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文档简介

目录市场分析生活播报简介传播目标传播方案4123策略推广排期方案报价567案例用户概况在2000年,用户数只占全球总人口的12%,2007年全球用户为32.5亿,全球普及率将到达50%,2021年,全球用户数量将到达34亿,到2021年全球用户将会到达38亿。华经纵横认为,全球用户不断增多,这给无线业务带来巨大的市场时机。信息产业部发布的数据显示,到6月底,中国移动用户已超过4.26亿户,到2021年底,中国用户将增加至5.5亿左右,网民将到达2亿,其中活泼于上网的用户大约7000万户。中国移动用户数已经到达4.3亿,其中中国移动GSM用户数到达2.74亿,占整个移动市场的比例为64%。中国联通用户数到达为1.52亿,其中GSM用户为1.01亿,占整个移动市场比例的24%,而CDMA用户为0.51亿,占市场比例为12%。市场分析-中国银行目标受众分析职业特征:中、高收入人群,公务员、企事业单位职员、都市白领、企业老板、车主年龄特征:中青年人群居多〔年龄在26-40岁之间占57%〕学历特征:大学以上的高等教育人群较为集中居住或投资的购置欲望较为强烈,且多具备或初步具备购置能力独立自主判断性较强,多通过亲朋口碑、媒体推荐、市场行情,周边环境等达成购置新兴媒体接触时长增多,作为媒体载具,其影响力逐渐增强12580生活播报简介12580生活播报,是中国移动面向移动用户和12580用户推出的、满足受众热点消费需求的彩信杂志12580生活播报针对用户的兴趣爱好和行为分析进行匹配推荐和赠阅,每周一期,每天一刊。房车汇、品质享客均为针对高端用户所发送的内容,每周四和周六发布08年度在北京、上海、广东、江苏、浙江率先上线运营,年度覆盖人群超2500万人。截止09年10月覆盖人群超过3200多万人。满足用户个性需求,广告信息化表达彩信内容价值,广告价值化为中行品牌宣传和产品信息提供持续性的承载平台12580用户群12580用户群庞大,已积累5000万12580用户,每月2000万以上的活泼用户12580用户营销价值高,群众用户特征高度匹配中行营销需求12580用户偏向高学历大专以上学历用户比例占68%12580用户经济实力较强用户收入3000-8000元比例占73%12580用户

