中华讲师网-陈铭：整站优化解密

陈铭SEO实战密码整站优化解密找讲师，就上中华讲师网中国最大的培训讲师选聘平台目录页面优化2网站结构优化1原创信息建设4站外优化3效果监测及策略改进6流量倍增计划5第一部分网站结构优化第一部分网站结构优化

增强用户体验1良好的网站，用户更能方便快捷找到自己想要的。提高收录量2网站页面的收录在很大程度上依靠良好的网站结构优化网站结构目的第一部分网站结构优化网站结构调整1页面上针对关键词的相关性优化2网站内优化第一部分网站结构优化蜘蛛能不能找到我1st2nd找到我后能不能抓取我3rd抓取我后怎样认可我内容为王，引导蜘蛛4ur第一部分网站结构优化

常见的应该全力避免的蜘蛛陷阱包括如下这些。1）

Flash2）

SessionID3）

各种跳转（如302跳转、javascript跳转、flash跳转等）301转向被认可4）框架结构（如Frame）5）

动态URL（如包含？=“ID的URL地址）6）

JavaSCripI链接1.2

避免蜘蛛陷阱第一部分网站结构优化1.3

网站结构物理结构链接结构第一部分网站结构优化1.3.1物理结构▲扁平式

，也就是所有网页文件都存在网站根目录下▲树形结构，或称为金字塔形结构，根目录之下以目录形式分成多个产品分类(或称为频道、类别、目录、栏目等)，然后在每一个分类下再放上属于这个分类的具体产品(或称为文章、帖子等)页面。对于大型网站而言，比较合理的结构通常是树形结构，但是为了搜索引擎友好性和用户体验，通常需要将结构尽可能扁平化，即有效减少目录层级，也可以通过链接结构扁平化的方式来处理。第一部分网站结构优化1.3.2链接结构A为网站首页B1和B2是频道或栏目页面P1和P2是B1下内页P3和P4是B2下内页第一部分网站结构优化举例：举例：http：///catl/catl-1/catl-1-1/pageA.html物理目录结构比较深的URL，是不是就不容易被收录呢?那不一定。如果这个页面在网站首页上有一个链接，对搜索引擎来说它就是一个仅次于首页的链接结构意义上的二级页面。第一部分网站结构优化1.4清晰导航清晰的导航系统是网站设计的重要目标，对网站信息架构、用户体验影响重大。SEO也越来越成为导航设计时需要考虑的因素之一。

站在用户角度，网站导航系统需要解决两个问题。第一、我现在在哪里?页面设计风格的统一面包屑导航的使用主导航系统当前所在分类高亮第二、下一步要去哪里?

不管访客是否有准确访问目的，我们都需要通过清晰的导航引导用户最大限度的达成网站预定的访问目标。合理的导航及分类名称、正文中的相关链接、引导用户开始游戏的开始按钮、引导用户把产品放入购物车的按钮、引导用户下载的下载按钮、产品打折促销按钮、热门活动推荐按钮、相关产品推荐、网站地图、站内搜索框等都有助于帮助用户点击到下一步。第一部分网站结构优化2、点击距离及扁平化3、锚文字包含关键词5、避免页脚堆积网站导航4、面包屑导航网站导航系统应该注意哪些？1、文字导航第一部分网站结构优化1.5.2目录与URL设计1.5.1目

录

1.5.2URL设计第一部分网站结构优化1.5.1目录例子一：http:/// /p-64-1.html是两个互相独立的网站例子二：/fg/ http://前者仅仅是后者的一部分第一部分网站结构优化1.5.2URL设计

URL应该清晰友好、方便记忆，然后才考虑URL对排名的影响。具体可以考虑以下几方面。

URL越短越好

避免太多参数，尽可能静态化

目录层次尽量少

文件及目录名具描述性URL中包含关键词

字母全部小写

连词符使用

目录形式还是文件形式第一部分网站结构优化1.6网址规范化

网址规范化指的是搜索引擎挑选最合适的URL作为真正(规范化的）网址的过程。第一部分网站结构优化1.6.1网址规范化现象不规范网址举例来说，下面这几个URL一般指的是同一个文件：http：//http：///http：///index.htmlhttp：//:80http：///?affid=100https：///(加密网址)第一部分网站结构优化1.6.2网址规范化造成几个问题系统在不同地方链接到不同的URL，分散了页面权重，不利于排名。外部链接也可能指向不同URL，分散权重。搜索引擎判断的规范化网址不是站长想要的那个网址。如果网址规范化问题太严重，也可能影响收录。一个权重不很高的域名，能收录的总页面数和蜘蛛总爬行时间是有限的。搜索引擎把资源花在收录不规范的网址上，留下给独特内容的资源就减少了。复制内容过多，搜索引擎可能认为有作弊嫌疑。第一部分网站结构优化1.6.3解决网址规范化问题确保使用的网站系统只产生规范化网址，无论是否有静态化；所有内部链接保持统一，都指向规范化网址。在Google管理员工具中设置首选域；使用301转向，把不规范化URL全部转向到规范化URL。使用canonical标签。后面将深入讨论。

