安徽师范大学传媒学院848新闻与传播实务历年考研真题汇编合集

目录第一部分安徽师范大学新闻与传播实务考研真题2013年安徽师范大学848新闻与传播实务考研真题（回忆版）2012年安徽师范大学新闻与传播业务考研真题（回忆版）第二部分兄弟院校考研真题及详解2015年中山大学839新闻实务考研真题（含部分答案）2015年厦门大学804新闻与传播实务考研真题（不完整）及详解2014年暨南大学809新闻传播业务考研真题及详解第一部分安徽师范大学新闻与传播实务考研真题2013年安徽师范大学848新闻与传播实务考研真题（回忆版）2012年安徽师范大学新闻与传播业务考研真题（回忆版）第二部分兄弟院校考研真题及详解2015年中山大学839新闻实务考研真题（含部分答案）中山大学2015年全国硕士研究生入学考试839新闻实务一、名词解释1．解释性报道2．宏观真实3．刻板印象4．付费墙5．微信新规二、简答题1．在获得真实的过程中，怎么样坚持知情同意原则和最小伤害原2．在进行暗访的时候，要遵循什么样的原则？三、操作题则？假如你是广州某都市报的突发部主任，收到消息说“2014年12月28日下午一点半，云南云贵高原发生7.6级地震，目前伤亡人数不明”要求尽快赶到现场，要求在融合新闻视角下运用全媒体和全介质报道：（1）针对这次救灾会面临什么问题和考验？（2）进行灾区采访临走之前需要带上什么东西？请列举一个清单。（3）怎么用报纸、网站、微博、微信结合其需求和形态进行救灾报道。（4）文字记者和摄影记者、前方记者和后方编辑他们之间的关系怎样协调？四、论述题1．编辑部门和经营部门的“防火墙”原则及其意义？2．结合央视财经频道和21世纪网的“新闻寻租”现象解释形成的多层面原因和预防的措施。参考答案中山大学2015年全国硕士研究生入学考试839新闻实务一、名词解释1．解释性报道

答：解释性报道，是指充分运用背景材料说明事物的来龙去脉，揭示其实质意义和预测其发展趋势的分析性报道，可分为一段时间的解释性报道，一个时期的解释性报道，一个时代的解释性报道。其特点为重在解释事情的来龙去脉、前因后果和具体的过程与状况。写作要求为：①将“为什么”作为写作的高潮和重点，深挖新闻背后的新闻，反映出新闻的来龙去脉。②在报道新闻事实的基础上，点明事实的意义与特征。③把今天的事件，置于昨天的背景之下，从而揭示它对明天的含义，以预测和展望吸引读者。④把某一事件与一系列其他有关的事实联系起来，从比较、对照中揭示其本质，确认事物的特点和发展趋向。2．宏观真实答：宏观真实又称总体真实，是指对复杂或具有漫长过程的事件在报道时要反映各个事实的联系与事物的全貌，揭示全部的事实真相。整体真实不再把新闻的个体真实作为追求的唯一目标，而是同时追求如实地反映客观世界的整体。连续报道的整体真实。指若干条报道准确地组合，如实反映事物的整体面貌。社会和自然界的许多事件都有广阔的时空延续，媒体对它们的报道需要持续一定的时间，才能反映整个事件的真实情形。大的事件一般都有持续的发展过程和多种因果关系，媒体需要通过多层次、多侧面的报道，揭示它的各方面的联系。从理论上看，个体事实的报道只能体现局部真实，随着事件发展进行多次报道，体现的则是对整个事件或全局的真实。3．刻板印象答：刻板印象是指人们对特定的事物所持的固定化、简单化的观念和印象。它通常伴随着对该事物的价值评价和好恶的感情。刻板成见可

以为人们认识事物提供简便的参考标准，但也阻碍着人们对新事物的接受，因而它起着社会控制的作用。刻板印象通过直接经验获得，个体通过直接与某些人和某些群体接触，然后将这些特点固定化而形成的，另一种是通过间接的方式获得的，对一些素未谋面的人，人们会根据间接的资料和信息产生刻板印象。4．付费墙答：付费墙是指报纸具有传统媒体产品的所有缺陷：高昂的生产和发行成本，正在弱化的读者忠诚度以及被新技术和经济衰退破坏的广告基础。2009年3月，有150年历史的科罗拉多州最大的日报《落基山新闻》宣布停刊，原因是收入的下滑和成本的居高不下，导致报纸严重亏损。该报在停刊当日以整版的篇幅刊登曾经在该报工作过的人员名单，版式设计仿照其1859年创刊号的风格，令很多报人无限伤感。不得不承认，生产在线新闻的成本和对环境造成的污染，远远低于“把墨水印到树上”的老的商业模式。但就是通过这种商业模式，美国报业在2008年获得了350亿美元的收入，而报业网站的收入仅达到印刷版报纸的十分之一。由于经济衰退及广告业结构调整，广告收入不足以支持它们的新闻报导业务，从而有许多新闻提供商也在考虑对在线新闻设立“付费墙”。二、简答题1．在获得真实的过程中，怎么样坚持知情同意原则和最小伤害原则？答：最小伤害原则是指在新闻采访和报道过程中应该秉承对新闻当事人采取最小伤害的操作原则，避免出现二次伤害，恪守新闻职业道德

的原则。在尽量获取真实情况的前提下，坚持同情原则和最小伤害原则需要做到以下几点：（1）大灾当头，媒体在这次灾难中高效透明的报道深得人心，记者们冒着数千次余震危险以最快速度从前方传达出灾难现场的消息，令世人赞赏，也让整个世界为之震撼。不过与此同时，媒体在报道过程中可能还需要注意更多的细节，也还需要掌握更科学的技巧。以媒体共识的“最小伤害”原则为例，在传达信息的（2）显然还需要保持对受灾人群、特别是死者的尊重，而在面对苦难中的人们之时，对于他们的心理创伤，也不能置之不顾。关于媒体，在网络上议论最多的是当俄罗斯救援队救出第一名幸存者时，一名队员对着镜头怒吼了一声。为什么？因为摄像机的强光灯正对着幸存者的眼睛！被埋了几十个上百个小时，一个个伤员已经很虚弱了，急需抢救，记者们还要追着左问右问。伤口上撒盐这样的镜头不是一个两个。（3）媒体在这次灾难中高效透明的报道深得人心，但同时暴露出的问题也让人触目惊心。清华大学新闻与传播学院教授陈昌凤认为，从东西方文化的差异来看，在西方文化中，死亡是生命的另一种形态，所以英国《每日电讯报》的摄影记者会拍下一位丈夫用摩托车驮着故去的妻子的照片，国外搜救队面对已经来不及抢救的亡者会行礼，长久地默哀，旁观者也能感到陌生人对生命的一种仪式感。（4）陈昌凤推荐了译著《新闻道德评价》、《美国新闻道德问题种种》、《媒体伦理学》给记者。在《新闻道德评价》里就有美国职业新闻工作者协会于1996年修订的新闻伦理规范，其中有一部分专门规定了“最小伤害原则”，要求记者给予报道对象生命的尊重，格外谨慎地处理涉及未成年人问题，谨慎地使用陷于悲痛中的人的照片和采访记，对

可能导致伤害的不愉快的采访报道心中有数等等。陈昌凤说，如果新闻行规内化为记者行为的素养，记者就会明白哪些能做，哪些不合适，就会变成一种自然的专业反应。此外关于讣告写作也有一本《先上讣告后上天堂》，既有意义也有可读性。从题目就不难看出这是一本值得一看的书。2．在进行暗访的时候，要遵循什么样的原则？答：暗访又称隐性采访，是在采访对象不知情的情况下，通过偷拍、偷录等记录方式，或者隐瞒记者身份以体验或者其他方式，不公开获取已发生或正在发生而并未披露的新闻素材的采访形式。（1）遵循良好动机报道原则的暗访，按照国际的普遍做法，必须符合这些先决条件：①针对的必须是已有充分的证据表明严重侵犯公众利益的行为。②通过正常途径无法收集资料。③公开采访难以了解真实情况。④经过相关部门的批准。暗访还要受两个制约，一是法律制约，二是道德制约。（2）利用法律限制来实现对隐性采访的规范，其有效性来自于法律本身固有的强制性特征。目前我国尚未出台专门的新闻法，对隐性采访也没有明确的法律规定，但这并不意味着隐性采访没有法律限制。①隐性采访的工具应符合法律的规定。出于对国家安全和公民权利的保护，严禁使用《国家安全法》所禁止持有、使用的特殊器材进行偷拍偷录。在这方面记者不享有特权，现在记者使用的采访器材越来越先