生活需求多样,理财需求突显机票或酒店用户量

占用户40%比例12580用户年轻化26-40岁用户比例高达57%我们的读者女性读者主要关注?时尚生活播报?的“时尚专刊〞以及“生活消费专刊〞男性读者主要关注?时尚生活播报?的“理财专刊〞、“房车汇专刊〞以及“IT专刊〞38.7%截至2021年4月61.3%截至2021年4月?时尚生活播报?读者男、女比例*数据来源:由北京、上海、广东、浙江、江苏、四川六省根据各城市读者用户分布比例每省各抽取10000名读者,由中国移动精分系统数据统计得出。我们的读者?时尚生活播报?读者平均年龄34岁,26-40岁读者占57%,这类具备较高经济收入水平及消费能力的读者占绝大多数,覆盖了都市活力消费人群。*数据来源:由北京、上海、广东、浙江、江苏、四川六省根据各城市读者用户分布比例每省各抽取10000名读者,由中国移动精分系统数据统计得出。?时尚生活播报?读者年龄分布我们的读者?时尚生活播报?读者最近3个月平均月通信费为151.6元通信费用在101-300元区间的用户比重最大,占65%,100-300元通信费用比较符合都市白领的通信费用支出水平*数据来源:由北京、上海、广东、浙江、江苏、四川六省根据各城市读者用户分布比例每省各抽取10000名读者,由中国移动精分系统数据统计得出。?时尚生活播报?读者月通信费分布快速建立中行品牌知名度,对银行业务营销活动进行广泛告知以群众用户为本次活动的目标受众传播目标个性化、差异化的媒介策略,促成目标实现挖掘吸引潜在消费者关注活动信息、邀请参与、刺激开户,提升实际开户量以12580生活播报为群众传播中的核心、差异化媒介,辅以12580其他媒介资源进行中行营销活动推广生活播报七大专刊联合推广,轮播投放,广泛、快速传播中行上市信息,推动品牌、活动知名度建立房车汇等专刊专栏深度合作,专题软文重点传播中行收益等产品信息,对潜在客户深度传播看房酒会/订房优惠等活动短信邀请,开通互动渠道,推进读者向中行用户的现实转换传播方案媒介策略七大专刊联合推广配合整体营销活动周期,主要集中在4-6月与8-10月,预计投放26周以?房车汇?为核心专刊,每周定投,其他专刊隔周轮投结合实际营销需求,品牌信息、产品信息、活动信息可穿插投放以醒目突出的全屏展示广告投放为主,辅以局部楼盘信息文字链接形式投放广泛触及受众群快速建立知名度周一周二周三周四周五周六周日1、?财富生活?专刊?时尚快讯?:以一句话的形式展现内容丰富、信息精准,并具备新闻价值的全行业热点资讯。?生财有道?:获知时下热门投资产品;了解相关理财常识;丰富多样的理财消费技巧;一切以实用为准。?理财大师?:投资市场的进阶分析;引导投资的理财指南。新方法;新形式,直击读者的投资疑问及难题。?理财TOP榜?:热门、实用的理财投资榜单,股票、基金等投资产品的排行,通过简要点评为用户把握投资方向。?十字一金?:一句话资讯,通识财富天下,掌握市场脉搏附:专刊栏目介绍2、?去处活地图?专刊?时尚快讯?:以一句话的形式展现内容丰富、信息精准,并具备新闻价值的全行业热点资讯。?食味先锋?:当期以“时下吃什么〞为主打推荐,例如“吃元宵〞、“吃月饼〞、“小龙虾〞等近期社会中流行的餐饮行为。文章将以生动且通俗易懂的行文手法进行撰写,让用户通过文章切实了解并产生兴趣,从而进行消费。?潇洒去处?:每周都有一家或假设干家〔景点〕的主推去处,以“本期编辑推荐〞或“名人推荐〞为名,着重推荐。店铺、景点性质不限,只需满足玩、购两方面中的任一需求即可。?玩味风云榜?:TOPX系列,以相关趣味性、时令性等话题为主题的相关排行榜,〔如:金秋10大品蟹好去处〕?去处必读?:通过对各地信息的采集、管理、归纳,作为“推荐信息〞介绍给用户,丰富用户的业余生活〔如:电影院、歌舞剧、KTV、特色演艺吧、迪厅等〕

3、?数位生活?专刊?时尚快讯?:以一句话的形式展现内容丰富、信息精准,并具备新闻价值的全行业热点资讯。?数字热购潮?:以现阶段最受关注的热点人气数字产品为主,用新颖的主题将其贯穿起来,并为你解答选购这些产品时容易遇到的问题。?混搭风?:在这里你不光能看到最流行的数字产品,还能看到最in的潮流文化衍生产物,并玩出数字产品与潮流文化的多种搭配新概念,给你一个不同常规的混搭风潮。?新数排行榜?:每期以一个奇思妙想的主题来串联近期最前沿或概念性的数字产品。?比价单?:每期将本周各数字产品中最具性价比的5款产品进行罗列,并配以每款产品的优、缺点介绍。做到一目了然掌握数字产品的最正确购置时机。

4、?房车汇?专刊?时尚快讯?:以一句话的形式展现内容丰富、信息精准,并具备新闻价值的全行业热点资讯。?车擂台?:中的“战场〞,汽车间的擂台。比拼中获知新车动向,比照中找寻购车、选车的最正确解决方案。?我有我家?:时尚家居展示;热点房产信息,快乐居家生活在这里延伸。?TOP榜?:车市打榜,房市排位,横评竖比中为用户购车、置房指引方向?一句话车房?:最精辟的车房短讯,及时了解车房市场的最新动向。5、?购物折翻天?专刊?时尚快讯?:以一句话的形式展现内容丰富、信息精准,并具备新闻热点性质的行业热点资讯。?吃好?:主要以餐饮商户的相关打折信息或优惠券内容为主。