<linkrel='canonical'href='/2011/v_06_1230/20820.shtml'/>提交给搜索引擎的XML网站地图中全部使用规范化网址；内部链接自己可以控制，外部链接尽可能控制。第一部分网站结构优化1.7网站地图

网站无论大小，单独的网站地图页面都是必需的。通过网站地图，不仅用户可以对网站的所有内容一目了然，搜索引擎也可以跟踪链接爬行到网站所有主要部分。1、HTML网站地图2、XML网站地图第一部分网站结构优化1.7.1HTML网站地图

网站地图有两种形式。第一种称为HTML版本的网站地图，英文是sitemap，s需小写，特指HTML版网站地图。HTML版本网站地图就是用户可以在网站上看到的、列出网站上所有有主要页面链接的页面。第一部分网站结构优化

网站地图的第二种形式是XML版本的网站地图。英文Sitemap中的S大写时通常特指xml版本的网站地图，谷歌使用Sitema.xml，而百度使用的是news.xml。（书写规范不做赘述）在robots．txt文件中通知搜索引擎网站地图文件位置，代码如下所示：Sitemap:http:///sitemap.xmlSitemap:http:///news.xml

所有主流搜索引擎，包括百度、Google、雅虎、必应，都支持robots文件指定网站地图文件位置。1.7.2XML网站地图第一部分网站结构优化1.8404页面当页面不存在时，一定要返回404代码页面不存在时，不要返回任何转向代码404页面要保持网站统一模板、设计风格、logo及名称404页面应该在最醒目的位置显示错误信息，明确提示用户，要访问的页面不存在····注意返回主页面的友好性第一部分网站结构优化网页结构优化总结网站或待开发的专题采用扁平结构设计，不使用目录树结构为每个网页都加上导航栏，让用户可以方便的返回频道、网站首页、也可以让搜索引擎方便的定位网页在网结构中的层次使用面包屑式的导航，让用户理解当前所处的位置，方便返回上一级频道或者首页导航中使用文字链接，不使用复杂的js、图片或者flash专题页中的所有页面只有当前专题内容的导入和导出，尽可能避免导出到其它不相关的页面，确保专题中各个页面的权重不分散网址规范化和URL设计规范，让每一个目录都有含义，用rel="nofollow"定义不需要导出的URLrobots文件定义蜘蛛爬行范围第一部分网站结构优化Sitemap.xml和news.XML格式地图引导蜘蛛爬行最新的网页数据。sitemap.html作为网站导航系统和链接结构的辅助，给搜索引擎提供清晰网站的网站地图，这个sitemap中的“s”注意用小写。合理的关键词布局建立强大的内部链接结构，有效分配页面权重404页面的友好性设计。网页结构优化总结第二部分页面优化第二部分页面优化2.1页面标题——TitleTitle作为最重要的内容显示在搜索引擎的展示摘要中，一个主题明确，表达恰当的title足以帮助客户判断当前网页是否符合他的需求第二部分页面优化①

Title长度不宜超过30个字，60个字符②标题主题明确，准确相关，包含网页中最重要的内容；③简练通顺，不要堆砌，最好是一句精炼的短语

④使用用户所熟知的语言描述⑤标题要对用户有足够的吸引力和信任感，让用户欲罢不能⑥除首页外，网站名称在title的最后呈现，以增加网站品牌效应⑦组合2-3个关键词（交叉组合可以产生更多关键词）⑧关键词尽可能出现在最前面⑨凸显公司或品牌名称或产品性能⑩标题中可以使用空格，也可以使用连词-|>‘_Title要求第二部分页面优化实例说明：·Title中包含了“OA、OA系统、OA办公系统、OA软件、OA协同、协同管理软件、协同软件、OA办公软件、致远OA…”等关键词；·强调连续6年市场占有率第一，很有吸引力，也能产生信任感。第二部分页面优化2.2关键词标签—KeywordsSEO操作中十分重要的环节第二部分页面优化Keywords要求①

有人认为这个keywords没有必要，但没有证实绝对无效②首页、频道页、栏目页关键词采用扩展工具③内页的关键词应以标题以及标题中包含的字词作为关键词④按照重要程度一次排列，最重要的放在第一位⑤关键词的列举应该符合用户的搜索习惯⑥关键词每个网页应具有唯一性，不能将某一个关键词通用到多个页面⑦一个页面的关键词应该具有相关性⑧一个页面最好不超过5个关键词⑨关键词之间只能用英文标点的逗号即“,”链接第二部分页面优化2.3描述标签-Description直接点燃用户点击浏览的欲望第二部分页面优化Description要求①文字需要准确相关②简练通顺、不堆积关键词③每个页面有自己的描述标签，包含目标关键词④描述有特点，吸引点击⑤围绕title和keywords进行编辑，采用关键词循环或交叉组合的方法使之精炼⑥围绕用户需求编辑⑦字数限制，75个中文字符即150个英文字符_第二部分页面优化2.4H标签

