【广西动漫产业竞争力形状及提升路径探究10000字（论文）】

广西动漫产业竞争力形状及提升路径探究TOC\o"1-3"\h\u引言 1一、概念及理论基础 2（一）动漫产业 2（二）竞争优势理论——钻石模型 2二、广西动漫产业发展现状 3三、广西动漫产业竞争力分析 4（一）生产要素分析 41.地理位置 42.文化资源 43.人才资源 54.创意资源 55.基础设施 6（二）需求条件分析 6（三）相关与辅助产业分析 7（四）企业的策略、结构与竞争分析 7（五）政府政策分析 8四、广西动漫产业竞争力提升策略及路径 8（一）深化国际交流与合作 8（二）政府统筹、规划与管理 9（三）完善人才制度与结构 9（四）增强创新与品牌建设 10（五）根据市场细分创作产品 11（六）完善产业链结构 11结束语 12参考文献 12[摘要]在动漫产业这样一个朝阳产业中,国内的竞争已经显现。动漫产业作为一种文化创意产业，不仅有着强大的经济效应，在文化和价值观输出上也具有深远的意义。波特“钻石模型”为不同地区研究产业竞争力提供了普适性的路径方法，不同发展状况下，广西可以利用该模型对动漫产业进行分析，在各种产业融合发展的背景下，探讨广西动漫产业发展中存在的问题，为推动区域文化经济建设发展提供一些有益的借鉴。[关键词]广西动漫产业；现状；竞争力；对策引言动漫产业是一种充满生命力与创造力的新兴产业，在整个文化产业的格局中占有非常高的地位。动漫产业作为一种朝阳产业，其独特的亲和力和感染力，使其在不同的时代、不同国界以及不同年龄层中传播具有巨大的优势。近年来，全球动漫产业高速发展，产业链构成越发成熟与完善，而中国的动漫产业也在迅速崛起，各种文化产业之间的资源相互交融。动漫产业与网络文学、影视演绎等其他产业的融合力度不断加大，发生深刻的变化。大力发展动漫产业，使其蓬勃发展，不仅能够满足广大人民群众新的精神需求，而且对于发展文化产业、创造出新的经济增长点，以及加快转变经济发展方式等方面具有十分重要的意义。在动漫产业这样一个朝阳产业中,国内的竞争已经显现。动漫产业作为一种文化创意产业，不仅有着强大的经济效应，在文化和价值观输出上也具有深远的意义。波特“钻石模型”为不同地区研究产业竞争力提供了普适性的路径方法，不同发展状况下，广西可以利用该模型对动漫产业进行分析，在各种产业融合发展的背景下，探讨广西动漫产业发展中存在的问题，为推动区域文化经济建设发展提供一些有益的借鉴。概念及理论基础（一）动漫产业动漫产业是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品生产和经营的产业。[1]动漫产业实际上是围绕动漫内容创作与生产为中心形成的一种产业，其产业链的上游是内容生产与制作方，中游是渠道发行与传播方，下游则是衍生产品的开发与销售。动漫产业作为一种朝阳产业，因其作品具有丰富各异且独特的风格，受到越来越多人的喜爱，其中蕴含的精神文化对人们的思维模式和行为方式具有润物细无声的深刻影响。（二）竞争优势理论——钻石模型经济学教授迈克尔•波特在《国家竞争优势》中提出了波特菱形理论，该理论又称波特钻石模型，主要用于分析一个国家产业竞争力的影响因素。波特的“菱形理论”起初是对国际贸易理论体系中传统比较优势理论的发展,但运用至今,该理论在对产业竞争力、企业竞争力综合评价中的运用已经较为成熟和系统,成为企业思考产业经济、衡量自身竞争优势和制定经营管理战略的一种新方式。[2]其四个要素条件包括：生产要素、需求条件、相关与支持性产业以及企业战略、结构与同行竞争。除了这四个内生的要素条件，还存在机会和政府这两大变数，四个要素与两个变数之间相互作用、相互影响，共同构成了波特钻石模型。