快手大数据研究院-2023·快手音乐生态数据报告

2023·快手音乐生态数据报告中国音像与数字出版协会数字音乐工作委员会快手音乐中国音像与数字出版协会数字音乐工作委员会联合出品快手为音乐行业带来新机遇快手致力于打造繁荣互利的音乐生态快手持续探索“短视频+音乐”的更多可能快手为音乐行业音乐融入短视频创作成为日常106亿带有106亿带有BGM的短视频发布量使用BGM的短视频创作者数量小短视频BGM使用者画像小男性女性70后60后6%*最喜爱使用BGM的城市Top10,按照用户发布带有BGM的短视频数量降序排列业音乐，让短视频表达更丰富小半嘻哈说唱节奏布鲁斯电子舞曲儿童音乐国风古风电子舞曲80后国风古风儿童音乐摇滚70后大家都在用BGM表达哪些情绪?不同性别最偏好使用的BGM情绪类型不同年龄段最偏好使用的BGM情绪类型快手，让更多好音乐被听见看见使用BGM的视频累计播放量《《希望你被这个世界爱着》希望你被这个世界爱着，希望你笑了是真的快乐。快手音乐首个S级行业爆款歌曲，流媒体单平台日播超过155万。《落日亲吻银光海》《落日亲吻银光海》皮卡丘多多当你出现在我的身边，在旋律流动中感受音乐温暖的力量。超百万播放爆款视频频出，3864亿+爆款歌曲视频累计播放量语录+情感情侣卡点甜美可爱手势舞情侣卡点非爆款歌曲引领潮流小42首使用超过1000万次的BGM数量515首短视频播放量超过10亿次的拥有最多爆款歌曲的歌手Top10《你看我可不可爱》程响《人间烟火》《愿你被这个世界温柔以待》宋小睿《可爱小孩》落笔《在变老的路上善待自己》快手繁荣互利的为音乐人带来更大舞台小推出“宝藏音乐人计划”帅“宝藏音乐人计划”是快手音乐年度IP系列活动，为快手音乐人提供特色音乐玩法和展示舞台，通过亿级流量扶持助力音乐人快速成长。该计划玩法多样，定期推出演唱、演奏等原创话题活动，还为优质音乐人策划专属活动、打造定制歌曲。业扶持潜力音乐人，打造爆款歌曲小快手音乐签约锁定超过300位高价值音乐人，其中百万粉以上快手音乐签约锁定超过300位高价值音乐人，其中百万粉以上的音乐人占比高达20%群众音乐人小推出自有版权歌曲，探索特色宣推玩法小帅合作多家头部厂牌小快手音乐与多家头部快手音乐与多家头部MCN达成合作，覆盖粉丝超8千万签约后月均发文率提升50%欢聚欢聚基于直播场景打造音乐人的头部机构，拥有十几位高粉段音乐人，音乐人矩阵全网粉丝量超2亿。拥有整体音乐人推广链路，含短视频、线下商演、品牌代集歌曲录制、影视配音、视频拍摄制作、艺人孵化和艺人推广为一体的音乐MCN机构，旗下拥有20多个音乐账号，短视频平台账号矩阵粉丝达5千万。基于短视频的音乐人孵化基地，擅长孵化素人，从内容到商业赋能运营，拥有音乐垂类达人矩阵超20人，粉丝总量破2亿，音乐原声使用量上千万，视频播放量破百亿。与流媒体平台合作，共同孵化新人，促成“海洋bo”及多位音乐人合作。