新产品策划书

U最喜欢大家闺秀新产品策划书一、项目背景产品功能性质U型枕十字绣：不同于一般普通的U型枕，这个背面是十字绣绣你的名字绣他的名字这样不仅可以用来区别，是唯一性，还有心仪礼物的作用。颈椎：U型颈枕，又名充气旅行枕，是根据颈部工学设计，材料为采用热感的慢回弹材料，提供头颈最平均、柔和及真实的支撑，可提供人体头部、颈部的自然舒展状态，不阻碍血液循环，避免因小睡引起之颈部及肩部疼痛，多种用途，健康舒适，对颈椎疾病有明显的防治作用。背面十字绣：一直以来就普遍存在着自制的十字绣的工艺品。由于各国文化的不尽相同，随着时间的推移，十字绣在各国的发展也都形成了各自不同的风格，无论是绣线、面料的颜色还是材质、图案，都别具匠心。产品相关背景大约有5%~10%的人患有慢性背疼，90%以上的孕妇会感到背疼等身体不适。而现在市面上有一种U型枕头则能很好地改善身体的不适，它能帮助支撑背部和抬高肿胀的腿、脚及其他不舒适的地方。而当你睡在U型枕中，你的整个身体被环抱在好像蚕蛹一样的舒适中，它完全可以帮你消除身体各部分的压力，减少你在晚上翻转的次数。U型枕是如此不可思议地柔软和富有弹性，你可以摆放很多种姿势来满足身体的不同需要。你身体的每一个部位都能在舒适中释放压力，轻松协调，让你能够享受更安逸和宁静的睡眠。健康生活方式的新观念U型枕由JEANKELLY设计，几年前她被诊断为纤维肉瘤，这种疾病引起她慢性关节和肌肉疼痛，这些疼痛一直折磨着她，使她几乎每晚都不能安稳地休息，直到有一天晚上她用一个像蚕蛹一样的枕头把自己的身体包围起来，使得她有了从患病以来的第一次良好的睡眠，U型枕就这样诞生了。从那以后，U型枕发展成为了最具革命意义的身体枕头。随意生活乐趣无穷你也可以把U型枕当做一件家具的配件，当你看电视时、和孩子玩耍时、读书时，或仅仅是休息时，你都可以享受到它的舒适。把U型枕的两头交叉，或把它弯曲支撑在背部、头部和颈部，因为它如此的富有弹性，你有多种摆放的姿势来满足你身体的需要。U型枕对你家里的每个人都很适合，不论身高和体重，它都能提供最舒适的支撑。U型枕可以完全机洗和抗过敏，枕套除了自带的白色，还有蓝色、淡黄色、灰色可供选择。十字绣在民间俗称为“挑花”或“挑补绣”。十字绣起源于中国唐朝时代，公元14世纪十字绣就从中国经由土耳其传到意大利，然后在欧洲传播开来。最早的十字绣是用从蚕茧中抽出的蚕丝线在动物毛皮的织物上刺绣，这种十字绣在许多国家被人们用来装饰衣服和家具，由于各国的文化不尽相同，随着时间的推移，都形成了各自的风格，绣线、面料的颜色、材质，都别具匠心。公元十五世纪，十字绣开始进入民间，逐渐为广大普通的消费者所接受。随着西方优势文化在世界的扩张，十字绣从欧洲传入了美洲、非洲、大洋洲和亚洲。在几十年前，十字绣进入亚洲市场，并在菲律宾、马来西亚、新加坡、泰国、印度尼西亚、韩国和日本等国家以及台湾、香港、澳门等地区流行。韩国在大约十几年前开始引进十字绣，十字绣在韩国蓬勃发展，2000年以来韩国大约有3000家左右经营或者有十字绣经营内容的店。种类十字绣种类很多，分为钟表、风景、字画、静物、人物、卡通、花卉、动物、抱枕、中国风、宗教（伊斯兰教的穆斯林、清真寺图、阿拉伯建筑风格）、钱包、车枕、卡套、卡包、双面绣、三面绣、立体绣、手机袋、平安福、挂件、家居用品、配饰、转绣系列、个人写真、婚纱十字绣等。