广西动漫产业发展现状我国动漫产业整体发展迅猛，但不同地区的发展仍存在较大的差异。广西的动漫产业竞争力就全国其他地区而言位居中游，且略低于全国平均的水平。在推动动漫产业发展方面，广西制定具体政策措施时间较晚，与国内动漫产业发达的其他省份，如广东、上海、北京相比，广西的动漫业可以说是刚刚起步，但近年来广西的动漫经济崭露头角，并有持续增长趋势。首先，广西的动漫企业越来越多，从事动漫领域生产工作的企业也逐渐增多。截至2017年，广西共有通过国家认定的动漫企业9家，自治区级动漫骨干企业28家，动漫人才培养基地16个。2017年10月，广西动漫协会成立，会员单位有33家动漫企业。[3]进行生产的动漫领域包括原创动画、动漫展会、手游以及产品代工等多方面，其中动画制作被多数广西动漫企业作为发展的重中之重，并取得了一系列成果。例如，由广西阔迩登文化传媒公司制作的《海上丝路之南珠宝宝》，是国内第一部将“一带一路”作为题材创作的3D动画片，被入选为国家新闻出版广电总局的“原动力”中国原创动漫出版扶持计划；由坤鹤文化传播有限公司创作的网络动画《可可小爱》，将北海、桂林等地方的民族文化元素融入进了动画创作中，获得了国家新闻出版广电总局的优秀原创网络视听节目奖；广西原创的动画电影《勇闯天空岛》，还获得了澳新国际电影节中的“2016年度最佳动漫奖”。其次，广西在动漫展会上有着持续平稳的发展。中国—东盟自由贸易区的建立以后，广西在中国与东盟各国之间进行文化交流与合作具有极大的平台优势。近年来东盟博览会期间已成功举办了两届动漫游戏展，为我国同“一带一路”沿线国家与地区之间的动漫和游戏相关产业领域的交流、合作起到积极作用，并取得了一定的成效。同时以南宁、桂林、柳州、北海地区为代表，广西区内各个地方也相继开始举办动漫展会和其他动漫活动，越来越吸引到了更多年轻人的关注与喜爱。直至2021年，南宁良牙文化传播有限公司已经成功举办了16届“月邪动漫盛典”展会，作为广西大型动漫展会之一，不仅在广西经年累计了超高人气，在受到周边国家和地区的欢迎，展会的活动场地面积、参展人数、加盟商家数年攀升，逐渐成为广西的动漫品牌标志。在这种良好氛围下，广西文化建设得以快速发展，社会主义核心价值体系建设不断巩固和拓展，广西文化软实力、核心竞争力有了大幅提升。广西动漫产业也得到较快发展，迎来新的发展机遇，文化以及相关产业附加值逐年增加，使得广西的动漫产业更具竞争力和发展空间。但其发展与人民群众日益增长的精神文化需求以及市场需求之间还存在很大差距，如何提升广西动漫产业竞争力是广西发展面临重大难题。因此本文运用钻石模型理论对广西动漫产业竞争力进行分析，并提出相应对策，为有关部门提供参考。广西动漫产业竞争力分析（一）生产要素分析1.地理位置广西具有独特的区位优势，面向东南亚，背靠西南经济圈，东连港珠澳，古时便是海上丝绸之路中重要的节点。而现在的广西也地处于中国—东盟自由贸易区的中心地带，在出海、出边方面起到很强的通道作用。作为中国与东盟各国交流、合作的平台和桥梁，广西是中国与东盟国家建成立体交通网络不可缺少的重要组成部分。广西对东盟各国市场开放力度稳步推进的同时，与其交流合作也在不断深化。每年成功举办的中国—东盟博览会以及各大论坛交流活动，使得广西在区域经济与文化合作中的地位愈发突显，这也为加快广西面向东盟文化交流、促进协同发展、推进“一带一路”战略的实施打下了良好的基础。广西区内的动漫企业能够通过这样一个平台，放眼全国乃至世界，具有走向更广阔的市场的优势。2.文化资源广西是以壮族为主体的少数民族自治区,同时也是全国少数民族人口最多的省区，区内居住着包括壮族、苗族、侗族、瑶族、仫佬族等在内的11个少数民族。