进，要注意避免触犯国家法律。②国家机密不受隐性采访的伤害。我国的《保密法》等许多法律，都对国家秘密的保护作了具体规定。这里的国家秘密，包括国家的政治秘密、经济秘密、技术秘密等多方面。《新闻出版保密规定》对新闻保密问题也进行了明确的规定。③隐性采访不能泄露商业机密。新闻媒体的工作是传播有价值而且应该为公众所知的信息，但同时新闻工作也负有严格的保密责任，这是一种法律上的责任。④公民的隐私权不受隐性采访的伤害。我国《宪法》规定，公民的人身自由和权利不受侵害，《民法通则》也作出了类似规定。侵害隐私权是隐性采访被指责最多的地方，记者在采访中要区分采访地点是公开场合还是秘密场合，采访对象是公众人物还是普通公民，并在实践中把握其中的区分度。⑤必须保护未成年人的权益。对于涉及未成年人的报道常需作特殊处理，如采用匿名和在电视节目中用马赛克处理其面部图像等。（3）隐性采访的道德制约①公共利益原则。隐性采访的出发点和落脚点都应该定位于维护公众的利益。维护公众利益是记者和媒体基本的价值取向，也是确定是否有必要用隐性采访手段和把握新闻事实的标准。②公正原则。记者在选材和立意时应全面客观地看待社会事件，揭露社会生活中的不公正、不平等、违法乱纪和消极腐败现象，并从法理和道义角度加以批判，促进社会公正。③善意原则。隐性采访的直接结果往往是曝光社会的阴暗面，但是暴露社会的阴暗面并不是隐性采访的最终目的。

④真实原则。隐性采访涉及的多是违法乱纪等社会弊病，在采访的过程中常常遇到意想不到的阻挠和困难，对事实加以深度了解和接触的难度很大，因此避免新闻失真显得更加重要。⑤适度原则。适度原则首先是指隐性采访的使用频率不宜过多。能用显性采访的尽量不用隐性手段。其次是指使用范围，在选题上必须是影响公众利益的事件，从对象上说必须是不配合、不支持记者采访，而记者又无他法接近新闻源的。四、论述题1．编辑部门和经营部门的“防火墙”原则及其意义？答：编辑部门和经营部门的“防火墙”是指媒体的采编权和经营权相分离。对媒体而言，无论是新媒体还是传统媒体，只要是传播行业就应该建立和监视经营部门和媒体部门的防火墙，防火墙建立在分工的基础上，必须明确广告部和编辑部之间有一道无形的墙，广告销售部门在任何时候任何情况下都不能指挥、左右、影响新闻编辑部门，新闻编辑业务必须独立于广告利益，编辑、记者不能插手经营业务，不能去拉广告，要杜绝所谓客户保护名单。（1）之所以要建立编辑部门和经营部门的防火墙，是因为采编业务一旦与经营业务联系在一起，难免就会发生利用新闻报道权和舆论监督权赚钱的现象，就会产生“封口费”、“红包”，甚至新闻敲诈。这样的新闻报道就可能不真实、不公正、不客观。《报刊记者站管理办法》规定，报刊记者站及其工作人员不得以新闻机构、报刊记者站或者新闻记者名义谋取不正当利益，不得以新闻报道为名要求采访对象订报刊、做广告、提供赞助或者从事经营活动，不得搞有偿新闻、虚假报道，不得从事违反新闻职业道德的活动。

（2）防火墙是新闻媒体组织的基本制度，采编业务和经营活动分离，是新闻主管部门三令五申的一条铁律，在诸多规章制度当中都有着明确的规定。如：《报纸出版管理规定》明确指出，报纸出版单位及其工作人员不得利用新闻报道牟取不正当利益，不得索取、接受采访报道对象及其利害关系人的财物或者其他利益。（3）《新闻记者证管理办法》规定，新闻记者不得借新闻采编活动牟取不正当利益，不得借舆论监督进行敲诈勒索、打击报道等滥用新闻采访权利的行为。新闻机构不得聘用存在搞虚假报道、有偿新闻、利用新闻报道谋取不正当利益、违法使用新闻记者证等不良从来记录的人员。《中国新闻工作者职业道德准则》要求新闻报道和经营活动要严格分开，新闻单位不得用新闻形式做广告，不得向采编部门下达“创收”任务，记者编辑不得从事广告或其他经营活动。2．结合央视财经频道和21世纪网的“新闻寻租”现象解释形成的多层面原因和预防的措施。答：21世纪网实施新闻敲诈的手法是由刘冬、周斌授意21世纪网记者通过各种途径主动挖掘、采编IPO（首次公开募股）企业、上市公司的负面信息。当负面新闻报道发布后，被报道企业联系财经公关公司或者直接联系刘冬、周斌要求撤稿。刘冬、周斌则让企业与21世纪广告部签订合作协议，收取费用。由此可以看出，21世纪网把新闻采编活动当成了要挟企业和用来牟利的工具，报社的经营和创收完全凌驾于新闻采编活动之上。（1）现象形成的原因采编业务和经营活动分离，是新闻主管部门三令五申的一条铁律，在诸多规章制度当中都有着明确的规定。如：《报纸出版管理规定》明

确指出，报纸出版单位及其工作人员不得利用新闻报道牟取不正当利益，不得索取、接受采访报道对象及其利害关系人的财物或者其他利益。《报刊记者站管理办法》规定，报刊记者站及其工作人员不得以新闻机构、报刊记者站或者新闻记者名义谋取不正当利益，不得以新闻报道为名要求采访对象订报刊、做广告、提供赞助或者从事经营活动，不得搞有偿新闻、虚假报道，不得从事违反新闻职业道德的活动。《新闻记者证管理办法》规定，新闻记者不得借新闻采编活动牟取不正当利益，不得借舆论监督进行敲诈勒索、打击报道等滥用新闻采访权利的行为。新闻机构不得聘用存在搞虚假报道、有偿新闻、利用新闻报道谋取不正当利益、违法使用新闻记者证等不良从来记录的人员。《中国新闻工作者职业道德准则》要求新闻报道和经营活动要严格分开，新闻单位不得用新闻形式做广告，不得向采编部门下达“创收”任务，记者编辑不得从事广告或其他经营活动。（2）措施①我国的新闻单位是“事业单位性质、企业单位管理”，新闻单位采取自收自支的运作方式。正因为如此，国家新闻主管部门严格规定采编活动与经营活动分离。采编活动与经营管理分离，目的是为了保证新闻的纯洁性。新闻的特性是真实、客观、公正，新闻不是商品，不可以用来交易。只有在新闻单位和采编人员立场中立、不偏不倚的情况下，新闻才能保证真实、客观、公正。②21世纪网的症结就是经营活动与新闻采编活动掺合在一起，新闻采编活动为经营活动服务。这是一种完全错位的关系。当新闻沦为牟利的工具，它就会为利益集团服务，就会在内容上有遮掩、观点上有偏颇、发布时间和方式上有选择，甚至会是假新闻。如此以来，新闻不再是新闻，新闻单位的公信力丧失，就会贻害社会、祸患无穷。

当21世纪网所在的21世纪报系发行人沈颢被刑拘后，有认为，这意味纸媒的盈利模式已经没了。这种观点十分错误。不可否认，在新媒体夹击的形势下，纸媒通过发行和广告的传统盈利模式受到了严峻挑战。③许多纸媒在大力发展新媒体的同时，还积极拓展其他业务。微信圈里曾流传着一条信息，列举了若干纸媒开掘新闻业务以外的赚钱渠道，如：房地产、网络游戏、图书出版等等，甚至还有种树、养猪的。纸媒利用以往积累下的资金投资其他行业，或利用本身的文化资源拓展产业，都是很好的、能够行得通的盈利模式。动用手中的新闻采编权和舆论监督权去牟利，则是一种饮鸩止渴的做法，无异于自杀。

2015年厦门大学804新闻与传播实务考研真题（不完整）及详解厦门大学2015年全国硕士研究生入学考试试题804新闻与传播实务一、名词解释1．千人成本2．视向测验3．议程设置二、简答题1．中国公关的发现阶段。2．广告策划的流程。四、综合题1．写一篇现场新闻报道稿。2．分析一部真人秀综艺节目。参考答案：厦门大学2015年全国硕士研究生入学考试试题804新闻与传播实务一、名词解释1．千人成本答：千人成本是一种媒体或媒体排期表送达1000人或“家庭”的成本计算单位。这可用于计算任何媒体、任何人口统计群体及任何总成本。它便于说明一种媒体与另一种媒体、一个媒体排期表与另一媒体排期表相对的成本。千人成本并非是广告主衡量媒体的唯一标准，只是为了对不同媒体进行衡量不得已而制定的一个相对指标。千人成本公式是一种平均公式，没有具体的媒体性质的参照标准，无论该媒体面对何种群体，都是同样一种结论。如果广告在某报刊刊登，那么该广告展露机会在所有读者群体中是100%，但是实际上根据读者阅读习惯和兴趣、需求，展露机会实际上并不可能有那么多，也可能是50%，也可能是0%，同时真正能够留下影像的只是很少一部分。所以千人成本在此情况下根本没有任何意义。2．视向测验答：视向测验是用一种叫做视向测验的仪器来记录读者在阅读过程中的眼动情况，包括读者阅读广告作品各部分或要素的时间、顺序和次数，由此推断广告作品的布局、插图及文案的合理性。阿瑟和康早在1947年曾用眼动记录仪来研究学生阅读和浏览全页广告的差异。研究发现，浏览的人花较多在插图上，而阅读的人花较多时间在文本上，但没有统计意义上的差异。视向测验是一种文案测验方法，主要用于测量报

