3.1好文案离不开好结构

好文案离不开好结构新媒体营销系列课程重庆市优质课程资源目录常见的文案类型

1如何搭建文案结构2重庆市优质课程资源一、常见的文案类型重庆市优质课程资源一、常见的文案类型产品文案1干货文案2观点文案3重庆市优质课程资源情节文案41.产品文案产品文案指的是文案专注于推广产品，有明确的付费转化目的。例如：《太神奇了！睡前花15分钟用这产品，“色斑”淡了，人也年轻好几岁！》。2.干货文案

干货文案主要用于传递知识。例如：《“双减”之下的小学生暑假阅读书单》。3.观点文案

观点文案用于表达观点。例如：《从掌声到骂声，《艾伦秀》熄灯背后藏着什么？》。4.情节文案情节文案又称作故事文案，主要是讲述故事。例如：《经典绘本故事《我的幸运一天》做勇敢机智的好孩子》。二、如何搭建文案结构重庆市优质课程资源1.如何搭建产品文案结构（1）直述卖点法1（2)利益滑梯法2重庆市优质课程资源（1）直述卖点法写作方法是证据+特点+优点+利益+利益升级。

我们以天津狗不理包子为例来阐述，证据是从1831年（清道光十一年）开始祖辈做包子，特点是大小整齐、色白面柔，优点是真材实料，利益是搭配辅汤口感好，利益升级是陪伴家人共度一个美味的早晨。（2）利益滑梯法利益滑梯法的写作方法是开头（至高利益、产品价值观）+正文（至高利益点VS产品）+结尾。我们以天然乳胶床垫为例来阐述，床垫选择关乎我们的健康，人一天1/3的时间都在睡觉，所以选好一张好床垫非常重要。天然乳胶床垫软硬适中，透气防菌，矫正身形，相较其他类型的床垫对人体更有裨益。选好床垫，爱自己，更爱生活。干货文案的写作方法：是什么+为什么+怎么办我们以《同为会计，那个玩转会计电算化软件的同事，工资竟然是我的两倍》为例来阐述，是什么：你的职业发展的瓶颈源于技能的落伍；为什么：企业需要更高的效率，电算化正在代替手工做账；怎么办：学习使用会计电算化软件，提高职业技能。2.如何搭建干货文案结构观点文案的写作方法是用3-5个并列关系或者递进关系的论点来阐释观点。我们以《广告是什么》为例来阐述，3.如何搭建观点文案结构“广告是什么？还没睡醒的人说：广告是艺术的，至少广告应该具有艺术的美感；世故老成的人说：广告绝对不是艺术，广告就是销售；创意派说：广告不是销售，也不是艺术，广告只是推广，是出位，是眼球，是注意力；字典上说：广告是付费在报章、杂志、广告牌、传单、广播或电视上作商业性介绍；消费者说：你们都是骗子！”情节文案的写作方法是起+承+转+合。起：故事开头，一般交代背景、人物等；承：故事延续，要与开头紧密衔接，过渡自然；转：故事高潮，转折/阻碍/意外等，所有情绪推向最高点；合：故事结尾，注意留白，可适度升华。我们以《切勿酒后斗牛》为例来阐述，4.如何搭建情节文案结构“（起）这是斗牛士和公牛之间的一场新式决斗，目的是为了验证一种新型洗衣粉的速效去污能力。（承）一边，斗牛士手持一瓶红酒，对着绳子上挂的一块白布，一下一下地甩着红酒。另一边，一头被关在卡车里地暴躁的公牛已经急红了眼，卡车被它撞得摇来晃去。斗牛士示意打开卡车的后门。公牛发疯似的朝着斗牛士的方向狂奔而来，身后黄土飞扬。（转）斗牛士镇定自若，有条不紊，他先是向旁边桌子上准备好的一盆清水里倒了一小勺洗衣粉，然后摘下那块沾满红色的方布，放在清水当中，回头看了一眼飞奔而来的公牛。当公牛离他还有几步之遥的时候，斗牛士猛地从水中抽出并展开方布，英姿勃勃地冲着公牛摆出了一个迎战地亮相。但此时