广西具有得天独厚的地域与民族优势，不同的少数民族在这里创造出了属于各自独特的民族文化，这也给广西动漫创作带来独特的民族辨识度，赋予了广西发展民族特色动漫产业的文化底蕴。广西以民族为主题创作的作品有很多，其中代表作有《寻找太阳》、《海上丝路之南珠宝宝》等等，它们都是以广西流传许久的民间故事为基础，融合了广西的地方特色和广西的民族文化元素进行创作。近年来，广西动漫产业在继承和弘扬少数民族传统文化的同时，在推动广西整体文化事业发展方面也取得了积极成效。其中《海上丝路之南珠宝宝》便是基于广西民间传说“珠还合浦”的故事和古代海上丝绸之路的历史而创作的一部动画，这让更多人可以了解中国南珠文化与海上丝绸之路的渊源历史，同时广西的优秀文化也传播了出去。3.人才资源在动漫行业领域，广西拥有一定的人才基础，也建设有人才培养的专业院校。为了满足市场对动漫行业方面的人才与设备的需求，广西文化厅将区内多所高校评选命名为自治区动漫教育培训基地，重点建设了包括广西艺术学院、桂林电子科技大学、桂林理工大学在内的十余所动漫人才培养院校。与此同时广西区内其他高校也相继开办了动画制作、设计开发等相关专业，加强了软硬件设施的建设，并深入开展校企间合作，优化了人才实训环境，形成了各具特色的人才培养模式，为广西动漫产业的发展及其人才培育奠定了夯实的基础。但广西动漫企业现阶段缺乏两类人才，一类是在某一特定领域中拥有高水平资质的技术型人才，一类是了解该行业的总体状况，在策划、经营与管理等方面具有能力的人才。广西虽然重视动漫产业相关人才培养，各大高校每年的动漫相关专业毕业生也在有所增加，但其人才结构和动漫产业的需求不相匹配，仍然无法满足广西当下的行业的需求，广西在动漫行业领域中的人才资源也存在诸多问题。首先，广西虽然有多所动漫产业人才培育高校，但学习的课程基本还是以动画制作技术培养为主，这使得广西本土培养出的人才类型较为单一，无法成就其他相关专业的人才。另外，广西在动漫领域人才方面没有良好的引进策略，也缺少让人才驻留广西的优势政策，这就容易导致人才的流失。其次，在广西工作的动漫行业从业者平均年龄在20至30岁之间，大多为年轻人。原创的动漫产品制作耗时耗力，许多从业者在缓慢的成本回收周期中，容易失去耐性，在达到一定的年龄阶段后会选择转向其他更稳定的行业领域。长此的发展下去，很难形成良好的行业氛围，更不会实现人才集聚。4.创意资源动漫属于文化产业的重要组成部分，同时也是一种创意产业，文化是其核心，创意是其灵魂。动漫发展离开技术发展是不可能的，但没有文化内涵、没有感情、没有艺术的动漫是没有灵魂的动漫，也不具有生命力。[4]广西的动漫产业将创意转化为高质量产品的技术较差，原创能力也相对薄弱，虽然近年来广西动漫作品数量有所增加，但质量却没有明显增加，知名度也不高。在广西动漫展会层面上，虽然开始有了繁荣的趋势，但绝大部分展会都以衍生品展销、cosplay等表演赛事为主，广西原创的动漫作品展区逐年变小甚至被遗忘，而受到大众喜爱与追捧的表演类赛事活动的作品来源也大多是日韩和欧美的动漫。此外，广西自主设计开大的动漫周边产品有创意却缺乏吸引力，有大影响力的动漫品牌也不多。广西区内现有的以销售动漫周边产品为主的店铺很多，但售卖的产品基本都是火热的海外动漫游戏衍生产品，一些国产动漫游戏周边也能占据一席之地，但可能会无法收回成本的广西动漫周边基本不会被选择。目前，广西关于民族传统文化的动漫作品很多，但真正将传统文化加工并转化为优秀作品的实例却很少。5.基础设施广西在动漫园区等文化创意园区建设方面上早有规划和部署，除了南宁和桂林重点建设了动漫园区外，北海、柳州等地区也正在积极筹备建设，其他相关的文化创意园区项目也在进行或计划中。