【历年真题】2017年4月00683服装市场与营销自考试卷（福建含答案）

2017年4月高等教育自学考试福建省统一命题考试服装市场与营销试卷(课程代码00683)本试卷满分100分，考试时间l50分钟。考生答题注意事项：1．本卷所有试题必须在答题卡上作答。答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草稿纸。2．第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。3．第二部分为非选择题。必须注明大、小题号，使用0．5毫米黑色字迹签字笔作答。4．合理安排答题空间，超出答题区域无效。第一部分选择题一、单项选择题(本大题共l5小题。每小题2分，共30分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。未涂、错涂或多涂均无分。1.这是一种源于法国的，强调创造性的服装营销理念，它强调以设计为中心，而营销只是一个销售功能。该服饰市场营销理念的类型是A．以设计师能力为导向的市场营销B．以风格设计为导向的市场营销C．以需求分析为导向的市场营销D．以市场分析为导向的市场营销2．被广泛用于泳装，大大解决了服装贴合问题的服装材料是A．涤纶B．锦纶C．腈纶D．氨纶3．进行市场调研之前，最好先自问的内容不包括A．为何要搞调研B．想要知道什么C．知道了之后有何用途D．什么时候去调研4．属于询问法的一种，它取得信息量最大，问卷回收率最高，而且富有伸缩性，该方法是A．邮寄调查B．网络调查C．面谈调查D．现场问卷调查5．市场细分的划分标准常用变量有四个类型，即购买行为标准、人口学标准、地理学标准A．个性心理标准B．价值标准C．经济标准D．统计学标准6．男性内裤属于下列哪类产品?A．方便类产品B．选购类产品C．特殊类产品D．流行类产品7．下列关于经典类产品与流行类产品说法错误的是A．经典类产品市场相对稳定B．流行类产品市场冲击力小C．经典类产品款式色彩比较稳定D．流行类产品市场波动很大8．价格弹性用数学语言表达，当价格弹性为1时，表示A．该产品对价格变化很敏感B．该产品对价格变化不敏感C．价格的变化引起销售量的变化是同等水平的D．价格的变化对销售量的变化是不起作用的9．当采用整数定价法定价时，假设一件服装计算出来的价格是28688元，销售时的价格调整后较为合理的是A．25000B．28000C．29000D．3000010．下列关于经销商和代理商的说法错误的是A．经销商的经营风险比代理商大B．女装企业一般尽可能选择经销商C．经销商并不直接购买企业的产品D．代理商只是代为销售，并不承担库存风险11．专指对企业的产品具有需求，并且有能力通过购买来满足这种需求的全部潜在顾客的集成，指的是A．客户B．市场C．社会D．总需求12．将所要调查的目标以当面或电话书面方式向被调查者提出，以获取所需资料的方法称为A．询问法B．观察法C．评估法D．跟踪法13．某高档男夹克市场运用年龄进行划分可以分成6个子市场，如果运用收入水平可以划分成6个子市场，那么综合两个细分指标可以把该夹克市场划分成的子市场个数是A．1个B．6个C．36个D．60个14．有利于产品顺利转移，降低生产厂家的销售成本，并将业务推广到比较广泛地区的是A．中间商B．广告商C．大商场D．税务部门15．下列不属于服装销售推广的活动对象内容的是A．消费者B．分销渠道C．大众媒体D．竞争企业二、多项选择题(本大题共5小题，每小题3分，共l5分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。未涂、错涂、多涂或少涂均无分。16．影响消费者购买行为的个人层面所包含的因素有A．年龄B．职业C．经济状况D．生活方式E．个性17．在品牌的组合管理中，一个有效的管理工具就是波士顿管理矩阵，它根据市场占有率的对比把品牌分为A．重点品牌B．奶牛品牌C．金星品牌D．问题品牌E．淘汰品牌18．企业在制定价格中经常会进行一定的变通，如折扣的应用，它包括A．内部折扣B．数量折扣C．现金折扣D．外部折扣E．推广折扣19．广告预算是个十分棘手的问题，一般而言，有下列哪几个途径来确定?A．根据企业的销售额来确定B．按往年的数据增加C．按照国际贸易规则D．按竞争者的情况E．按照广告要达到的目标20．以需求分析为导向的市场营销是一种源于美国的，强调合理性的服饰营销理念，它强调以市场需求分析为营销的中心，而产品设计变成了一个开发功能，下列属于该类型品牌的有A．GAPB．ESPRITC．GUCCID．CHNELE