市场上比较热销的十字绣类型：《清明上河图》、《大展宏图》、《八骏全图》、《琴棋书画》、《十二金钗》、《高山流水风景图》、等。针对的群体等群众：学生老师二、项目调研1.自身产品的广告发布语“U最”取其谐音“腰椎”，又有“你最喜欢”“大家闺秀”顾名思义就是象征意义女孩子的手工活，当然也能理解为花其心思造礼物的情谊。大家一起来做这个活。所以新产品广告发布语：U最喜欢大家闺秀2.产品或企业所处的市场状况根据统计资料，2005年以前国内十字绣生产厂家仅不足十家，而2009年11月份统计的数字是481家（仅工商注册在内，不包括贴牌生产）。十字绣生产厂家的急骤增加跟十字绣行业的迅速崛起有着不可分割的关系，更具权威统计2009年十字绣产值达35亿元人民币，预计2010十字绣行业仍然不断膨胀，产值有望突破50亿元人民币。十字绣除了自己欣赏外，还可以赠送亲友，也可以把多余的卖给其他人换取报酬。而且随着人民生活水平的提高，需求量越来越大，特别是含有中国传统色彩的十字绣比如：《清明上河图》《红楼群芳图》《琴棋书画》《黄金满地》《旭日东升》都是国内外藏家所追捧和喜爱的对象。总的来说十字绣尺寸越大绣工越精美价值越高，特别是在国外精品的价格非常高，两米以下根据绣工价格一般就几千到几万不等，两米以上均价十万一米，2006年一幅长达22米的《清明上河图》[1]

被美国洛克菲勒基金会以388万高价收购。此幅《清明上河图》十字绣人物多达814人，神态各异；有桥梁、铺面、脚店、酒家、住宅、城门楼等各种建筑，8顶轿子、13辆车、29只大小客货船舶，生动形象；180棵树、83头牲畜，贯穿整个画面，栩栩如生；还有家具、食品、衣饰……点缀其中。远眺整个画卷，从郊野开始，沿长长汴河逐步前行，在过桥处汇成一个场景丰富的主题画面。经过一段平静的画面，突然雄伟的城楼奇峰突起，让人走进一个新的境界，深远而震撼。延续的画面却在一个大宅门前戛然而止，让人觉得意犹未尽，余音袅袅，整个画面像是一首交响乐，跌宕起伏，波澜壮阔。3.竞争对手的特点麦士工艺制品厂是一家以生产、加工为主的工厂，生产类目包括脸谱、京剧脸谱、金属工艺品、鼠标垫、礼品袋、礼品盒、圆筒、手提袋、U型护颈枕等，加工类目有吸塑加工、高周波热合加工、高周波压花加工、超声波加工、斯特林网布热合加工、车缝加工等。公司曾名为麦士机械经营部，成立于2003年，有着7年的发展历程，于2010年更名为麦士工艺制品厂。实现销售向生产与销售的转型，开始专注从事工艺礼品的生产。Back2脊态，脊柱健康护理品牌。依托“释压记忆棉”核心技术，专注于人们脊柱健康护理，英文“Back”有背部、背脊之意；同时也有回归、回溯之意；数字“2”象征着人体正常的脊柱生理曲度；Back2联合起来表达了“让脊柱回归到正常的生理状态”之意。3产品介绍▪睡眠系列▪工作系列▪驾驶系列▪旅行系列三、项目策划1.目标希望实现的总体效果图书馆，坐车，在宿舍都看到他的身影2.目标公众对项目收益者的影响喜欢，推广3.传播策略传单活动4.传播形式及方案要求传单、活动5.预算费用表经费预算表材料名称数量单位单价（元）预算经费(元）备注U型枕4条100400十字绣3张50240针线30张4120底画5cm5箱30150底画6cm110张1110底画7cm30个5150包装纸13