汉字创意设计

汉字创意设计随着社会的繁荣与进步，根本字体已不能满足需要，因此需要发挥巧妙的艺术构思，创作出意趣独特、富有创意的字体。汉字创意字体是指在根本字体的根底上，根据内容的需要，运用丰富的想象力，进行装饰、变化、组合而成的字体。汉字创意字体通常以全新的形式来表现深刻而丰富的内涵，传达出准确、独特的信息，给人以生动、活泼的感觉。第一节汉字设计的根本准那么一、内容与形式相统一准确地表达设计主题，将信息内涵准确地传达给消费者，是文字设计的功能和目的。文字内容指的是文字传达的概念、内涵；形式指的是文字的视觉化所呈现的面貌、结构、笔画等样式。文字的笔画和形体本身虽然没有属性，但通过设计后所形成的文字形式，往往具有明确的倾向，能表达出词意和属性。创意字体的设计只有从内容出发，符合主题的要求，做到艺术形式与文字内容的完美统一，才能到达加强文字的内涵意蕴和感染力的目的，即实现“形〞和“意〞的高度统一。图5-1所示的作品是一张为表达祈盼祖国统一之意而做的创意海报。画面以各种不同书体的“家〞组成背景图形，主体局部采用了书体“家〞字的局部形体，流动的笔墨线条形式似中国的沿海地图，而“家〞的另一局部笔画形状又似台湾岛的轮廓，两个形体组合在一起形成了一个完整的“家〞，很好地诠释了台湾是祖国不可分割的一局部的寓意。图5－1“家〞余秉楠二、功能性与美观性相统一文字的美观性主要是指创造出更富表现力和感染力的字体设计给人视觉上的美的感受。文字的功能性是指文字形态在视觉传达中能给人以识别性、理解性，能准确传达信息和表达意念。字体设计不仅要求美观，更要考虑是否具有易读性。创意字体虽可作较大限度的变化，但对文字的结构和根本笔画的变动，仍应符合人们认字的习惯，变化要适度，切忌为了追求视觉效果，随意变动字形结构、增减笔画而使人难以识别。所以，在进行文字设计时，应该在识别功能的根底上，设计出美观新颖的字体形象。如图5-2所示的招贴设计，画面以苏州的“州〞字为创意元素，构成苏州园林回廊中的某一段，左下角的“苏州印象〞四个字清秀典雅，如同苏州这座城市散发出的古典、精致的气息。这一设计既准确地传达了主题意念，又给人以美的感受。图5－2“苏州印象〞沈浩鹏三、个性与共性相统一根据设计主题的要求，突出文字的独特个性，创造与众不同的字体，给人以别开生面的视觉感受，有助于建立良好的视觉印象。同时，正因为创意字体的变化比较自由，强调字与字之间的统一与完整就显得特别重要。创意字体必须以一种根本字体为依据，字体之间风格要一致，和谐统一。假设在设计中不注意字体之间的相互联系，缺乏共性，必然导致版面的纷乱芜杂。因此，字体设计应该是在注重字体之间的形态、风格、手法完整统一的根底上，去探寻、挖掘、创造字体的个性美。如图5-3所示的“上清饮〞字体设计，单纯从“上〞“清〞“饮〞三字的笔形上看，其变异的形式是相同的，但由于将“清〞字的偏旁做了色彩渐变处理，从而产生了视觉差异，使变化的偏旁变得生动起来，如同清泉般清新、淡雅。图5－3“上清饮〞陈幼坚第二节汉字创意的构思与定位