纸广告、杂志广告、各种商品包装的设计、招贴和其它印刷品的传播效力，有时也可用于电视广告作品的测验。3．议程设置答：议程设置是美国传播学家M．E．麦库姆斯和D．L．肖于1972年在《舆论季刊》上发表的一篇论文，即《大众传媒的议程设置功能》，提出的“议程设置理论”。他们认为大众传播具有一种为公众设置“议事日程”的功能，传媒的新闻报道和信息传达活动以赋予各种“议题”不同程度的显著性的方式，影响着人们对周围世界的“大事”及其重要性的判断。“议程设置功能”理论从考察大众传播在人们的环境认知过程中的作用入手，重新揭示大众传媒的有利影响，为效果研究摆脱“有限论”的束缚起重要的作用。“议程设置理论”中所包含的传播媒介是“从事环境再构成作业的机构”的观点，把西方主流传播学长期以来力图回避的一个重要问题——大众传播过程背后的控制问题重新摆在人们面前。二、简答题1．中国公关的发现阶段。答：中国公关发展一共经历了三个阶段：（1）引进和开创时期。20世纪80年代初，深圳、珠海、汕头等经济特区相继宣告成立，一批中外合资的酒店、宾馆先后在一些重要城市落成。这些合资企业采用了国际规范的管理模式，导入了公关管理职能，并设立了相应的机构。要敢于回收不合格的产品，以消费者利益为上，并提出整改方案。当民族情结引发的危机发生后，外资企业必须要懂得中国文化，了解中国人的民族精神，尊重中国人的感情，热爱中国，并站在中国的立场上考虑问题，这样才能处理好危机。

（2）适应和发展时期。1986-1993年期间，随着外资或合资的专业公关公司进入中国，中国的公关事业获得了前所未有的大发展，这一时期的发展状况尽管不很均衡，但一些阶段性的热点促成了公关事业整体持续发展的良好势头和特殊氛围。国际品牌在处理危机方面有自己的特点，因为他们的品牌影响力很大，即使出现负面消息，只要处理迅速得当，可以很快恢复。跨国企业经营品种多，一个产品出现问题，不至于全军覆没，而中国企业一般产品单一，品牌形象没有完全建立起来，经不起危机，如果处理不好，对企业大有影响。（3）竞争和专业分工时期。从1993年开始，中国公关事业的发展状况出现了明显的变化。这种变化的实质，就是市场经济的竞争性和优胜劣汰的竞争法则促使中国公关业自身产生了分化。国内企业出现危机也有自己的特点。一般质量问题和诚信问题比较普遍。刚刚出现的欧典地板危机就是一个诚信问题的案例。它声称自己是德国地板名品牌，长期欺骗了消费者，这对公关公司来说是个棘手的案例，处理不好，很容易惹祸上身。国内企业出现危机，因为品牌尚未完全建立起来，产品单一，会很快影响销售，企业因此面临极大危险。从这个角度上看，国内企业更应该重视危机预警和相关知识培训。2．广告策划的流程。答：广告策划的工作是为了用较低的广告费用取得较好的促销效果。广告策划工作，包括分析广告机会、确定广告目标、形成广告内容、选择广告媒体以及确定广告预算等内容。广告策划有以下流程：（1）分析广告机会

进行广告促销，首先要通过广告机会分析解决针对哪些消费者做广告以及在什么样的时机做广告等问题。为此就必须搜集并分析有关方面的情况，如消费者情况、竞争者情况、市场需求发展趋势、环境发展动态等，然后根据企业的营销目标和产品特点，找出广告的最佳切入时机，做好广告的群体定位，为开展有效的广告促销活动奠定基础。（2）确定广告目标确定广告目标，就是根据促销的总体目的，依据现实需要，明确广告宣传要解决的具体问题，以指导广告促销活动的时行。广告促销的具体目标，可以使消费者了解企业的新产品、促进购买增进销售或提高产品与企业的知名度以便形成品牌偏好群等。（3）形成广告内容广告的具体内容应根据广告目标、媒体的信息可容量来加以确定。一般来说应包括以下三个方面：①产品信息，主要包括产品名称、技术指标、销售地点、销售价格、销售方式以及国家规定必须说明的情况等。②企业信息，主要包括企业名称、发展历史、企业声誉、生产经营能力以及联系方式等。③能服务信息，主要包括产品保证、技术咨询、结款方式、零配件供应、保修网点分布以及其他服务信息。四、综合题1．写一篇现场新闻报道稿。答：新闻现场谈南沙金融创新——希望与上海自贸区政策一样欧阳卫民在发布会上透露，南沙金融创新“19条”政策已上报国务院审批。

现场有媒体问道，南沙和前海金融政策有何不同，如何错位发展？欧阳卫民回应道，“政策不会给你一些很特别的东西，因为现在讲究公平经济，如果政策不公平，就会导致竞争不公平，所以南沙金融政策方面不会非常特别。”“我们将来能够跟横琴、前海、上海自贸区有一样的政策，就感到很高兴了。”对于上海自贸区、横琴和前海，国家的政策都是朝着大的促进资本市场深度融合、资金自由流动、利率市场化、汇率改革这些大方向走的，“但这些政策彼此之间都可复制，可持续，不会有什么特殊的。”谈广州国际金融城——金融城开发不会有意推高地价有网友提问说，去年年初广州国际金融城首批三宗地拍出近130亿高价，它的建设会让周边房价升温，欧阳卫民如何看待国际金融城成为聚宝盆的进程？欧阳卫民回应称，金融城的开发建设模式是政府主导，统一收储，市委市政府根据金融城的定位，设置了严格的金融城土地出让条件。现在有南粤银行、深圳平安、新华人寿等机构进驻了，第三批土地出让开始之后，只让金融机构进入，让金融城成为名副其实的金融业之城，“目前成交单价是1.3-1.9万元/平方米，应该说不会有意推高地价。”欧阳卫民表示。（来源：羊城晚报2015年1月28日）2．分析一部真人秀综艺节目。答：电视真人秀节目《职来职往》的传播学分析《职来职往》是由江苏卫视和中国教育电视台一频道联合打造的，

针对大学毕业生和广大择业青年，帮助他们正确地看待自己与职场，并提供就业机会的职场类娱乐真人秀节目。该节目自2010年12月开播起，收视率节节攀升，荣获2011中国大学生电视节“最受大学生瞩目”电视栏目奖。（1）节目受众分析《职来职往》节目自开播以来，获得了社会各界的广泛认可与好评，“一个成功的节目，首先要确定合适的节目定位。只有定位清晰了，才能使得节目的创意、制作和传播等环节有的放矢，从而取得效果最大化”。《职来职往》将服务对象定位为大学生群体，包括在校的和已经毕业的大学生，同时照顾一定的低文化或资历特别深的人群。大学生这个群体庞大且相对稳定。“使用与满足”理论认为，受众是有着特定需求的个人，他们接触媒介的活动是基于特定的需求动机，从而使自己的特定需求得到满足。研究表明，受众通过使用媒介而获得的满足至少来自三个方面：媒介内容、媒介接触本身以及接触不同媒介时的情境。从这个角度来说，《职来职往》针对受众确实做到了内容取胜，同时选择了合理的传播方式以及契合当下的传播时机。（2）节目特色分析①传播内容：现实性与戏剧性的结合从现实性来说，“立业”是每个人的生存大事，《职来职往》基本遵循了求职的真实性和可靠性。节目组提供了各种报名方式，有意愿者均可参与，应聘过程中的“三关”秉承了企业招聘中的基本规则，18位职场达人担任面试官，对求职者的去留负责。此外，职场达人身后的百强企业联盟，更是让《职来职往》成为有史以来集结企业资源最多的节目，像光线传媒、宝洁等知名企业，无论是薪金待遇还是发展空间，都具有极大的诱惑力。可以说，《职来职往》为大学生的求职提供了一条新途

