2023年第53周：酒行业周度市场观察

酒行业周度市场观察第53酒行业周度市场观察第53周2023/12.23-12.29行业环境上下游动态 企业动态01行业环境IndustryEnvironment关键词：酒业变革概要：2023年的中国经济与社会关系密切，社会环境的变化对商业、产业和企业产生重大影响，而经济发展也塑造着社会形态。《咬文嚼字》公布的“2023年十大流行语”（新质生产力；双向奔赴；人工智能大模型；村超；特种兵式旅游；显眼包；搭子；多巴胺××；情绪价值；质疑××，理解××，成为××）反映了中国社会的集体意识，其中多次出现酒业的身影，展现了中国酒业在新一轮调整周期下的变革。"新质生产力"代表中国经济追求高质量发展的转型期的新生产力形式，强调创新和高质量。酒业也在寻求“新质生产力”，如茅台、西凤酒等企业在探索新赛道、产能优化、品质升级和科技创新等方面发力。人工智能大模型，特别是ChatGPT的出现，推动了AI在酒业的应用。酒企如泸州老窖、洋河、西凤酒等通过人工智能技术提升酿造环节的智能化程度。此外，AI也被用于产品设计、网络营销和客户服务等领域，例如上海贵酒推出的AI主理人贵小美。"村超"作为乡村足球超级联赛的成功案例，展示了文体消费需求的增长。酒业与之联动，如贵州青酒推出赛事联名产品，同时在体育营销上更加注重内容和故事，与消费者实现精神共振。"搭子"文化反映了年轻人对兴趣爱好和轻松社交的需求。酒业品牌如芝华士、百龄坛和泸州老窖借助"搭子"概念，通过产品组合和营销活动迎合消费者的情绪体验和社交需求。"多巴胺XXX"营销利用色彩激发多巴胺分泌，带来愉悦感。酒业品牌如洋河、泸州老窖和百加得参与其中，通过色彩搭配和互动传递快乐因子，展现酒业向C端倾斜和年轻化的特点。情绪价值成为酒企关注的重点，通过提供正面情绪和情感连接增强品牌认同感。酒企举办演唱会、音乐会等活动，以及借助"搭子"和"多巴胺"等营销策略，积极挖掘和提升情绪价值。总的来说，2023年中国酒业在面对挑战和机遇时，正在积极探索新质生产力、人工智能应用、消费端营销策略和情绪价值提升等方向，以适应产业结构和消费结构调整，寻求新的增长引擎。原文链接：/articles/view/1668899380/63796234019011q1u?finpagefr=p_104_js关键词：白酒行业，营销概要：随着年终消费旺季的到来，白酒行业围绕2024年春节“开门红”的营销战已经开始。经销商春节拿货通常能占到全年的50%，春节档销售的好坏直接影响全年白酒的销售预期和信心。各大酒企纷纷通过提前发布生肖酒、抢夺渠道和终端资源、进行促销活动来抢占春节消费市场。除了生肖酒，酒企还通过调低经销商打款价、举办主题活动、实施“满赠”等方式吸引消费者。关于价格调整，虽然目前大多数酒企未有明确涨价动作，但部分高端酒品牌透露出较强的涨价意愿。原文链接：/roll/2023-12-26/doc-imzzhmaq9926699.shtml关键词：酒业直播概要：在白酒动销出现疲态的情况下，电商直播却正打得火热。以双十一为例，增长仍然是大趋势。天猫公布的双11销售数据显示，大促期间酒水行业直播成交突破18亿元，成交同比增长628%，带动国产白酒增长超过250%。直播电商作为酒类销售渠道的补充，正在更大程度地为酒水赋能。随着平台、品牌方在酒水直播领域的逐渐趋向成熟，酒水“上网”也将进入更加秩序化的阶段。原文链接：/articles/view/1668899380/63796234019011qh2?finpagefr=p_104_js4.2023年1-11月中国进口大麦967万吨，增长83%关键词：进口大麦概要：2023年11月，中国进口大麦122万吨，同比增长129.4%；金额为25.8122亿元人民币，同比增长75.7%。