品牌啤酒广告策划书

品牌啤酒广告策划书四广告策略：

广告主要着重宣传花河有别于其它品牌的好处，口感好，品质佳，档次高，价格高是很正常的，强调多花一点钱买上高品质，口感好，上当次的产品值得。

1广告目标：提高花河的市场占有率，快速击败竞争对手。

2广告主题：强调优质产品

3广告对象：牡丹江市民

4广告地区：牡丹江市

5诉求重点：品尝非凡，倡饮花河

6广告表现：(1)广告语：“品尝非凡，倡饮花河”

广告语创意说明：“品尝花河”有三层含义：其一，说明你选择了花河啤酒证明你是有肯定的品尝，你的品尝不同凡响，其二，说明花河啤酒味道非凡，与其它啤酒不同，其三说明一个人在生活中应当品尝和体验不同寻常的事物。另外，“倡饮花河”中的“倡”字有两层含义：其一，“倡”是建议，提倡，提倡的意思，提倡你饮用花河啤酒，其二：，“倡”与“畅”谐音，“畅”表畅快，快乐的意思，畅饮花河，表痛快的饮用花河。

平面广告文案：非凡的口感

非凡的品质

非凡的档次

自然有不烦的价格

品尝非凡，倡饮花河

电视广告文案(附)

播送广告文案(附)

五媒体策略：

电子媒体：牡丹江电视台(各个频道)]

牡丹江播送

印刷媒体：广告牌，招贴(商店，超市门前)

牡丹江日报牡丹江晨报

附：牡丹江市啤酒市场消费者心理调查报告

电视广告文案

播送广告文案

牡丹江市啤酒市场消费者心理调查报告

目的：了解牡丹江市民(男性)购置啤酒状况

调查对象：牡丹江市25--50岁的男性

调查方法：访谈法

调查结果如下：

目前，牡丹江市场上，啤酒的品牌有花河，哈啤，三星，威虎山，青岛。经过调查了解消费者对三种品牌购置频次比拟高，花河，雪花，哈啤。

口感上：90%--95%的消费者认为花河比拟好，一局部消费者说花河爽口，够劲，还有许多消费者说不出来详细好在哪，但是就是感觉好，爱喝，喝惯了。另外5%--10%的消费者认为雪花和哈啤的口味好，但是90%的人认为雪花和哈啤的口味不如花河，认为雪花不爽口，不够尽，口味淡。

价格上：60%--70%的消费者认为花河价格高，对价格因素比拟重视，价格的凹凸可以使他们转变购置决策，所以致使这局部消费者对雪花，哈啤形成忠诚购置关系，在交谈中看出这局部消费者的经济收入都不太好，因此对价格比拟看重，并且他们也表态，假如花河，雪花，哈啤同等价位，那么他们会选择花河的，究竟花河的口味好。

营业推广：雪花和哈啤实行的有奖销售而且中奖率还很高，尤其是雪花，目前市场上60%--70%的消费者对此特别看重，据了解中奖率达25%以上，如此之高的中奖率，对消费者的诱导力是很大的。

综上看出，花河的优势略势俱在，优势在于其口感好，消费者是认可的，略势则是在价格上偏高，营业推广上主要是没有实行有奖销售，这些都让竞争对手雪花挖了空隙，夺的了一局部市场。

电视广告文案

画面声音

1在广告公司里，一个人再想着这个人深呼吸的声音

什么事情(特写)

2旁边的同事问到作什么广告呢?

3他答复到给花河啤酒做广告呢!调查消费者都

都说好喝

4旁边的人说到买瓶啤酒尝尝

5这个人喝了一杯啤酒喝啤酒的声音

6表现出非常惊异的样子(特写)

7一杯接着一杯喝了一瓶，放下花河啤酒好喝不是说出来的而是喝

杯子说道出来的

8电视画面打出“品尝非凡，倡饮花河“

播送广告文案

爸爸：儿子，中午给爸爸买瓶啤酒

音响：爸爸拿钱的声音

儿子：是买廉价的还是买好喝的

爸爸：固然是买好喝的了，谁家要想喝好啤酒，还差几毛钱

儿子;啊姨，我买啤酒

啊姨：你买什么啤酒啊?

儿子：我爸说买好喝的

啊姨：那就拿花河吧!