径。从戏剧性来说，《职来职往》作为一档真人秀节目，在叙事上也讲求戏剧效果。如在一期节目中，来自四川的一位女性求职者，因为家庭的“重男轻女”观念而从小被嫌弃，文化程度不高，因为她之前供职的几家公司纷纷倒闭了，所以希望在《职来职往》找到一家不会倒闭的公司做收银员。面对这样一个并不算很优秀的求职者，达人们呼吁尽量给她一个试用机会。当最终为她留有一盏灯，并且有着不错的待遇，观众都为她感到兴奋之时，她却因工作地点没在北京而拒绝了，因为她觉得北京就是她的家，她不愿回故乡也不愿去别的城市。从开场的戏剧性起点到全场浓浓的暖意再到略带伤感的结局，看似步步出人意料却又合乎现实生活。“所有的电视文本都包含着悬而未决的矛盾，观众都可以利用它，以便从中发现相对于自己的社会联系和身份认同的结构性意义。”她的故事不光具有感性思维上的刺激，更具有理性思维上的碰撞。②传播方式：人际传播与大众传播的结合从人际传播层面来说，对于来到《职来职往》舞台上的求职者们来说，收获的不单是一次单纯的求职体验。众多达人及MR．Job都是身经百战的资深高管，他们能很快发现求职者身上的优缺点，无论专业技能，还是个人的价值观或其他方面，达人们在现场会做到对症点拨并给出宝贵建议，这是每一位来到《职来职往》的选手最大的收获。从大众传播层面来说，任何一档电视节目都希望最大化赢得受众，《职来职往》的大众传播策略也层出不穷：在节目宣传方面，中教一套等传统媒体和新浪、奇艺网等网络媒体均可看到《职来职往》的宣传片，以励志为主要基调，容易引起共鸣，此外还有很多户外宣传。在节目播出方面，每周五、周六晚上的黄金时段在中教一套首播，契合了很

多上班族的收看电视时间，百度、皮皮、优酷等各大视频网站也可随时在线观看。同时，《职来职往》栏目组于2011年7月出版图书《职来职往：这样求职进百强》，总结职场达人和MR．Job的精彩点评，通过文字的形式再次传播出去，弥补了电视传播中的一些缺陷。另外，《职来职往》举办了很多场走进全国高校的活动，如“爱·改变生活”职来职往大学生职场挑战赛，主持人李响、MR．Job和职场达人亲临高校向同学们传授职场知识，场场爆满，宣传效果非常显著。③传播时机：当下性与长远性的结合从当下性来说，目前国内面临严峻的就业形势，节目本身具有话题性。加上近年来“娱乐至死”的潮流日益明显，在市场因素和意识形态因素的共同夹击中，“引导”与“狂欢”不是简单的此消彼长的关系，只有同时考虑两方面的因素，电视文化的主体价值才能够真正得到实现。《职来职往》一方面是在打造职场新人，另一方面在不断地传播着人文情怀。如有一期节目的开场，播放了一位女孩在新浪微公益的实习状况，既是对求职者的工作反馈，又传播了公益理念，这与中教一套“快乐学习、幸福教育”的频道品牌定位及江苏卫视的“情感”定位相一致。中国传媒大学电视与新闻学院曾祥敏教授指出，《职来职往》关注大学生择业问题，栏目强调服务性和娱乐性，把中国教育电视台的频道定位，综艺娱乐节目诉求，以及国家对主流媒体的宣传要求融为一体，体现了创作者的良苦用心。从长远性来说，《职来职往》具有打击性和鼓励性相结合的传播特点。“职场达人”马丁被观众称为“犀利哥”，扮演着“伪恶人”的形象。其他达人也从他们的专业角度出发，对求职者的评论不尽相同，有时甚至存在极具争议性的观点碰撞，呈现出职场话题辩论赛的短暂高潮。更重要的是，达人们的表述跳出了教科书上的条条框框，传播的是活学活

用、更为人性化的思维方式，这对求职者来说是受益终身的，加上节目开场插播的“奋斗进行时”，将求职成功者的当前信息反馈给观众，使得该节目的实践性不止于节目现场，赢得了观众的长期关注。④需要改进的地方从节目开播到现在，这个节目仍存在一些问题。从受众反馈来看，很多工科类学生称，即使登上了《职来职往》的舞台，也没有合适的职位提供给他们。节目中，大多达人是固定的，这是节目发展的需要，只有少数位置处于流动状态，百强企业无法同时出现，只能通过达人位置的变更，拥有“面试官”的权利后才参与招聘。因而就存在这样一个问题：对于很多的求职者来说，有中意的企业却没有该企业的面试官。客观来说，无论是从企业招聘还是求职者应聘来说，都希望的是一对一接触，这样才能保证对企业负责，求职者也更有归属感。针对这个问题，一方面，节目中达人位置在变更时应照顾企业间的跨度性，比方说，媒体类的达人已经足够饱和，而节目中相对缺失的经济类企业是当下热门行业，可以考虑相关经济达人的加盟。另一方面，节目组在挑选求职者时可适当考虑行业的均衡性，同时完善应聘规则，比如先由在场达人面试，再由未到场的目标企业通过二次面试确定最终结果，以此保证节目确实给大学生群体提供了足够的职位。同时，从事行业的相近性更容易吸引受众的眼球，这样可以形成更多的受众行业集群，促成良性循环。总的来说，“立业”是人生中的大事，电视节目《职来职往》为即将迈向社会的大学生群体提供了很多可供学习和借鉴的职场典范，对于职场类真人秀节目的发展也具有很好的借鉴作用。它在我国职场类真人秀节目中具有“随波不逐流”的标杆意义。

2014年暨南大学809新闻传播业务考研真题及详解一､名词解释1．开放式提问2．预测性新闻3．视觉冲击中心4．新闻评论的依据5．速度第一原则6．品牌忠诚度二､简答题1．简述新闻线索管理的必要性。2．简述综合消息写作的主要结构。3．简述新闻评论选题的意义。4．广播电视栏目设置需要考虑哪些问题。5．微电影和电视广告的区别和联系。6．危机公关5S原则。三､论述题1．联系实际谈谈如何改进会议报道。2．试论新闻报道策划中编辑如何发挥主导作用。3．联系实际，试论记者型主持人的角色定位。4．简述广告文案创作中头脑风暴的基本原则。5．微博等社会化媒体在危及传播中的作用。四､消息写作1．深圳最美90后女孩子网络炒作的新闻写一篇金字塔消息和评论（500字以上）。2．写一篇微电影脚本。参考答案一、名词解释1．开放式提问答：开放式提问是指提出比较概括、广泛、范围较大的问题，对回答的内容限制不严格，给对方以充分自由发挥的余地。这样的提问比较宽松，不唐突，也常得体。特点：常用于访谈的开头，可缩短双方心理、感情距离，但由于松散和自由，难以深挖。2．预测性新闻答：预测性新闻是对将会发生而未发生的事件所作的前瞻性报道，它着重对新闻事实的发展变化趋势或前景进行科学预测，其价值取向表现为准确性、科学性和权威性。预测性报道以理性、前瞻的眼光，向读者或受众提示、分析“明日生活”，不仅强化了新闻的实效性，而且对社

会舆论和社会心态能起到导向作用。预测性消息报道尚未发生、有可能发生的“事情”、提供未来信息的消息，属预测性消息。它所报道的事物具有不确定性。预测性消息同预告性消息不同。3．视觉冲击中心答：视觉是有选择性的。上世纪90年代以来，伴随着媒介市场的成熟与读者观念的养成，越来越多的纸媒从业者认同“视觉中心”（VisualCenter）在版面构成元素中的重要作用：早在1994年美国心理学家斯金纳就提出了一个新概念——CVI（TheCenterofVisualImpact--视觉接触中心）。他认为一个有创造性的和谐的版面设计，就是要在版面上安排一个强有力的CVI。美国报纸常用“四最”的编排手法来制造CVI，即把某一版上最大的照片、最大字号的标题，配到一篇最长的新闻稿上，放在版面的最佳位置。在我国报纸版面学中，以“强势”概念来指称版面元素对读者视觉冲击力，它强调的是通过版面元素的合理配置，让版面的某一区域在数秒内牢牢抓住读者的视线，以引发读者的无意注意。强势是形成视觉中心的必要手段。与西方编辑理论相似，我国多数学者通常认为，强势较大的图片与标题或二者的有机组合构成纸媒版面的视觉中心。4．新闻评论的依据答：新闻评论的依据是用来表明媒体、公众、政府的态度和立场的，通过对重大的新闻事件进行评论，不仅可以表明态度，还能指明方向。对新闻事件进行评论，也反映了媒体的倾向性和选择性。如果把媒体比喻为车的话，那么新闻与评论则是“车”的两个轮子，不可或缺。评论是旗帜、是灵魂、是风向标，如果说新闻是真实客观反映社会现实，