正确的设计定位是设计好字体的第一步，主要依靠的是平时对相关资料的收集与分析。当我们准备设计某一字体时，可有针对性地从以下四个方面进行构思定位。一、从具体内容出发来思考从行业属性、内容、类别、性能等方面考虑，寻找适当的设计载体、适宜的形态大小和恰当的表现手段，才能使字体的造型与主题的内容、属性、特点相吻合，从而准确地表现出汉字的行业特征和属性类别。采用与文字意义相适合的文字表现形式〔包括字体、要素选择、色彩、风格、编排等〕是文字设计的关键。不同行业、不同类别的字体有各自不同的造型特点(图5-4至图5-7)。图5－4科技类——科技、速度、简洁图5－5生活类——休闲、现代、品质图5－6文化类——典雅、人文、厚重图5－7医药类——清晰、明快、庄严二、从文字含义出发来思考从文字含义出发来思考主要是要明确字体传递何种信息内容，如何才能将文字的内涵表达清楚，如何表达出词义。通过对字体的笔画、结构、形态变化的思考，才能使其外在视觉形象同字的内容、词义高度融合。图5-8所示为第五届亚洲艺术节海报，主题创意选用代表亚洲艺术的“舞乐剧书〞，四个汉字结合代表舞乐剧书传统艺术的物象图形，选用充满艺术气息的书法字体，准确地传达出了艺术节的艺术性和文化性主题。图5-9所示“品雅〞宣传册上汉字的形态很好地传达出了文字的精髓。图5－8“舞乐剧书〞招贴设计图5－9“品雅〞手册封面三、从目标对象角度来思考从目标对象角度来思考，主要是从目标对象的性别、年龄、生活方式、消费需求、兴趣爱好、审美观念等方面综合考虑，思考设计的字体应给目标对象以何种印象和风格，他们是否能接受和喜欢。如表现女性用品的企业形象或者商品包装文字设计，应采用比较柔美的线条和节奏明快的文字；而表现男性用品的品牌字体，选用刚直的线条，坚挺、稳重的字体造型风格就比较适宜。不同年龄段的目标对象对字体风格有不同的喜好。(图5-10至图5-13)图5-10少年——活泼、可爱、稚趣图5-11青年——简约、现代、时尚图5-12中年——稳健、粗暴、坚决图5-13老年——沉着、厚重、老练四、从应用环境角度来思考从应用环境角度来思考，就要考虑字体在何处展示和使用，运用何种制作材料和加工工艺，才能保证字体在各种环境中实现有效识别，以及在各种载体使用中真正适用与统一。图5－14所示的餐厅环境，背景屏风上的文字处理错落有致、色调柔和，如时光倒流，给人以典雅、浪漫之感。图5－15所示的清悟源茶室环境，字、书、画、物融为一体，给人以古典、静谧的意境。图5－16所示的医院整体视觉设计中的视觉引导文字清晰、沉着、宁静，与医院白色背景静谧、肃穆的环境相吻合。图5－17所示的海洋馆指示牌，立体的字体有触觉质感，造型生动形象。图5－18所示的城市文化背景墙，剧场宣传海报设计的剧目字体以黑体为主，给人以醒目、震撼的视觉冲击。图5－19所示的品奇比萨店店面形象，选用清晰可爱的字体为标志字体，与店面的整体装饰风格完全一致。图5－14餐厅设计杉崎真之助(日)图5－15清悟源茶室图5－16医院整体视觉设计〔日〕图5－17海洋馆指示牌图5－18城市文化背景墙图5－19品奇比萨店面汉字创意的构思与定位阶段要确定好根本字体形态，因而要充分了解不同字体的形态、风格特征，从而准确选择适合主题内容的文字来进行创意变化。另外，还要根据具体内容，挖掘文字的语义、内涵，选择与文字内容、含义、气质、体态相接近的字体作为创意根底，进而探寻出字体艺术的表现形式。因此，应该对汉字的“形〞有所认知。第三节汉字创意的方法与表现一、汉字“形〞的认识不同形态、样式的字体有自己独特的风格，能带给人不同的感受、情绪。要创造出好的字体，就必须对每个汉字的形态、结构、大小、粗细、风格等有全面的了解。根据不同的视角，汉字的“形〞大约可以分为以下几种类型。(1)秀丽柔婉：字体造型优美清秀，纤细柔顺,风格高雅、婉约，能给人以轻盈、柔媚、忧郁、飘逸的感觉。此种类型的字体适用于表达女性用品或生活用品，也适宜表达休闲、浪漫等主题。〔图5-20〕图5－20秀丽柔婉(2)稳健挺拔：字体造型方正坚实，棱角清楚，庄严有力，深沉厚重，能给人以稳重粗暴、沉重压抑的感觉。