SEM推广计划与推广单元

SEM推广计划与推广单元中教畅享（北京）科技有限公司“SEM账户搭建”

任务内容鸟瞰图SEM账户搭建流程推广计划是成千上万个相似关键词和创意的集群；推广组是几个至几十个相似关键词和创意的集群。搭建推广计划与推广组鸟瞰图重点搭建推广计划“

指在推广账户内选择推广计划类型，确定推广计划名称，进行推广计划预算，选择创意展现方式，设置推广计划时间和地域等一系列操作。搭建推广计划SEM推广计划类别SEM推广计划可以分为关键词推广和定向推广关键词推广定向推广是指利用平台庞大的数据库，通过创新的多维度人群定向技术，锁定目标客户，并将推广信息展现在目标客户浏览的网页上。定向推广关键词推广是指卖家购买买家在搜索宝贝时使用的搜索词并且设置了出价。平台根据关键词质量得分和出价，综合衡量得出商品排名，决定店铺、商品的展现机会和排名。确定推广计划名称的方法按照账户所推广的关键词类型划分推广计划按照店铺销售商品的类型制定推广计划按照推广地域制定推广计划按推广时段制定推广计划针对不同的推广活动搭建独立的推广计划其他：如按照季节、按照设备持制定推广计划搭建推广组“指在推广计划内，设定推广组出价，添加关键词和创意，完成关键词出价和匹配及人群定向，形成关键词和创意多对多关系等一系列操作。搭建推广组推广组关键词细分原则一个计划下一般会有多个推广组，按照“词义相近，结构相同”原则，将关键词归类为不同推广组。根据意义相近原则，可以搭建产品词、通俗词、地域词、品牌词、人群相关词等类型推广组；根据结构相同原则，可以搭建名词、短语、疑问句、陈述句等类型推广组。。关键词细分原则“产品词、通俗词、地域词、品牌词、人群相关词等类型推广组词义相近名词、短语、疑问句、陈述句等类型推广组结构相同推广组关键词细分案例：词义相近、结构相同

书法培训儿童书法培训培训儿童书法儿童美术培训少儿书法培训南京书法培训南京儿童书法书法培训班南京硬笔书法培训书法培训价格贵吗？推广组关键词细分的作用推广组分的越细，关键词对应越精准；逻辑清晰，减少重复，而且更便于后期管理和评估；便于商户撰写更相关的创意，有利于创意中嵌入关键词在搜索结果页吸引更多注意，提高点击率。将关键词根据词义或结构分成大类，初步确定推广组初步分大类细分若干类根据关键词结构、词性、前后缀等将关键词分成若干类拆分关键词较多组再将关键词较多的推广组进行拆分多个推广组推广组关键词细分的流程推广计划是成千上万个相似关键词的集群，而推广单元是几个至几十个相似关键词的集群。设置推广地域展现力强精准定位潜在客户针对性更强设置推广地域是指在推广账户或推广计划内选择投放的地域、省份直辖市。推广计划地域设置有如下作用：“设置推广时间设定推广时间是指推广计划内针对访客搜索时间习惯设置不同的推广时间段和价格系数。“投放时间段的选择不能臆断在投放时间上做严格数据分析了解竞争对手的时间段投放策略推广时段设置注意事项扩大投放覆盖受众提高转化率节省推广费用设定推广时间的作用“推广预算是指一段时间内商家在账户或计划内愿意支付的最高推广费用0102需要为推广计划单独设置预算的情况有：（1）刚上线的新计划；（2）刚做过大调整的计划；（3）推广计划中添加了流量较大的词。推广计划的预算设置（1）每日预算。当天的单击费用总额达到商家设定的预算值后，经一定的系统刷新时间，商家的推广结果会自动下线，即网民搜索时不再展现商家的推广结果。（2）每周预算。周预算是指每周愿意支付的最高推广费用。推广账户层级的预算推广预算“预算设置方法推广预算效果好，高转化的词设置到一个推广计划中，分配较高的预算进行重点推广；重点关键词，即推广账户的主推关键词设置到一个计划中，分配较高推广预算；当尝试一批流量较大的关键词，