矿泉水策划书

A企业“乐活”矿泉水宣传和推介活动策划书-----公管政师1011蒋青1020601114市场信息调查问卷尊敬的先生/女士，您好！这是A企业为宣传和推介新推出的“乐活”矿泉水而进行的一份市场信息调查问卷，主要有14个选择题组成，大概要花费您宝贵的3到5分钟，我们采取不记名的形式，绝对对您的信息保密。希望您予以支持，谢谢！1．您的性别是（）A.男B.女2.您的年龄阶段是（）A．15岁以下B.15—30岁C.30—60岁D.60岁以上3.您喝矿泉水的频率有多高？（）A.经常B.很少C.从不4.您不选择矿泉水的原因是（）Ａ.太清淡了Ｂ.口感不太好５．您选择矿泉水的原因是（）（此题可多选）Ａ.很凉很解渴Ｂ.矿泉水里有微量元素Ｃ.喝矿泉水对身体有好处Ｄ.喝矿泉水,独特的美容方法６．请问您会固定选择一个品牌的矿泉水吗？Ａ.会Ｂ.不会７．请问您经常购买哪个品牌的矿泉水？（）（此题可多选）Ａ.康师傅Ｂ.统一Ｃ.哇哈哈Ｄ.景田Ｅ.农夫山泉Ｆ.怡宝Ｇ.其他８．请问您一般出于什么原因购买某个品牌的矿泉水？（）Ａ.价格Ｂ.水质Ｃ.外观Ｄ.他人推荐Ｅ.其他９.您期望中的矿泉水的价格是（）A.1元B.5—10元C.越贵越好１０．您认为包装应注重哪些机能性？（）（此题可多选）A.实用方便B.环保C.美观D.资讯（产地配方等）１1．请问您一般在什么地方购买矿泉水？（）Ａ.超市Ｂ.便利店Ｃ.一般小店Ｄ.其他１2．请问您一般一次性购买矿泉水的数量是（）Ａ.喝多少买多少Ｂ.一次性买很多１3．您一般是通过什么渠道知道某矿泉水的品牌的？（）Ａ.广告Ｂ.他人推荐Ｃ.商店处得知Ｄ.其他１4．、您觉得发展情侣矿泉水有市场吗？（）A、非常大B、一般C、少有15.您觉得当前矿泉水业还有哪些方面需要改进的？＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿一．背景分析：由于乐活理念顺应了社会发展的大趋势，乐活生活方式早已流行于欧美发达国家，但在中国才刚开始流行。在宁波举行的2008中国青年LOHAS（乐活族）时尚文化论坛上，共青团中央和全国学联力推“乐活族”理念。乐活，是一个西方传来的新兴生活型态族群，由音译LOHAS而来，LOHAS是英语LifestylesofHealthandSustainability的缩写，意为以健康及自给自足的形态过生活，强调“健康、可持续的生活方式”。在美国每四人中就有一人是“乐活族”，欧洲约是三分之一。“乐活理念传入中国时间虽不长，但已为很多人所接受，并成为一种生活趋势。”当今社会风气比较浮躁，生活节奏快。人们在疯狂追求物质利益，而忽略了精神上的舒适，人与人之间也变得淡漠起来。殊不知快乐与金钱无关，金钱买不到快乐。我们在营造社会风气的同时，社会风气也对个人的成长有一定的影响。“我爸是李刚”、“药家鑫事件”、“台湾塑化剂事件”不就是很好的例证吗？二．设计主题：健康、快乐，环保、可持续三．活动口号：乐活，你，我，我们大家共同的追求！四．经营理念：我们不是单纯在卖产品，而是在经营人与人之间日常生活的情感。五．目的：宣传和推介“乐活”矿泉水，打响其知名度。满足顾客生理和心理的需要，共同追求一种贴近生活本源，自然、健康、精致的生活态度。同时也为为本企业带来丰厚的商业利润。六．时间：2011年6月9日星期四七．地点：时代广场八．活动程序：1．7：00——8：00场地布置（1）入口处设置双龙气拱门、飘空球（2）庆贺单位花篮；（3）“乐活”矿泉水新闻发布会的横幅、竖幅；（4）铺设红地毯，来宾们由此进入时代广场，表示对各位来宾的重视。（5）仪式现场分成舞台区、嘉宾席、大众观礼区（6）座西朝东用TRUSS架搭建舞台，且在舞台上搭设主题背景，台上铺设红地毯，周边用绿色植物装点。（7）舞台正前方为嘉宾区，铺设红色地毯，一、二排设桌椅，其余摆放椅子。（8）观礼区摆放椅子。（9）舞台两旁竖立花柱；摆放室外专业音响设备。（10）舞台上正中摆放大发言台，供发言嘉宾讲发；在舞台左侧摆放一个小的发言台，供主持人主持时使用，两个发言台上均用台花装饰。2．8：00——8：30接待准备参加人员：A企业高级主管名人与体育明星、文艺明星、质检局媒介记者公共关系人员迎宾与烘托气氛的礼仪小姐3.8:30-8:35主持人（发布会由质检局派一名人员主持），介绍到场领导和嘉宾，并宣布：“乐活矿泉水新闻发布会开始！”4.8:35—8:40质检局局长讲话5.8:40—9:00A企业领导介绍乐活矿泉水及其团队6．9：00—9：40来宾咨询开发乐活矿泉水的专家、记者提问。7.9:40—10:00招待、欢送来宾；与少数公众进行深度沟通；整理、恢复活动场地；检查媒体传播活动信息情况；经费核算。九．传播途径：1．前期宣传：由苏州日报、晚报、电视台于6月1日左右进行媒体发布。2．中期宣传：苏州日报、晚报、电视报、电视台、电台等进行现场采访与报道。3．后期宣传：苏州日报、晚报、电视报、电视台、电台在活动结束后半个月内，在相关媒体上组织发表有关“新闻综述”之类的文章，对本次活动进行评述，以进一步扩展活动的影响。十．现场秩序维持（苏州公安局、时代广场管理处）十一．服装提供（大地公关）十二.场景设计与布置1．场景设计（大地公关）2．场地布置（大地公关）3．音响（时代广场管理处）4．桌椅（大地公关）5．主席台台布（大地公关）十三.经费预算：序号项目金额（元）备注1场地布置费用2000购买台布、制作主席台背景板等，其余如地毯、双龙气拱门、飘空气球等2场地租金时代广场赞助3音响器材租金时代广场赞助4摄影、制作光盘800存档5运输费600桌椅板凳、舞台等运输，请搬家公司6明星、礼仪小姐80007保安费苏州市公安局、交警大队自行安排8主持人服装租金2009劳务费500016项目开支96017活动信息发布费媒体赞助18承办费200019不可预算的费用1500总计21060（企事业单位赞助除外）十四.效果预测与评估（1）活动现场参加人数不少于2000人次（2）媒介有关活动报道不少于10篇（次）。（3）发布会信息覆盖率是本地区人口的1/4。（4）发布会现场执行情况不发生任何明显失误。（5）发布会经费使用情况严格控制在预算之内。（6）发布会后“乐活”矿泉水的销售量很好，为A企业带来了丰厚的利润。（7）发布会后A企业的信誉度和美誉度提