?玩乐?:主要以休闲场所〔酒吧、健身场所、康体会馆等〕的相关打折信息或优惠券内容为主。?购爽?:主要以购物场所〔商场、大型卖场、特色专卖等〕的相关打折信息或优惠券内容为主。?行HIGH?:主要以旅游景点、旅行社优惠线路、票务打折信息、酒店度假优惠信息为主。7、?健康生活?专刊?时尚快讯?:以一句话的形式展现内容丰富、信息精准,并具备新闻价值的全行业热点资讯。?生活健康?:从“主动健康〞的观点出发。以修身、食疗、保养等主动健康行为的积极作用为切入点;评析流行健康概念的适合与利弊。为用户提供深入形象的养生保健指导。?时尚健康?:关注都市高压力人群的心理健康问题,提供心理放松及辅导性策略。关注养生需求,保健常识及养生新法、主流保健产品介绍及推荐,引导用户建立正确的养生观。?修身堂?:深入浅出介绍关于,健身、美体、食疗、居家锻炼、趣味锻炼等方面的常识和技巧。展示、引导一些专业健身机构、会所的特色及健身价值。联合推广优势多刊覆盖生活播报群众用户群,集中投放,快速推动中行及效劳知名度建立彩信广告形式灵活新颖,穿插于彩信杂志内容阅读中,充分保证投放广告的到达率、翻开率和阅读率广告投放机制灵活,可根据实际营销需求快速调整变更投放排期,优化传播效果通过生活播报退订/续订机制,可跟踪、筛选有效用户专刊专栏深度合作?房车汇?专刊:以住房及汽车两大主体内容构成。主要内容定位是为用户展现专业的房、车市场走势分析与实惠的房、车品牌,价格信息。为用户了解房市、选购爱车提供准确实在的指导性内容。?品质享客?专刊:所倡导的是一种追求更高、更好生活品质的意愿。改善生活品质、提高生活品味的消费行为以及丰富的中高端消费品信息是?品质享客?所要传达给用户的核心内容。冠名苏州通发,采用全屏的图文并茂的一种形式,做品牌宣传,内容推广,活动宣传,预约签约,市场调查等一列活动分时段筹划.侧重选择房车需求更突出的房车汇/品质享客专刊读者进房车信息的深度传播,影响购置需求更明确的生活播报用户持续影响重度人群深度传播利益诉求文字链内容:工程信息热线信息文字信息楼盘信息TextTitleContentInteractive投放执行11月19日,苏州园区顶级娱乐会所--永利国际俱乐部璀璨开幕!江南娱乐典范,苏州首席娱乐品牌由国内著名设计师精心打造金鸡湖畔的高档商务会所.踏入气势恢宏的永利会所大堂,满眼流光异彩,贵族气派扑面而来!每一步都将感受土即刻致电62799999大、中、小包房和豪华大房、商务房、总统房即刻成为您的私属领地!永利国际俱乐部位于苏州工业园区星湖街钟园路口。恭候尊驾莅临内容定位:

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日期专刊12月123456789101112131415161718192021222324252627282930财富生活

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注:投放集中在xxx月;财富生活每周定期投放,其他专刊可隔周投放.次可由根据中行要求做安排。广告位示意A全国性内容B地方性内容冠名广告位报价注:按全屏展示刊例进行报价局部合作案例09.05房产家居类东方家园

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近期,新CCTV北50米的禧瑞都受到北京高端住宅市场的强烈关注,自4月底推出贵宾金卡以来,不到一个月的时间里金卡认购超过200张,显示出强大的魅力。禧瑞都将于5月16日首次开盘,仅推出限量单位,详情敬请垂询热线/p>

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远洋一方

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园墅

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“东三环还有新房吗?〞

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【华彩国际公寓6月27日盛大开盘】

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金科-帕提欧,位居奥北龙脉,千年皇室养生温泉私家入户!珍稀花卉俊木,四季婉美园林,尊崇私家电梯,完全人车分流。西班牙浪漫绚丽情境恭迎品鉴!

