网购消费趋势之传统化

网购消费趋势之传统化概要概要大数据·大数据·全洞察PAGE2“传统文化”“传统文化”念形态的总体表征在被发扬光大，还是止步不前，抑或是被遗弃消亡？传统节日民族服饰手工技艺传统节日传统节日名度2月14七夕VS2月14七夕VS情人节：双情人节秀恩爱大数据·全洞察42014051620140523201405302014060620140613201406202014062720140704201407112014071820140725201408012014080820140815201408222014082920140905201409122014091920140926201410032014.5-2015.9情人节相关类目成交规模2014.5-2015.9情人节相关类目成交规模20141017201410242014103120141107201411142014112120141128卡通花20141205卡通花20141212201412192014122620150102巧克力花20150109巧克力花201501162015012320150130201502062015021320150220鲜花植物20150227鲜花植物201503062015031320150320201503272015040320150410201504172015042420150501201505082015051520150522201505292015060520150612201506192015062620150703201507102015071720150724201507312015080720150814201508212015082820150904201509112015091820150925七夕七夕VS情人节：鲜花见证爱情大数据·大数据·全洞察5过情人节时期鲜花成交价格 情人节时期鲜花销售规模T-13T-12T-11T-10 T0七夕 情人节

七夕 情人节七夕七夕VS情人节：传统情人节是最爱大数据·全洞察6大数据·全洞察6月14情人节期间鲜花成交规模 2015年情人节时期鲜花销售规模2015 2014 2013七夕 情人节

七夕 情人节20121001201210172012110220121118201212042012122020130105201301212013020620130222201303102013032620130411 2013042720121001201210172012110220121118201212042012122020130105201301212013020620130222201303102013032620130411 201304272013051320130529201306142013063020130716201308012013081720130902201309182013100420131020201311052013112120131207201312232014010820140124201402092014022520140313201403292014041420140430201405162014060120140617201407032014071920140804201408202014090520140921201410072014102320141108201411242014121020141226201501112015012720150212201502282015031620150401 2015041720150503201505192015060420150620201507062015072220150807201508232015090820150924端午节：赛龙舟是节日2013-2015端午节相关类目浏览量2013端午：6/122014/端午：6/22015端午：6/20黄酒香包/香囊粽子大数据·全洞察7端午节：节庆用品人群偏好迥异端午节：节庆用品人群偏好迥异大数据·大数据·全洞察PAGE10则明显高于其他品类2015Q1-Q3食品行业细分类目消费者年龄分布粽子 黄酒 香包/香囊19-22 23-28 29-35 36-50 51-70端午节：从传统节日到“网络粽子节”端午节：从传统节日到“网络粽子节”通常粽子的销量会在节前那周萎缩至正常水平，但是2015端午节粽子消费走势 端午节粽子消费周期2013 2014 2015

2013 2014 2015T-61T-59T-57T-55T-53T-51T-49T-47T-45T-43T-41T-39T-37T-35T-33T-31T-29T-27T-25T-23T-21T-19T-17T-15T-13T-11T-9T-5W T-4W T-3W T-2W T-1WT-61T-59T-57T-55T-53T-51T-49T-47T-45T-43T-41T-39T-37T-35T-33T-31T-29T-27T-25T-23T-21T-19T-17T-15T-13T-11T-9注：T0表示节日当天，“T-N”表示节日前第N天（W表示周），“T+N”表示节日后第N天（W表示周）端午节：年轻人成粽子主流消费者端午节：年轻人成粽子主流消费者28岁以下年轻人消费占比大幅提升，而29到3528岁以下年轻人消费占比大幅提升，而29到3551-70岁36-5051-70岁36-50岁29-35岁23-28岁19-22岁2014 2014Q1-Q32015Q1-Q32013201220112011-2015Q3粽子消费者年龄分布4级3级2级1级2014 2014Q1-Q32015Q1-Q32013201220112011-2015Q3粽子消费者地域分布端午节：江浙沪是粽子最忠实的粉丝端午节：江浙沪是粽子最忠实的粉丝1/5他省份。销售额占比TOP101浙江省销售额占比TOP101浙江省6安徽省2江苏省7湖北省3上海8北京4广东省9湖南省5四川省10山东省注：地图颜色越深代表占比越高20150802201508042015080620150808201508102015081220150814201508162015081820150820201508222015082420150826201508022015080420150806201508082015081020150812201508142015081620150818201508202015082220150824201508262015082820150830201509012015090320150905201509072015090920150911201509132015091520150917201509192015092120150923201509252015092720150929201508022015080420150806201508082015081020150812201508142015081620150818201508202015082220150824201508262015082820150830201509012015090320150905201509072015090920150911201509132015091520150917201509192015092120150923201509252015092720150929表性的商品是月饼中秋节：月饼最畅销2015年中秋节相关商品浏览人数2015年中秋节相关人均浏览商品数月饼月饼大数据·全洞察1250网购月饼客单价变化 月饼网络消费规模 1级 2级 3级 4级 总体2011 2012 2013 2014 2014Q1-Q3 2015Q1-Q3

