《网络编辑实务-网络信息内容建设与运营（第2版）》 课件1解密网络编辑

网络编辑解密网络编辑（职业）解密网络编辑（课程）教学目的了解网络编辑的概念及特点了解网络编辑工作特点

了解网络编辑工作内容了解网络编辑的职业要求

网络编辑还有什么名称？新媒体编辑、内容编辑、新媒体运营频道主管、频道总监……谁在从事网络编辑？随着互联网的发展，网络编辑职位需求呈上升趋势，总增长量将超过26%。2000年以前，有计算机学科背景的编辑成为各大网站的主力军；2000年以后，网络媒体竞争逐渐激烈，内容为主的理念被视为网站发展的“圣经”，有着社会科学背景的编辑逐渐占据主流，传统媒体的编辑记者进入网络大潮；2004年开始，网络媒体从业人员与传统媒体从业人员进行大轮换，既有新闻、计算机的专业人才，也有了涉及文学、法律、财经、历史、外语等专业的人员。背景：2023年3月2日

第51次《中国互联网络发展状况统计报告》截至2022年底，我国网民规模为10.67亿，互联网普及率达75.6%。你每天花在互联网的时间是多长？每天用得最多的网站或APP是？背景：中国互联网络发展状况（CNNIC发布51次）截至2022年上半年，在网民中，网络视频、网络新闻、网络直播用户使用率分别为94.5%、74.7%和68.2%，用户规模分别达9.7亿、7.7亿和7.03亿。网络新闻截至2022年6月，我国网络新闻用户规模达7.88亿，较2021年12月增长1698万，占网民整体的75.0%。融合。新闻媒体通过入驻哔哩哔哩、百度、微博等社交娱乐类、信息资讯类平台，并持续引导平台用户参与对热点议题的讨论，进一步提升平台用户对相关议题的认知，达到良好的传播效果。网络新闻媒体持续推进新技术应用落地，进一步增强用户体验。网络视频截至2022年6月，网络视频用户规模为9.95亿，较2021年12月增长2017万，占网民整体的94.6%。其中，短视频用户规模为9.62亿，较2021年12月增长2805万，占网民整体的91.5%。短视频与主流媒体双向赋能，成为舆论引导的重要阵地。数据显示，截至2022年6月，微博、抖音、快手、哔哩哔哩四大平台上共有媒体号8028个，平均粉丝量138万人，百万粉丝账号数量占比19.5%，千万粉丝账号数量占比2.8%。短视频与电商进一步深度融合，内容电商市场竞争持续白热化。短视频平台不断扩展本地生活业务，从内容消费走向线下服务。网络直播截至2022年6月，我国网络直播用户规模达7.16亿，较2021年12月增长1290万，占网民整体的68.1%。在内容方面，公益内容和传统文化内容成为网络直播平台的主要扶持方向。在技术方面，相关企业研究采用实时计算、虚拟现实等技术，进一步优化网络直播用户体验。在监管方面，对网络主播行为和未成年主播等的监管措施进一步完善。中国传媒人才能力需求报告（2018）媒体形态的革新与巨变对传媒人才能力结构提出新的要求。2018年2月24日，腾讯新闻发布《中国传媒人才能力需求报告（2018）》。背景：“公共传播”时代的到来新媒体环境下，政府、企业、非政府组织机构都需要传播。从传统的企业内刊到当今的企业自媒体，社会公共传播人才需求不断增大。新媒体技术的发展，社会已经进入公共传播时代，新闻传播业正经历从新闻传播到公共传播的转型，社会公共传播人才需求不断增大。背景：社会非媒机构的传播需求保险、旅游、游戏、生物、时尚等社会各行各业，借助新媒体发展的便利，纷纷重视并开办自己的传播渠道和平台。高校、医院、企业等同样具有信息收集与传递功能的社会非媒机构单位越来越重视自身信息传播，需要大量公共传播人才。写作+网络技术+……“采编人才”到“全媒体人才”讨论学习阅读资料《第50次中国互联网络发展状况报告》、《中国传媒人才能力需求报告（2018）》、《“技术型”传媒人才实践能力培养模式》，谈谈你的心得。解密网络编辑（职业）解密网络编辑（课程）1.1什么是网络编辑新兴职业2005年3月，原劳动和社会保障部公布了“网络编辑员”这一新职业，同时发布了国家职业标准。该标准中定义网络编辑是“利用相关专业知识及计算机和网络等现代信息技术，从事互联网内容建设的人员”。1.2网络编辑的主要工作内容（劳动部定义）采集素材，进行分类和加工；对稿件内容进行编辑加工、审核及监控；撰写稿件并运用信息发布系统或相关软件进行网页制作；组织网上调查及论坛管理；进行网站专题、栏目、频道的策划及实施。?(变化)网络编辑不是只会“复制”+“粘贴”的“网络搬运工”！【文件】关于规范网络转载版权秩序的通知

