要分为付费渠道和免费渠道。而直通车是付费渠道之一，它可以帮助卖家提高宝贝的曝光量和流量，从而增加销售机会。直通车的推广方式是通过竞价排名（点击付费），让卖家的产品展示在淘宝搜索结果的靠前位置，以便更多潜在买家能够看到并点击进入产品页面。项目6推广分析任务1直通车报表分析地域报表直通车报表直通车后台的报表有多个类型，其中在店铺基础报表中分为计划报表、单元报表、地域报表、关键词报表等。地域报表是所有报表里，优化计划点击率的一个重要操作报表。通过人群的数据对比，对表现好的地域可以添加到需要的计划里，对表现不好的地域可以在计划里关掉。也可以把表现好的地域专门新开一个计划，进行重点投放。数据源：该任务所用到的文件名称为“6-1直通车报表分析”（1）地域子表的创建直通车报表分析实操①在“地域数据”界面，进入PowerQuery编辑器。②基于“省市”分组汇总所需指标。（1）地域子表的创建③修改数据类型。④关闭上载数据，并重新命名表。⑤修改字段单元格格式，对“平均点击花费”“总花费”“ROI”保留两位小数，“地域点击率”保留两位数百分比。直通车报表分析实操（1）地域子表的创建⑥修改后数据显示图。直通车报表分析实操（2）地域各指标图表的制作①再次进入PowerQuery编辑器。②选中除“省市”列外的所有列，进行逆透视列，并修改表名。直通车报表分析实操（2）地域各指标图表的制作③关闭上载数据，但仅创建连接。④分别将“地域”表、“省市”表添加到数据模型，并进行重新命名。直通车报表分析实操（2）地域各指标图表的制作⑤创建表关系。直通车报表分析实操（2）地域各指标图表的制作⑥创建数据透视图，新建一个工作表，并选择透视图字段。直通车报表分析实操（2）地域各指标图表的制作⑦插入切片器，选择“逆透视”表中的“属性”。直通车报表分析实操重点查看点击率、点击转化率、ROI(投入产出比)，点击率和点击转化率肯定越高越好，ROI好不好要看投放费用的高低。项目6推广分析任务2直通车推广词分析关键词报表直通车推广词指的是在淘宝直通车推广中使用的关键词。这些关键词是卖家为了吸引潜在买家、增加商品曝光而设置的。通过选择合适的推广词，卖家可以提高商品在淘宝搜索结果中的排名，从而增加流量和销售机会。关键词报表可以直观的分析出来，最近一个数据周期，每个关键词的数据对比。对于数据表现好的关键词，可以复制出来，然后添加到需要的计划里。什么是推广词？直通车推广词分析实操数据源：该任务所用到的文件名称为“6-2直通车推广词分析”（1）“关键词”表的创建①在“关键词”表界面进入PowerQuery编辑器，并重命名。（2）“词根”表的创建①导入“词根”表数据。②将第一行用作标题。直通车推广词分析实操③添加自定义列。④展开自定义列，并取消勾选“使用原始列名作为前缀”。（2）“词根”表的创建直通车推广词分析实操⑤再次添加自定义列。⑥扩展新列，勾选“TRUE”复选框。（2）“词根”表的创建直通车推广词分析实操⑦删除“自定义”列。⑧关闭上载数据。（2）“词根”表的创建直通车推广词分析实操①进入PowerQuery编辑器，修改表名为“关键词逆透视”。②在“转换”选项卡中选择“移动”选项，将“词根”列移动到“关键词”列的后面。③选中“终端”“日期”“关键词”“词根”4列，逆透视其他列。（3）“关键词逆透视”表的创建直通车推广词分析实操④确认逆透视其他列结果正确后，关闭并上载数据，但仅创建连接。直通车推广词分析实操（3）“关键词逆透视”表的创建①进入PowerPivot数据模型。②在关系图视图中建立关系图。直通车推广词分析实操（4）词根各指标表现图的创建直通车推广词分析实操（4）词根各指标表现图的创建③插入数据透视图。④设置数据透视图字段。直通车推广词分析实操（4）词根各指标表现图的创建⑤插入切片器，并美化图表。结合点击转化率(点击转化率=成