判断1-1附有答案

判断11、策划是品牌组织协调的前提。对(正确答案)错2、管理是指管理人员为了组织目标的实现，对下属工作人员的实际工作进行测量、衡量和评价。对错(正确答案)3、控制是指不断调整系统活动的内容和目标以适应环境的变化。对错(正确答案)4、决策与组织工作做好了，也不一定就能够保证组织工作的实现。对(正确答案)错5、在不同的外部环境和内部环境下，组织的管理目标会随着环境的变化而发生变化。对(正确答案)错6、决定细分市场实际容量的一个因素是市场细分的依据。对错(正确答案)7、细分市场内部结果吸引力取决于该细分市场潜在的竞争力。对(正确答案)错8、大企业经常采用的进入细分市场的方式是差异进入。对(正确答案)错9、品牌定位具有稳定性，尽量不要进行变动选择。对错(正确答案)10、抢先占位策略是指发现消费者心智中有一个富有价值的位置无人占据，就第一个权力去占据它。对(正确答案)错11、攻击强势品牌策略是指出现在一个产品品牌与服务品牌背后的支持性品牌。对错(正确答案)12、品牌定位冲突指违反了产品自身与品牌的融合性要求，采取相互对立的定位取向，盲目创新。对(正确答案)错13、品牌定位与营销形式不协调从营销组合上看是营销组合的品牌搭配不当。对(正确答案)错14、研究是指通过各种途径，运用各种方式方法，有计划、有目的地了解事物的真实情况。对错(正确答案)15、市场调查和研究是品牌设计成果的基础环节。对(正确答案)错16、文献调研法是搜集非语言行为资料的首选方法。对错(正确答案)17、品牌调研人员在调查研究工作中选用的调查方法不宜交错使用。对错(正确答案)18、设计方案是品牌调研的第一步。对错(正确答案)19、调研报告的核心是实事求是地反映和分析客观事实。对(正确答案)错20、调研报告也称调查报告。对错(正确答案)21、品牌形象内容由有形的内容和无形的内容两方面构成。对(正确答案)错22、品牌忠诚度是指市场中人们对某一品牌的好感和信任程度，它是现代企业品牌形象塑造的重要组成部分。对(正确答案)错23、品牌美誉度是指潜在购买者认识到或记起某一品牌、某类产品的能力。对(正确答案)错24、品牌维系包括品牌保护。对错(正确答案)25、品牌的生命力和竞争力取决于消费者的需求。对(正确答案)错26、品牌维系是指对品牌的所有人、合法使用人的品牌实行资格吧傲虎措施，以防范来自各方面的侵害和侵权行为。对错(正确答案)27、品牌在竞争市场中的品牌知名度、品牌美誉度下降以及销售、市场占有率降低等品牌失落现象被称为品牌退化。对错(正确答案)28、品牌核心价值的保持和增加可以有效防止品牌空心化的发生。对(正确答案)错29、品牌诱导消费者购买，是由品牌认知开始的。对(正确答案)错30、强生“以公众和顾客利益为第一”的价值观体系安排品牌维护要以品牌价值观为决策的依据。对(正确答案)错31、自身实力强、品牌经营能力强的企业，又有叫得响的名牌产品可采用多品牌策略。对错(正确答案)32、雀巢奶粉、柠檬茶等系列产品的推出是采取了品牌延伸策略。对错(正确答案)33、在产品耳朵市场容量较小的市场环境中应该尽量多地采用一牌多品策略。对错(正确答案)34、如果营业额还不够成功推广一个品牌所需的费用，所以更多的是采用特许经营策略。对错(正确答案)35、产品线延伸策略包括向下延伸和向上延伸。对错(正确答案)36、特许经营策略是以品牌延伸为核心的经营策略。对错(正确答案)37、“麦当劳”和“肯德基”的遍地开花是产品牌延伸策略的典范。对错(正确答案)38、品牌产品或服务进入市场要经过投入期、成长期和衰退期的生命周期过程。对错(正确答案)39、管理合同最早由希尔顿集团使用，其雏形是20世纪60年代希尔顿集团与波多黎个合作经营饭店时所采用的利润共享租赁。对(正确答案)错40、合作品牌策略也称双重品牌策略，是指两个或两个以上的品牌在同一个产品上使用。