但是目前广西在动漫产业发展的技术和资金的扶持力度不足，其次，广西的动漫产业与高新技术等产业的融合力度不足，对接不当，以及部分城市公共服务平台开发建设不完善，这些都导致了广西难以形成大型的动漫产业相关创意产业园区，而已建成的园区多数为大而全的文化产业全区，在市场定位方面上仍然不够清晰，存在产业同质化以及园区重复建设的现象。再者就是广西动漫企业难以得到相关政策、市场以及行业的及时信息，无法有效的开展行业上中下游以及同行间的业务交流，相关产业的投资融资不足，却渠道也不畅通，导致广西动漫产业发展步伐较慢且难以跟上新的风向和趋势。（二）需求条件分析随着人民群众生活水平的不断提升，逐步向全面小康迈进的同时，文化需求在所有消费需求中所占的比重将不断提高。广西人民群众对文化产品的消费需求已大幅增长，不同以往，大众对广西本土原创的动漫产品的期待值也逐渐增大。但是当前广西原创动漫作品中，绝大部分都是以低龄儿童为受众群体的动画作品，而面向青少年的动漫作品却相对来说比较缺乏。随着国家对动漫产业的重视程度不断加大，动漫文化传播范围不断扩大，这种亚文化正在逐步向大众主流文化过渡。[5]但青少年仍是动漫文化消费群体中的最为主要的群体，当他们处于学业紧张、就业复杂等诸多环境的影响下时，就会迫切的需要一些题材丰富多样的、有趣味且想象天马行空的动漫作品来缓解压力、获得心灵的慰藉。十五岁以上的青少年，这个年龄段的受众数量非常庞大，且拥有相对较高的动漫消费水平，在网络发展繁荣时代中成长起来的一代人，他们的眼光更开放，也更容易接触到来自国外的动漫游戏产品。这也导致了青少年群体会去选择更好、更优质的国外动漫产品，而广西的动漫作品即使在当地消费者中有一定的受众，却也会随着时间逐渐会被遗忘，广西动漫产业的市场和发展空间大大缩小。（三）相关与辅助产业分析主体产业与相关、辅助产业共同构建产业链，它们互为休戚与共的关系。与动漫产业关联的产业链可以分为两种，一种是与动漫企业所经营的主体产品或服务有着密切关系的支持产业链，如互联网行业、金融行业等。一种是得益于动漫产业所发展的带动产业链，如服务业、生产制造业、零售业等。动漫产业本质上是内容产业，但其主要利润来自产业链下游的衍生产品开发、销售以及动漫IP授权等环节。[6]主体产业与相关、辅助产业构成的产业链不断延伸发展的最优结果就是形成产业集群。然而如今广西动漫产业链中，每个环节的企业都较少，产业的重心都倾斜在上游的动画创作以及下游的动漫周边制造上，广西动漫骨干企业中，也多为动画制作企业，少有中游方面的发行与渠道企业。这就使得广西动漫产业类型单一，产业链层次单薄，缺乏生命力与可持续发展力。（四）企业的策略、结构与竞争分析广西动漫企业的综合实力与过去相比虽然增强不少，但据广西统计局统计，广西动漫企业总产出在广西文化及相关产业增加值中常年排在最后。在企业发展策略方面，少有比较实际的、符合广西动漫产业行情的发展策略。自主创新是提升企业核心竞争力并能够实现企业高质量发展的必由之路。但现阶段由广西动漫企业创作的动画作品，大部分是三维的动画，这其中必然有技术的考量，但也有些动漫企业仅仅是因为看到三维动画的成功与获利，所以也选择发展三维动画。在投资方面上，很多企业也往往忽视了广西动漫产业自身发展的规律，对其特点还缺乏一定的认识，存在有盲目跟风的现象。在企业结构方面，广西动漫企业一般从事原创动画、动漫展会、以及动漫衍生产品代工，其中从事动画创作企业更是占大多数。但由于原创动漫作品开发周期长、前期投入大、回收成本慢，广西做原创的动漫企业大多难以实现盈利甚至亏损。