中国传统“福文化”在当代平面设计中的传承与创新

中国传统“福文化”在当代平面设计中的传承与创新摘要：近年来，随着中国经济软实力的不断增强，中国当代的平面设计在世界设计界也占有了一席之地，越来越多的本土设计师更加注意从传统文化中汲取养分。中国传统“福文化”是中华民族文化的重要组成部分，“福文化”元素题材丰富、种类繁多，蕴藏着华夏民族文化的深厚内涵。本文从“福文化”形式在平面设计中的应用入手，探讨分析如何在平面设计中将“福文化”元素创造性的应用，使得中国传统“福文化”在平面设计中得到传承与创新，并且使我国的平面设计水平成功的向国际化接轨。关键词：平面设计当代福文化传承与创新一、选题的背景和意义中国传统文化是中国古代文化的遗产，是中华民族审美心理的形象展现，它承载着中华民族的文脉精神。随着时间的推移、历史的变迁，科学技术、材料工艺的不断演进，以及与外来文化不断的融合、延伸、衍变，中国传统文化形成了丰富多彩的艺术形式。在信息高速发展的今天，现代平面设计直接、便捷地传递着信息，成为人们生活中不可或缺的一部分。在平面作品设计中融入中国传统文化元素，既符合了现代设计的民族性要求，又将我国民俗艺术精髓传播开来，从而创作出传统与现代相结合的优秀设计作品，成为当今设计者的一大重任。中国传统“福文化”日益受到人们的重视。“福文化”的呈现，作为传统文化的一个形态，体现了先民们古朴的文化观念和对美好生活的向往。福是人们孜孜以求、积极向往的人生目标。中国人用诗性的智慧诠释着福的概念。中国人对“福文化”的热爱表现在诸多方面，春节悬挂于门前的对联、悬挂于厅堂的年画、新春佳节亲友邻居见面后深深的一揖无不与“福文化”紧密关联。中国传统“福文化”在现代平面设计中得以继承和延伸，并不是简单的“写生”或“拿来主义”，过于简单的复制传统文化的元素，会造成视觉上的麻木和受众心理上的否定，那些经过文化历史筛选和提炼的传统“福文化”运用到现代平面设计中，需要在理解的基础上解构和创新，灵活的把握和运用传统图形中“形”、“神”、“意”，进行提炼“再创造”。吉乐;;广告设计作品中民族元素运用的优势[J];美苑;2006年06期同时结合时代的特点，保留我们传统“福文化”的神韵同时突出设计的主题，符合时代审美要求。对于“福文化”的设计与研究需要侧重于对“福文化”的历史、典故、民俗等内容的了解和创造，本文探讨了中国传统“福文化”中的图形、图案、纹样等元素，以其在寓意、情节、互动、交融、创新等角度吉乐;;广告设计作品中民族元素运用的优势[J];美苑;2006年06期二、中国传统文化研究现状对于中国传统文化元素的研究，国内的很多博学鸿儒都做过深入的研究和阐述，如：徐复观、梁漱溟、南怀瑾等，在中国传统文化元素造型方面吕胜中、雷圭元、靳之林都有系统的研究。他们的研究只涉猎在美学、哲学、造型学上，没有和当代平面设计产生必然联系。他们研究的是民族视觉元素的形与意，并未涉足于当代平面设计的具体实践中。随着现代社会的快速发展，关于传统元素在现代设计中的应用既有相关的专著，也有大篇幅的论文。一批专家学者编写出版的《中国传统文化元素与现代化设计》一书中对传统文化元素与现代化设计密切相关的十多个问题进行了深入研究，内容涉及传统元素的琴、棋、书、画、印章、篆刻、古典文学以及传统习俗中的十二生肖、节日、宗教、年画等、同时也对传统工艺、衣冠服饰对于平面设计的影响和应用房彬彬;房彬彬;基于福文化消费心理的广告设计策略研究[D];江南大学;2010年关于以“福文化”命名的书籍分别有殷伟先生和王达人先生编著的《中国福文化》。