/chinacopyright/contents/483/249606.html国版办发【2015】3号为贯彻……，现就规范网络转载版权秩序有关事项通知如下：一、互联网媒体转载他人作品，……，必须经过著作权人许可并支付报酬，并应当指明作者姓名、作品名称及作品来源。……二、……报刊单位与互联网媒体、互联网媒体之间相互转载已经发表的作品，……应当经过著作权人许可并支付报酬。三、互联网媒体转载他人作品，不得对作品内容进行实质性修改；对标题和内容做文字性修改和删节的，不得歪曲篡改标题和作品的原意。……八、报刊单位与互联网媒体、互联网媒体之间应当通过签订版权许可协议等方式建立网络转载版权合作机制，加强对转载作品的版权审核，共同探索合理的授权价格体系，进一步完善作品的授权交易机制。……国家版权局办公厅2015年4月17日

【新闻聚合平台发展瓶颈】近年来，手机App成为人们获取各种资讯的重要途径，且诞生了诸多新闻资讯的聚合平台。其中，标榜“不做新闻生产者，只做新闻搬运工”的移动客户端“今日头条”就是一个成功的代表。但是在2015年8月，新闻资讯聚合平台“今日头条”遭遇湖北日报传媒集团所属《楚天都市报》、江西日报社主办《江南都市报》的起诉。同时，这些报刊都在其版面的显著位置对起诉“今日头条”的缘由进行公开发布，从而引发社会广泛关注。今日头条：千人万元计划、头条学院【案例1】封面传媒招聘（内容类）NO.1

视频技术工程师（编导）1.负责专题视频策划：根据新闻热点、特定时间节点的专题系列进行视频策划，并能统筹拍摄项目按时推进；2.负责拍摄执行：能够很好的理解策划的创作意图，运用合理的镜头语言，画面，通过不同的机位或者单一机会多次拍摄，尽可能多的完成素材的拍摄收集；3.负责剪辑包装：能够独立完成新闻微记录及商业视频的剪辑。NO.2

视频特效工程师1.根据新闻题材对其内容、数据，进行独立设计AE效果包装并完成剪辑，形式如数据可视化、粒子、MG动画、抠像合成等；2.完成商业项目的剪辑、调色及特效合成；3.为公司AR/VR特效的渲染提供技术支持和解决方案。NO.3

记者1.该岗位工作地点：成都、内江、乐山、宜宾、雅安、北京、上海、广州、深圳等（工作意向为驻川内记者站的记者优先考虑）；2.关注、挖掘全国及相关行业口线热点、突发、重点、重大事件，独立完成新闻选题策划、调查及采写报道；3.独立完成有传播力、影响力的原创视频新闻生产制作；4.负责视频新闻、行业口线活动及各类专题专访项目的视频拍摄和剪辑工作。NO.4

