传统文化对现代设计的影响

PAGE\*Arabic1云纹图案在茶叶包装设计中的研究与运用作者署名：姓名专业、学号、指导教师姓名摘要：我国是茶叶生产和输出大国，因此茶叶包装设计是最具有本土性和地方特色的典型包装设计。茶叶品牌视觉设计与其他商品的不同之处就在于它的文化特性，因此设计出具有典型文化特征且包含商业信息的视觉识别，是一种符合时代要求和具有较高传播效率的设计方法，使得茶叶的视觉形象设计具有外在的视觉震撼力和文化感染力的同时，增强茶品的视觉效果，带动经济效益的最大化。云纹图案是比较有民族特色的一种图式，既能够充分体现中国文化，又能够应用在外包装上。云纹图案应用在茶叶品牌视觉形象设计中，不仅可以增加中华文化因素，还能够增强茶叶品牌视觉效果，进而加深人们对中国文化的印象。本文结合相关文献，针对具有我国本土特色的云纹图案在茶叶品牌视觉形象设计中的运用进行探讨。关键词：茶；包装；设计;云纹

ResearchandApplicationofChineseMoirePatterninTeaPackagingDesignAbstractChinaistheteaproductionandexportpower,soteapackagingdesignisthemostlocalandlocalcharacteristicsofthetypicalpackagingdesign.Thedifferencebetweenthevisualdesignofteabrandandothercommoditiesliesinitsculturalcharacteristics.Therefore,itisakindofdesignmethodwhichmeetstherequirementsofthetimesandhashightransmissionefficiencybydesigningthevisualrecognitionwithtypicalculturalcharacteristicsandincludingcommercialinformation.Thevisualdesignofteahastheexternalvisualshockandculturalappealatthesametime,enhancethevisualeffectsofteaproducts,andmaximizetheeconomicbenefits.Moirepatternisamorenationalcharacteristicsofaschema,bothtofullyreflecttheChineseculture,butalsocanbeappliedinthepackaging.Moirepatternappliedintheteabrandvisualimagedesign,notonlycanincreasetheChineseculturalfactors,butalsotoenhancethevisualeffectsofteabrand,therebyenhancingpeople'simpressionofChineseculture.Inthispaper,combinedwiththerelevantliterature,forthelocalcharacteristicsofthemoirepatternintheteabrandvisualimagedesigntoexplore.Keywords:tea;packaging;moire