2023年1-11月，中国累计进口大麦967万吨，同比增长83.0%；金额为230.4147亿元人民币，同比增长89.7%。原文链接：/list.asp?id=98365欧盟2023/24关键词：大麦，小麦概要：欧盟委员会12月21日发布月度报告，调高了欧盟2023/24年度谷物以及葵花籽产量预期，同时调低了油菜籽产量预期。具体来看：欧盟将2023/24年度欧盟软小麦产量预期值调高到1.2574亿吨，高于上月预测的1.2559亿吨，略微低于2022/23年度1.2582亿吨。2023/24年度404690473012原文链接：/money/future/agri/2023-12-22/doc-imzywnea3586517.shtml0303企业动态CorporateNews泸州老窖等成立股权投资合伙企业出资额2.5亿关键词：成立股权投资合伙企业，泸州老窖概要：天眼查App显示，近日，四川兴窖酒业股权投资合伙企业（有限合伙）成立，执行事务合伙人为四川兴川重点项目股权投资基金管理有限公司，出资额2.5亿人民币，经营范围含以自有资金从事投资活动，以私募基金从事股权投资、投资管理、资产管理等活动。合伙人信息显示，该企业由泸州老窖集团有限责任公司、四川和道投资有限公司等共同出资成立。原文链接：https:///news/detail/8/3892025.html关键词：新零售渠道，汾酒原文链接：/20231227/4980749.shtml青啤投7关键词：麦芽厂改造，青岛啤酒概要：近日，青啤麦芽厂改造项目二期拟建设，总投资7亿元，由青岛市北城发筑海投资发展有限公司建设。原文链接：/rain/a/20231224A011RD00500万关键词：跨界，成立酒业公司，永辉超市概要：天眼查App显示，12月20日，贵州悠藏酒业有限公司成立，法定代表人为林恩平，注册资本500万人民币，经营范围包括酒类经营、食品销售、涉外调查、城市配送运输服务、道路货公司全资持股。原文链接：https:///article/10587738.html0404新品追踪NewProducts概要：近日，可口可乐公司宣布旗下果汁品牌美汁源将推出系列MinuteMaidSpiked，MinuteMaidSpiked原文链接：https://www./a/747603769_120890433艾瑞消费品研究中心艾瑞消费品研究中心xiongying5@关于艾瑞/法律声明关于艾瑞艾瑞是中国新经济与产业数字化洞察研究咨询服务领域的领导品牌，为客户提供专业的行业分析、数据洞察、市场研究、战略咨询及数字化解决方案，助力客户提升认知水平、盈利能力和综合竞争力。自2002年成立至今，累计发布超过3000份行业研究报告，在互联网、新经济领域的研究覆盖能力处于行业领先水平。如今，艾瑞咨询一直致力于通过科技与数据手段，并结合外部数据、客户反馈数据、内部运营数据等全域数据的收集与分析，提升客户的商业决策效率。并通过系统的数字产业、产业数据化研究及全面的供应商选择，帮助客户制定数字化战略以及落地数字化解决方案，提升客户运营效率。未来，艾瑞咨询将持续深耕商业决策服务领域，致力于成为解决商业决策问题的顶级服务机构。版权声明本报告为艾瑞咨询制作，其版权归属艾瑞咨询，没有经过艾瑞咨询的书面许可，任何组织和个人不得以任何形式复制、传播或输出中华人民共和国境外。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反《中华人民共和国著作权法》和其他法律法规以及有关国际公约的规定。免责条款本报告中行业数据及相关市场预测主要为公司研究员采用桌面研究、行业访谈、市场调查及其他研究方法，部分文字和数据采集于公开信息，并且结合艾瑞监测产品数据，通过艾瑞统计预测模型估算获得；企业数据主要为访谈获得，艾瑞咨询对该等信息的准确性、完整性或可靠性作尽最大努力的追求，但不作任何保证。在任何情况下，本报告中的