这种个性的字体适合于表达男性用品以及科技、机械等严肃的主题。图5-21所示“上海华中软件〞的标志设计，其稳健挺拔的字形构成标志主体“华〞，变化的“中〞象征企业稳定中具有强大的创新力量。图5－21稳健挺拔(3)简洁明快：字体造型规整醒目、朴素明朗，能给人以简约、现代的感觉。这种个性的字体适用于表达时尚的年轻人用品，或用于表达现代感和时代感的主题。(图5-22)图5－22简洁明快(4)端庄典雅：字体造型周正工整，饱满充盈，能给人以古朴雅致、庄重大方的感觉。这种个性的字体适用于有文化内涵的人群或用于表达传统文化艺术等主题。(图5-23)图5－23端庄典雅〔5〕欢快活泼：字体造型新颖生动、活泼欢畅、可爱稚趣，能给人以阳光、甜蜜、轻松、快乐的感觉。这种字体适用于青少年用品，也适宜表达休闲食品等主题。(图5-24)图5－24欢快活泼〔6〕苍劲古朴：字体朴素无华，苍凉遒劲，厚拙内敛，能给人以豪放洒脱、古韵怀旧的感觉。这种个性的字体适用于中老年人用品以及表达传统的特色产品、民间艺术品等主题。(图5-25)选择某种字体为设计美术字的基调时，应该根据文字内容的精神而定，这样才能表里一致，发挥出文字感染力的最大功能。对汉字的“形〞有了认识后，就要根据设计主题，从“形〞“意〞两方面着手展开设计。图5－25苍劲古朴二、“形〞的塑造——汉字的形态美传统汉字的造字方法，如象形、指事、会意、形声的本质，从视觉上看都是通过以“形〞为主的造字方法来表意的。汉字演变的过程，从汉字作为表意的文字体系来看，是一个从具象到意象再到抽象符号的“造形〞过程。“形〞指的是汉字所呈现的物象外形，是汉字的物态外化，对汉字形态美的塑造主要是从视觉审美角度进行探寻与表现，建立独特、美观的视觉印象。因此，在进行现代汉字设计时，应该从笔画、结构、外形方面对字形进行塑造研究，进一步掌握字体创意的设计方法。汉字的点、横、竖、撇、捺等笔画是构成字体的最根本的单位，所以汉字设计首先从笔画开始。⒈笔画变化笔画变化是指在根本字体的根底上对汉字的笔画形态进行改变，通过变形、变异，使创意后的字体更加独特、美观或更加统一。通常有笔画变形、笔画变异、笔画共用三种。(1)笔画变形笔画变形主要有以下几种方法：①拉长、压扁或放大、缩小笔画形状。〔图5-26〕②位移字体的笔画。〔图5-27〕③运用统一的形态元素。〔图5-28〕图5-26拉长、压扁笔画图5-27位移字体的笔画图5-28运用统一的形态元素(2)笔画变异笔画变异主要有以下几种方法：①增加或减少字体的笔画。在不影响汉字识别性的根底上，利用汉字关键局部的识别性，运用添加、重复的手法，强调突出主要局部，采用省略、简化等手法，变化次要局部。(图5-29、图5-30〕②对字体的某个笔画形状进行变异。〔图5-31〕③在统一形态元素中参加其他不同的形态元素。(图5-32)在笔画变化中，应该注意一定的规律，不能变化过大，否那么会失去汉字原有的识别性与美观性。因此，笔画的变化主要是针对点、撇、捺、挑、钩等副笔画的变化。图5-29增笔手法运用于各种文字设计图5-30减笔手法运用于各种文字设计图5-31笔画形状变异图5-32添加不同的形态元素(3)笔画共用汉字是以线条构成的造型艺术，设计时可以从纯粹构成的角度，将汉字的点画、线形、结构看作点、线、面等抽象造型要素，分析笔画与笔画之间相互的内在联系与规律，寻找它们可以共同利用的形态，运用借笔、连笔、重复等方法，将相同或相似之形加以组合、共用，创造出活泼美观、字形连贯统一的新形态。