目录TOC\o摘要 ArabicI一、云纹的特点与内涵 Arabic1（一）云纹的样式与演变 Arabic1（二）云纹的文化内涵 Arabic2二、云纹样在茶叶包装中的视觉特征 Arabic3（一）云纹样的平面构成 Arabic3（二）云纹的色彩构成 Arabic4三、云纹图案运用到茶叫品牌视觉形象设计中的可行性分析 Arabic4四、基于云纹纹样的茶叶包装视觉形象设计的应用表现 Arabic5（一）茶叶的标志 Arabic6（二）茶叶的色彩 Arabic6（三）茶叶的文字 Arabic7（四）茶叶的包装 Arabic7结语 Arabic8参考文献 Arabic8致谢 Arabic9PAGE\*Arabic8一、云纹的特点与内涵楚文化的发源地就在信阳，其具有的美学价值在茶叶包装中有着很好的体现，可以看出楚文化具有特点的精神内涵，而楚纹样在楚文化中有着很好的代表作用，可以看出楚文化的历史。楚国的艺术纹样有着丰富的样式，在装饰手法上面也很有特色。由于时代的发展和进步，楚纹样出现在在现代茶叶包装设计中，并且有着广泛的应用，这让茶叶包装体现出了传统文化的风采，还增强了茶产品的审美价值。（一）云纹的样式与演变云纹是楚文化风格中的代表图案之一，看起来有流动飘逸的感觉。中国传统纹样中云纹有着重要的地位，它体现出了明显的地域性和民族性，在现代设计中也用到了传统的纹样，在整个特色里有着显著的个性化和民族化。云纹在中国已经存在了几千年的历史，在内容和形式上丰富，不同时期的纹样也有着时代特征，传统的云纹造型在每个朝代都有着不同的形式，有着较高的审美价值。最开始在陶器和玉器上的旋纹，为后来云纹的出现打下了基础，它有着自然的流动性，象征者人类生活的安宁稳定，这些水纹像云又像河流一样持续不断，旋纹不是普通的纹样模仿，它体现出了人和自然的和谐关系，也表达出了人类的心理活动。云纹装饰纹样在中国有着普遍的运用，不仅生动形象，同时还有着非常好的气势。云纹形态非常的丰富，各有不同，让人们有一种动感的视觉体验，同时，因为在汉代出现了天地方圆的观念，艺术品也也开始发展，汉代的运气纹也得以出现，带着浓厚的时代气息。以卷云纹为基础，出现了汉代极具时代感的云气纹(图1)。图1云气纹漆器汉代图片来源:中国历代云纹纹饰艺术随着纹样的发展，到了魏晋南北朝时期，纹样更加清秀典雅，强调细腻的表现力。其中的代表流云纹整体质朴简洁，线条明朗，展现了清秀洒脱的造型风格。魏晋流云纹（图2）的整体特点是：简洁、质朴、率性、自然。运用简单率直的线条、豪放的用笔和清秀的造型、展现洒脱与自信。图2云纹石刻北魏图片来源:中国历代云纹纹饰艺术在唐代，云纹已经发展的非常的成熟，用艳丽的色彩进行点缀，给人一种光彩夺目的视觉效果。唐代的朵云纹形式特点非常的明显，有着简洁、稳定、清秀的感觉，利用儒家思想美学所存在效果，让朵云纹有着中华民族的传统审美的观念存在，宋元时期的云纹是以如意纹作为其时代代表，明清时期的云纹装饰承前启后，富有很强的层次感，体现出了吉祥的寓意，有着明显的时代特色。（二）云纹的文化内涵在古代的装饰样式中云纹有扮演着很重要的角色，不同色彩的云纹代表着不同的寓意，其中表达的最多的寓意是吉祥祝福，最早的云纹是云雷纹，圆形的纹饰属于云纹。在中华文化里的潇洒和飘逸在云纹图案中有着很好的体现，可以表现出人文精神和美好的祝福，云纹有着吉祥的寓意。另外，云纹图案有着流动的曲线和结构，和中国人的审美是相通的。二、云纹样在茶叶包装中的视觉特征色彩丰富多彩，具有独特的视觉特征，简单而优雅，色彩丰富而庄重。通过对楚纹样的现代视觉特征形态的分析，可以让其和现代视觉设计相结合起来，成为现代富有地方文化特征的品牌形象。（一）云纹样的平面构成在平面图案的形成过程中，一组相同或相似的图像进行组合，每一组都是基本形式。平面形式的分类有两种:一种是现实的形式，一种是思想的形式。楚纹样的云纹是现实的一种形式。现实的特征是“具象”,包括“人造”和“自然”。把人的形态运用其中是为了满足精神和物质的需要。云纹样是人类从自然形态中提取的一种形式。平面的图案是建模元素中最基本的概念元素，在楚纹样图案的漆面形状中，可以有着平面的效果。