雅诗兰黛香水广告策略单

PAGE5雅诗兰黛广告创意策略单雅诗兰黛创始时间：1946年品牌理念：主题：商业广告传播/营销目的：把美丽带给每一位女性广告目的：让消费者从另一个角度来认识雅诗兰黛尤其是雅诗兰黛香水市场概况：雅诗兰黛夫人于1946年成立了以她名字命名的公司，同时推出了她的第一款产品：由她当化学家的叔叔研发的一瓶护肤霜。而在这面霜被最终贴上雅诗兰黛商标之前，它已经赢得了一群忠实拥护者。当1953年，具有革命性意义的Youth-Dew香水被推出之时,雅诗兰黛公司已经赢得了不断创新，精于研发，品质优良的美誉。如今，雅诗兰黛旗下的护肤，彩妆以及香氛产品都成为了科学与艺术完美结合的最佳范例。鉴于公司对产品质量的严格控制和顾客承诺的忠实履行，标有雅诗兰黛(EstéeLauder)字样的产品受到全球100多个国家用户的爱戴。目标对象：关心公益，关怀世界的人品牌个性/形象：让每个女人都可以展示出出于自己而又不失个性的味道宣传场合/传播时机/使用规格：报纸杂志等平面广告、户外广告、电视广告、广播广告、网络广告优势：2006年新季度产品包括雅诗兰黛特润修护露、雅诗兰黛双重滋养白金级臻致精华露、雅诗兰黛双重滋养白金级臻致精华露和雅诗兰黛欢沁淡香熏。这些护肤品、彩妆和香氛产品结合了科学和艺术。雅诗兰黛香水是属于清新花香调的香水，飘洒着淡雅的幽香，在大自然中播撒“欢沁”的种子。市场分析：雅诗兰黛香水现有种类：雅诗兰黛欢沁淡香熏轻快，却又优雅。清新，却又带着柔柔的感性。使用本款淡香氛的女性将被环绕在一股温柔浪漫的花香之中。雅诗兰黛欢沁馥郁淡香氛欢沁馥郁淡香氛是享受现代生活愉悦快感的时尚诠释。纯粹浓郁的花香如天鹅绒般柔软，舒适奢华，极富女性色彩。雅诗兰黛美丽淡香氛浪漫，温柔，奢华。恰似千万朵鲜花的精华被名贵木材的暖香所环绕。雅诗兰黛欢沁异域淡香氛轻轻的几滴，就可以把你和身边的他带到遥远的热带世界，迸发无限遐想--想象肌肤沐浴在金色阳光中的温暖；想象在充满甜蜜花香和清新果香的热带树林中纵情奔跑的愉悦。

欢沁异域淡香氛相比雅诗兰黛最经典的欢沁淡香薰感觉更清新，它以放射的方式散发更多花果香调，让感官进行一次崭新的“欢乐”之旅。新鲜的水果香味随时带给你无限的欢乐。

-前调：百香果、芒果

-中调：葡萄柚、香橙、荔枝

-后调：竹花、牡丹、檀香、杜勒鹃藤雅诗兰黛清新如风淡香氛雅诗兰黛清新如风淡香氛中传承如风系列经典核心元素：白色花瓣裹着丰富层叠的玫瑰香气和柔和的木质香调贯穿始终，融合朝气盎然的柑橘香调和清爽花香，仿佛在顷刻间完美地勾勒出那个烂漫、恬静、性感迷人的夏日午后。闪耀清风（前调）

令人舒悦振奋的印度大吉岭茶香沐浴着多重柑橘类植物独特的芳香，仿佛谱写出一道色彩各异的香气彩虹：甘美的意大利香柠、动感的白色蜜柚、鲜活的橘子、多汁的金橘，传递着一种无忧无虑、随心所欲的欢乐情趣。缠绵清风（尾调）