相比之下，一些做动漫衍生产品的企业能小有盈利，导致广西从事动漫周边制造业的企业越来越多，但这些企业规模一般较小且抵御市场风险的能力较差，很难长时间经营下去形成品牌。在竞争环境方面，广西的动漫行业缺乏有效的系统管理，导致竞争环境相对较乱。例如在申请资金支持上的流程与标准不够完善与规范，容易让有心人有机可乘骗取政府资金，将一部分资金用于生产那些看似是符合了主旋律，实际上是粗制滥造且毫无内涵的作品，最后将剩下的钱占为己有。而另一方面，一个动漫品牌的形成是需要长期投资打造的，而一些投资商只考虑短期的资本运作，投入获利以后便迅速撤资，没有考虑长远的发展，这些都会损害品牌的发展。（五）政府政策分析现如今随着科技的进步与数字经济的不断发展,动漫产业在全球得到了迅速的发展,中国动漫产业也已经呈现出了非常良好的发展态势。在政策与行业规划上，早在2006年国务院办公厅《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》就有要求各省区市市政府和有关部门结合当地实际，制定配套实施细则与具体政策措施。文化产业是广西重视的产业，而动漫产业作为其中重要部分也被给予政策支持。在2011年出台的《广西文化产业发展“十二五”规划》中，广西就将动漫产业设为重点发展的文化产业类别，为广西动漫产业指明了发展的方向。在2016年出台的《广西文化发展“十三五”规划》中也提出了要推进原创动漫精品培育计划，扶持具有桂风壮韵的动漫创作生产。2017年出台的《广西文化产业跨越发展行动计划》也将提升动漫、游戏等新兴文化产业发展水平作为主要任务之一。可以看出，广西对动漫产业的重视程度在逐年增加。政府部门通过颁布相关政策，降低市场准入门槛，拓宽投融资渠道，为广西动漫产业能够有序、有效的蓬勃发展奠定了基础。广西动漫产业竞争力提升策略及路径（一）深化国际交流与合作广西与东盟各国的经贸关系十分活跃，具有较强的与东盟国家之间的人文亲缘优势。东盟各国也十分重视文化产业以及动漫游戏产业，并积极谋求合作发展。但与此同时，广西的动漫企业也应该积极探索“走出去”的方法，同其他省区市的优秀动漫企业一起参加动漫游戏产业的国际交流合作，扩大市场与眼界。广西可以充分利用好中国—东盟博览会带来的知名品牌效应，依托中国—东盟自由贸易区的建设，打造出兼具专业性与商业性，同时又具有广西地域特色的动漫平台，不仅要为广西本土动漫企业取得发展机会，同时还要满足于国内其他区域庞大的动漫企业的需求。进一步发挥广西在中国—东盟自贸区之中的起到的枢纽作用，吸引更多来自不同地方的动漫创意企业参与到这个平台来，推动国内其他优秀的动漫企业通过广西渠道进入东南亚市场，把我国优秀的产品推广出去，把更多东南亚优秀的作品吸引进来。（二）政府统筹、规划与管理广西的动漫产业底子薄、起点低、经验少，且资源有限，必须在客观条件下有选择、有重点的进行发展。广西动漫产业基本集中在南宁、桂林、柳州与北海四个地区，应根据不同地区的资源能力和优势选择优先发展的目标，有侧重点地进行规划与建设。而其他相对不具备发展条件的地区，没有必要在发展初始阶段就马上盲目的选择发展动漫产业。其次还要对原创的动漫企业给予大力的支持，尤其是有专业性且有一定潜力的小微企业，拓宽投资、融资渠道，鼓励出台文化建设相关扶持政策，探索研究知识产权保护措施，畅通文化产业“绿色贷款通道”。同时政府相关职能部门还应加强与动漫企业之间的联系，更全方面的了解与掌握广西本土动漫企业发展现状，在政府和当地动漫企业之间架起一座能够有效沟通的桥梁。在建设动漫产业园区方面，政府更要加强规划与管理，避免出现过度重复的建设和跟风建设现象，还要防止以产业园区建设为名进行的房地产开发。