南京农业大学大学生网购市场调查策划书

南京农业大学学生网络购物市场调查策划书金融专业学生胡兴宁前言网购背景：伴随着计算机的普及和互联网的快速发展，网购日益成为潮流，也成为被看好新兴产业之一。根据市场调查公司艾瑞咨询发布的2010年第一季度中国电子商务市场数据，一季度中国电子商务市场整体交易额规模达到了10152.7亿元，单季交易额突破万亿规模。网购这种省时省力的消费模式正在被越来越多的人接受。大学生网购现状：据中国互联网络信息中心（CNNIC）于2008年1月发布的《第二十一次中国互联网络发展状况统计报告》显示，我国网络购物者从年龄来看以18~24岁的为最多(43.6%)。而从网络购物者的文化程度来分析，上网购物的大学生已经达到总数的49.3%。调查目的随着网络和电子商务的发展，大学生步入社会参加工作。他们将成为网络购物群体中的主体,往往扮演者引领社会消费趋势的角色，尽管在校期间内有收入来源，在消费能力上受到了限制，但大部分学生4年之后都会获得一份高于社会平均水平的收入。所以在校大学生一旦突破了资金的限制，将会成为社会主要的消费群体，其在校期间的消费行为会代表未来几年的消费趋势。基于这样的思考，本小组对在校大学生进行问卷调查以及文案调查，以期了解当代大学生网络购物的主要特征。通过对在校大学生网络购物的调查，了解并寻求大学生购物的趋向、大学生的购物标准以及大学生网上购物的利弊等问题。调查内容行业市场环境调查网络购物在我国的发展现状大学生在网络购物中的参与度我国几个知名网络购物经营商情况本校内的网络购物网站运行情况消费者调查大学生网购的各种特征：包括性别特征、年龄特征、支付能力三个方面大学生网购的原因：包括不进行网络购物的原因、进行网络购物的原因两个方面大学生对购物网站的选择：包括选择渠道、选择原因两个方面大学生网购的购买行为特征：包括购买的商品类型或服务类型、购买频率和购买金额、价格期望、付款方式四个方面大学生对网络购物的评价：包括网上购物的担心因素、需要改善的方面、未来购买意愿、网络购物的前景四个方面行业情况文案调查与体验调查调查对象：网络购物在我国的发展现状我国几个知名网购经营商情况：淘宝商城、京东商城、苏宁易购、当当网本校内的网购网站运行情况：南农二手市场、集合哨南农大站调查方法：文案调查：对网络购物在我国的发展现状进行文献查阅体验调查：对我国知名网络购物经营商——淘宝商城、京东商城、苏宁易购、当当网，以及本校内的网络购物网站——南农二手市场、集合哨南农大站进行体验调查体验调查具体内容：网站信誉的评价：是否能够保证每件商品的质量支付方式的种类：是否支持网银支付、支付宝、货到付款、电话支付、分期付款等支付方式促销活动的丰富程度：秒杀、积分返现、团购等活动的进行强度消费者调研对象及抽样调查对象：南京农业大学在校大学生（包括大一至大四的学生）。总共选取300名学生进行问卷的发放。调查方法：对于大学生，问卷调查以及访谈调查；对于行业情况，进行期刊文献与网络数据的查阅。抽样方式：对大一至大四的四个年级的学生进行分层抽样，各25%左右的问卷发放率。同时，保证男女样本数量均衡。具体如下：大一至大