这两本书主要从福字、福图形和福典故与风俗的角度对中国传统“福文化”做了详细的阐述和介绍，是关于文化学的介绍书籍，并未提及在当代平面设计中的应用。《中国福文化》一书中作者指出中国传统文化元素应用于现代设计的普遍方式，主要有以下四种：意识的传承与发扬，“形态”的沿用与延伸；“质感”的提取与衍生；“色彩”的把握与传承殷伟殷伟殷斐然中国福文化[D]云南人民出版社2005年中国传统“福文化”与平面设计中国传统“福文化”发展历史自古以来，在中国人心目中，“福”是一个吉祥字。几千年来，“福”被演绎成了一种根深蒂固的文化。上至帝王将相，下至平民百姓，无不把“福”作为一种理想的人生境界，人们求福、盼福、惜福，“福”已俨然成为中华民族的共同心理。福文化是中国传统文化和吉祥文化的核心，吉祥文化包括福、禄、寿、喜、财五大方面，“福”既是五大主题之首，又是各种吉祥文化的概括和代表，是中华民族特有的传统文化精华。福文化在中国源远流长，博大精深。“福”历来被中国人所看重，在不同的时代、不同的人群中有着不同的诠释。福，源神祇，乃天地所赐。是祈求神明，并得到神明赐予之物。所以人们把心中崇尚的祥瑞与美好都寄托于“福”，作为一种“福愿”，来祈求天地神祇的佑助得以实现。福，从示部。从示部的汉字多由祭祀、神明、祈祷有关。“福”字在甲骨文中是“两手捧酒浇于祭台之上”的会意字，是古代祭祀的形象写照。由此可见，福的最原始含义是“向上于祈求”。后来，“福”又成为特指祭祀用的酒肉张志贤;;张志贤;;论平面设计的国际化与本土化[J];南京艺术学院学报(美术与设计版);2006年04期5、郭秀娟随着社会的发展，福的含义被逐渐延伸、扩展。如《左传》载：“小信未孚，神弗福也。”这里福就演化成为护佑的意思。《韩非子》上说：“全寿富贵之谓福。”这里的福就是福运、福气的意思了。古人曾根据所处时代的风尚，将其主要内容概括为五个方面，统称“五福”。不同时代，五福的内涵又略有不同。《尚书洪范》说：“一曰寿，二曰富，三曰康宁，四曰攸好德，五曰考终命。”《韩非子》说：“全寿富贵之谓福。”汉代恒谭《新论》则说：“寿、富、贵、安乐、子孙众多。”我国最早的字书《说文解字》对福的解释基本采用了《左传》的说法：“福，佑也。”意为神灵保佑，逢凶化吉。《现代汉语词典》对福的解释为“旧谓福运、福气，与祸相对。”不管是古人还是今天人们对福的理解，都是把福的形式和内容具体化了，福在中国文化中的含义不是物质满足，主要是精神层面上的满足和对美好生活的追求。福是一个永恒的人生命题，中国人对福是有特殊感情的，世上人人祈求幸福，于是在人们日常生活中，出现了大量与福相关的俗语，人长得富态叫作“福相”，好地方称为“福地”，好消息叫作“福音”，享受快乐称为“福分”，看到好景妙物叫有“眼福”，吃到美味佳肴叫有“口福”，交上桃花运被称为“艳福”，富贵积善之家称为“福门”，人有好运则称“福气”，幸运的人赶上好事则叫“福将”，赞颂给人们带来实惠好处的称“托福”等等郭秀娟;中国传统“福文化”在当代平面设计中的传承与创新郭秀娟;中国传统“福文化”在当代平面设计中的传承与创新[D];内蒙古师范大学;2013年（二）“福”文化元素在现代生活中的应用福的内涵极为丰富，又很有弹性，可理解为：“人们对美好生活的祈求和设想，以及由此而衍生的一切文化元素”。