展示设计 展示设计的程序与创意方法 106p

展示设计的程序与创意方法第一节展示的总体运作第二节展示设计的具体程序第三节展示设计的创意方法第一节展示的总体运作答辩人：学生指导老师：老师第一节展示的总体运作1.组建筹备机构展示活动是一项综合性的工程，需要各方面的专业人员共同参与才能完成。首先，应根据展示规模和等级，按照行业需要设置筹委会。展示筹委会的构成如图2-1-1所示。一、展示前期策划第一节展示的总体运作2.编写文字脚本如同戏剧、影视创作所依据的文字脚本，以文案的方式提出展示设计计划，称为展示文字脚本。根据会展活动的目的和要求、展示的具体内容以及专业需要等情况，由文字编辑人员编写展示总体文字脚本和展示细目文字脚本，这两个脚本将成为会展设计活动的指导性文件。展示总体文字脚本简称总体脚本，主要内容包括展示活动的目的与要求、指导思想、基本原则、主题与内容，展品及资料的征集范围与方法，展出的规模及面积、表现形式与手法、艺术与技术设计要求、施工管理要求，以及展出时间与地点等。展示细目文字脚本简称细目脚本，主要内容包括各章节的主副标题及内容，实物、图片的选择及数量，图表，以及对道具、陈列、照明、装饰、材料、表现媒体、表现形式等的建议。第一节展示的总体运作3.征集展示资料根据文字脚本的要求，由专门人员负责对展品资料进行征集与选择，并登记、注册。注册的主要内容有编号、选送单位、品名、数量、规格、特征、备注等，并留存备份。这项工作将为编写展示项目设计书、总体与单项具体化设计，以及展品善后清退工作做必要的准备。第一节展示的总体运作4.编写展示项目设计书展示项目设计书又称展示细目设计方案，是展示活动中一项具体的展示内容文案。编写展示项目设计书时，文字编辑人员根据总体脚本的内容要求，以及征集的实物、图片、文字资料，在征求会展设计师意见后，制定细节设计要求和确定文字资料。展示项目设计书的主要内容包括展示章节的主副标题与文字内容、实物图片的选择、图表的统计数据、陈列内容、照明与色调、材料与工艺要求，以及对表现媒体与形式的建议等。这就需要设计师共同参与，相关方面专家一起研讨，具体包括艺术设计的表现形式与媒体选择、必备道具与物品陈列要求、照明环境与色彩要求，以及确定演示、放映、播音等活动的时间和顺序等。第一节展示的总体运作展示艺术设计又称展示图示设计，是设计师将抽象的展示活动策划方案演变为形象的视觉表现的过程，是一项复杂的创意思维活动，也是展示设计方案形成、审定和付诸实施的过程。展示艺术设计包括总体设计和单项设计。总体设计是在宏观上对整个展示活动的艺术风格、空间布局、整体形象、相互衔接关系和色彩关系等方面进行统筹设计，是一项规划性设计和对具体设计起指导性作用的设计活动。二、展示艺术设计第一节展示的总体运作单项设计是在总体设计的指导和要求下，充分发挥个体的创造力和相对的独立性，对各部分具体展区、展位以及展示道具、展品陈列、展示色彩、展示照明、视觉传达效果等方面进行具体的设计。单项设计是在总体设计方案确定后进行的。如果说总体设计代表着设计方向的话，那么单项设计则代表着设计的深度，每一个局部的造型、色彩、材质都是通过单项设计体现出来的（见图2-1-2）。第一节展示的总体运作展示技术设计是对展示艺术设计的补充完善，也是艺术设计圆满完成的技术保障。展示策划与艺术设计方案通过论证、审批并确定后，用技术性的语言和表达方式完整陈述设计意图，即绘制技术性图纸，以此作为施工制作的依据。这个阶段首先要领会设计意图，探讨最佳技术解决方案，然后确定展示技术设计。