《中国电影变天了》

中国电影，变天了新导演挑翻名导中小本钱打碎大片神话

整理课件不再是过亿就敲锣打鼓的时代，

电影票房不到5亿，

你都不好意思和人打招呼。就在刚过去的周末，赵薇首次执导的?致青春?票房突破六亿，创造了华人女导演票房新纪录。至此，华语电影票房最高的男女导演都是新人——男导演是徐峥。就在刚过去的半年，中国电影突然进入一种狂飙突进的状态。当不少人都以为创造12.6亿票房纪录的?泰囧?是个偶然时，?十二生肖?就破了8亿；连以往不被看好的春节档，?西游?票房也接近12亿。整理课件

到了五月，?北京遇上西雅图?票房突破5亿。5亿元，成为了中国电影票房的一个新门槛。要知道，以往衡量一位中国电影导演商业成功的标准，一度是单片过亿。

而这群票房猛虎并没按常理出牌——中小型投资、导演全是“菜鸟〞、不是现实题材就是喜剧……曾经的大片定律失灵了，华语电影的大片公式遭到挑战，市场也不再是“张、冯、陈〞的专卖店。纵观国产片商业化十年路，我们会发现，中国电影，变天了。

整理课件第五代导演开路：

?英雄?制定国内大片玩法2002年，?英雄?的横空出世，预示着中国电影进入大片时代元年，“领头羊〞张艺谋凭借着他的大片攻势，从“第五代领军人物〞，华美转变为“国师〞。陈凯歌、何平、李少红纷纷玩起大片，当时主控电影市场、以第五代导演为首的内地名导的新趣味，成就了华语电影商业化的发轫。我们必须要感谢他们，否那么中国电影的商业化之路不会走得这么快。银幕数量以每年35%的数量递增，每年的票房滚雪球般增长，分账比例持续提高……但当时间走到2021，?金陵十三钗?、?一九四二?轰然倒地，我们可以说，这个时代走到了尽头。整理课件2002，?英雄?开启国内商业大片时代关于?英雄?的成功，有很多数字可以用来充当论据，比方全球1.77亿美元的票房。在前无古人的市场表现之外，?英雄?掀起的革命才是它更大的存在意义。它几乎以一己之力，奠定了未来十年的商业大片玩法。?英雄?的“箭雨〞独领风骚至今。最后，必须有大明星，李连杰、章子怡自不用说，对当年的内地观众来说，梁朝伟和张曼玉的联袂，是?英雄?的卖点之一。整理课件2002-2006，“?英雄?模式〞草草收场尽管大片模式有很多拍法，但?英雄?式的古装大片还是因为打造模式可以信手拈来，而成为名导们拍大片的必选。2003年，?天地英雄?斥资7400万打造，其中包括姜文、赵薇出演，可惜最终的票房仅为4100万。六年后，何平联合王志文和范冰冰的?麦田?卷土重来，再度败北。2004年，张艺谋再度出手，?十面埋伏?开打；2006年的?夜宴?，是冯小刚一系列大投资作品的首作；更极致的创作，当然来自陈凯歌的?无极?。这部投资超3亿的纯种大片，最终让人记住的只有一个馒头。这之中，玩转古装片的高手还要数张艺谋，但他的古装之路，走到2006年的?满城尽带黄金甲?也算到了头。内地导演拍古装的想象力实在有限，加之此时，香港导演北上。内地导演的古装大片时代，草草收场。整理课件整理课件2021-2021，名导纷纷落马中国大片时代落幕2021年开始，拍大片拍累了的诸位名导开始寻思着回归。?非诚勿扰?、?三枪拍案惊奇?、?满城尽带黄金甲?，虽然口碑不一，但至少票房都保住了名导们的颜面。这种双赢如果能继续，说不定能缓解大片症候群带来的副作用。可惜，冯小刚没绷住——回到了?一九四二?，张艺谋拍了部豪华升级版?英雄?——?金陵十三钗?，前者在与?泰囧?的PK中被挑翻，后者遭遇票房滑铁卢并引发“双张〞分手。名导们的纷纷落马，或许预示着中国大片时代告一段落。冯小刚再度回归小本钱喜剧，?私人定制?已开机。张艺谋新作改编自严歌苓的?陆犯焉识?，也算是部小本钱剧情片。唯一激流勇进的是陈凯歌，据说，他的新片?沙门空海?不仅又是部大制作，而且将分上下两部。整理课件香港导演北上寻路：复制古装大片模式终败