小视频运营1.负责短视频项目文案策划和前期采集素材并整理；2.独立带团队完成短视频拍摄剪辑；3.独立完成系列视频构架及脚本。NO.5

微博运营1.负责微博日常发布运营；2.独立策划并完成重大选题和微博热点内容的制作运营；3.完成流量增长，提高粉丝粘性、活跃度等目标。【案例2】腾讯，体育深度原创编辑工作职责1、负责冬奥深度原创内容编辑；2、参与深度选题的讨论、跟进选题进度并及时与记者沟通选题方向。3、协同内外部团队推荐选题，并沟通视频、海报制作等事项，包装选题内容。4、总结深度报道方法论及准则，提升内容影响力。【案例导解读】网络媒体的发展需要大批具有原创能力、新闻采编及丰富策划经验的从业人员。毫无疑问，只会用“剪刀＋浆糊”的编辑已经难以适应网络媒体发展的需要。网络编辑除了为网站转载内容外，还需要掌握与网友互动的技巧、了解网民的阅读需求、挖掘更有质量的稿件等。脱离了搬运工的尴尬角色后，网络编辑需要拥有较高的职业素养。1.3网络编辑“身兼多职”记者：尤其是报纸、电视台的记者。因为网络编辑也常有采访需求，并需要撰写文字稿件，编辑图片、音频或视频短片。编辑：类似杂志编辑。因网络编辑需要审核、修改网络稿件，而且主编还需要筛选稿件。策划：因为网络编辑需要策划并组织网络社区在线活动。市场营销：因为网络编辑除了制作内容、组织活动，还需要将内容与活动进行推广。半个技术人员：因为网络编辑需要熟练操作CMS（ContentManagementSystem，内容管理系统）、Dreamweaver、Photoshop等软件，并应对HTML及CSS代码有一定了解。网络编辑的能力要求多媒体信息（文字、图片、音频、视频）的采编能力：视具体任职网站而定，但合格的文字功底是必备的基础。活动策划、市场推广能力：社区类网站对这种技能尤其看重。基础技术知识：至少应能熟练操作相应软件，如Dreamweaver、Photoshop等，并懂得网络产品的架构原理，否则难以和技术部门沟通。沟通能力、抗压能力：网络公司跨部门合作频繁，一个人单打独斗也可以完成工作的时代已经过去了，所以沟通能力和抗压能力这种软性实力也对网络编辑的工作至关重要。数据分析能力：和传统媒体不同的是，网络编辑的大部分工作效果都可以被监测和量化，比如文章浏览量、新用户注册量等。这也要求网络编辑能对网站数据加以分析，并制订出相应的工作方案。业界、学界传媒人才观清华大学新闻与传播学院的彭兰教授说:“从新闻主题的选择、新闻事实的发现到新闻的后期加工，都越来越离不开技术。所以，未来新闻传播人才培养的一个大方向就是融入更多的技术成分,提高学生们的技术素养。”业界、学界传媒人才观腾讯网文化中心总监张英建议:传媒人提高自己的综合能力。除了新闻专业主要的能力，在文字调查研究、采访写作、摄影、视频拍摄专业基础上，需要提高计算机动手能力，视频，音频的制作、剪辑，网页版式设计，把这些技能和文字表达融合的能力。业界、学界传媒人才观“传统媒体不缺采编人才，缺的是运营型人才。新媒体运营必须从过去面向新闻受众的新闻采编岗位，走向面向新媒体用户的内容制作者。”武汉大学新闻传播学院博士张梅贞认为，在信息爆炸的时代，要想制作的内容被关注、阅读乃至转发，就需要深谙社会化媒体平台传播的规律，在此基础上去制作内容。业界、学界传媒人才观南京大学新闻与传播学院的白净教授认为传媒人才需要四个能力：叙事能力，即讲故事的能力；媒介技术能力、包括音视频、可视化设计、基础编程；媒介认知能力，了解媒介的市场与用户；自学能力。业界、学界传媒人才观中国传媒大学的蔡翔教授说：“我们的人才需求是有层次的。首先，需要复合型的人才。其次，需要懂经营管理，懂资本运作的经营管理人才。第三，需要能够驾驭企业航母的具有国际视野的领军人才。未来人才需要懂专业、懂技术、懂经营管理、懂资本运作、具有国际视野。”1.4网络编辑的未来职业发展普通编辑→资深编辑→频道主编→主编运营专员/策划、推广专员→运营总监产品经理自媒体创业者1.普通编辑→资深编辑→频道主编→主编如果一个新人从入职开始就一直从事文字编辑的工作，那么很有可能他/她会走专家路线，一路成长为资深编辑、频道主编，最后成为整个网站的主编。这是一条比较传统的网络编辑晋升路线。2.运营师/运营专员

随着Web2.0时代的全面发展，社区类的网站以及移动应用越来越成为网站主流。这一类型的网站需要网络编辑具备更强的活动策划与市场推广能力，而对Web1.0时期的文字编辑能力要求较少。现在已经有很多网站将网络编辑的职位改称“运营师”或“运营专员”，所以这也是目前比较普遍的晋升道路。

3.策划/推广专员如果网络编辑在工作中表现出较强的市场敏锐性，且具备不错的撰稿能力和策划能力，也可能被市场部或公关部吸收，成为策划和推广专员。此时网络编辑的工作内容将不再是为网站提供信息，而是转为推广网站本身或网站产品。4.产品经理网络编辑通常是一线与用户接触的人，所以对用户需求的把握相对来说也是最准确的。如果一个网络编辑在工作中具备较好的技术基础、优秀的数据分析能力，且沟通协调能力突出，他/她也可能成长为产品经理。这个职位要求和技术部门密切配合，开发符合用户需求的网络产品，是近年来炙手可热的新兴职位。5.自媒体创业者

随着微博、微信公众号、今日头条等新媒体平台的发展和成熟，越来越多的专业媒体人士投入到自媒体阵营。自媒体行业近年来呈现出媒介生产内容专业化、组织机构化、商业模式稳定化等特征。内容专业化——更垂直、更可信内容消费升级。公众将从原来广泛的关注各种不同类型、内容生产良莠不齐的自媒体，到只关注某些领域生产内容质量高的自媒体。公众甚至会选择更长的时间来阅读专业化高的内容，而不是用碎片化的方式阅读质量低的内