珍稀的雪松树、富裕的柚木与来自阿拉伯树胶香蜜带来的柔软肌肤触感缠绵交汇，赋予香氛若即若离、却又持久不去的性感，不费吹灰之力，尽是举手投足的清新优雅瓶身设计经典、永恒、轻松愉悦，清新如风淡香氛宁静的青瓷色瓶身沿袭纯净如风香水瓶设计，纯净而优雅。绿色诠释着透明、澄净和地中海的静谧。雅诗兰黛摩登都市淡香氛雅诗兰黛摩登都市淡香氛，重新定义了木香，让每个女人都可以展示出属于自己性感而又不失个性的味道。这款全新的香氛，层次丰富，气质独特，糅合木质调以及琥珀的独特香气，温暖而有魅力，大气的紫色花朵簇成现代女性复杂多面的迷人气息。想象一下当你走进一间紫色的花房，温暖的感觉，每一朵花都值得你逗留品赏，放眼去，又是如此和谐令人愉悦，幽幽百合、依兰、茉莉……神秘却让人不禁充满期待的幻想。摩登都市淡香氛弥香持久，随着体香将女人的独特的性感得到充分的释放。温暖，明亮，每个女人都有她性感的味道。

•初调：木质香调在高温熔化的精心调配下，与高贵的琥珀香融合散发出明亮而性感的味道。

•中调：高纯度萃取自依兰树的依兰油、幽幽百合、木兰、茉莉花瓣的巧妙混合形成了优雅极富女人味的轻快香调。

•基调：奶油味檀香木、黑胡椒、柑橘以及柔和的蜂蜜，营造出了一种想挥之不去的迷人性感味道。雅诗兰黛我心深处淡香氛正如女性心灵深处的直觉，我心深处香体乳液呈现给您的是明亮热情，充满感性的纯粹女性美丽精华。蕴含着琥珀，稀有花卉和珍贵木材的萃取物，拥有沁人的暖意。雅诗兰黛霓彩伊甸淡香氛似梦似真，令人沉醉，让你看到只属于自己的天堂，那就是心灵的终点。“三棱之花香”，为花香香氛带来全新的定义:前调，透现清新露水的活力中调，饱满而醇厚的气息末调，温暖的感官享受2003年雅诗兰黛推出BeyondParadise霓采天堂，这是雅诗兰黛推出第一款「梦幻式」的香水，也打破雅诗兰黛一贯予人成熟女性的诉求形象。以独有的香气、水滴状的瓶身、多变的色彩与重量级的CF制作群等包装设计，展现雅诗兰黛的品牌的新风格。水滴状的优雅曲线，会随光线呈现出炫丽奇幻的七彩色泽，宛如一滴来自天堂的甘露，十分具有视觉效果。雅诗兰黛拥有细致独特的「棱光花香调」，和英国孕育多种珍稀植物的伊甸计划区（EdenProject）合作，采撷多种珍贵花朵的独特香味。藉由不同层次的香味律动，缓缓地散发出各种珍稀花朵的独特氛围，独特的感官享受，如同开启天堂密码一般，三阶段丰富层次的花香带领进入愉悦、安详、犹如天堂的奇妙境界。最佳时尚创意香水奖：雅诗兰黛新发表的「霓彩伊甸BeyondParadise」香水，由于强调梦幻式香水概念，香氛、瓶身到形象包装都有独到设计，不但重金礼聘了法国名导演卢贝松执导霓彩伊甸的全球广告片，同时选定流行音乐教母麦当娜「梦醒美国」专辑中的单曲「LoveProfusion」作为广告配乐；而由曾数度登上世界顶尖时装杂志封面，并在1998年荣获VH1流行奖推选为「年度模特儿」的超级名模卡洛琳墨菲（CarolynMurphy）担任广告代言人。

雅诗兰黛霓彩伊甸男士香氛全新的香氛体验

这是一场感官的冒险之旅…愉悦，性感，活力。

霓彩伊甸男士系列赋予神秘，探险和感性以全新定义，散发醉人的男性魅力。“雅诗兰黛”广告推广脚本创意文案市场上香水的品牌很多。怎么样在市场上立足，如何来打动受众？我们先就需要找到产品的本质。香水品牌是体现女人美丽和魅力的象征，那么我门就来用广告创意来体现出"雅诗兰黛与女人魅力"的关系？主题标语：雅诗兰黛-女人魅力（气质与魅力的见证）如何表现：1篇：美女诱惑..2篇：产品直接展示3篇：在色调上的突破，来表现香水的诱惑性4篇：典雅与魅力…运用富有美感的线条5篇