?英雄?的成功让人看到了内地影市的潜力，加上自身工业萎靡，近水楼台的香港导演开始“北上〞。2005-2021，摸着石头过河：古装片占领银幕2005年，算是香港导演北上开始成功的一个关键节点。徐克的?七剑?上映，陈可辛凭借?如果·爱?进军内地。紧接着的四年，是香港导演蜂拥北上的高潮期。为了躲避文化障碍，加上古装也是拿手类型片，所以这三年的香港导演作品，几乎清一色都是古装大片。于是乎，?墨攻?、?投名状?、?江山美人?、?画皮?等片接踵而至，它们几乎都按照内地名导们的大片标准来拍。其中?投名状?和?画皮?的票房更是不俗。整理课件2021-2021，港产古装大片开始走入死路2021年?赤壁?的成功，对北上的香港导演而言，不亚于?英雄?之于内地导演。但在?赤壁?后，2021年之前的三年里，只有一部?狄仁杰?票房过了3亿。内地导演玩不转的古装片，在香港导演手里也露出步入死路的迹象。重复N年前?英雄?成功模式的香港导演们，慌了。2021-2021，北上导演开始向中小本钱转移古装行不通，科幻又玩不转，创新又失败，香港导演们的杀手锏，只剩警匪动作和喜剧。所以两部?窃听风云?赢得了口碑票房双赢，?大笑江湖?和?越光宝盒?在一片骂声中双双破亿。只是，这俩类型片的制作，已经离“大片〞越来越远。总而言之，除了徐克、周星驰、成龙〔他说，?十二生肖?是他最后一部动作片〕，其它香港导演都开始向中小本钱转移。陈可辛新作?中国合伙人?如此，近几年开始活泼的彭浩翔因为类型原因也一直投资本钱不大。一个新的轮回，即将开始。整理课件第六代导演探路：投身商业片玩转中等投资

2006及以前，他们把艺术品质当饭吃有艺术品质又如何？娄烨最好的几部作品至今以禁片形式在硬盘间默默交流，贾樟柯的作品至今在欧洲展映还能收到版权费，艺术院线的缺失并未因此而有所改观。2006年以后，宁浩领头杀入主流市场打响还击头炮的，是宁浩的?疯狂的石头?，2534万的收入，一边倒盛赞的口碑，为第六代接入市场树立了典范。虽然依旧无法拉到大投资玩大片，但第六代们至少从此开始不那么无视市场。2021年，?疯狂的赛车?破亿，同年，?南京！南京！?卖到1.7亿。这前后，王小帅拍了他目前为止最商业的?左右?，张扬亦推出了?无人驾驶?。没有大投资的第六代们，依旧说着“不要用文艺和商业〞来区分电影，但对市场的偏移，是他们的举动里透出来的信号。2021年，王全安的?白鹿原?卖到1.3亿，宁浩再度超越自己，?黄金大劫案?交出1.5亿成绩单。往前一年，张一白的?将爱情进行到底?卖了2亿，往后一年，管虎的?厨子戏子痞子?冲到2.7亿，再度拉高第六代导演票房纪录。整理课件整理课件新导演找到路

