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文档简介

松下电工LEE-ToneMarketingTeam目录产品背景媒体投放目标媒体解决方案媒体方案12/30/20231电动剃须刀上海使用者的性别及年龄状况

数据来源：CMMS200112/30/20232电动剃须刀上海使用者的工作状况

数据来源：CMMS2000112/30/20233电动剃须刀上海使用者的收入状况

数据来源：CMMS200112/30/20234上海使用者最经常使用的电动剃须刀品牌

数据来源：CMMS200112/30/20235小结：产品的性别特征明显，针对性强购置者以全职工作者为主，户外的接触程度高主要购置者的年龄层偏低，易受广告影响领先品牌〔Philips)优势突出，跟随品牌(Braun)紧随其后，市场份额需要进一步的提升和稳定12/30/20236媒体解决方案年龄层较低市场竞争状况市场份额竞争剧烈对手主要投放媒体--TV,print冲动消费明显，易受广告影响工作繁忙，对户外接触程度高，有一局部是lightTVviewer售点提示直接支持销售高频次,针对性到达树立精品形象差异化到达实现高SOV全职工作者为主，收入水平普遍较高12/30/20237媒体特征一：售点提示，直接帮助销售1.品牌知名度〔Awareness〕2.品牌兴趣〔Interest〕3.拥有愿望〔Desire〕4.实施购置〔Action〕车身地铁广告由于临近商场、超市、购物中心，可以在购置前及时提醒消费者，对冲动型消费非常有影响12/30/20238媒体特征二：流动媒体，高频次到达，有效影响受众早上上班外出办事中午回家下午外出 晚上回家 第一次接触户外第二次接触户外第三次接触户外第四次接触户外 第五次接触户外 12/30/20239媒体特征三：超大广告面积，树立精品形象12/30/202310媒体特征四：灵活组合，帮助实现媒体的差异化投放以公交广告长期维持品牌的知名度没有电视广告期间维持产品知名度公交广告作为电视广告的延续与电视广告结合加强影响力电视广告交通广告12/30/202311媒体方案12/30/202312City上海是渗透率最高的城市，最主要的市场剃须刀市场渗透率数据来源：CMMS200112/30/202313Format12/30/202314Format12/30/202315LocationGT网络选择：时尚购物网覆盖上海重要繁华街区淮海路南京路徐家汇12/30/202316TimingTiming1:6个月，节日强化装〔覆盖春节，情人节，“五一〞黄金周，父亲节等重要购置期间〕春节情人节五一父亲节6months’campaign12/30/202317TimingTiming2:12个月，全年持久装覆盖整年，长期树立品牌形象12/30/202318Volume5-10台车，〔1-2个GT套

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