2011 2012 2013 2014 2014Q1-Q3 2015Q1-Q3月饼成交规模大数据·全洞察 132015中秋节：月饼销售周期不断提前月饼销售周期201320142015大数据·全洞察14T-62T-61T-60T-59T-58T-57T-56T-55T-54T-53T-52T-51T-50T-49T-48T-47T-46T-45T-44T-43T-42T-41T-40T-39T-38T-37T-36T-35T-34T-33T-32T-31T-30T-29T-28T-27T-26T-25T-24T-23T-22T-21T-20T-19T-18T-17T-16T-15T-14T-13T-12T-11T-10T-92015中秋节：月饼销售周期不断提前月饼销售周期201320142015大数据·全洞察14中秋节：离乡年轻人更走心中秋节：离乡年轻人更走心大数据·大数据·全洞察PAGE15到5051-70岁36-5051-70岁36-50岁29-35岁23-28岁19-22岁2014 2014Q1-Q32015Q1-Q32013201220112011-2015Q3月饼消费者年龄分布4级3级2级1级2014 2014Q1-Q32015Q1-Q32013201220112011-2015Q3月饼消费者地域分布中秋节：广式月饼独领风骚中秋节：广式月饼独领风骚16.4%销售额占比TOP101广东省销售额占比TOP101广东省6四川省2浙江省7山东省3江苏省8湖南省4上海9湖北省5北京10福建省注：地图颜色越深代表占比越高传统节日传统节日——小结年轻人的欢迎线城市年轻人最喜欢的传统节日传统服饰和手工艺品传统服饰和手工艺品服饰：旗袍装饰：中国风手工艺品：苏绣旗袍：民族代表服饰的复兴旗袍：民族代表服饰的复兴201568%，在发展旗袍浏览量

旗袍成交规模20112012201320142014Q1~32015Q1~320112012201320142014Q1~32015Q1~320121001201211102012122020130129201303102013041920130529201307082013081720130926201311052013121520140124201403052014041420140524201407032014081220140921201410312014121020150119201502282015040920150519201506282015080720150916旗袍的传统用户以29旗袍的传统用户以2928但36-505051-7051-70岁36-50岁29-35岁23-28岁19-22岁2015Q1-Q32014Q1-Q320142013201220112011-2015Q3旗袍消费者年龄分布旗袍：三四线城市的潮流旗袍：三四线城市的潮流相对而言，在低线城市，旗袍更受2829-354级4级3级2级1级2014 2014Q1~32015Q1~32013201220112011-2015Q3旗袍消费者地域分布4级50~703级36~5029~3523~282级1级18~22旗袍消费者分地域年龄分布中国风：传统装饰的复兴中国风：传统装饰的复兴132015三季度销量已经超过2014复古商品销售额2011 2012 2013 2014 2015Q1-Q3人数中国风：沿海地区引领风潮中国风：沿海地区引领风潮大数据·全洞察23大数据·全洞察23注：地图颜色越深代表销售额越高

复古商品各省份销售额分布手工艺品：相对小众的市场手工艺品：相对小众的市场大数据·大数据·全洞察PAGE24浏览商品数量201404252014052520140624201407242014082320140922201410222014112120141221201501202015021920150321201504202015052020150619201507192015081820150917剪纸/窗花 景泰蓝 蜡染印染 皮影 皮影/灯影 手工折纸/剪书 苏绣 唐卡苏绣：持续增长的小众手工艺品苏绣：持续增长的小众手工艺品201220124级4级3级2级1级2014 2014Q1~32015Q1~32013201220112011-2015Q3苏绣消费者地域分布2011 2012 2013 2014 2014Q1~Q3 2015Q1~Q3金额苏绣：中年消费者是主力苏绣：中年消费者是主力18~22 23~28 29~35 36~50 50~702014 2014Q1~Q318~22 23~28 29~35 36~50 50~702014 2014Q1~Q32015Q1~Q32013201220112011-2015Q3苏绣消费者年龄分布18~22 23~28 29~35 36~50 50~704级3级2