农夫山泉东方树叶茶饮料市场需求状况的调研方案

1农夫山泉东方树叶茶饮料市场需求状况的调研方案前言农夫山泉股份成立于1996年，是中国饮料工业“十强”中唯一的民族企业、农业产业化国家重点龙头企业之一。公司的核心品牌“农夫山泉”为中国著名商标。农夫山泉品牌被国际专业市场调研机构公布为最受消费者欢送的产品。全球最大市场争论机构——AC尼尔森公司公布中国一，农夫山泉是其中唯一的外乡品牌。4款茶饮料——东方0卡路里的诉求。农夫山泉在五月份邀请Pearlfisher(英国设计公司)为其产品“东方树叶”将包含红茶(Red)、绿茶(Green)、茉莉(Jasmine)以及乌龙(Oolong)等四个口味。中国有巨大的茶饮料消费市场，但目前大多数同类产品都有雷同的包装形象。Pearlfisher被要求设计一个全的、有制造性的包装形象以帮助农夫山泉茶饮料脱颖而出。东方树叶的主要竞争对手有康师傅其下的茉莉清茶、红绿茶、冰爽茶等；统一其下的冰红茶等，还有娃哈哈铁观音、龙井茶、冰红茶等。面对强大的竞争对手东方树叶要如何突破重围，才能在市场中占得一席之地。一、调研背景自1997年起，农夫山泉公司相继在国家一级水资源保护区广东省万绿湖〔供给香港的源头水、吉林省长白山靖宇矿泉水保护区、南水北调中线工程源头湖北丹江口〔2008年奥运期间开头向北京供水以及天山冰川区疆玛纳斯建成七座国际领先的自然饮用水及果汁料、功能饮料等三大系列，主要有农夫山泉自然水、农夫山泉自然矿泉水、农夫果园果蔬汁饮料、农夫果汁汽水、“尖叫”系列功能饮料、农夫汽茶等。作为农夫山泉其下的东方树叶，面对诸多的竞争对手，雄厚的企业资金、专业团队无疑是它的一大优势。二、调研目的0卡路里，以“安康、时尚”的理念成功面市。售团队，但为何销售量却始终处于不抱负的状况，到底是什么缘由造成？是口味问题、包装问题还是竞争对手问题。为了解决这些问题，提高销售量，扩大市场占有率，为此我们打算做一份有关于农夫山泉东方树叶茶饮料市场需求状况的市场调研方案。三、调研内容需求状况，明确知道顾客需要什么价位、包装和偏好口味，以便供给更好的产品给顾客，以及为了解决目前面临的市场销售量低下的问题，于是我们开放了市场调研。本次调研的对象是各大超市中购置饮料的实际顾客与潜在顾客。顾客群主要有哪些？竞争者的那种饮料比较热卖？不同的目标市场消费者对不同的消费者目标市场有何种需求？不同的消费者口味有何不同？价格的变动会给销售量带来什么影响？消费者对商品的包装有何要求？四、调研方法调研区域宁波市海曙区各大超市。如“沃尔玛调研对象各大超市中购置饮料的顾客与潜在顾客。样本量问卷×200份五、调研实施6结阅历

1、确定调研问题5收回问卷

2研问卷4、撰写调研报告

3、数据整理分析六、质量掌握问卷调查：必需要保证答卷的真实性，公正性。不行以托人乱写，假设顾客有乱填应付的行为，我们将不赐予嘉奖〔纸巾，只要认真填写我们的问卷，答复人将获得一个纸巾，每人限领一包。统计问卷答案：数字不能看错，漏看，算错，保证统计出来的数据完全真实地反映调查结果。七、日程安排及成员分工第一市场调研方案设计915号至完成全部成员其次市场调研问卷与抽样方案设计915号开头何芳、张琳琳第三实地市场调研组织917号叶林青、吴丽慧第四市场调研数据整理917号陈约静、柳宾宾第五市场调研数据分析917号吴丽慧、叶林青第六调研报告的撰写与报告917号张琳琳、何芳第七共享报告及总结阅历921号陈约静、柳宾宾八、