福分为：有爱有果为新婚福；有生有长为生日福；施恩感恩为感恩福；身体安康为健康福；开基创业为功禄福；无灾无病为平安福郑阳;;郑阳;;民族元素与平面设计相融合的研究[J];科教新报(教育科研);2011年23期新婚福：新婚是爱情的升华，是爱的一种永恒责任，从此感知生活的点点滴滴。当钟声敲响的时候，在亲朋好友的见证下，新人许下一生不变的爱情誓言，携子之手，与子偕老，爱就是宽容，懂得，欣赏，包容，这才是人生之福也—新婚福！生日福：在生辰纪念日祝福的话语，具体指生日时候的祝福和祈愿。每一年每一次，都是生命的一个铭记，也是每个生日之人感觉最特别的日子，最有福气的日子。感恩福：怀着感恩的心去品尝生活的酸甜苦辣，对所有的这一切我们心存感激。学会感恩，学会理解爱，懂得爱，给予爱，奉献爱，学会用宽大的胸怀去拥抱这个世界，我们会发现人世间的真善美。感恩福指学会施恩感恩，人生福气绵绵不绝。功禄福：官运亨通，事业成功，都会得到公司、同事、亲朋好友的祝贺，大家都会为你的成功而高兴，为你送上美好的祝福。开基创业之功禄福给生活添上福气。平安福：生命是无价的，最可贵的必定是平安。健康是基本，平安是根本。平安，是一个抽象的东西，虽然摸不着看不见，但我们时刻都需要它。平安在身旁，福气永不断。团圆是福：在中国人看来，维持和谐，温暖家庭关系，是达到福寿双全最重要的方面。在中国传统的节日中，年三十的除夕之夜是所有家庭大团圆的日子，大家坐在一起包饺子，吃年夜饭，看春节联欢晚会，放烟花爆竹，欢聚一堂，其乐融融。我们常见世面上销售的“中国结”上挂着一双鞋，就是取和谐之意。祝福图画中的“和和美美”，以“荷”谐“和”，以“梅”谐“美”；中国人喜双不喜单，就把一、三、五、七、九这五个月份中的日子的相同数结合起来，形成正月正（元旦）、三月三（上巳）、五月五（端午）、七月七（七夕）和九月九（重阳）这五个节日，就代表着转祸为福，逢凶化吉了。春节家家贴福字，迎福神，祝长辈“福如东海、洪福齐天、福寿双全”，这些都是传统“福”文化影响到现代中国人生活的方方面面。（三）平面设计中“福文化”的应用平面设计的定义泛指具有艺术性和专业性，以“视觉”作为沟通和表现的方式。透过多种方式来创造和结合符号、图片和文字，借此作出用来传达想法或讯息的视觉表现。平面设计主要在二度空间范围之内以轮廓线划分图与地之间的界限，描绘形象。而平面设计所表现的立体空间感，并非实在的三度空间，而仅仅是图形对人的视觉引导作用形成的幻觉空间。福文化作为一种精神追求影响平面设计闫静莉;;民俗艺术形式在平面设计中的传承与创新[J];内蒙古师范大学学报(哲学社会科学版);2008年S3期。福文化的表现形式呈现出多样化特点，并渗透到人们生活的每个角落。以福字为主体的字画，在节日期间被张贴在大街上、房间里；以祈福为主题的吉祥图案、窗花剪纸等成为人们装点环境的主体。此外，各式各样的祈福活动也贯穿于生活中。如春节时放鞭炮表达的是内心的喜悦，贴春联展现人们对来年生活的美好希望。又如婚嫁时，新娘大红的装束寄托着对婚后红红火火好日子的向往。福文化作为设计元素被应用到设计作品中，体现出一种文化概念和内涵，而一件作品正是因为有了独特的文化性，闫静莉;;民俗艺术形式在平面设计中的传承与创新[J];内蒙古师范大学学报(哲学社会科学版);2008年S3期王达人;;福文化的表现形式及其内涵[J];海内与海外;2007年06期图1福娃中国传统“福文化”图形资源是极为丰富的，它们在自己的发展和演变中，既有一以贯之的脉络，又有多姿多彩的风貌，它们以其多样而又统一的格调，显示出独特、深厚并富有魅力的民族传统和民族精神。