滨州学院广告学概论（本）期末复习题及参考答案

第/\*Arabic1页2023年下学期广告学概论（本）复习资料一、简答题1.简述广告策划的基本原则(1分)答案：

（1）系统性原则

（2）针对性原则

（3）调适性原则

（4）有效性原则

（5）可行性原则2.广告实际上在做哪三件事？(1分)答案：传播一种信息、提供一种服务、倡导一种理念3.广告的特征有哪些？(1分)答案：①广告是付费的信息活动过程

②广告有明确的广告主（客户）

③广告是经过“艺术加工处理”的信息

④广告通过各种传播媒介进行传播

⑤广告是对被管理的信息定位并面向非特定的受众广泛传达信息的活动形式

⑥广告传播的信息包括产品、服务或某项行动的意见和想法，即实在的物质产品和非实在的思想观念与倾向

⑦广告以说服方法以期达到改变或强化观念和行为4.简述广告代理制的含意及其基本内容。(1分)答案：（1）广告代理制是国际上通行的广告经营机制，广告代理制是广告业务发展到一定阶段的产物，它是衡量一个国家的广告业成熟与否的主要标准之一。

（2）广告代理制的主要内容是：由广告客户委托广告公司实施广告传播计划，广告媒体通过广告公司承揽广告业务。

（3）在实行广告代理制经营机制中，广告公司处到广告活动的中介位置，它为广告客户和广告媒体提供双向服务，发挥主导作用。5.市场营销学在广告中的作用有哪些？(1分)答案：市场细分与广告定位、产品生命周期与广告策略、整合营销传播与广告传播二、单项选择题6.下列媒体可信度最好的是（）。(1分)A.江苏卫视B.安徽卫视C.浙江卫视D.CCTV-1答案：D7.产品引入期的广告多采用（）(1分)A.报道式广告B.劝导式广告C.提醒式广告D.竞争式广告.答案：A8.“味道好极了！”这句广告语体现了（）。(1分)A.品名定位B.品质定位C.价格定位D.功效定位答案：D9.广告的作用不包括（）(1分)A.指导消费B.促进销售C.塑造形象D.增加宣传成本答案：D10.广告标题“使用电冰箱请注意！”是属于（）。(1分)A.陈述式广告标题B.故事式广告标题C.询问式广告标题D.祈使式广告标题答案：D11.“孔府家酒，叫人想家”是属于（）。(1分)A.理性诉求广告B.企业广告C.感性诉求广告D.形象广告答案：C12.理发店的门口常常挂着三色柱，这是（）广告形式。(1分)A.口头广告B.实物广告C.标记广告D.招牌广告答案：C13.有很多女性会受打折影响而购买了并不需要的东西，反映了女性的（）(1分)A.情绪化心理B.情感丰富C.爱炫耀的心理D.爱美的心理答案：A14.虚假广告盛行说明市场的观念处于（）(1分)A.生产观念B.推销观念C.营销观念D.社会营销观念答案：B15.下列不属于POP广告形式的是（）(1分)A.口头叫卖B.店幌C.招牌D.销售柜台答案：A16.“最小的投入，最大的收益”作为标题是属于（）标题。(1分)A.直接标题B.间接标题C.复合标题D.混合标题答案：B17.“永芳，世界淡妆之王”这句广告语体现了（）。(1分)A.反类别定位B.逆向定位C.对抗竞争定位D.改变消费观念定位答案：A18.“海尔，中国造！”属于（）。(1分)A.商品广告B.企业广告C.品牌广告D.观念广告答案：B19.香烟广告不准进入电视反映了（）(1分)A.生产观念B.推销观念C.营销观念D.社会营销观念答案：D20.北京路上有些商店的售货员站在门口击掌引起路人注意，并高声邀请路人入店属于（）广告形式。(1分)A.口头广告B.实物广告C.标记广告D.招牌广告答案：A三、判断题21.由消费者现身于广告中表达对产品的感受，有很强的感染力。（）(1分)答案：正确22.广告定位的创始人是韦·伯扬。（）(1分)答案：错误23.从量上看，广告对象和企业的目标市场是相等的。（）(1分)答案：错误24.广告主题是广告表现的核心，也是广告创意的主要题材。（）(1分)答案：正确25.商品分析是科学确立广告主题的关键。（）(1分)答案：错误26.广告业现代化的标志是广告媒体在整个广告市场中处于中心地位。（）(1分)答案：错误27.广告作为一种上层建筑，既反映着社会，又反作用于整个社会。（）(1分)答案：正确28.广告目标包括促进销售的目标和社会效果目标，但不包括改变消费者态度目标。（）(1分)答案：错误29.现代广告的基本功能是营销功能。（）(1分)答案：错误30.产品选用的名人名气越大越好。（）(1分)答案：错误四、填空题31.广告受众不仅具有受众的一般特性，在传播活动中还具有几个特性：________、________、________和________(1分)答案：扮演重要角色;占有主导地位;具有互动功能;构成不同群体32.广告的社会功能，可分为________和________两大类(1分)答案：文化性功能;政治性功能33.广告主也称________，是指为推销商品或者提供服务，自行或委托他人设计、制作、发表广告的法人、________或者个人，它是市场经济与广告活动的重要参与者，它可以是法人，也可以是自然人(1分)答案：广告客户;其他经济组织34.广告代理制指的是________在广告被代理方（广告客户）所授予的权限范围内开展一系列的广告活动。就是在广告客户、________、广告媒介三者之间确立________为核心和中介的广告运作机制(1分)答案：广告代理方;广告公司;广告公司35.随着________的成熟和壮大，________开始兴起，标志着广告走向现代的过渡(1分)答案：媒介;专业广告公司36.广告是由可确认的________，对其________、________或服务所进行的任何方式付款的非人员性的________(1分)答案：广告主;观念;商品;陈述与推广37.________和________都是有意识行为，而________则是无意识行为。(1分)答案：选择性接触;选择性理解;选择性记忆38.广告决策过程包括广告目标确定，________，广告信息策划，________和________五项决策。(1分)答案：广告预算策划;广告媒体策划;广告效果评价39.广告的定义有________和________之分(1分)答案：广义;狭义40.制约传播者和受众理解信息的要素包括：________、________、________、________、________(1分)答案：心理预设;文化背景;动机;情绪;态度4