图5-33中所示的《赤彤丹朱》书籍封面设计，字体采用拙味的老宋体，共笔的结构处理，使字形紧凑、有整体感，通过象征性图式、符号、色彩等构成书籍封面形态的独特意味。在利用笔画共用进行字体设计时，必须注意文字的构字特点和共用后每个单字自身的完整性，不要因笔画的共用而顾此失彼，削弱和影响文字的传播效果。借笔、共笔《永耀嘉玲》LawrenceChoy《春夏秋冬丛书》味冈伸太郎(日)《赤彤丹朱》封面设计吕敬人三田市医师会标志GK京都(日图5-33笔画共用实例⒉结构变化⑴改变重心位置字体笔画位移，变化空间布白，使结构更加紧凑，字形更别致。〔图5-34〕《历》味冈伸太郎(日)大和青蓝高校校徽松石博幸(日)图5-34改变重心位置⑵改变结构比例将汉字的局部偏旁、部首、结构进行夸大、缩小或者拉长、压扁，改变其比例结构，使字形更独特。如图5-35所示的“清悟源〞标志设计。清悟源是一家以禅学为背景的茶馆，标志文字造型清秀雅致，将字体结构比例作了调整，并运用了简化、同化、拉长等手法，字体独特、平和且充满智慧。图5-35改变结构比例⑶突出细节，建立特征在保证汉字识别性的根底上对次要局部结构用形象的符号替代，突出字体的细节塑造，形成字体的个性特征。(图5-36)图5-36突出细节，建立特征⒊外形变化外形变化是指将字形整体拉长、压扁、推斜，或将字体外形变成正方形、长方形、扁方形、斜方形或圆形、三角形、梯形、菱形等形状，使字体形态适合于特定的外形轮廓。选择不同的外形轮廓，使字体产生庄重、亲切、肃穆、严谨、活泼、快速、软硬的感觉。一般应根据所要表现的文字内容的属性来确定适宜的字体外形。〔图5-37〕在排列上可以横排，也可以竖排，还可以作放射形、波浪形或其他形状的排列。但无论怎样排列，都要有规律，否那么会感觉零乱松散。倒三角形——不稳定、不安、独特、锐利圆形——饱满、永恒、完美、亲切正方形——规整、大方、庄重、严谨菱形——不稳定、活泼、扩张长方形——平稳、宽广、宁静梯形——稳固、庄重多边形——有扩张感、放射感扇形——优美、古典、有透视感波浪形——流动、活泼、柔美其他外形图5-37外形变化实例⒋汉字“形〞的装饰表现手法

进行字体的设计可以用装饰的手法对字体进行美化加工，使字体呈现异彩纷呈的效果。归纳起来装饰方法有饰线、空心、连接、断笔、拼贴、立体、肌理、虚化、扭曲、重叠、投影等。⑴连接字与字的连接能打破方块字的制约，重新组合成为活泼美观、字形连贯统一的新形态，使字体产生均衡与对称、比照与统一且充满律动的美感。〔图5-38〕图5-38字体规整、简洁、连贯、大气恒一⑵断笔对文字的笔画采用剪切、错移、分解、手撕或呈现缺口等方法，使其产生断裂、破碎、粗暴等感觉，常能激发一种心灵的极大震撼。图5-39所示的海报以天神船活动为中心，“天神〞二字设计采用断笔、移位的方法，与背景的骨骼线一起给人一种神秘的感觉。图5-39“船〞主题招贴三木健(日

图5-40所示的海报以文字创意为主体，将字体笔画结构进行剪切、分解、错移、省略等，使其产生独特的美感，具有很强的画面效果。图5-40“永州印象〞系列海报设计图5-41所示的书籍设计，将书名文字的笔画采取剪切、撕裂方法，从而使人产生断裂、破碎、粗暴等历史沧桑感，能引起心灵的震撼，很好地反映主题内容。图5-41《安徽古建筑》书籍设计毕小波〔指导：陈莉〕⑶拼贴将不同的材料、不同的形态方式、各种颜色、各种手段〔印刷、摄影、切割等〕，以透明或者不透明的方式按照一定规律或无规律地打散重组，形成新的视觉作品。图5-42所示的“草月创造的空间展〞用不同的字体辅以撕裂的大小不等的背景色块分布处理的手法表达主题。