对图像元素的借鉴和运用，自然不是简单的照抄照搬，而是对传统造型的再创造。如（图2）2008年中国北京奥运会会徽，将中国具有5000多年历史的印章和书法等艺术形式与体育运动特征结合起来，覃芳圆;中国福文化旅游纪念品设计研究[D];江南大学;2010年这一设计，凝聚了中华民族优良的传统文化的神韵，覃芳圆;中国福文化旅游纪念品设计研究[D];江南大学;2010年图2北京奥运会会徽现代平面设计发展至今，西方所谓的"以人为本"的设计理念已不能为现代平面设计提供沃土。当代平面设计师已经开始从中国传统“福文化”艺术形式美的角度去寻找可用的平面设计元素。如以下（图3）所设计的蓝色教师节代表图案和红色五四青年节代表图案。都采用了中国传统喜庆颜色，极具东方特色，古典的艺术形态特征内涵丰富，意义深远。同时现代平面设计还对“福”文字这一民族特色加以演化，融汇在人们的日常生活中使用。如（图4）。图3传统节日图案图4福文字元素四、中国传统“福文化”与平面设计的传承与发展当今时代是一个高度现代化、信息化的社会，随之而来的新思潮、新观念对中国的平面设计带来了前所未有的冲击。我们应以世界性的审美观点进行评估，找到恰当的结合点。跨越世纪，平面设计从静态表现转向动态传达；从单一媒体跨越到多媒体；从二维平面延伸到三维立体空间；从传统的印刷设计产品更多转化到虚拟信息形象的传播。每一个国家所处的地理环境、气候、文化传统、风俗习惯、社会经济都不尽相同，所以出现了不同国家的民族风格设计，而正是因为这些区别才构成斑斓的世界大家庭。借鉴传统元素进行现代设计，并不是就传统视觉元素图案，进行简单的拼装与组合，而是需要将这些传统的精髓挖掘出来并赋予新文化理念。平面设计对于传统“福文化”造型中“形”和“意”的沿用，可以说是对传统文化的一种深层次的发展和提升。送红包和收红包是国人长久以来的传统习俗。春节发红包的风俗源远流长，它代表着一种长辈对晚辈的美好祝福，在新的一年里健康吉利。红色是我国传统“福”文化中的基本崇尚色，它体现了中国人在精神和物质上的追求。它象征着吉祥、喜庆，如把促成他人美好婚姻的人叫"红娘"，喜庆日子要挂大红灯笼、贴红对联、红福字；男娶女嫁时贴大红"喜"字，把热闹、兴旺叫做"红火"。用红包封来装压岁钱的习俗最早在唐宋时期便出现其雏形，不过当时是用手工织的布袋做“封面”，而且仅限于宫廷及官方使用。有些国家的红包封都是青色的，也称为“青包”。现代平面设计中的红包封面印刷精美，沿袭了传统的红色外，还有金色的封套。红包采用传统的红色，是因为明度高、纯度高的色彩，丰富、强对比的色彩给人华丽、辉煌、光洁也有精致的感觉。而通过那一抹中国红，传递的是浓浓的中国情和解不开的中国结。将红包封的喜庆、华丽、吉祥、富贵的传统文化，用现代的设计风格得以呈现，用反复的印刷和精雕细琢的后工艺处理来表现更浓、更正、更纯的传统文化，较常用的吉祥图案主要包括“寿星公”、“满堂吉庆”、“鲤跃龙门”、“升官发财”等民间色彩极为浓厚的图案，现代平面设计中流行彩图加烫金图案直接将“福”、“恭喜发财”等吉祥字句置于封面，设计虽简约，却最为经典。随着社会的发展，小小的红包封，印证着这个时代对于中国传统“福”文化的再生和理解。如：（图五）。