▲H标签相当于正文标题▲关键词优化的另一个重要页面元素▲重要性仅次于页面Title▲H标签按重要性分为六层，从H1到H6▲文章标题一定要使用H1标签▲H1一个页面只出现一次，H标签不能滥用第二部分页面优化典型的H标签使用结构：<h1>什么是SE07</hl><p>第一段文字．．．</p><h2>SEO是搜索引擎优化</h2><p>扩展、论述上面h2中内容</p><h2>SEO是策略</h2><p>扩展、论述上面h2中内容</p><h2>SEO不是作弊</h2><p>扩展、论述上面h2中内容</p><p>最后点题</p>第二部分页面优化2.5

ALT文字

▲ALT文字是指图片的替换文字

代码如：<imgsrc="/img/logo.gif"alt="东方韵律seo优化"/>▲ALT文字中不要堆积关键词，只要出现一次关键词即可▲图片做成链接时，ALT文字就相当于文字链接的锚文字▲网站左上角出现的logo，应该在alt文字中包含首页目标关键词▲ALT文字中包含关键词，就相当于文字链接锚文字中包含关键词▲ALT文字在同一个页面中可以做策略性的扩展变化▲网页源文件和新增内容中的图片，要充分做好适合当前页面的ALT注释第二部分页面优化2.6

锚文字

▲锚文字是告诉搜索引擎被链接页面主题内容的最重要依据之一▲有助于提高链接目标页面的相关度

▲有助于提供导出链接页面的相关度▲锚文字要避免过度优化，除了一部分使用完全匹配关键词做锚文字外最好有一部分锚文字具有自然多样性。▲使用策略对锚文本进行编辑时要注意关键词的密度第二部分页面优化2.7导出链接Title锚文字

▲导出链接的重要原则是相关性▲链接到相关高质量的外部网站，有助于提高页面本身的相关性▲在搜索引擎链接原理部分有枢纽和权威页面的关系▲得到链接的往往是权威页面▲指向权威页面的往往是枢纽页面▲如果不能成为权威页面，第二选项就是成为枢纽页面。▲导出外部链接就是成为枢纽的方法。第二部分页面优化2.8黑体及斜体▲将关键词设为黑体或斜体有一定的强调作用▲搜索引擎给予黑体、斜体中的文字比普通文字多一点权重▲中文斜体对用户不友好，不容易辨认，使用需要很慎重▲黑体有助于帮助分词。比如为避免搜索引擎把“搜索引擎优化”这几个字分词为“搜索”、“引擎”、“优化”三个词，可以把“搜索引擎优化”全部设为黑体，帮助搜索引擎理解，这六个字实际上是不应该分开的一个词。第二部分页面优化臃肿代码的代价

▲降低蜘蛛的执行效率

▲降低网页的质量

▲削弱网页的权重。2.9代码减肥代码与内容的理想比例是3：7第二部分页面优化2.9代码减肥常见的可以精简代码的地方如下。(1)Div+CSS样式代码冗余，用css文件分装调用即可。(2)javaScript代码冗余，用JS文件分装调用即可。(3)减少或删除注释。不要将给程序员或页面设计人员的提示留给用户或搜索引擎。(4)减少表格，尤其是嵌套表格。(5)有效控制文件大小，内容页15K左右为宜第二部分页面优化2.10W3C验证符合W3C认证的网页，蜘蛛的执行效率会更高网页尽可能的满足W3C的验证第二部分页面优化页面优化重点总结★Title规范，有吸引力★keywords与内容相符，并进行有效的扩展★description高度浓缩页面的主题内容，提升用户的浏览欲望★H标签，黑体，斜体的有效利用★ALT文字至关重要★代码减肥处理不容忽视★链接及锚文本不容忽视★内容页中链接合理的关键词，确保一个关键词只链接一次第三部分站外优化第三部分站外优化站外优化主要就是指外部链接建设外部链接的重要原则就是高质量和相关性原则第三部分整站优化3.1外部链接的意义▲相关性和锚文字对站点质量的认可和提升

导入链接的内容相关性及锚文字是判断相关性及排名算法最重要的因素之一▲权重及信任度传递

权重是搜索引擎排名中非常重要的因素之一。除域名年龄、网站规模、原创

性等内部因素外，形成权重最重要的因素就是外部链接。▲

收录影响

外部链接是爬行频率的决定因素。外部链接越强，蜘蛛重新爬行越多越频繁。

外部链接因素占SEO的60%~70%，但是需要建立在良好的网站内部优化基础上。第三部分整站优化3.2Google炸弹▲

2003年，布什关于“miserablefailure”的案例▲2009年，奥巴马关于“worstfailureever”的案例第三部分整站优化3.3什么样的链接是好链接▲能获取点击流量▲单向链接和自发链接▲内容相关性链接▲链接位置▲域名权重及排名▲页面权重及排名▲导出链接数目▲页面更新及快照▲