那么评论就是表明媒体对于新闻的态度，因此评论历来都受到政府和媒体的重视。网络新闻评论的发展是和网络媒体的发展紧紧联系在一起的，根植于网络载体的新闻评论逐渐繁荣，发展迅猛。网络新闻评论已经是各大门户网站尤其是新闻网站的关注点和生长点，逐渐呈现出强大的意见中心的特征。5．速度第一原则答：速度第一原则是是危机公关5S原则之一。好事不出门，坏事行千里。在危机出现的最初12～24小时内，消息会象病毒一样，以裂变方式高速传播。而此时可靠的消息往往不多，充斥着谣言和猜测。公司的一举一动将是外界评判公司如何处理这次危机的主要根据，媒体、公众及政府都密切注视公司发出的第一份声明。对于公司在处理危机方面的做法和立场，舆论赞成与否往往都会立刻见于传媒报道。因此公司必须当机立断，快速反应，果决行动，与媒体和公众进行沟通，从而迅速控制事态，否则会扩大突发危机的范围，甚至可能失去对全局的控制。危机发生后，能否首先控制住事态，使其不扩大、不升级、不蔓延，是处理危机的关键。6．品牌忠诚度答：品牌忠诚度是指消费者在购买决策中，多次表现出来对某个品牌有偏向性的（而非随意的）行为反应。它是一种行为过程，也是一种心理（决策和评估）过程。品牌忠诚度的形成不完全是依赖于产品的品质、知名度、品牌联想及传播，它与消费者本身的特性密切相关，靠消费者的产品使用经历。品牌忠诚度的价值主要体现在：降低行销成本，增加利润；易于吸引新顾客；提高销售渠道拓展力；面对竞争有较大弹

性。提高品牌的忠诚度，对一个企业的生存与发展，扩大市场份额极其重要。二、简答题1．简述新闻线索管理的必要性。答：（1）新闻线索是指已经发生或将要发生的新闻事实的初步讯息或信号。它不等于新闻事实。一般比较笼统、简略、模糊，有时甚至残缺不全或与真相有出入，但对于记者采访却有示踪价值，可以引导记者发现和发掘重要的新闻事实。新闻线索来源广泛，常见的有各种情况反映、简报、来稿来信来访、剪报资料、口头传闻等。（2）新闻线索是提示新闻的信号，新闻价值是指构成新闻的信息中所包含的能够引起受众普遍兴趣的素质的总和。①新闻线索一般比较简略，但能触动记者的新闻神经，敏感到哪里有新闻，其原因就在于新闻线索一定具有新闻价值，没有新闻价值的信号就不能成为提示新闻的线索。新闻价值的发现首先通过新闻线索反应出来。一条信息要能成为新闻，并通过媒体加以传播，必须将具有新闻价值的部分作为新闻线索引起传播者的注意。作为从事新闻工作的人需要新闻线索来提供可报导的新闻事实，需要有满足受众需求的有价值的新闻事实。②新闻线索激发记者的新闻敏感，从而产生采访的动机。为记者的采访提示了方向。为媒体的报道活动提供决策依据。（3）发现新闻线索的渠道①党和政府的重要文件记者学习党和政府的重要文件，根本目的是为了武装头脑，提高思

想认识，宣传好党的路线、方针、政策，但也不排斥从中发现具体的新闻线索。在党和政府的文件中，常常涉及到一写典型的事件、经验、人物，有的是从表扬角度说的，有的是从批评角度说的，为广大群众所关心，因而有一些是可以当作新闻线索，经过进一步采访，写成新闻发表的。②各种重要会议一般地说，会议要总结过去，展望未来，是集中情况、集中经验、集中问题、作出决策的场所，因而重要会议是出新闻的地方，为全国人民所关注。记者有机会参加各种重要会议，在采访过程中，除按原计划进行报道外，还要随时注意发现新的新闻线索。记者的视野要遍及会上、会下、会内、会外，同时在会议报道的改革中抓新闻线索。③新闻媒体报纸、广播、电视等新闻媒体，不但报道新闻，而且提供新闻线索。记者读报，应该去发现新闻里的新闻：看看哪些还报道不够，有深入一步报道的价值；哪些还需要从新的角度、新的思路去再报道。④互联网互联网作为“第四媒体”，近年发展迅猛。互联网资源丰富，大大拓展了新闻信息的来源，是发现新闻线索的一条重要渠道。⑤受众来稿来信来电来访重视读者来稿来信，是我们党的新闻事业的优良传统。报纸上有一些重要报道，就是根据读者来稿来信中提供的线索，由记者进一步采访写成的。⑥热线电话

许多报社开通热线电话，欢迎读者提供新闻线索。不少报纸刊登广告，有偿征求新闻线索。有的报社还根据新闻线索的价值，进行奖评，鼓励读者踊跃提供新闻线索。2．简述综合消息写作的主要结构。答：（1）导语导语是消息开头用来提示新闻要点与精华、发挥导读作用的段落。导语的任务是开门见山，尽快地报告新闻事实；传递最新信息，使人“一眼便知”；吸引读者，使人“一见钟情”；导语为全篇定音。导语写作的要求：导语必须有实质性内容，不能虚晃一枪、空泛无物；将最具新闻价值、最有吸引力的事实写进导语；炼字炼句，力求简短；力求优美生动。（2）主体与结尾主体的作用：展开导语，使之具体化；补充导语，令主体更丰满；回答读者提出的问题；添加“作料”，令读者兴味不减。主体的结构方式一般是倒金字塔结构，这种结构方式的好处在于不仅便于读者把握重点，也有利于编辑安排版面。出现版面位置不够的情况时，编辑只需拿掉文章最后一部分内容，在不影响全篇完整性的前提下解决问题。消息结尾的特点是以事实结尾，亦即，事实该讲到哪里，消息就在哪里结尾，戛然而止，无需再加。（3）消息背景指新闻事实之外，对新闻事实或新闻事实的某一部分进行解释、补

充、烘托的材料。决定背景选材的主要因素是事实本身的“疑点”、读者兴趣、新闻主题。背景材料首先来源于采访。报道思想明确、采访作风深入、采访视野开阔，就会获得丰富的可作背景的材料；同时，背景材料也靠记者的知识和资料积累。3．简述新闻评论选题的意义。答：新闻评论是党报宣传的重要手段。在新闻评论中，选题尤为重要。所谓选题，就是评论选择确定所要确定的问题，即写什么的问题，它明确了评论论述的方向、对象和大致范围。如果选题准确，就能很好体现党报的政治质量和宣传水平；如果选题有偏差，就会在导向上出现问题。因此，选题所规定的评论范围和大致内容，直接关系到评论对实际工作的指导作用。（2）新闻评论如何进行选题①从党和政府工作的方针政策中和突出强调的问题上找选题党和政府的方针政策，以及在各个阶段的中心工作事关全局，涉及面广，是新闻评论选题的首选范畴。这类方针政策和工作中心，是解放思想，深化改革，推动经济和社会发展，解决实际问题的关键。从中选题，就能“站得高、看得远”，对实际的工作指导性强，意义重大。②从群众普遍关心和迫切需要解决的问题中找选题作为新闻评论，这类选题做得好，能够受到读者关注，引起共鸣，产生良好的社会效果。随着改革开放的不断深入，社会的不断变革所产生的贪污腐败、医疗教育、社会保障等方面存在的问题，都可作为评论的选题。③从实际生活挖掘出具有代表性的社会问题中找选题

现代生活是丰富多彩的，我们的生活方式也是千姿百态的。这就使评论的选题空间很大，范围很广，我们可以从各个方面去感受，从各个角度去入题，去深入社会，观察社会，调查了解问题，切身体验生活，产生想法，得到启示。这是评论最丰富的选题源泉。当然，要从实际生活中选题，我们必须要有分析事物发展变化的能力，要有思想有见解，给读者亲切感。这类选题的角度较小，通常是一事一议，以小见大，说服力强。这类选题来源生活，来源于身边的人和事，与每个人都息息相关，只要做个有心人，是可以由表及里，挖掘到好的主题的。4．广播电视栏目设置需要考虑哪些问题。答：广播电视栏目设置是指时间、名称、内容范围固定的信息传播单元。栏目的设置需要考虑以下几点：（1）首先是栏目的受众定位，也就是解决办给谁听谁看的问题。（2）对新闻受众需求的把握，这是确立传播内容的依据。（3）栏目的整体层次定位。它要确定栏目是针对一般大众，还是特殊需求群体；是专业化的栏目定位，还是普及性、通俗化的栏目定位。（4）根据目标群体的日常作息时间作出传播时段与时长的选择。（5）确定栏目的特色与风格，避免与其他栏目雷同，确立自己的栏目个性。（6）推敲和形成节目形式。此外还要注意协调与其他栏目的关系。除了避免与其他栏目产生雷同外，还要注意相邻栏目间的配合，形成长短时间、风格各殊的互补格局，以便提高传播效果。