图5-43所示的“文〞综合运用了象形的甲骨符号，文字形态拼贴切割的背景文字层叠穿插，营造了一种历史神秘悠远之感。图5-44所示的汉字名片设计以16世纪一批日本务实武士将领的姓名为题材进行视觉符号的设计。每个名字根据家族、业绩、性格，将日本传统纹样、书法、笔画、色块等形态进行打散重构，设计出富于哲理、具有不同内涵气质的“名片〞，从而充分表达了日本历史文化的精神与气韵。图5-45所示的“乐〞注重汉字本身的形象，以粗直有序的线条结构配以彩色块面拼贴作装饰处理，有强烈的现代感和视觉感。图5-46所示的“美〞充分借鉴甲骨文“美〞字的造型及龟骨的外形轮廓，通过艺术理性的处理将传统融入现代设计之中，背景图形采用色块拼贴处理，醒目、美观，有艺术感。图5-42草月创造的空间展田中一光(日)图5-43“文〞汉字主题海报赵清图5-44汉字名片设计白木彰(日)图5-45汉字招贴设计白木彰(日)图5-46汉字招贴设计白木彰(日)⑷肌理以材质本身为底，将文字从中刻画出来，形成独特的材质文字，独特、感性，充满触觉质感。〔图5-47〕纤维材质沙尘材质玻璃材质笔触肌理竹编材质木刻材质图5-47各种不同的材质肌理文字⑸立体根据透视的原理和明暗规律，表现出文字的立体效果，字体十分突出醒目，使人感觉厚重、坚实，有空间感。常见的立体表现手法有阴影效果(投影、倒影)、浮雕效果、透视效果。如图5-48所示的“间〞主题招贴设计中，“间〞的设计充满空间，具有立体感，生动而富有内涵。同样“回归〞主题设计结构穿插巧妙，立体形态给人以坚决的感觉。“间〞主题招贴设计田中一光(日)中日艺术家交流协会海报高桥善丸(日)“回归〞主题设计名片设计图5-48各种立体效果的设计⑹虚化对文字形体作淡化、柔化、虚化处理，会使人产生朦胧、柔和、梦幻般的视觉感受。“柔〞——苏州印象(图5-49)：苏州园林窗格木质的硬与苏州河的水交融着，表达了苏州印象的主题。“梦〞(图5-50)：通过对色彩的朦胧处理，传达出一种美好愿望，注重心灵的真实感受。“窗〞(图5-51)：“窗〞字变化成古代窗格，透过窗看见树叶悠然而下，亦梦亦真，一派古老江南清晨的景象。图5-49“柔〞——苏州印象汉字主题海报设计赵清图5-50“梦〞白木彰(日)图5-51“窗〞汉字主题海报设计何方汉字的设计注重的是形意结合，形式是外在的，它是否能够将汉字的内涵准确地表达出来，才是评判作品的真正标准。因此，进行汉字设计时，我们不仅要从艺术审美的角度对汉字的形进行塑造和美化，还应该注重汉字的另外一层属性——“意〞的准确传达。三、“意〞的传达——汉字的意蕴美汉字作为一种象征符号，其概念意义可分为两个层次：一是一般的概念意义，即通过视觉符号直接表现概念；二是蕴涵其中的深层次的文化积淀，它是特定的社会文化心理的表现，既有来自政治、道德、宗教、艺术等多种文化外在因素的影响，又受到人们的行为方式、价值取向、思维模式、认识方式等深层文化心理的制约。汉字的“意〞是指含义、意念、意味、意境等。“意〞是汉字的精神内核，对汉字意蕴美的表现主要是从文化内涵的角度对汉字进行研究与表现而创作出准确、清晰、富有感染力的艺术作品。现代汉字“意〞的传达主要有直接表现和间接表现两种方式。⒈直接表现直接表现是指运用具体形象直接表达出文字的含义。具体而言，直接表现是指从文字本身的字义出发，对具体事物的具象形态加以概括提炼，在保证其识别性的根底上使汉字的某个笔画或局部转化为图形，形象与字体巧妙融合，相辅相成，传达出文字的含义和概念，表达文字视觉的形象美。