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百顷绿地环绕,8万平米3大休闲公园,15万平米社区园林--公园里的家。

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★北京亦庄新城核心区

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五环边4-6层别墅级花园小镇,二期楼王震撼登场,132-225平米景观大宅,多重阳光空间,满足别墅级奢华享受,恭迎品鉴。

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【“2021家具配饰主题季〞软装经典案例巡展】

6月28日〔周日〕主题活动,现已开始报名预约!

8000平米家居体验馆

180组软装案例

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10位资深家装设计师

用设计诠释属于这个时代的新浪漫!

活动分?主题展?和?软装课堂?两局部,

?主题展?以新浪漫风格为主线贯穿瑞丽家居设计新浪漫风格图片百余套,挖掘内心真正喜欢的风格,为即将装修的您提供参考。

?软装课堂?进一步普及实用配饰搭配知识,解决装修实际问题与困惑。

活动时间:2021年6月28日〔周日〕14:00

活动地点:广州博洛尼家居体验馆〔黄埔大道环城高速东圃入口斜对面〕

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博洛尼:唯一一家集家装、厨柜、卫浴、内门、家具、配饰于一体的整体家居解决方案效劳商。客户简称:博洛尼营销目的:利用瑞丽与博洛尼联合推出的活动,带动产品销售,进一步打造行业品牌知名度杂志名称:房车汇广告类型:全屏投放区域:广州投放日期:2021-06-25投放数量:20万广告效果:广告覆盖20万用户,投放当天即有38人参与短信互动活动。营销亮点:将用户的深度需求与活动相结合,到达更好的宣传效果,品牌美誉度极速提升。城市山林【凌山王座】--城市山林终极藏品

★160-260平米仅50席

★8月1日巅峰出售

★【凌山会馆】110-150平米优品持续热销

★踞大南山缓坡之上

★屹立城市繁华中心

★坐拥360万平米大南山

★悠享60万平米荔林后花园

★纯洁居域之内,纯粹大宅天然生长

【凌山王座】

★凌驾大南山第一排景观最精华处,360°山林环伺

★极目600米浩瀚林海,峰峦叠翠

★20米全南向宅居面宽,御览百年纯粹

★内在宽宏空间,敛藏豁达心胸

★造极巅峰之境,王者风范不彰自显

凌山:凌驾大南山第一排景观线

揽翠:收揽600米浩瀚林海

静居:居60米台地上,隐林泉间

栖园:3万平米自然山水园

环景:三露台叠参加户花园

豁邸:20米全南向宅居面宽

私享:星级大堂专署会所

胜境:聚合自然元素,妙造山居十二境

地址:南山区东滨路339号〔与南山大道交汇处〕

咨询热线:075526088888客户简称:城市山林营销目的:对新楼盘进行宣传推广,吸引目标用户有效促销杂志名称:房车汇广告类型:全屏投放区域:深圳投放日期:2021-07-30投放数量:20万广告效果:广告投放后,目标精准匹配,提高了关注度,直接带来目标有效群体,很好的带动了销售。营销亮点:图文并茂的表现形式,突出12580生活播报硬广的特性,表述清楚,形象生动,可以直接吸引目标用户的目光,提高关注度,促进销售。清水湾【品质享客推荐:海南清水湾,12公里纯美海岸365天度假国度】

美丽三亚,浪漫天涯。

海南清水湾毗邻国际旅游城市-三亚,属于大三亚热带滨海旅游经济圈内,位于海南省陵水县英州镇,是海南旅游景点的枢纽:距离三亚市区和凤凰机场仅40分钟车程,2021年东环城市轻轨通车后,工程到海口和三亚的距离分别缩至60分钟和15分钟左右。