5．微电影和电视广告的区别和联系。答：微电影是专门运用在各种新媒体平台（各种具有电影功能的手持移动设备，如3G手机，手机电视等）上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的电影短片。微电影业广告是新兴的广告传播形式，是为了宣传某个特定的产品或品牌而拍摄的有情节的，时长一般在5-30分钟的，以电影为表现手法的广告。它的本质，依旧是广告，具有商业性或是目的性。微电影广告，采用了电影的拍摄手法和技巧，增加了广告信息的故事性，能够更深入地实现品牌形象、理念的渗透和推广，能够更好地实现“润物细无声”的境界。（1）微电影是一个更加具有潜力的营销模式。它将声音、画面、企业文化进行了很好的整合传播，比传统电视广告模式更具吸引力。于此同时，也应注意，微电影的受众群体多为年轻人。微电影还将艺术手法与企业文化进行了很好的整合。微电影相比传统电视广告而言具有更多的创造空间。它不仅能够在内容上进行打磨，在画面上以及声音上也使得广告制造商有更多发挥的余地。这些都为微电影打下了更好的传播基础。（2）最值得注意和称道的是微电影广告的创意法则，在现在这个信息化泛滥的时期，硬件和资金都不是最重要的成功必须元素，创意才是灵魂。创意能让死的点子变活，活的点子成金。区别于以往视频广告的“填鸭”式强制灌输品牌和企业信息，微电影首次开始着手构建完整的故事情节和背景，不去突兀的冰冷的描述产品，而是以细腻的手法将产品或者品牌需要表达的情感和内涵以电影情节展开的形式娓娓道来。而且最重要的是这一个故事会在3-5分钟内叙述完成。这对于长期饱受传

统电视广告“轰炸”的观众来说极具吸引力。（3）微电影区别于传统广告的三个方面在于：①投资的成本低，相较于内容单薄的传统广告更为丰满；②制作周期不长取材更为广泛；③能进行商业化的系统的广告植入和品牌冠名，将企业文化进行完整的推广。综合以上可以看出微电影比传统的影视广告更具竞争力。作为一种广告新载体和平台，微电影发展的极为迅猛，6．危机公关5S原则。答：危机公关5S原则，是指危机发生后为解决危机所采用的原则。其包括承担责任原则（shoulderingthematter）、真诚沟通原则（sincerity）、速度第一原则（speed）、系统运行原则（system）、权威证实原则（standard）。它由北京关键点公关游昌乔总裁创导，具体包括①承担责任原则，从这一点原则上来看，企业的态度很重要，一是利益方面，二是情感方面。无论谁是谁非，企业都应该主动承担责任。②真诚沟通原则，企业处于危机漩涡中时，是公众和媒介的焦点。一举一动都将接受质疑，因此千万不要有侥幸心理，企图蒙混过关。要态度真诚，用事实说话，促使双方互相理解，消除疑虑与不安。③速度第一原则，控制危机一定要争取在最短的时间内，用最快的速度控制事态发展，并第一时间向公众公开信息，以消除疑虑。④系统运行原则，在逃避一种危险时，不要忽视另一种危险。在进行危机管理时必须系统运作，绝不可顾此失彼。只有这样才能透过表面现象看本质，创造性地解决问题，化害为利。⑤权威证实原则，请第三者在前台说话，使消费者解除对自已的警戒心理，重获他们的信任。三、论述题

1．联系实际谈谈如何改进会议报道。答：在浩如烟海的新闻报道中，会议报道占有不小的比重。搞好会议报道，对于促进工作，引导舆论具有重要意义。但令人困惑的是，近年来会议报道成为人们反映较强烈的一个问题。主要问题表现在四个方面：（1）目前会议报道的问题①形式呆板。会议报道常常是“老三篇”，及会议消息、系列评论、领导人讲话摘要。此外，还有“花絮”和“侧记”，不说“千会一式”也是大同小异。②篇幅长。会议报道以多长为好，无定数，其原则则是以最少的文字，把问题讲清楚。近年来兴起一个会议气派风，不管开什么会都要在报道上拉开架式。认为会议报道报得越长，才显得会议重要。③名目繁多。现在的会议新闻，名目越来越多，凡会都强调重要，凡会都做报道，电视成了会议新闻总汇。这样的弊端一是把没有报道价值的会议报道了。二是把不该上的规格上去了。④写法平淡。会议报道平淡乏味，表现之一是，一片“讲话”声。某人说，某人又说，某人指出，某人强调；会议认为，会议一致认为，会议指出，会议强调等等。表现之二是，“会议体”越来越程式化、固定化。何时何地开何会，谁主持，谁讲话，一个个套下来，一个模式，一样的面孔。（2）改进会议报到的方法改进会议报道的良策并非已经用尽，只要下功夫，面貌是会焕然一新的。①提高认识，端正态度。

②采取措施，减少会议报道的数量。对必要的有价值的会议一定要报道好；可报可不报的会议，坚决不报道，如一般的学术年会、鉴定会、订货会之类。③大胆实践，提高会议报道的质量。首先，要提炼好主题。许多新政策的出台，重要工作的安排等信息都可以从会议中获取。但有时一个会议又往往有多个议题，这就需要从众多的内容中认真分析，选择出具有新闻价值、能说服人、打动人、观众感兴趣的材料来。④要按照新闻价值的要求，把会议新闻写短、写精、写活。抛开没有什么意义的会议程式，不按“会议体”办，尽量写得有人有事有现场感，生动活泼。不管报道哪个部门、哪个单位的会议，必须以发布最新消息、提供有用的信息为前提。⑤在采写时，要提高传播艺术，变直露式为启迪式、注入式为寓理式、说教式为交流式，打破那种不是“他指出”就是“他强调”的公式化旧格调，选择有新闻价值、有宣传价值、有特色的新问题、新思想、新思路、新信息、新措施加以报道，以增强会议报道的指导性和可视性。2．试论新闻报道策划中编辑如何发挥主导作用。答：新闻报道策划是指对整个新闻传播过程的谋划设计，这是一种把看似孤立发生的客观事物，看似彼此没有内在联系的事物，看似零碎、片段的事物，通过系统、思辨的手段以及严密的设计和规则，从内涵上把它们联系、串联起来的过程。从方法论意义上讲，新闻报道策划是指按照一定的目的和要求，对新闻传播行为加以谋划，从而使之具有系统性和整体性，它是主客观相结合的产物，既不能脱离客观存在的新闻事实而凭空产生，也不能排斥主观能动性。新闻报道策划中编辑发挥主导作用应该做到以下几个方面：

（1）强烈的政治敏感性，报道要准确把握大局，集中围绕热点问题展开。策划要量力而行，量材而行，①坚持正确导向。在作选题策划和报道时必须与党的路线、方针、政策保持一致，坚持正确的舆论导向，围绕百姓关心、社会关注、党和政府重视的难点和热点，以高度的政治责任感和新闻敏感性，选取那些“含金量”高，有针对性、有卖点的新闻事实，提炼出新闻主题，有计划地组织一系列报道，把文章做大。只有这样的策划才能立意高远，达到更好地为党和人民服务的目标。②把准时代脉搏。编辑在作新闻策划时，要对纷繁复杂的社会现象具有敏锐的洞察力，紧跟时代发展步伐，与时俱进，锐意创新。无论是在选取角度，还是提炼主题，都要尽可能地从宏观思考，对社会发展、政策法规具备宏观的把握力，不能违背公序良俗；在微观处落笔，善于捕捉新闻线索，吸引读者眼球，不断寻求时代性与指导性、可读性的最佳结合点，努力培养打造具有鲜活生命力，时空穿透力和心灵震撼力的新闻精品，以揭示时代发展趋势。③注重人文精神。新闻策划要以“百姓关注”为出发点和立足点，关注时代，关注民生，让新闻报道成为沟通政府、联系群众、传递民生的桥梁与纽带。尤其是重大主题报道，要求编辑把心态和眼光投向人，从人的身心体现故事和情节，摸准受众需求“脉搏”，保证新闻策划的“百姓关注度”，这样才能使重大主题报道鲜活起来。（2）强化创新意识，富有创造性思维。策划的核心是“创意”，即在报道选题、报道内容、报道形式、报道时机的设计与谋划上必须具有创造性。创新是策划的生命，有新意的策划才有价值。人们常说新闻是“易碎品”。这是因为新闻赖以生存的客观事实是千变万化、稍纵即逝的，因此，新闻要求既富有新意又不能重复。新闻策