楚纹样（图3）最为鲜明的特点就是曲线灵活。以一个旋转无尽的曲线运动，给人一种旋转不息的感觉。曲线优美婉转，像行云流水般顺畅。旋转的涡流模式，急切地向上龙凤的图案，藤蔓交织镶嵌，云卷云舒，楚文化的云纹表达楚对生命的动感和优雅的视觉节奏和追求向往的，它是宇宙赋予生命独特的表现。重复意味着在同样的设计中，每个图案、碰撞、大小、方向等都是相同的，相同的图像出现了两次或更多。重复的形式，能展现出韵律美。从云纹的研究中发现许多模式都使用重复。重复的形式也有所不同，例如漆盘上部和下部的重复。通过重复结构，形成有节奏的美。然后将重复的云图模式应用到两边，重复了模式，并将模式统一起来。图3楚纹样漆器（二）云纹的色彩构成形与色是不可分离的，作为一个整体存在。楚纹样除了具有精美的图案，其在色彩的应用方面也极具特色。青铜上的彩色图案，漆器的纹饰图案，给人们体现出一种极大地视觉上的享受。它会利用特殊的方法进行装饰，像用铜、银和黄金镶嵌，可以让仪器变得更加的华丽。漆器是利用红，黑两种颜色作为基础，用其他的颜色进行装饰。对于彩色织物来说，有着更加丰富的颜色，呈现出绚丽的效果。在楚人的生活物品里，最为喜爱的是暖色调的颜色。三、云纹图案运用到茶叫品牌视觉形象设计中的可行性分析品牌视觉形象设计己经成为目前品牌战略个性化的十分重要的组成部分。当前我国茶叶而向的是更广阔的国际市场，茶叶品牌视觉形象设计则是提升国际市场竞争力的重要手段。对茶叶进行品牌视觉形象设计时，应该突出其个性化特性及具有一定的创新意识，用以区别于同类商品现代视觉不是对元素的机械复制，而是对有意义的整个结构样式的有效把握。云纹在现代的图形设计中充分表现出了继承性的创新特点，图案重组可以产生新的图形。云纹纹样因其不但具有丰富的文化内涵，还具有独特的艺术价值，被广泛用于现代的品牌标志、包装、生活用具、壁画、建筑、宗教、服装、装饰等。经过一定的整理造型，云纹图案有着应用多样化的状态，有着很好的文化内涵，具有特色的寓意，在现代装饰中会经常用到，具有鲜明的形态，如2008年奥运火炬上的云纹图案等（图4）。图4奥运火炬标志我国茶文化茶叶传播活动能够推动中华民族文化的传播，而云纹蕴含着丰富的文化内涵和寓意，若将云纹与茶叶品牌视觉形象进行有机结合，能够大大增加茶叶的国际竞争力和传播中华民族传统文化而且云纹能够满足人们对吉祥、情感等的追求，历史上云纹不单单是传递信息的符号，因其能够体现出皇家贵族和贵妇人的尊贵感，而成为贵族使用的最普遍的纹样，在平民百姓中云纹寓意养平安、吉祥将云纹图案运用在茶叶品牌视觉形象设计中能够满足人们对中华文化的需求。因此，云纹图案运用到茶叶品牌视觉形象设计中具有可行性和必要性-四、基于云纹纹样的茶叶包装视觉形象设计的应用表现当下的商标品牌不仅仅是一种象征，还能够传达给给人们一种形象，可以有一定的想象空间，品牌的传播可以体现出对品牌的身份，品牌的颜色，文字，品牌的包装等外在形象得以反应，就像不可分离的整体。从上述分析，茶叶品牌形象设计包括标志设计、色彩设计、文字设计、包装设计。（一）茶叶的标志标志的设计必须有不断的研究和大量的收集的进行分析，并具有部分的特点，也就是独特性。得以让标志在同一商品中能够有鲜明的特点，从而被发现。标识是产品的重要元素。因此，品牌的识别和规划需要以识别系统的计划来实施。综合上述的理论，从茶叶中毛尖和红茶的特点来看，它们具有共同的外形特征：高、尖、圆。从标志的精神内涵、茶叶的核心设计、高尖圆都是可以和设计和标志相结合的。茶叶的品牌标志的设计融入了汉字元素，同时也运用到了篆刻技术，呼应了楚文化，体现了地域特色，和当地的文化相结合，可以传承历史，加强地域间的联系。品牌标志的设计主要是为了体现出茶叶的特点和地域的特色。为了让茶叶品牌的标志具有一致性，它凸显了了辅助平面设计中文学的感觉。