【海尔电器营销策略研究国内外文献综述2200字】

海尔电器营销策略研究国内外文献综述1.国外研究综述营销理论诞生于20世纪初的美国，已有近100年的发展历史。最重要的开拓者是爱德华·杰恩斯（Edwarddjones）、西蒙·利特曼（SimonLitman）、乔治·M·菲斯克（GeorgeM.Fisk）和詹姆斯·E·哈格蒂（JamesE.Hagerty），他们致力于市场研究，为市场的发展打下了良好的基础。在市场营销史的初期阶段，由扮演威斯敏斯特学校和开明医生角色的纽约学校领导。对市场营销产生巨大影响的是哈佛学派和西方学派，他们发表了第二波市场营销理论，对市场营销理论的早期发展也做出了重大贡献。上世纪50年代末，杰罗姆•麦卡锡提出了4R理论。但是，随着市场竞争的激烈化和媒体传播速度的加速，用4R理论指导商务营销的实践变得“不合时宜”了。消费者愿意支付成本，方便与消费者的交流。正如您所看到的。以消费者立场为核心的新理论是市场营销理论的重要成果和突破。近年来，美国引进了舒尔茨4R理论。这意味着相关性、反应、态度、回报。随着时代的发展，市场营销理论也不断更新。目的是更好地管理企业，促进社会进步和人类文明发展。中国的研究当然以国外很多理论和研究为基础，在这个基础上进行革新和改善。新时期有感情营销学的李广东，有消费方向性论的丽莲，有掠夺性营销学的王德辉，有营销学的陈水艺，有营销学的陈茂良，有营销学的陈茂良，有营销学的陈茂良有网络营销学的徐东这些都比较革新，也符合时代的要求和发展趋势，为中国市场营销理论的研究增添了新的色彩。但是，随着市场竞争的激烈化和媒体传播速度的加速，用4R理论指导商务营销的实践变得“不合时宜”了。消费者想支付成本，方便与消费者的交流。正如您所看到的。以消费者立场为核心的新理论是市场营销理论的重要成果和突破。近年来，美国引进了舒尔茨4R理论。这意味着相关性、反应、态度、回报。随着时代的发展，市场营销理论也不断更新。目的是更好地管理企业，促进社会进步和人类文明发展。2.国内研究综述虽然我国家电市场发展迅速，但时间并不长。2010年之前，主要是进口家电品牌，如西门子、三星、LG等知名进口品牌。随着我国经济社会的发展和市场需求的快速增长，进口家电品牌已不足以满足家庭消费者的需求。在此期间，本土家电品牌不断发展，比进口品牌拥有更多的品牌和广告优势。曾立平（2021）指出，市场上许多公司忽视了消费者的多样化需求。为了获得高额利润，他们选择模仿盈利能力强的企业的生产经营模式，盲目参与市场竞争，导致企业发展困难。假设不同国家的市场环境也不同：企业要想拓展市场，实现长期发展，首先要明确市场定位，选择合适的细分市场。周凤琪（2021）认为，企业应该重视品牌营销。在品牌营销过程中，要不断创新，不断提高竞争力，维护企业和消费者的共同利益。安洁（2021）认为，营销渠道的拓展和管理对于提高公司在市场上的竞争力至关重要。营销渠道是企业面对市场的关键。通过利弊分析的方法，我们可以及时认识到营销管理中存在的诸多问题，有针对性地进行纠正，在实际操作中不断调整和完善，以创新的精神加强营销渠道的管理，不断提高企业在市场上的竞争力。任婷婷（2021）随着教育的普及，可以让越来越多的人学到更深的知识。人才数量的增加导致劳动力市场对员工的要求越来越严格。营销是促进市场运作的中心枢纽。优秀的营销人才能够很好地促进市场的发展。刘拓（2016）认为，随着经济社会的发展和人民生活水平的提高，消费者需求的持续改善是必然趋势。根据长尾定律，消费者的各种需求都得到了满足。随着需求的不断改善，将推动制造企业的生产改革，产品将逐步向精细化转变。满足消费者个性化需求的产品受到市场的欢迎。潘承文（2016）认为，在竞争日益激烈的市场环境中，中国中小企业面临着共同的营销问题。他分析了4P营销理论的内涵及其对我国小微企业建立的深远意义。本文从产业规制、价格规制、渠道规制和促销四个方面提出了提高中小企业市场化水平的相关建议。结合相关研究发现，目前国内外科学家对家电营销策略进行了大量研究，提出了各种营销策略和理论，但他们大多是在整个市场或国内（国际）市场的基础上，对家电营销进行了系统的分析和研究，这对案例法中海尔集团产品的营销策略具有一定的借鉴和指导意义，但研究对象范围太广，完全适用于改善海尔集团的本地营销策略。因此，本文结合海尔集团的实际情况，对海尔集团本地营销策略的改进和优化进行了分析和探讨。参考文献[1]陈冠华.小家电制造企业的电子商务发展策略研究[D].云南财经大学,2017.[2]TEMIROVNODIR.海尔家电在乌兹别克斯坦营销策略研究[D].兰州理工大学,2017.[3]周晓萌.海尔集团日本市场营销策略分析[D].吉林大学,2016.[4]袁小淼.浅谈海尔集团的市场营销环境[J].科技视界,2016(04):169+204.[5]温雪慧.海尔洗衣机日本市场营销策略研究[D].河北工业大学,2015.[6]吴泳成.格力空调市场营销策略研究[D].广东工业大学,2014.[7]赵庆祥.海尔整体厨房市场营销策略分析[D].西南交通大学,2014.[8]杨苑航.海尔空调产品在乌克兰市场发展的营销策略研究[D].华东理工大学,2015.[9]徐敏.海尔家电美国市场营销策略分析[D].中国海洋大学,2015.[10]毕思勇.生态文明背景下的企业绿色营销战略研究[D].中国海洋大学,2016.[11]吕泰勋.海尔家电韩国目标市场营销影响因素及策略研究[D].哈尔滨工程大学,2015.[12]欧阳桃花,蔚剑枫.研发-营销界面市场协同机制研究:“海尔”案例[J].管理学报,2016,8(01):12-18.[13]蒋璟萍.基于本体论视角的品牌竞争力研究[D].中南大学,2015.[14]黄江明,周