划也并不是一成不变的、无任何弹性的，它是一个动态过程，具有灵活性。策划的创新意识，在角度上要立意新颖，具有前瞻性；立意要高，要有境界，准确把握热点；在选题上选择事件性较强的新闻进行策划，要出新意，破俗套，跳出常规报道圈子；在内容上摒弃旧观念、旧理论、旧做法，发现客观事物的新联系、新属性、新规律，并运用这些新联系、新属性、新规律去把握事实和评价事实，看它是否有新颖性，前所未有，是否有独特性，不同反响；在报道形式上找到报道对象的亮点，制定别开生面的报道方案，深入挖掘，以求新鲜、深刻，从而获得最佳的传播效果。编辑的思维和能力会直接导致整个策划的兴衰成败。创新依赖于创造性思维，而创新性思维是策划创新性的要求，也是市场经济下编辑的首要追求，具有这种思维才能产生有创意的策划。这就要求编辑在报道策划中不仅需要付出更多的努力，而且需要运用更大的智慧，做到“人无我有，人有我新，人新我优”。只有这样才能形成报纸的鲜明个性，在读者心中树立起独特的形象。（3）坚持新闻真实性原则，具备科学处理信息能力。新闻策划已成为新闻媒体在激烈竞争中普遍采用的战略战术。新闻策划既可以针对新近发生的新闻加以策划，也可以扩大新闻视野、丰富新闻，对历史“旧闻”进行精心策划，进而展示给读者。①善于鉴别各类信息的真伪及其价值，从中发现对新闻策划具有参考意义的内容。新闻报道策划，是主观能动性的表现与手段。而新闻事实则是客观存在的，这就决定了新闻报道策划必须以新闻真实性为基础，所有的策划必须围绕新闻事实来实施，超越这一界限，就成了假新闻。在日常策划组织报道时，编辑要能鉴别所获得的信息是否真实、全

面、准确地反应客观事物的原貌，鉴别新闻事实是否为读者所熟知、发布新闻的时机是否合适等。②编辑必须走出几个新闻策划“误区”：一是为了达到某种“轰动”效应而无中生有制造新闻，自导自演进行假策划；二是将一个一般性的新闻，掺之以大量的图片和资料，以较大的版面发表出来，进行拼凑式策划；三是为了迎合读者的心理，对新闻过分地进行加温，进行炒作式策划。这些所谓的“策划”，都会降低受众对报纸的信任度，直接影响报纸声誉，是编辑应在策划时避免的。（4）提高科学决策与管理能力。新闻策划的主体一般是编辑部中高层人员，策划过程中他们的决策水平至关重要。科学决策需要集体讨论，并且形成多种备选方案，再经过严密的论证，对方案实行优选。在这个过程中，决策者要集中群众的智慧，充分发扬民主，不要搞个人独断。新闻策划是一项完整的、系统的工程，它涉及多个领域、多个部门，是“多兵种联合作战”的行为，而新闻媒介的策划主体通常是策划方案的组织实施者，因此要有统一的筹划和安排，这更深刻意义上体现出是编辑的组织、管理水平。策划主体作为媒介领导层的组成人员，其组织管理能力不见得是策划与组织报道所必须的，但是却是媒介的整体事业发展所必不可少的，编辑要依据新闻资源不断发展变化的最新信息，对原策划的主题、内容、形式、进度、规模和强度，进行全盘考量，及时对符合客观实际的报道作出适时适度的调整、修正，使新闻策划与报道对象，采访环境的客观实际相吻合。与此同时，编辑部中高层人员要时刻为事业发展网罗人才，组建队伍，形成相对稳定的合作群体，这样才能在新闻报道的过程中不断得到策划效果的反馈，从而及时作出报道策略的调整。

新闻策划，是新闻报道向纵深发展的一个标志，也是做好当前新闻工作的一个重要需要，出色的新闻策划已成为媒体生存发展和占领市场的平台，一名优秀的编辑工作者如何进一步提升策划能力，做好新闻策划，无疑是十分重要的，它不仅能更好地反映事物的社会价值、增强报道的吸引力和感染力，而且对扩大党报的社会影响力、更好地发挥党报的舆论引导作用起着指导作用。3．联系实际，试论记者型主持人的角色定位答：目前电视主持人的更新换代速度很快，这不仅和一些主持人缺乏自己的主持风格很容易被替换有关，也和很多节目一味追求年轻化，时尚化有关系。于是主持人几乎就成了一个吃青春饭的职业，到了一定年龄就销声匿迹，被一张张年轻新鲜的面孔代替。在这种情形之下，记者型主持人越来越受到观众青睐。他们既要充当记者，调查采访事件的全过程，又要充当主持人，掌控节目的大局。记者型主持人的角色定位主要包括一下几个方面：（1）做一个记者型的主持人，内容比形式重要得多。在“记者型主持人”这一词语中，“主持人”是中心词，“记者型”是定语，也就是说，记者型主持人是能高度融入节目报道意识，以采访、主持见长，集采、写、编、播于一体的主持人。记者型主持人首先是新闻报道中的主持人。（2）记者型主持人不仅要传播消息，还要有着对新闻事实的看法和见解，这就凸现了个性风采。所以，记者型主持人不应只是出镜时背稿子、提问，而应直接参与新闻报道，对整个新闻报道的完成起主导作用。作为主持人，他是整个节目的支柱，是节目的组织者，要把媒体的报道意图通过自己的采访实现，沟通媒体与观众的关系，实施传播。

（3）记者型主持人的特点在于融入了记者的报道观点，能够在一线采访现场进行文稿写作，在节目主持中有自己的思考和述评。由于记者型主持人把握了新闻报道的整体编排，深入地参与节目，对新闻事件有自己的独特视角，是在讲述新闻而不是在播报新闻，也不是照本宣科地背诵，而是用自己的语言与观众直接交流，以“人性化”的方式进行传播，将自己对新闻事件的观点、见解、思考、评论传达给观众。有利于新闻报道接近观众，给观众一种朋友般的亲近感、信赖感和亲和力。这也是记者型主持人与一般意义上的主持人最本质的区别。（4）要有全局意识。记者型主持人并不是以“主持人”这个职业起家的，但在节目的驾驭过程中却有着超乎主持人本身的深邃。这是因为他们强有力的记者生涯的厚积而薄发。他们既有丰富的采编实践和新闻工作的经验，又有较强的口语表达能力，善于做现场报道评论。在节目中有双重角色，决定着应具有节目整体意识，即从全局出发，从整体出发，既完成事件的具体采访、新闻稿的撰写，又要考虑主持、采访的方式、场景及问话技巧。合作意识（5）要有合作意识。要站在合作伙伴的立场上考虑问题，尽可能地为对方创造有利的工作环境和条件。电视与报纸、广播、互联网等相比，最大的不同之处在于是“集体合作型”媒体。文字编辑记者、摄像记者、主持人、灯光，等等，缺少任何一项工种，都无法完成报道工作。在这样一个以相互合作为前提的工作环境中，“合作意识”尤为重要。合作意识还体现在“人际沟通能力上”上。记者型主持人的工作是与人打交道的工作，人际交往能力贯穿采访报道整个过程，所以记者型主持人本身必须是一位善于与他人交流的“达人”。（6）记者型主持人的素质

在今天中国电视新闻界中，记者型主持人越来越为人们所推崇，记者型主持人的采访和主持已经成为了节目的质量保证。身为记者对于新闻事件的获取能力，是衡量其新闻辐射范围的标准之一。这既是实际工作的需要，又是职业素质要求。实践出真知，实践出阅历①语言素质语言素质是指记者型主持人必须具备的有声语言表达能力，具体说来，语音标准、恰当准确地使用有声语言技巧、有声语言表达流畅、语言链条与思维链条同步、面对镜头交流感强。记者型主持人的基本业务素质是“新闻采访报道能力”与“有声语言表达能力”。新闻制作者在对记者型主持人素质能力考核时，除了关注新闻发掘能力外，更应该将有声语言表达能力纳入其中。流畅地说出去、自然地说出去、此时此地必须说出去，这才是记者型主持人在新闻现场最根本的素质体现。②采访技巧在新闻报道中，记者型主持人应设法挖掘、发现题材中的闪光点，及时找准兴奋点进行即兴采访，或在恰当的段落临场主持发挥。要善于捕捉和把握电视报道过程中出现的新苗头，通过倾听、观察新闻事件中关键人物的言谈举止，从中捕捉把握信息，机智、巧妙地进行即兴采访提问。这是记者型主持人功力的体现。③应对能力记者型主持人在现场报道中，无论是在演播室，还是在新闻现场，经常会出现各种突发事态。应对能力需要长期报道经验的积累。遇事不慌、镇定自若，无论出现什么问题，处理危机的原则是“对报道有利”才行。不管是费事的处理方案，还是不得不告知受众自己面临的困难，冷