汉字本身就是形象、象形的图像。象形是一种直接绘形象物，用摹拟事物的形状表示字义的一种造字法，如“日〞像一轮红日，“月〞像一弯新月，“山〞像峰峦起伏的山，“人〞像侧身而立的人，“雨〞像下雨的样子，“艸〞〔草的本字〕是两束草。汉字“意〞直接表现的方法主要有：(1)整体形象。在汉字笔画不变的情况下，对字形整体作图形化的表达的一种文字形式。(图5-52)图5-52整体形象(2)局部形象。利用文字的结构特征和外形特点，文字的局部笔画、结构用相似的图形完全代替。(图5-53)图5-53局部形象(3)添加形象。根据字义或字形的联想，在文字笔画之外添加图形，将笔画延伸并与图形接续以到达装饰美化的效果。汉字设计“前世今生〞(图5-54)，文字与图形完美统一，构筑了一幅如诗如歌的画面，悠悠余韵，倦鸟余晖，恍假设前世今生。汉字设计“琴心剑胆〞(图5-55)，文字与图形共同构成的画面，犹如漫画世界，既浪漫，又充满正气，很好地诠释了设计者的美好愿望。图5-54汉字设计王慧颖(指导：陈莉)图5-55汉字设计丘琴芯(指导：陈莉)2.间接表现间接表现又叫意象法，是指借用相关的符号、形象，采用象征、比喻、联想的方法，间接隐喻地表达出文字的内涵。传统造字方法中指事、会意就是借用相关的符号、形象，间接隐喻地表达文字内涵的典型。指事是用符号标出事物的特点，表示字义的一种造字方法。指事构形的方法分为两类：一类是符号表意，如“上〞“下〞，一条横线代表位置的界限，一点在线以上表示方位“上〞，在线以下那么表示方位“下〞，这“一〞与“·〞都是纯粹的符号；另一类是加标指事，如“本〞“末〞，“木〞是象形字，“一〞是增加的标记，在“木〞下加“一〞表示树根，在“木〞上加“一〞，那么表示树梢，这一横有“指事〞的作用。会意是合字表义的造字方法，即组合两个或两个以上的字构成一个新字。会意也包括两类：一是会比图形，是把两个或两个以上的图形按事理关系形象地比配在一起，其内容多是某种事物过程的表象，如“丞〞(后作“拯〞)，“正〞(后作“征〞)。二是会合字形，即组合两个或两个以上独立的字在一起，凭借字的意义关联，领会出新的意义，如“明〞由“日〞“月〞两个象形字组合而成，借日月的光明来表示“明亮〞的意思；“从〞由两个“人〞字组合而成，借两个人前后相随表示“跟从〞的意思。另还有“止〞“戈〞为“武〞、“人〞“言〞为“信〞等。会意法常用于现代招贴创意中。(图5-56)图5-56《字里乾坤》书籍设计汉字“意〞的间接表现的方法主要有：⑴对文字的含义进行联想，挖掘文字本身的内容含义，对字义作进一步延伸表达。我们以“间〞字为例。《说文·门部》：“间，隙也，从门月。〞段玉裁的《说文解字注》注为：“隙者，壁际也。引申之，凡有两边有中者，皆谓之隙，隙谓之间；会意也，门开而月入，门有缝而月光可入，皆其意也。〞“门开而月入〞，两户相对，从门缝中透过一缕月光，正因为有了门之间的“间隙〞，月光才得以入内，一个抽象的“间〞字的概念，被清晰地表现了出来。间隔、间谍的间，都是在这种“间〞的概念下引申出来的。如：“间〞的专题设计展〔图5-57〕：在一个锁空的图形中画出了间字的中间部，是对字意产生一种联想的趣味设计。“乱〞字体意象设计(图5-58)：“乱〞原义是没有秩序、混乱，扩展义“淫乱〞指不正当的男女关系，而此设计将代表男女的图形符号“〞穿插交错，巧妙替代了乱字的局部结构，同时也很好地诠释了字的含义。“喜〞字体意象设计〔图5-59〕：古人有四大喜，其中一喜就是洞房花烛夜，即男女组合、联结成为相亲相爱的一家人。