展示技术设计的具体工作主要包括绘制标明精确尺寸的具体展示空间平面图和立面图、照明与动力配置线路图、道具制作工艺图，以及音响、电子设施、防盗设施、给排水设施等的设计施工图等，这些工作需要各专业设计师与总设计师协作完成。三、展示技术设计第一节展示的总体运作一个完整的展示设计作品，不仅是设计师自身专业知识、艺术修养与创作才能的展现，而且也是环境艺术设计、结构、电气、采暖、空调、给排水等各专业相互协调的成果。展示设计是对展示环境的设计，既涉及建筑设计，又涉及室内设计，是公共建筑设计的一部分。展示设计所涉及的专业系统及其协调要点见表2-1-1。第一节展示的总体运作第一节展示的总体运作第一节展示的总体运作当艺术设计与技术设计工作完成之后，即可实施展示施工计划。展示施工制作可分为计划阶段和具体施工阶段。计划阶段就是在具体施工之前所做的必要、细致的相关准备工作，首先是编制经费预算和拟定施工进程表。在展示工程预算获得批准、施工进度安排明确之后就进入具体施工阶段，包括按照设计方案购置器材、备料、施工与制作，以及布置、安装、调试。四、展示施工制作第一节展示的总体运作布展过程具体包含的内容如下。第一，组合安装展示空间主体构件，如搭装摊位、构架、吊挂展板等。有时，展具是同展示空间主体构架同时进行安装施工的。第二，将展台、展柜、展架、展板等展具安置到位，并进行清洁和装饰。第三，敷设照明线路，安装照明设备，粘贴装饰面材，并安排经营标牌、标志、文字、图形等。第四，布置展品，一般按照先上后下、先后后前、先里后外的顺序进行布置，要避免违规操作。第五，展品布置完后，应从远到近、从上到下、从左到右全方位进行检查、审视，找出不妥或令人不满意之处，及时进行处理、调整。第六，收拾、打扫场地，保证展示环境的清洁卫生。第一节展示的总体运作展示活动涉及新闻媒体、公安、海关、工商、质检、物流、税务等部门和单位，组织管理至关重要，主要包括整个展示活动的议程安排，工作人员的培训、操作演示、表演彩排，展示活动期间的人员财产安全、保卫、防火、防盗，交通运输协调、报关、货物运输与保管，展示场所的通信、电力、机械设备等的配备与维修，以及展示环境与服务休闲空间的卫生、保洁等。五、服务与管理第二节展示设计的具体程序第二节展示设计的具体程序1.熟悉文字脚本展示的文字脚本是展示设计的首要依据。设计师在设计之前要充分熟悉文字脚本，还可与文字脚本撰写者充分进行沟通，仔细研究文字脚本的内容，充分理解其中的构思，明确展示活动的目的与要求，在脑中形成相应的空间形象。设计师在熟悉文字脚本的基础上，还应调动各种艺术形式和表现手法，创造出能够体现展示主体思想、富有表现力和感染力的展示场景和空间形象，较好地实现展示目的。同时，设计师对展示设计的发挥和再创造，也会使文字脚本的构思进一步丰富和完善。只有整体熟悉、全面理解文字脚本，才能很好地完成一项展示设计工程。一、展示设计的前期工作第二节展示设计的具体程序2.设计调查研究方案展示设计前的调查研究主要从以下几个方面入手。一是掌握企业理念和品牌定位。这是深层次理解客户的有效途径。二是了解客户的布展目的和预期效果。布展目的和预期效果是客户展示计划的根本，是展示设计的出发点，设计师只有理解、吃透，才能准确把握设计的方向。有时，设计师必须对相关领域的信息对象做大量的对比，综合分析后才能得出相应结论。第二节展示设计的具体程序三是必须弄清展品的种类和数量，以及展品的尺寸或其他特殊要求。设计师对展品种类和展品尺寸的了解，直接关系到展示的方式和空间构想。此外，设计师还必须熟悉各种设备和材料的规格、大致价格、性能等，以满足特殊的展示要求。