广告学考试试题

广告学考试试题一、单选题（每小题2分，共20分）1、广告主是指：（）①专业广告公司②广告代理商③媒体单位④提出公布广告的公司、团体和个人2、下列不属于户外广告媒介的是：（）①路牌广告②灯箱广告③橱窗广告④车船广告3、广告中最常见的形式，也是广告学重点要研究的对象是：（）①公司广告②商品广告③观念广告④服务广告4、感性诉求广告的特点是：（）①采用有理有据的说服办法②直接论证产品的优点和优点③让顾客自己分析、判断④向消费者诉之以情，使他们对产品产生好感5、广告是在什么状况下产生的：（）①随着商品交换的出现而产生②随着封建社会的出现而产生③随着资本主义的出现而产生④随着市场经济的出现而产生6、展示公司的生产经营、技术、人才、规模、销量、利润、成就等整体性的广告叫：（）①公益广告②理念广告③实力广告④事件广告7、下列那一项陈说不对的？（）①广告属知识密集、技术密集、人才密集的第二产业②广告是连接生产与消费者之间的重要纽带③广告是一门“劝告”的艺术④广告属于经济管理的范畴8、产品成熟期普通实施的广告方略是：（）①开拓性广告方略②竞争性广告方略③提示性广告方略④将广告重点转向其它更有潜力的产品9、“新飞绿色通道服务活动，新鲜出炉”，这一广告标题的写作形式是：（）①故事式②悬念式③问答式④新闻式10、根据读者视线流动的规律，报纸广告在版面上的注意力值为：（）①右比左大②下比上大③上下比中大④中比上下大二、判断题（每小题2分，共20分）1、在广告创作过程中，要充足运用艺术的思维办法。因此，广告作品与艺术作品之间本质上没有区别。（）2、广告策划是有关整体广告活动的战略、方略、的构想，是一种主动的思维活动。（）3、广告标题应把广告的有关内容尽量详尽的告诉消费。（）4、POP广告普通布置在各地零售店的店内或店门口。橱窗布置和柜台内的商品陈列都属于这种广告形式。（）5、当代广告战略的规定有四项基本要素，即引发注意、产生爱好、培养购置欲望、促成购置行为。（）6、公司为其产品进行广告活动的最后目的是为了扩大公司出名度。（）7、真实性和艺术性相统一的原则是公司广告活动的核心原则。（）8、电视广告的生命周期比较长。（）9、广告与媒体是互相依赖、互相增进的关系。（）10、在激烈的市场竞争中，某些中小公司认为自己的广告费不及大公司的另头，似乎广告对中小公司已无作用。（）三、简答题（每小题7分，共28分）1、阐明广告标语的特点和类型。2、阐明广告策划的具体内容。3、广告标题的构造类型。4、当代广告媒体的“五大金刚”是什么？简述电视广告媒体的优缺点。四、案例题（共20分）1、台湾“白兰”香皂广告策划台湾国联工业公司在生产“白兰”洗衣粉的基础上，准备开发新的产品——香皂。生产前，广告主及其广告代理公司作了具体的调查，内容涉及消费者对“白兰”商标印象，香皂市场占有率、香皂的香型、品质、包装，销售对象以及上市时机等等。在收集分析有关资料后，广告主拟定以“白兰”为商标，规定了香皂的品质、包装、香型以及上市时机，并在此基础上形成了广告决策。运用报纸和电视两大媒体，再以杂志为媒体配合，先打出预告广告，紧接着是上市广告。在预告广告阶段中，电视广告先用“白兰”洗衣粉来介绍另一种亦叫“白兰”的新产品，造成消费者心目中存在的一种猜想。产品上市前一天，再推出主题“香的世界”的广告，告诉消费者，明天有一种很香的新产品上市，并且暗示了新产品的包装图案。正式上市的广告，主题是“我们不卖香水”进而推出“白兰”香皂。在报纸上，同样以这样的广告主题出现，彩色印刷，占了半个版面。选了几个报纸，轮流刊出。杂志上亦以同样画面的广告出现。这种强烈的攻势，很快吸引了消费者，一时都将目的集中在这种新产品上。过了几天，推出第二则广告，主题是“我们不卖鸡蛋”。画面上显出这种新产品的制造原料中，含有润肤作用的蛋白霜。中秋节前，推出第三则广告，主题是“不是吃的月饼”。画面体现是促使消费者购置这种产品，作为礼物，赠予亲友。最后，推出的广告是随商品附赠“现金夹子”，企望顾客逐步养成长久购置习惯。这五则广告的推出，在当时台湾市场上引发