图五红包封中国是一个有着五千多年历史的文明古国，具有丰富的文化底蕴，但近年来，随着中国与世界文化交流的日益增多，大量西方设计观念和设计作品涌入我们的视野，我国许多平面设计师一直以来借鉴、模仿、学习西方设计形式，造成了缺乏自身思想与文化内涵的创作方式，抑制了创造力的生成，设计出来的作品往往貌似而神离，只肤浅的形式上挪用、拼凑甚至抄袭，使我们的设计丧失了民族传统文化的内涵和个性。“民族风格”的形成并非简单的模仿，而是一个创新的问题，以现代的思维方式反思传统，以提取传统中的神韵。中国传统“福”文化是针对中国文化的传承而言的，它强调的是中国文化的渊源和传承下来的客观存在的文化遗产。在我国广告宣传中海报属于户外广告，以画面大、远视强、内容广和兼具性强等特征来达到宣传效果。虽然如今广告业发展日新月异，新的理论、新的观念、新的制作技术、新的传播手段、新的媒体形式不断涌现，但海报始终无法代替，仍然在特定的领域里施展着活力，并取得了令人满意的广告宣传作用，这主要是由它的特征所决定的。中国传统“福”文化题材广泛、内涵丰富、形式多样，是平面设计中海报运用的重要题材。在现代平面设计中，很多传统文化图形语言具有文化内涵的意义，它们具有很强的文化标识性和辨识度，在海报中运用传统“福”文化图形语言，不仅能够提升海报的内涵意义，达到了海报宣传的效果，更使得平面设计师在对传统文化的传承和创新上得到探索，让世界了解中国传统“福”文化。如（图六一—图八）这一系列文化招贴系列设计。运用了传统文化因素中的“福”文化进行阐述，非常具有传统文化意蕴。如（图六）中采用了鞭炮、春联、“福”字、全家福相片等中国传统文化图形，在平面设计中，图形是视觉传达的重要信息符合和元素之一，图形可以传情达意，它的传递信息功能不亚于文字，比文字更加有趣味性和感染力。设计师通过这些传统的“福”文化元素，配上传统的中国红，使人们对春节这个特别的节日有一种直观的记忆，看到海报就能感受到节日一般的感觉。图六海报在对（图七）海报的设计中，构图精美、清晰、整体感流畅和谐，红黄色组合在一起，产生较强的视觉冲击力与吸引力，插图引用了民族元素、如意纹、祥云图案、“福”字、牡丹花等具象图案，中国传统“福”文化元素和中国人的情感是一脉相承的，在平面设计中运用这些元素可以使平面设计作品与受众产生情感共鸣，有利于达到宣传效果。如今我们身处一个信息十分拥挤的时代，各种信息传递的聚到层出不穷。然而，作为向公众介绍商品、服务及文娱活动等内容的成千上万条广告有时却让人熟视无睹，充耳不闻。怎样能在海量信息中让广告脱颖而出、吸引公众的注意？文化内涵是不可或缺的因素。现代广告设计艺术至今仍以西方水平为高，我国大部分海报或多或少在模仿，时尚元素的运用非常普遍，难以展现特色。在（图八）海报中，设计者通过水墨，茶山、“福”元素和书法的准确把握，形成了带有很强东方文化的表现风格，完美地把民族传统文化艺术融合到了现代设计观念里面。这样巧妙而完美的结合，即简洁生动，又具有民族特色，让人过目不忘。传统“福”文化的巧妙应用向世人展现了中国古代文化的现代气息。图七海报图八海报新的观念与思维方式的导入为我们重新审视传统“福”文化观念提供了更多的思考维度，而新技术、新材料的出现也为我们传统“福”文化造型的再设计提供了更多样的可能性。在设计文化成为主导文化的今天，设计的国际性与区域性的文化交流，传统文化资源与现代视觉语境之技术融合，设计的个性风格与共性风格的同构将成为平面设计发展的必然趋势。10、张燕;;中国民间美术色彩在现代平面设计中的运用[J];科技资讯;2008年31期中国平面设计应对传统“福”文化进行深入而系统的研究，重视对传统“福”文化的开发，才能创造有深厚传统文化底蕴