颠覆大片玩法行业面临洗牌

跳过了大片时代，第六代们接入市场的时机刚刚好。因为现在的市场正在进入一个小时代，而小时代们的操盘手，正是一帮比第六代们导演还要新的新导演。现象：华语片票房前十有六部是2021后上映的2021年，经过一年多的前戏后，中国电影开始发生变化。翻翻现在的内地票房排行榜，华语片前十的作品中，有六部是2021年以后上映的新片，这六部中，乌尔善、薛晓路都是第二部长片就入榜，徐峥、赵薇都是处女作入围。而且除了乌尔善的?画皮2?投资上亿外，其他三人都是未过7000万的中小本钱电影。?英雄?带来的大片刺激，是大投资大回报，当3000万本钱的?泰囧?以12.6亿登上华语票房冠军时，大片神话被打碎，那些带有新鲜血液、有冲劲的新导演得到入世时机。中国电影，开始变天。整理课件整理课件2021-2021，新导演打破国产片卖座法那么“摒弃大片〞的想法还没在脑海里停留太久，就被纷纷付诸为现实。2021年开始，新锐导演们的集体发力让人颤抖，徐峥、赵薇、薛晓璐、陆剑青和梁乐民……他们几乎挑翻了?英雄?建立起的所有大片法那么，一个属于新锐导演的时代，正在有序建立中。原因一：观众群体开始发生变化从?西雅图?、?致青春?的票房和口碑，我们不难发现，新导演参与的中国电影处于在转型之中。?失恋33天?到?西雅图?再到?致青春?，可以看到都市类型电影在角度上越来越偏向女性。比起喜欢电影镜头感官刺激的男性观众，多数中国女性观众更加注重电影的情感与心理。因此，得益于目前不断扩张成长的女性消费市场，这一类电影票房屡创佳绩。整理课件而根据中国电影放映协会所公布的数据，2021年中国电影观众平均年龄为21.5岁，2021年，这个数字是25.7岁。它反映了某种趋势，那就是大规模的学生人群正在涌入影院。相对于其它社交活动，看电影的本钱优势在越创造显。更大的市场由此产生。相比以往占领的银幕的古装片而言，年轻群体更青睐现实题材和喜剧片。而这正是中小本钱所长。原因二：题材更接地气类型元素清晰以前观众选电影，多冲着导演的招牌、大明星的“面子〞，但近半年以来，是否富含类型影片元素悄然成为市场判断一部影片能否大卖的标准之一。徐峥就曾表示，?泰囧?吸引观众就是明显得不能再明显的喜剧元素。更多的例证在证明徐峥的观点，卖座影片的类型不再像古装片时期那么单一：警匪对决的?寒战?；喜剧?泰囧?、?厨子戏子痞子?；爱情喜剧?北京遇上西雅图?；主打春春的?致青春?。整理课件原因三：影厅覆盖密度在提升根据中国电影家协会发布的?2021年中国电影产业研究报告?数据，到2021年3月底，中国拥有14000块银幕，分别归属于40多条院线旗下。新落成的电影院，意味着中国电影市场在扩大。根据艺恩的数据，2021年，进影院的观众中48.9%一年只看2到4部电影，2021年，一年要看10部以上的观众占比是43%。一切都在发生改变。整理课件或许将影响下一个十年的电影新法那么新导演的崛起和成功让人看到希望，也似乎看到了一套适者生存的新法那么。这套法那么或许将如同第五代导演打造的大片模式一样，在一个时代引吭高歌。一、导演虽新但最好是科班出身这批新势力几乎都是科班出身：徐峥、赵薇、徐静蕾是演员，薛晓路是编剧，陆剑青、梁乐民都有十几年的幕后工作经验，乌尔善北电导演系毕业，善拍都市爱情片的陈正道，早年是MV导演。整理课件二、故事一定得接地气?杜拉拉升职记?、?失恋33天?、?致青春?都是根据畅销小说、甚至是热门网络小说改编，虽然感觉文本的档次降了下来，但更接地气，群众喜闻乐见。?寒战?剧本涉及很多香港警界各部门职能，陆剑青接受采访时坦言，这些都是通过采访各部门退役警察了解到的。简言之，这些作品要么拥有一定的群众根底，要么具备话题性和真实性，比起前辈们拍得那些或跨辈、或夸张的故事，更符合目前主力观众群的审美和认知。整理课件三、制作资源强大这批新人导演中，明星转导演的现象特别普遍，这也让这些新人们能够凭借自身的业缘，将制作资源整合得更合理。即将上映的两部新人导演作品亦如是，杨采妮的?圣诞玫瑰?不仅有徐克监制，而且郭富城、张震、桂纶镁的阵容，这哪是一个新导演的待遇？郭敬明更不用说，?小时代?有杨幂、柯震东、郭采洁一堆青年偶像主演，还有台湾偶像教母柴智屏监制，底气十足。四、投资本钱不用大演员都是打折价出演，要不干脆用新人；都是时装剧，不用消耗服装、置景和特效费用……这些因素加在一起，加上因为自身带来的制作资源，这批新人导演在制作方面的开销大大削减。几部大卖作品中，?致青春?因为超支投资到达了6500万，这已经是最高线了。?泰囧?和?西雅图?的投资都是只有3000万左右，?失恋33天?更是只有1500万。整理课件下一个一战成名的会是谁？

2021下半年，新锐导演势力的破茧动作将会更大。比方郭敬明的两部?小时代?