四是要进行必要的市场调查。通过市场调查，设计师可以了解同类展示活动的展示形式和技术应用、目标观展者对一般展示活动的认同感及展示效果的评价，以分析影响展示效果的各种因素，掌握展示活动中使用的技术产品的各种参数、市场价格及生产厂家。设计师还可以了解客户的主要竞争者及其产品情况，从而确保信息传播的准确性和全面性。第二节展示设计的具体程序3.收集相关技术资料为保证展示设计方案合理、预算准确并最终顺利实施，在正式展开设计工作之前，还有必要掌握设计所需要的技术资料和相关数据。设计师除了仔细研究展示场地建筑图纸外，还应熟悉展示场地的实际情况，认真地对展示现场进行勘察，测量各项数据并核对图纸，包括场地的长、宽、高，柱子尺寸及柱距，门窗尺寸和开启形式，天花板形式和标高等；了解原有的照明设施，包括配电间位置、插座和灯具位置、供电方式等情况。如果展示中有大型的机械设备和电动装置等，设计师还必须确定展示场地的地面负荷情况和供电线路的设置等，弄清楚展期的长短，以便选择设备和材料，确定展示形式。此外，设计师还必须了解相关的行业法规和各种文件规定，只有获得充足的技术文件资料，才能做到心中有数。第二节展示设计的具体程序4.制定设计进度表在充分理解客户的展示意图和方案要求后，设计师需要根据其要求、计划以及展示的规模、内容、时间，制定一份设计进度表，统筹规划展示设计从开始到结束需要经过的各个阶段的起始时间，最终以文字及图表的形式表现出来。制作直观、清晰的设计进度表能合理地安排设计过程中各阶段的工作任务与完成时间，确保设计能在规定的时间内完成。有了展示设计前期工作的铺垫，设计师经过综合、取舍、分析，最终形成相对准确和完善的主题信息，并对主题信息的解读方式进行多方面的比较，在此基础上确立个性化的展示理念，并根据这个理念确定展示设计的主题。展示设计中的主题是在对展示对象、参观群体、展示空间、地域环境等大量客观因素进行调查研究后确定下来的，确定后的主题将决定设计师以何种设计手法形成设计方案并控制设计发展方向，它对展示总体设计起着至关重要的指导作用。第二节展示设计的具体程序展示总体设计是指在一个宏观的框架下对整个展示活动的空间布局、艺术风格、整体形象及重点表达方式进行设计，是由总设计师根据策划文案内容，将抽象性的文字概念变为视觉形象的组织策划与设计表现过程，是统领整个展示活动的设计、施工、展出、管理、公关、服务等的主导程序。具体专项设计虽然具有适度的独立性，但它是展示总体设计的一部分，依附于整体而存在，构成系统的展示设计。整体性是协调设计矛盾的手段，是衡量展示设计水平的基本出发点，注重设计中各项目之间的联系性，使形、光、色、质等要素在统一的构想计划下形成整体效应。展示总体设计的内容包括以下几个方面。二、展示总体设计第二节展示设计的具体程序1.展示环境的总体规划展示环境的总体规划应解决的问题包括整个展示设计的总体布局、空间的组织变化、总体色调和局部色调的关系、版式设计原则、主要照明形式和装饰形式，以及与展示有关的其他项目。展示环境的总体规划主要包括展出场地的划分及其周边环境的整体平面、立面和空间等的协调组织规划。这一阶段最重要的任务是对整个展示活动整体艺术效果的把握与推敲。对展出场地进行划分时，应按展出内容的密度、载重、动力负荷，考虑总体空间面积的合理分配和位置，确定具体展示尺度，合理安排功能分区和展示流线，常用总平面图、平面图及各类分析图等图示形式表现（见图2-2-1、图2-2-2）。第二节展示设计的具体程序第二节展示设计的具体程序2.