喜字的创意就是从这个意义出发进行联想的，将繁体的“喜〞的局部结构用分别代表男女的两个图形符号替代，形象生动地表达了“欢喜、喜庆〞的内涵主题。“昶〞汉字主题海报设计(图5-60)：从字形、字意两方面表达文字的本义，即“白天的日子还很长〞。韩国海报设计(图5-61):海报以统一为主题，从正反角度看，可以见到“韩国“与“朝鲜〞两组汉字，含蓄地表达了希望韩国和朝鲜南北统一的主题意念。“家〞中秋节招贴(图5-62)：将“家〞字的笔画和结构分别以明月、屋檐的瓦片替代，含蓄地表达了中秋佳节全家团圆的美好夙愿。图5-57“间〞的专题设计展招贴白木彰(日)图5-58汉字设计图5-59字体意象设计金斌图5-60“昶〞汉字主题海报设计赵清图5-61韩国海报设计靳埭强图5-62“家〞汉字主题海报设计刘蓉(指导：陈莉)⑵利用形式、空间表达意境。汉字主题海报设计(图5-63)：丰富的色块中隐约显现出由汉字笔画创造的新字体，既是汉字，又是英文，笔画与字母的结合像是古老的文字，又像是未来的文字，神秘而又熟悉，古老而又现代。“文字〞版式设计(图5-64)：设计突出了文字的传播功能，背景用电脑文字符号和乱码作为设计要素，影像方式的处理使作品具有文化品位及设计内涵。明石书体招贴设计(图5-65)：宣传照相植字“明石书体〞的招贴，以日本地图为蓝本，濑户内海为表现对象，将分布其上的岛屿用明石体书写，错落别致，犹如一个个有生命的符号或音符。《岁寒三友》之松、竹、梅系列招贴设计(图5-66)：松、竹、梅的形象巧妙地用〞松“〞竹“〞梅“概括的笔画来表现，字画交融。通过画面的形式和文字笔画的形态，含蓄表达了松、竹、梅的高洁品性。画面高雅脱俗、充满意境。所以，了解“文化〞主体对载体——汉字的支配作用，才能创作出优秀的汉字字体设计作品。图5-63汉字主题海报设计何方图5-64“文字〞版式设计赵清图5-65明石书体招贴设计田中一光(日)图5-66《岁寒三友》之松、竹、梅系列招贴设计靳埭强四、汉字设计是“形〞和“意〞的再创造每个汉字都有其独特的含义和形态，只有将汉字设计的“形〞与“意〞加以分析研究，努力寻找其概念与形态间的关系，通过精心构思和艺术表现，才能创造出“有意味的形态〞。汉字不仅仅是文字符号，同时汉字形体也可转化为表现生命、表现情感的符号。这里主要介绍几种常用的表现方式。⒈手写文字的表现手写文字的表现指具有手写意味的字符形式，如手写体、书法、书道，具有洒脱、飘逸、浪漫的特点。手写字体的特点是将字体进行个性化的演绎，充满了自由和灵性，具有不可模仿的随意性和独特的视觉优势。设计时同样必须符合字体设计的造型法那么和视觉规律。在字体设计中，将书法和媒体、材料相结合可以拓宽设计的表现力，书法的活力能引发相当强的感染力和视觉冲击力，因为每一件作品都是非常独特的，自发性和偶然性都是其非常重要的特点。“污〞汉字主题海报设计(图5-67)：墨水溅在纸上所得的偶然墨点替代“污〞字的三点水，表达“污〞的双关语义。《守望三峡》封面设计(图5-68)：似字非字的狂草“守望三峡〞四个字，造形恰如“一石激起千层浪〞，可以让人感受到三峡沧桑丰厚的文化积淀和三峡变迁的悲壮与气魄。现代汉字艺术招贴设计(图5-69)：抽象绘画经常借用中国书法的传神之处，将古代汉字与其结合产生视觉情趣。《我们仨》封面设计(图5-70)：手写的感性字体，细腻地表达着一种默默的情怀。《陈寅恪文集》封面设计(图5-71)：略带沧桑感的暖灰色调的封面衬托着一种历史气氛。封面主题选择严谨的宋体字，大小韵律有致地排列在书的顶端，为封面留出一个硕大的空间，在视觉焦点处影显出像碑刻拓片的文字——“独立之精神、自由之思想〞，表达了一种直质不讳的文化精神。