清水湾工程的推出契合海南省“大企业进入,大工程带动〞的战略开展趋势,是海南省“十一五〞重点建设工程,也是海南建设“国际旅游岛〞的重要工程。

拥有12公里海岸线的清水湾工程总体规划面积过万亩,由雅居乐地产和著名金融投资机构摩根士丹利共同开发,总投资超过200亿元,开发周期约10年。

工程聘请WATG、RTKL、AGC、SALA等世界顶级设计公司负责该工程的建筑规划、市政景观、高尔夫球场设计等,将其构筑成有高尔夫别墅、海景别墅、海景公寓、滨海洋房等高尚寓所,并拥有54洞高尔夫球场、6家超五星顶级酒店、2家贵族游艇会、商业中心等一系列配套完善的综合旅游地产工程。

雅居乐地产依托海南丰富的旅游资源和厚重的人文环境,坚持高品位、高质量、高水准、国际化市场定位,将海南清水湾建设具有世界一流水平和鲜明特色的综合性旅游度假区,一个365天随时可以迈入的度假新国度。

海南清水湾惊艳鹏城巡展会在2021年7月24-29日盛大举行,敬请关注参与!

工程地址:海南清水湾〔海南东线高速英州出口〕:089883358888客户简称:清水湾营销目的:利用12580生活播报对楼盘进行宣传,吸引目标用户,提高知名度杂志名称:品质享客/购物折翻天广告类型:全屏/文字链投放区域:广东投放日期:2021-07-24/25投放数量:40万广告效果:覆盖40万用户,前期以硬广,后期为软文,参与短信互动的用户到达2408人,做到精准匹配目标用户,提高了关注度,很好的带动了销售。营销亮点:连续投放,为了防止视觉疲劳,更换不同的广告形式,前期图文并茂的展现楼盘的特点,后期利用短信互动形式征集用户的评价信息,提高了楼盘的知名度及关注度。海南清水湾--由雅居乐携手摩根士丹利按“国际旅游岛〞高标准,合作开发。占地1.5万亩、拥12公里纯美海岸。总投资逾200亿元,开发周期约10年。高尔夫别墅、海景别墅、海景公寓、滨海洋房等高尚寓所,完美相融,并拥有54洞高尔夫球场、2家贵族游艇会、商业中心等一系列完善配套。包括朱美拉、万豪、莱佛士、希尔顿、豪瑞阁度假酒店等6家国际超五星级酒店依湾而建,将世界顶级度假生活引进湾区。

清水湾空气中的负离子指数仅次于世界第一的古巴哈瓦那,整个湾区森林覆盖率高达56%以上。2021年东环城市轻轨通车后,工程至海口和三亚的车程约为60分钟和15分钟。

清水湾是您投资、疗养度假的最好选择。选择清水湾--开始你的第二人生

海南清水湾惊艳鹏城巡展会在2021年7月24-29日盛大举行,敬请关注参与!

深圳巡展:7月24日-29日深圳海岸城

工程地址:海南清水湾〔海南东线高速英州出口〕:089883358888

互动话题:

你会选择去清水湾进行投资房产或休闲度假吗?

A在这美丽海湾购置房产,开始一线海居生活

B有假期就去海南岛清水湾休闲度假

C暂时不考虑

发送短信“QS+选项〞,回复序号至本号码〔1065888090〕参与清水湾的互动调查,将有时机获得精美礼品一份。合立方

客户简称:合立方营销目的:对楼盘信息进行告知,吸引目标用户关注,提高销售额杂志名称:房车汇广告类型:全屏投放区域:北京投放日期:2021-07-23投放数量:20万广告效果:广告覆盖20万用户,阅读率极高,提高知名度。营销亮点:配合最近流行的哈利波特电影设计图片,别具一格,吸引目标受众的目光,进而提高知名度,促进销售。【合立方魔法秀】

哈利波特的魔法秀在影院里大行其道,合立方的空间魔法那么在楼市中独领风潮:53平米幻变为两居空间,77平米蝶变成拥有双厅、双主卧、次卧、书房、三卫的全功能四居空间。

在合立方,一切超乎想象!