同时，借助网易云音乐专业的内容打造能力与快手丰富的音乐消费场景，共同助为音乐版权方带来更多收益业特色玩法助力歌曲传播小特色特色DJ摇歌曲强势出圈《宝贝在干嘛(DJ版)》用DJ摇的方式打开热歌宝贝到底在干嘛宣推7日内，单日歌曲相关视频播放量巅峰值超过7500万转场大挑战引爆全网讨论转场大挑战引爆全网讨论《梦境》《梦境》BGM一响自由的故事开场#梦境转场变装宣推7日内，单日歌曲相关视频播放量巅峰值超过2700万颜值分享用音乐记录生活颜值分享用音乐记录生活#怪就怪天气宣推7日内，单日歌曲相关视频播放量巅峰值超过5500万全网翻唱用声音传递热爱全网翻唱用声音传递热爱《罗刹海市》《罗刹海市》歌声代表故事情节千种声音讲述“罗刹海市”#罗刹海市翻唱宣推7日内，单日歌曲相关视频播放量巅业探索联合宣推新模式小玫瑰烟嗓全新诠释“这，就是爱”用释怀和勇气拥抱爱与明天快手音乐首个B级爆款歌曲，实力爱豆用心演绎杀伤力堪比初恋，在熟悉旋律中回忆珍贵过去站内热点玩法全民参与站外流媒体周播超过300万《不落幕的夏天《不落幕的夏天》-小蓝背心多种爆款玩法综合加持原创内容百花齐放展现夏末秋初的回忆与期待《最长的陪伴《最长的陪伴》-白小白/戴羽彤联动千万粉丝爆款歌手带着一起出发共赴终点的勇气用心感受最长的陪伴带来的温暖《晚风不再温柔《晚风不再温柔》-苏星婕尝试用多样玩法展现歌曲情绪低声诉说晚风的温柔在旋律中感受爱意沉沦话题聚合页话题聚合页小官方宣推资源矩阵加持小快手热歌榜单快手热歌榜单☆☆☆音乐阿拉丁音乐阿拉丁分x家组的相关数手小提升版权方收入，对接商业合作小版权结算金额同比增幅有版权收入的音乐人同比增幅有版权收入的公司同比增幅2023年快手直播夏季盛典巅峰之夜天丝红牛泼水音乐节爆款预测辅助创作为用户带来更好的产品体验小提升匹配效率，将歌曲推荐给感兴趣的用户小融合丰富的音乐特征和用户行为特征，对视频拍摄面板的推荐系统做了整体升级大幅度提升音乐的个性化推荐效果收藏收藏用过收藏收藏用过更多音乐888旧梦(尊语版)旧梦(尊语版)业提供音乐分析工具，助力内容方更好创作小即将推出音乐分析工具，帮助快手音乐人和音乐版权方更好地理解音乐趋势和用户喜好基于快手平台丰富、全面的音乐示音乐消费趋势和用户喜好，为音乐创作者提供创作参考。歌词、自动编曲未来可期快手持续探索“短视频+音乐”的更多可能推出歌曲宣推年度企划以计划形式网罗更多优质歌曲，与内容方共同打造行业爆款。只要歌以计划形式网罗更多优质歌曲，与内容方共同打造行业爆款。只要歌曲可听可玩有爆点，都可参与联合宣推。项目启动后随数据不断飙升，歌曲持续晋级，资源也将层层加码。双方投入更多权益置换，共·自成一「π」:音乐的张扬肆意、率真勇敢参加「π」计划能够得到什么?参加「π」计划能够得到什么?深度站内资源、小额推广预算、专业玩法策划加码资源包加码资源包深度站内资源、加码推广预算、专业玩法定制豪华资源包豪华站内资源、大额推广预算、系列原创玩法成立“音乐联盟服务”打造“歌曲合作+定制推广”一体化服务窗口2024年快手音乐人服务全新升级，“破晓计划”推出以词曲演唱及音乐推广于一体的联合服务，为版权公司及音打通行业信息壁垒，建立版权方和音乐人的协同机制，实现词曲唱定制推广汇聚海量优质达人资源和万千创意玩法，更有量身定制花式营销方通过创意品牌故事和定制互动玩法，搭载快手平台亿级流量资源矩全新版权激励计划关于版权激励计划所有参与结算的版权公司都可参加激励授权全曲并且权利均完整的歌曲激励计划四大亮点根据歌曲使用量发放激励金，金额无上限公平清晰提供每首歌曲的激励账单流量提升专属流量推荐，助力歌曲曝光多元开放不要求独家授权*本报告内的偏好指TGl(TargetGroupIndex,即目标群体指数):反映目标群体对*除特殊说明，本报告内快手数据统计时间段