此外政府还应将动漫产业扶持资金的申请制度进行严格的规范，将政府的补贴和支持落到实处。（三）完善人才制度与结构目前广西已经有不少动漫企业与高校展开交流合作，在人才的培养建设与项目的建设方面取得了一些成效。广西对动漫产业人才的需求较大，各大相关人才培育高校要有意识地注重在策划、设计、管理运营等多方面的人才培养。除了人才培育高校，还应该大力发展相关职业培训机构，将不同的培训方向进行细分，与高校的系统教育形成有利的互补，为广西动漫企业输送更多对口的专业人才。同时还要重视行业信息的传播推广，让学生了解到更多的相关就业方向，未来可以是多方面、多领域的，不需要将目光仅仅停留在动画制作上，漫画创作、游戏设计、动漫影视与音乐、周边产品设计等，都是未来可以就业的方向。其次就是要制定一系列的关于动漫人才的保障政策，对那些为动漫产业做出了特别贡献的人实行精神和物质奖励，鼓励与支持他们进行原创创作。此外还需提升其从业人员的社会地位和基本待遇，让在该行业从业的人能够享受到好的氛围与环境，从而减少转行频率。最后还要吸引外省的优秀人才进驻广西，并留住广西区内有丰富经验的从业人员。鼓励有能力的动漫企业去引进一些国内外高水平的技术人才、管理人才等，集聚一批善于运用高新技术手段来推动文化及相关产业发展的创新型人才，以及熟悉国际文化贸易规则，且善于开拓国际市场的外向型人才。（四）增强创新与品牌建设创意是根基，如果没有具有独创性的原创作品存在，广西的动漫行业再繁荣也只是海市蜃楼。创新是引领发展的第一动力，是统筹发展和安全、实现产业安全和经济安全的保障。加快形成新发展格局，既要大力提升自主创新能力，尽快突破关键核心技术，牢牢把握创新主动权、发展主动权。[7]广西发展动漫产业必须把创新放在首要位置，创新体制机制、加大投入力度。广西发展原创动漫应当在表现民族特色的同时，还要有现代观念，能够通俗的表现民族性的同时贴近人们生活。动漫作为一种文化娱乐，其作品不仅要有娱乐轻松的主题，还得有严谨的道德教育题材。因此，政策方面上应大力支持原创作品的开发与设计，鼓励创作、鼓励创新，形成自己的独特性。民族文化是广西动漫作品创作非常重要的来源，但并非只有这一个资源。如果一味的强调民族性使得作品失去对外界的吸引力，这又是一种本末倒置。在动漫作品的创作以及品牌建设方面上也需有所侧重，不能盲目跟风，要寻找并发展自身独特的地方，而不是随波逐流去模仿别人的作品，利用好广西多民族的文化优势，形成具有特色的自主品牌。（五）根据市场细分创作产品在一个动漫项目孵化前，首先要进行一系列的市场研究，把握当下市场特征，了解清楚消费者的喜好，再进行符合市场需求的投资，才能够创作出优秀的动漫作品。一部动漫作品是否具有竞争力，能否吸引到别人的关注，关键是看作品的人物塑造以及故事展开。广西动漫产品数量和质量虽然有所提高，但整体来看依然缺乏竞争力，很大程度是因为没有明确市场与受众，无法制作有足够的吸引力的作品所导致的。不同年龄层的群体在动漫产品上的需求有着极大的差异，在产品的选择上，幼龄儿童对动画、玩具的需求更大，而青少年则对影视和漫画的需求更大，广西的动漫企业应在生产产品时做足调研，根据不同的群体市场制作相应的动漫产品。同时在媒体的使用上也是如此，应考虑不同年龄选择推广媒介。面向幼龄儿童的动漫作品，还是以传统媒介为主，如图书、电视等，而面向青少年的作品则可以选择电脑、手机等网络终端。在产品制作方面，以幼龄儿童为主要受众的动漫产品，不仅要具有娱乐性，还需具有知识性和思想启蒙性。而以青少年为受众的动漫产品，除了要符合社会主义核心价值观，也要强调时尚、情感共鸣、趣味性等因素。要充分考虑到每个年龄层段身心发展的特点，针对不同的年龄层段进行定位的作品要设置相应的审查标准。（六）完善