对(正确答案)错三、判断题：(每题0.5分，共40题，共20分。请将判断结果填入题后的括号中，正确的填“A”错误的填“B”，全选“A”或全选“B”本项不得分。)1．品牌是能使拥有者的产品或服务区别于竞争对手并带来增值的无形资产。对(正确答案)错2．品牌延伸从实质上看是扩展新的产品或产品组合。对错(正确答案)3．品牌理念是品牌发展的原生动力。对(正确答案)错4．策划的作用是以最低的投入或最小的代价达到预期目的。对(正确答案)错5．品牌使命是品牌拥有者为自己确定的未来蓝图和终极目标。对错(正确答案)6．品牌愿景为品牌提供了存在的理由，也为组织的决策提供了依据。对错(正确答案)7．品牌的行为规范包括品牌组织内部行为规范和品牌组织外部行为规范。对(正确答案)错8．品牌组织将团结奋斗作为品牌理念的内涵，以特定的语言表达团结凝聚的经营作风。对(正确答案)错9．品牌组织以拼搏、开拓、创新的团队精神和群体意识来规定和描述品牌理念。对(正确答案)错10．品牌组织以顾客需求的满足作为自己的经营理念。对(正确答案)错11．按调研对象分，调研报告可分为市场需求者调研报告、市场供应者调研报告。对错(正确答案)12．品牌调研的灵魂在于能够准确预测和善于把握历史发展的机遇，不失时机地称为引领市场潮流的领导者。对(正确答案)错13．调研人员的整合能力基于机遇理性思维能力，即在一定理论指导下的系统思维。对(正确答案)错14．经营理念定位是指通过消费者对产品的情感体验而进行的定位。对错(正确答案)15．在品牌发展过程中，对品牌识别进行适时的调整是很有必要的。对(正确答案)错16．品牌联想是指提到某一品牌时消费者大脑中会浮现出来的所有与这一品牌有关的信息。对(正确答案)错17．品牌维系是指品牌组织针对品牌生存环境的变化带来的影响所进行的保护品牌形象、保持品牌的市场地位和品牌价值的一系列活动的统称。对错(正确答案)18．品牌维护最终是价值创造的维护。对错(正确答案)19．品牌认知的基础是品牌定位。对错(正确答案)20．品牌延伸后的产品必须能够继续支持或强化原有品牌的核心价值而不是与之相悖。对(正确答案)错21．品牌的生命力和竞争力取决于消费者的需求。对(正确答案)错22．品牌建设分析的目的是评价对品牌战略的投资是否创造了足够的价值。对(正确答案)错23．品牌定位是市场定位的核心与集中表现。对(正确答案)错24．产品是品牌的形象化身，品牌是产品的物质载体。对错(正确答案)25．市场细分理论被称作是营销学中继“消费者为中心观念”之后的又一次革命。对(正确答案)错26．关联强势品牌策略的战略前提是消费者有新品类、新特性的需求或需要。对错(正确答案)27．单一品牌策略是以一个成功品牌作为主品牌，涵盖企业的系列产品，同时又给不同产品起一个富有魅力的名字作为副品牌，以突出产品的个性形象。对错(正确答案)28．品牌过度定位分为过高定位和过低定位。对(正确答案)错29．市场调研开展得越好，越有利于品牌组织进行正确的市场定位。对(正确答案)错30．品牌市场环境是品牌组织开发产品或服务的外部影响因素。对(正确答案)错31．调研报告分为专题报告和系统报告。对错(正确答案)32．调研报告的核心是实事求是地反映和分析客观事实。对(正确答案)错33．品牌调研的灵魂在于能够准确预测和善于把握历史发展的机遇，不失时机地称为引领市场潮流的领导者。对(正确答案)错34．市场调研能力是指品牌调研人员对市场现状的分析进而预测未来趋势的能力。对(正确答案)错35．洞察能力是指品牌调研人员能够根据调研目标的要求将调查资料进行有机结合的能力。对错(正确答案)36．调研人员的组织能力包括内部组织协调和外部组织协调，以此达到共同策划、制作、实施的目的。对(正确答案)错37．培训有两条基本途径：一是业余培训，