实施进度的安排实施进度的安排主要指制定展品征集、布展陈列、物料供应、交通食宿和管理公关等几个方面的进度表。展示活动的施工必须在预定时间内完成，因此在时间进度方面必须统筹策划、合理安排，以达到预期的目的和效果。3.制作、施工的材料计划制作、施工的材料计划是根据总体设计方案，确定主要制作、施工材料和辅助装饰材料的品种、规格与数量，并逐一列出供应和准备计划表。4.设计实施的经费预算设计实施的经费预算主要是指根据会展活动的规模等级、施工条件、管理能力等，对展品征集、布局、设计、制作施工、道具加工、场地租金、动力消耗、安全保卫、交通运输、食宿、广告宣传、公关等费用进行分类测算，汇总后报主管部门审批实施。第二节展示设计的具体程序展示设计概念确立后，要使设计概念转变为设计方案，设计意图必须转化为空间形象。在方案构思过程中，设计师往往借助视觉草图厘清思想的头绪，引导思考的方向。初始的草图可能是粗线条、简单的，但也可能是方案的雏形，之后设计师通过各种设计理论指导和自身的心得、经验进一步调整设计意图。在草图绘制过程中，设计师不应刻意追求画面效果，而应侧重于观察、发现、思索，强调脑、眼、手、图的互动。这就要求优秀的设计师必须具备快速、准确的速写能力和图解能力，捕捉稍纵即逝的灵感。三、设计草图表现第二节展示设计的具体程序设计草图是设计师对目标项目推敲、思考的过程，也是设计企业内部互相交流和与客户交流的较好方式。设计草图在优化设计方面发挥着重要的作用，从设计草图中可以发现设计师思考的过程和创意，提出对方案的建议和改进的方向，从而使方案日趋完善（见图2-2-3至图2-2-5）。第二节展示设计的具体程序第二节展示设计的具体程序第二节展示设计的具体程序第二节展示设计的具体程序在总体设计方案确认后，设计师接下来的工作就是将总体设计方案中较为粗略的各种构想和规划付诸实施。这一过程也是总体设计方案的深化。方案设计阶段主要着重于对展示空间整体关系的把握，方案深化阶段则着重于细节的推敲，将展示空间序列以实际构造付诸实施。在方案深化过程中，要落实好版面、展台、模型等的详细造型、具体位置、明细尺寸、构造方式、选用材料等，对照明、动力、网络设施等进行设计时，也要出具相应的技术图纸，如灯具分布图、电力配置图等。四、方案深化第二节展示设计的具体程序展示设计中一些特定、重点的内容，设计上往往采用模型（见图2-2-6至图2-2-9）、场景、多媒体设备等特殊表现手法进行展示，这些部分也是设计的重点，必须进行详细的设计。❶图2-2-6中国陈设艺术设计大赛优秀奖作品——橱窗设计模型（作者：林炜皓、刘鉴楷、陈华煜指导教师：陈燕燕）❷图2-2-7苹果手机展位设计模型（作者：欧阳靖仪）第二节展示设计的具体程序❶图2-2-8商品展位设计模型（作者：廖淑梅、杨秀文）❷图2-2-9上海世博会波兰馆概念模型（作者：蔡文桂）第二节展示设计的具体程序方案深化过程的成果是按照国家有关标准、规范绘制的内容详尽的、数据化的平面、立面、剖面图纸，并通过有关部门的审核（见图2-2-10、图2-2-11）。❶图2-2-10上海世博会中国馆平面图❷图2-2-11上海世博会中国馆立面图第二节展示设计的具体程序方案展示方式则包括设计概念文字说明、三视效果图、材料和声光电等技术说明图、模型及方案演示视频等（见图2-2-12至图2-2-14）。最终方案必须进行方案评估。评估的重点在于展示设计的形态、尺度的科学性、材料的合理性。这就要求设计师重视材料的性能、加工工艺、成本的性价比等因素，对施工方案进行反复考虑，寻求最佳的施工方式。设计方案经过评估确定后，就可进入施工图阶段。