封面质朴无华，除给人以大气、空灵之感外，还透着一股默默涌动着的激流，很好地诠释了“人与文化〞共命运的一代学者陈寅恪的风骨精神。图5-67“污〞汉字主题海报设计何方图5-68《守望三峡》封面设计小马哥图5-69现代汉字艺术招贴设计曹方图5-70《我们仨》封面设计陆智昌图5-71《陈寅恪文集》封面设计陆智昌⒉图形符号的表现就是汉字通过概括、变形、添加，以图形符号化的面貌呈现出图形符号的表现，造型富有意味。“云霓〞(图5-72):似字似画似图腾，似缥渺云雾，抽象意想之间更显汉字的深奥玄妙。随意、洒脱的书体，是一种有某种意念的图形符号。汉字主题海报(图5-73):“文〞和“字〞组成符号化的“字〞，一滴墨迹打破字型，既象征汉字的源远流长，又有打破今古界限的意境。朦胧的造型给人以遥远神秘之感。“人和文字〞(图5-74):汉字的处理以古代象形文字的手法及原始的占卜刻字方式来表现，视觉感极强。图5-72“云霓〞张抒图5-73汉字主题海报何方图5-74“人和文字〞田中一光(日)⒊编排形式的表现表达设计理念和情绪，还可通过对字体编排形式的探索和实验，构造出新颖别致的画面效果，创作出心灵震撼强烈、富有感染力的作品。图5-75所示的韩家英先生设计的《天涯》杂志系列封面，表达出了一种对于文字的全新感受。杂志采用牛皮纸装裱，封面图案多为毛笔勾勒出的汉字和字母，用字体的笔画进行构思表现，采用书法笔触的墨点、肌理、切割、形式等方式诠释中国传统文化精神与现代设计。图5-75《天涯》杂志系列封面韩家英获香港“设计2000展〞金奖图5-76所示的一组作品，通过对文字、符号的编排形式的变化，使画面中分解的字母和笔画犹如一个个有生命的个体，就像尘埃、浪花、音符、落叶在纸上舞动着。在字体设计中，有两个重要因素需要进行思考，即意和形。“意〞，即所表现主题的内涵，它是在创作者对目标对象进行深入调查、了解的根底之上，将主题理念、精神、文化、内容、对象等加以分析整理、概括，提炼出表现主题本质意义的抽象概念，这一阶段为抽象的思维过程，是解决“表现什么〞的过程。“形〞，是将抽象的概念贴切地转换成可视的形象，将抽象的概念进行具象的凝聚。这一阶段是解决〞如何表现“的形象化过程。因此，在进行字体设计时，我们要对目标对象有一个准确清晰的认识，准确地把握主题本质意义的抽象概念，从〞表现什么“〞如何表现“这两个问题入手，寻找“意〞与“形〞的切入点，真正做到“以意造形〞和“以形表意〞。图5-76一组自由、空灵的文字编排形式作品

第四节案例解读案例1

以下是一组房地产品牌字体的图例(图5-77至图5-84)，以及对同行业不同品牌标志字体设计的定位分析。图5-77目标定位：高档品质住宅品牌理念：“品质生活，文化细节，现代居住新境界〞“城市中心，纯居住品质社区〞概念传达：品质、高尚、人文、细节字体形态：简约、典雅、精致图5-78目标定位：精品山水住宅品牌理念：“90万平方米浅山城市〞“生活新城，天然氧吧〞概念传达：自然、健康、宁静字体形态：凝练、稳重、流动图5-79目标定位：高档住宅品牌理念：“都市名流街区〞概念传达：显赫、尊贵、时尚字体形态：高贵、精致、现代图5-80目标定位：高档人文住宅品牌理念：“人文地标，尊崇府邸〞概念传达：人文、历史、尊贵、典雅字体形态：端庄、典雅、古朴图5-82图5-82目标定位：高档休闲生态住宅品牌理念：“城中之城，上上之城〞“现代设计理念+中国传统精神〞概念传达：宏伟、尊贵、大气字体形态：厚重、简约、