字体是一个表面的现象，设计过的字体就像是重新包装过的产品，具有一定的个性和特点，要想对品牌标志进行确定，就需要品牌的标志具有统一性和文学性。图5五云茶叶标志（二）茶叶的色彩颜色是传递信息最为快速和有效的方法。合理的色彩搭配，可以让消费者在感官上有一定的享受，这样才能吸引消费者。颜色是具备属性特点的，这就需要注意对颜色的选择。对于茶叶的颜色来说，应当是增强消费者的购物欲望，同时可以有传递信息的作用。色彩发展应该有着很好的形象影响力，可以引起消费者的实现。颜色所具有的吸引力比文字更加的强烈。在楚国时期，其运用的色彩斑斓，像楚文化中漆器的主要颜色就可以看得出来。红色是茶叶色彩中的主要颜色，同时表达出红茶的味道，让消费者有一定的联想。对茶色的设计，需要对市场进行考察，使其有更清晰的颜色特征，体现出消费者品味和色彩心理的趋势，在科学合理的调查和分析中找到正确的颜色。整体颜色阻碍时黑色和红色的搭配，以及黄金色做装饰搭配，全部的色彩体现出一定的历史感，也表现出了具有时代的活泼。图6“信阳红”的色彩（三）茶叶的文字文字对于包装设计来说有这很重要的作用，可以说是必不可少的成分。同时，文字有着传播和宣传的功。文字对于品牌来说，也是在视觉上给与消费者直接的感官，它具有很鲜明的特点。对于茶叶来说，其文字不仅仅是标识，也带有一定的广告宣传效果，所以在对茶叶的文字标志进行设计时需要对主标题进行参考，让其有着一定的视觉享受。（四）茶叶的包装对于产品来说，对其进行包装就是为了保护它，但是在目前的这种形式下，包装也有着更多更深的含义，不仅需要保护产品，还要有宣传的效果。对于茶叶的包装来说，其可以分为，散茶、茶叶袋、手提茶叶袋的包装。对于当地的企业来说，对茶叶的包装进行品牌视觉上的分析和研究，在对品牌最开始的确定，就应该体现出当地文化，以当地特色入手，探索主要特色，创造符合自己品牌的视觉符号，和消费者的视觉需求相统一。结语企业的灵魂可以体现在其品牌给人的视觉形象,它可以和消费者之间产生一定的沟通。直接的体现出了企业的主体的思想,品牌的概念对公众来说已经根深蒂固，而且公众对产品,服务,品牌的感受也有很大的作用。在品牌视觉形象上有很好的感官,可以给企业带来更多的商业宣传效应。云纹作为茶叶文化标识中主要运用的图案，对此进行了一定的研究和分析，这个图案所具有的线条特征，有着很好的寓意，表达出人们心中美好的愿望，和货物我国传统的历史有着密切的关系。这个图案由最初的单一的样式，不断地演化为现在的繁复的组合形态，都具备这一定的观赏价值。云纹的形态和结构随着时代的变化和进步，不断地优化，有着更好的艺术性。从卷云纹和旋纹来看，它们之间有着很强的粘连性，其艺术价值非常的高。通过对云纹进行分析，得出其纹样的根本原因就是人们内心对自然规律的理解和感悟，对自然哲学和运动美感的深刻思考。参考文献[1]陈勤学.试析中国传统云纹在现代包装设计中的运用[J].大众文艺,2011,01:89-90.[2]王俊淇.云纹在视觉传达设计中的应用[J].美术教育研究,2015,24:65.[3]宗雯.茶叶包装设计中传统纹样的创新应用研究[J].福建茶叶,2016,03:219-220.[4]王琼.中国传统装饰纹样在现代茶叶包装设计中的应用研究[J].福建茶叶,2016,05:184-185.[5]胡国锋.云纹在信阳茶叶包装设计中的运用与审美体现[J].福建茶叶,2016,08:159-160.[6]邓明慧.中国传统图案在茶叶包装设计中的运用研究[J].福建茶叶,2016,09:141-142.[7]胡娅静.茶叶包装设计中中国传统图案的运用研究[J].福建茶叶,2016,10:172-173.[8]王磊.论云纹对现代设计的影响[J].美与时代(上旬),2014,09:80-83.[9]郑灵燕.现代包装设计创新思维方式的研究[J].包装工程,20