图纸的制作需严格执行国家标准。五、方案评估和展示第二节展示设计的具体程序第二节展示设计的具体程序❶图2-2-13上海世博会意大利馆夜景效果图❷图2-2-14上海世博会意大利馆日景效果图第二节展示设计的具体程序设计阶段到施工阶段的交接工作，首先应当由设计师就设计图纸向施工部门做技术交底，即向施工部门介绍设计中的重要部分与制作中的难点，及制作过程中应当注意的事项。施工制作的最后工序是现场的安装和调试，这也是设计效果最终得以实现的一个关键步骤。设计师应当在现场配合做最后的调试和润饰，以期最大限度达到设计的预想效果。六、设计与施工制作的衔接第三节展示设计的创意方法第三节展示设计的创意方法首先，应对展品风格及其消费人群进行明确定位，这将直接影响设计的主要风格。其次，展示场地的位置、大小、采光效果、朝向、内部设施、外部环境等都将直接影响展示设计。最后，要考虑参与人员的特点及其需求，根据不同的需求，展示的档次、风格也将有所差异。一、综合考虑展示设计的背景要素第三节展示设计的创意方法1.选定展示设计主题展示设计主题的灵感来源大体上分为以下几个方面。一是直接来源于前沿的流行趋势。二是来源于展品的特色。三是来源于展示的时机。四是来源于客户的需要。二、选定展示设计主题和概念第三节展示设计的创意方法2.选定展示设计概念仅有一个与众不同的灵感，还不足以支撑整个设计，还需要从抽象的灵感中总结升华出一个较为具体、集中、具有个性特色的概念，使之成为贯穿整个设计的主题或理念，从而使设计具有强烈的主题导向性，鲜明而富有特色，整个设计都将围绕这一主题进行。例如，上海世博会英国馆的主题为“传承经典、铸就未来”，其最大亮点是由6万根蕴含植物种子的透明亚克力杆组成的巨型“种子圣殿”，它周围的设计也寓意深远，就像一张打开的包装纸，将包裹在其中的“种子圣殿”送给中国，这是两国友谊的见证（见图2-3-1、图2-3-2）。第三节展示设计的创意方法❶图2-3-1上海世博会英国馆——“种子圣殿”❷图2-3-2“种子圣殿”由6万根蕴含植物种子的透明亚克力杆组成第三节展示设计的创意方法在进行展示设计时，设计师要考虑的关键是展示设计所处的环境以及如何表现展示本身的内容（展示物或展品），并根据不同环境与内容调整展示的方式。将展示内容用特定的设计思路或规则贯穿起来，即为展示设计的主线。三、确立展示设计的主线第三节展示设计的创意方法展示最为本质的目的在于突出展示物，让展览更具生动性，更能吸引观展者的关注。在展示设计上，设计师往往会根据一定的思路，通过各种引导手段将展示划分为几个步骤，引导观展者自然而然地随着设计师的步调进行参观。确立展示设计主线的方法有多种：可以对一个故事进行延伸，如迪士尼乐园中的城堡就是以迪士尼出品的不同动画故事为蓝本进行设计的；可以以时间为主题，这样的设计往往被运用于一些历史博物馆或纪念性的展览中；可以按照展品的体系、类别进行设计，商场、超市、专卖店及商业会展的展示设计往往采用这种形式。总之，展示设计主线的确立能够使整个展示活动更加有序、清晰。第三节展示设计的创意方法在交流、调研工作完成之后，设计师就可以进行较为个性化的创意设计了。设计团队中的每个设计师都可以根据自己的方式，结合客户的需求进行尽可能多的创意设计。同时，创意设计的范围也要尽可能广泛一些，主动、积极地延伸客户的思路和想法。在接下来与客户交流的过程中，设计师就可以用自己独特的设计思维、设计创新以及专业的设计能力赢得客户的信赖。在这一阶段的创意设计中，设计师还应该同步考虑实用性与可操作性。多与平面设计师、灯光设计师、建筑设计师和材料供应商