静思考、快速决断、真挚坦诚，无疑会为记者的人格魅力加分。记者型主持人的未来。电视本身是平民化文化，记者型主持人在现场采访、即兴反应、理性思考、文化素养等方面的综合能力，以及对各种社会现象进行比较准确的评点、说理，还有贴近百姓的亲和力，在观众心目中建立了权威性和信任感。这有助于观众对新闻事件的主动参与，增强媒体活力。随着中国电视新闻理念和制作手段不断更新和完善，电视新闻采访报道的内容和形式日趋丰富，主持人的风格也日趋多样，集记者、主持人角色于一身记者型主持人已经越来越多，他们拉近了新闻采访报道与观众的距离，适应了电视报道制作深度和多样化的需要，树立了自身形象，越来越受到观众的认可和青睐。中国电视新闻节目呼唤记者型主持人的发展和繁荣。对于中国电视而言，这种类型的主持人不仅塑造着自身的形象、体现着自身的素质，更可以为中国电视新闻的发展开拓一片全新的天地。4．简述广告文案创作中头脑风暴的基本原则答：头脑风暴法是被誉为创造学之父的美国人亚力克·奥斯本提出来的，是一种激发集体智慧，提出创新设想，为一个特定问题找到解决方法的会议技巧。头脑风暴法必须遵守四个原则：（1）自由设想。与会者要解放思想、开拓思路，无拘无束地寻求解决问题的方案。鼓励与会者提出独特新颖的设想，因此与会者要畅所欲言，不要担心自己的想法是错误的、荒谬的、不可行或者离经叛道的。（2）延迟评判。不要在会上对别人提出的设想进行评论，以免妨碍与会者畅所欲言。对设想的评判要在会后由专人负责处理。

（3）追求数量。与会者要运用散发思维尽可能多提出设想，数量越多越有可能产生高水平的设想。（4）引申综合。在别人提出设想后，受到启发产生新的设想，或者把已有的两个或多个设想综合起来产生一个更完善的设想。5．微博等社会化媒体在危机传播中的作用。答：微博使整个社会的舆情环境与民意表达方式都发生了根本的变化，如同一把双刃剑，既可以为我们应对危机事件提供更科学更便捷的工具，但其局限性和负面效应也非常突出，为我们有效应对危机提出了新挑战，可谓管理机遇与危机挑战同在。（1）直接快速传播信息，但也带来信息失真微博是高效的社会信息平台，据万瑞数据联合主要网络媒体调查显示，96%的用户表示会通过微博了解、发布对大事件、突发事件的情况和观点。可见，微博在公开信息、寻找真相中发挥着巨大的作用。公众的知情权、参与权、表达权和监督权通过微博得到更加自由的实现。因此，党和政府可以越过庞大的组织结构，采用直接获取基层社会信息的方式和管道，避免了信息传递过程中的丢失、扭曲或者失真。而且，新媒体拓宽了危机的信息源，使信息的传播渠道延伸到组织内外的各个层面，便于多方面了解信息，相互印证，增加信息的准确性，从而提高危机决策的正确性。但另一方面，随着微博用户的增加，较低的技术和经济准入造成了注册用户的良莠不齐。而突发事件因其突发性、复杂性、破坏性备受人们关注，短时间内正常信息渠道容易不畅。微博中信息的随意性比较强，不可避免地会因为立场、态度、观点的不同产生片面、偏激等情况。而这些不实信息出现在微博，人们不断对话题进行转发和评论时，

缺少判断和审核，加上微博即时性、聚变性、从众性等传播特点，给一些虚假信息和恶意谣言的出台提供了空间。一些危机信息可能被肆意放大和传播，并且也很难锁定信息的真正来源，使得政府的危机管理很难具有针对性。（2）弥补传统媒体不足，挑战党管媒体方式以互联网、手机等为介质的网络媒体则模糊了传递者和接受者的角色，网民可以自由发布信息、浏览信息、自由交流，实现了信息的双向传播、多向传播。危机事件发生之后，政府和大众传媒需要一段反应时间。而公众对信息的需求呈迅速上升态势，这就要求信息传递者尽最大可能满足公众信息需求，微博的信息发布相对速度快，成为群众获得信息的重要渠道。而且微博是综合性的多媒体平台，这种特性也使微博在报道突发事件时有比传统媒体更大的弹性和张力。传统媒体的信息传播方式基本上是单向传播，即媒体是信息提供方，受众是被动的接受方。传递者和接受者是相互分离的，有着一整套传媒内容生产的把关程序和制度。而且传统媒体从建立之初到现在，一直承担着党进行宣传和表达自己声音的任务，是党的“喉舌”，是党和政府发声、表达的工具。根据传统媒体的这些特点，政府可以比较容易找到信息的传播者，及时有效地按照政府的意志处理危机事件。而微博是一个高技术复杂聚合物，不仅具有媒体的传播功能，还是社会生活不可或缺的工具，采用的是非中心式传播，单纯的靠政府以往惯用的直接行政命令的方法或者删除负面舆论“封口”的方式，不能直接适用于微博。（3）有效缓解危机蔓延，或致危机纵深发展网络舆论的传播方式不同于传统的舆论传播方式，它实行的是对象多对多的交流互动形式，政府与公众之间的信息交流变得更加方便快捷。公众可以在网络平台上迅速、及时、充分地表达自己的意见，纾解

自己的情绪。同时政府危机管理者也可以通过网络及时向公众发布危机管理的最新举措，与公众实现有效沟通，从而缓解危机事件带来的危害。同时微博的传播方式使信息传播具有扩张和裂变的效果，导致危机向纵深发展。一是微博可以扩大某条信息的影响，成为人们关注的焦点。往往体现为“微博或论坛曝光——网民关注——传统媒体报道——网络转载——网民议论放大——更多媒体关注——更多社会关注——事件升级，掀起高潮”，这种令人恐怖的裂变效应推进了危机的深入发展。二是以往传统危机发生后，反馈意见的收集困难、缓慢。但现在则可以在声明发出后很短时间内就能了解网民的反应，危机处理的效果反馈更加及时。因此，处理不当极易引发二次甚至多次危机。三是一旦危机爆发，参与方众多，容易形成多立场、多角度传播，导致危机迅速扩大。并且在这多重互动中，通过对事件进行深入挖掘，其结果可能超出对事件本身最初的质疑，使得危机传播有纵深化发展的趋势。（4）及时主动监督政府，但也挑战政府权威一方面，微博提高了个体对政府监督的主动性与有效性。在突发事件中，由于微博的草根性、便捷性、廉价性，强化了群众表达思想观点的能力，使个人表达自由得到了空前的满足，提高了个体对政府监督热情和有效性，可以有力地促进政府树立危机意识，积极主动地去捕捉、分析网络舆论，增强处理危机的主动性和积极性。另一方面，在传统媒体环境下，往往只有政府具有信息的发布权，并且往往只有筛选后的信息才能被传播开来。尤其是在突发事件中，政府应当是最权威的意见领袖，因为“在公共危机事件中，政府享有权威的信源，具有强大的信息控制力。”如果政府不能充分传递公众想知道的各种信息，引领舆论，就不能避免出现垃圾信息、偏激言论纷纷侵入

微博空间的情况。当大量的危机信息同时被展现在公众面前时，就会引发部分群众冲动有余而理性不足的情绪与行为。当各种意见泥沙俱下，甚至可能形成一些极端化的观点，极易演变为政府信任危机。四、消息写作1．深圳最美90后女孩子网络炒作的新闻写一篇金字塔消息和评论（500字以上）。答：（1）消息深圳最美90后女孩子网络炒作一名叫“文芳”的深圳女孩近日爆红网络，她跪地喂残疾乞丐的照片在微博上被广泛传播，被称为“深圳最美90后女孩”。昨日，网络上爆出该事件为炒作。南都记者多方求证发现，该照片并非摄于欢乐海岸，而是东门步行街，目击者称，这个女孩“喂了几口饭”，同伴拍了照片，就走了。原报道称，事情发生在深圳欢乐海岸飞碟馆附近，在某商业展览卖门票的文芳刚好路过老人坐大树旁，她当即买来盒饭，并单膝跪地将饭一口一口喂进老人嘴里。由于报道源于中新网、人民日报、央视新闻、财经网、朝日新闻中文网等粉丝多、影响大的官方微博都加入了传播行列，称文芳为“深圳最美90后女孩”，文芳也获得网民称赞，谓之正能量。由于单脚跪地姿势专业、撕下瓶子包装的做法在公关活动中常出现，相片背景具有一定辨识度，少数网友质疑摆拍和炒作，但都淹没在数以百万计的传播中。截至昨天下午5时，微博传播讨论量超过百万。“这女孩不是我们员工。”昨日，报道中涉及的某展览负责人说，自己一直在这里上班，并不清楚这起事件，她也从未见过这名女孩。该工作人员在员工签到表中也未发现“文芳”这个名字。随后，记者向该展览

的两个售票窗口的售票人员展示了文芳的照片，均表示不认识此人。“有没有可能出现顶班的情况？”记者问。“没有，我们这边是固定的，24日星期天只有两人上班。”售票人员否定了顶班的可能性。由于在原文中两次完整出现了在欢乐海岸飞碟馆进行的某商业展览的名字，这跟一般记者写稿时会回避做法相悖，南都记者联系此前参与过该展览相关炒作的石某，询问“文芳”是否由其操作炒作的事件。“她是我们这边的，有什么需要我们配合的？”昨天中午，在南都记者表示想追踪报