如欲了解更多合立方魔法秀信息,欢送致电:。合意润堂

【成都熊猫城涅槃】

富力地产斥巨资30亿全力打造成都市中心地标熊猫城,改建后将成为集富力天汇MALL、富力JW万豪酒店、富力华庭、富力史丹尼国际公寓、超甲级写字楼和商务中心等六大国际都市元素的超级城市综合体。史丹尼公寓外立面已初步呈现,09年年底交楼。

咨询:02886182777

★富力地产公司背景

2005年7月14日在香港联交所主板上市,为首家被纳入恒生中国企业指数的内地房地产企业,并荣登市值最高地产公司之一。公司在2005年至2021年连续四年蝉联国家统计局评选及公布的中国房地产企业综合实力第一名。2021年1-6月全国销售额129亿,完成全年销售目标的58%,排名全国第四。客户简称:合意润堂营销目的:提高楼盘知名度,寻找有效目标群体杂志名称:房车汇广告类型:文字链接投放区域:成都通发投放日期:2021-07-30广告效果:高度覆盖成都楼盘目标群体,提升品牌知名度。营销亮点:文字段落短小凝练、主题突出,容易激发用户对新鲜事物的好奇心,提高知名度,促进销售。华源冠军城

客户简称:华源冠军城营销目的:利用12580生活播报的报道,提高知名度杂志名称:房车汇广告类型:全屏投放区域:北京投放日期:2021-07-16/29投放数量:40万广告效果:广告投放后,有278人参与短信互动活动,信息传递准确,使目标用户能够及时知晓。营销亮点:精准的选择专刊,小资生活的楼盘更符合现今消费理念,能够准确的吸引目标受众,提高知名度,促进销售。金色漫香林【180平米公园观邸罕世公开】

持续热销12亿,京城住宅周销售冠军,金色-漫香林。

北京亦庄,新城核心区,配套完善。

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五环边罕有的低密度大盘,别墅级花园小镇。

百顷绿地环绕,8万平米3大休闲公园,15万平米社区园林--公园里的家。

180平米别墅品质平层观邸,紧临社区中央园林,超大一倍的下沉式私家庭院设置卫生间,罕见的南向双主卧皆设有观景窗,得房率高达90%。

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【联东U谷,企业航母】

联东U谷素有厂房世界、企业花园之称,是目前京城最大工业园区,提供标准厂房、花园办公独栋等多种产品,且可租、可售、可定制。经过6年成熟运营,集聚近200家企业,09年重磅推出多种优惠招商政策,旨在为企业减负,共赢航母!

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2021,海南鲁能城置业正式成立。锁定高质休闲需求,专注休闲生活创造--海南鲁能,携三亚湾新城、海蓝福源、海蓝椰风、山海天四大休闲地产工程,以环岛战略布局、稀世资源叠加、全线产品开发、365度环岛休闲效劳体系,倾力打造比肩世界的“鲁能环岛休闲圈〞。

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博洛尼资深软装设计师解密大宅10大设计精髓,10年家居设计经典案例,激发空间创意灵感;

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30套实操案例解析,全方位阐述原自生态主张的细节关心,100套意大利实景样板间,风格呈现潮流家居设计;

现场参加均可获赠?家装设计实用手册?,现场更有3500元单人沙发等您领取!

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【博洛尼厨房设计主题咨询会】

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时间:8月2日下午2:00

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坐拥北苑核心地段,树立全新华宅地标典范。社区全实景醇美公园日臻完善,09年11月15日全面入住,等待的你还犹豫什么?

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天时名苑,地铁专属通道直通社区,步行即可直达通州北苑城铁站,瞬抵CBD。社区商业拟携手新华联,聚合通典国泰百货,通州万达广场,强势打造北京全新商圈,超乎想象的非凡居住价值,仅供高尚精英睿智上选。★68-153平米阔景舒户

南北通透稀缺薄板,三面采光,80%超高得房率。68-153平米阔景舒户,容纳多重优越品质:基座印度纯手工大理石立面;精装豪华大堂,两梯三户高舒适度梯厅配比;百米超阔楼间距,坐拥南北双重景观院落,完美诠释品质生活。

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