《互联网背景下电视体育节目面临的挑战与对策》11000字

互联网背景下电视体育节目面临的挑战与对策摘要互联网的出现给人类社会带来了极大的进步，使人们的生活越来越简便，同时，数字进程的加速导致了新媒体的产生。随着网络、手机等通信技术的飞速发展,越来越多的人开始关注体育运动,自主选择越来越重要。作为最具影响力的传统电视媒体,对其受到了极大的冲击。传统的体育电视媒体在过去声音、内容等方面的优势在互联网和手机网络上大为降低。新媒体渠道属于后者,比电视内容更丰富、更快捷、更人性化和个性化,它改变了传统电视媒介单向传播,实现了受众与信源的双向沟通与互动。传统的电视媒体面临着巨大的挑战和威胁，急需找到新的发展方式。由此，本文以北京电视台体育节目为例，对互联网背景下的电视体育节目进行了研究，止在提出对应的措施，为我国传统电视媒体找到新的发展方向。关键词：互联网；电视；体育节目AbstractTheemergenceoftheInternethasbroughtgreatprogresstohumansociety,makingpeople'slifemoreandmoreconvenient.Atthesametime,theaccelerationofthedigitalprocesshascreatedvariousnewmedia.Withtherapiddevelopmentofnetworkcommunicationtechnology,mobilephoneandsoon,peoplepayattentiontosportsmoreandmoreautonomy,moreandmorechoice,astraditionalmediatowelinfluentialTVhasbeenastrongimpact.TraditionalsportsTVmediainthepast,inthesound,painting,contentandotheradvantagesintheInternetandmobilephonenetworkwasgreatlyreduced.NewmediachannelsderivedfromthelatterismoreabundantthanTVcontentfaster,andmorehumane,personalized,ithaschangedthetraditionalTVmediaone-waycommunication,realizesthebidirectionalcommunicationandinteractionbetweentheaudienceandthesource.Thetraditionaltelevisionmediahasbeengreatlychallenged.Inthefaceofthesecircumstances,thetraditionalTVmediaurgentlyneedtofindnewwaysofdevelopment.Therefore,thisarticletakesBeijingTVsportsprogramasanexample,studiestheTVsportsprogramsundertheinternetbackground,andputsforwardcorrespondingmeasurestofindanewdirectionforthedevelopmentoftraditionalTVmediainchina.Keywords:Internet;TV;sportsprograms目录TOC\o"1-3"\h\u17971一、绪论 48122（一）研究背景 48431（二）研究意义 415844（三）研究现状 426492二、相关概念叙述 6701（一）新媒体产业的定义 623696（二）传播特征 612617三、网络时代体育电视传媒的前景与挑战 77604（一）前景与格局 79498（二）对体育电视节目的挑战 917317四、北京电视台体育节目的现状与问题分析 1014784（一）北京电视台体育频道的现状 1021093（二）体育频道节目及其新媒体利用存在的问题 121798五、体育频道节目的发展策略 1424353（一）资源方面 1424519（二）节目内容与制作 1416932（三）技术发展 1512435（四）加大人力资源投入 157521（五）进行微薄营销 161169六、结论 16绪论研究背景随着通信技术、移动电话和互联网的飞速发展,人们观看体育节目的方式越来越多,自主选择的力度也越来越大,作为最具影响力的传统媒体,电视受到了强烈的冲击。电视原有的局限性小、信息量大、有丰富的声音和图像等优势在新媒体网络电视上大大降低,面对手机电视,传统电视基于原有生产模式的内容优势已经消失,因为新媒体对比传统电视节目，画面和声音更加优化、有更丰富的内容、更具动态和人性化、更具互动性,实现人与信源之间的双向交流,吸引了越来越多的观众和网友,同时，电视的投入减少使电视收视率下降,广告商投资也相对减少了,传统体育电视的生存空间被压缩。在这种情况下,电视媒体需要形成一种新的媒体理念来应对挑战,来实现其可持续发展。鉴于此,本文以北京电视体育节目为例,通过对他们在新媒体时代采取措施的研究,发现问题,解决问题,在网络电视媒体的背景下,对传统体育节目的发展提出切实可行的建议。研究意义在当前新旧媒介之间竞争日趋激烈的产业环境下，互联网的发展对于传统电视产业来说，既为其提供了新的发展机遇，同时也带来了一系列的挑战。如何顺应互联网的发展趋势，明确自身面临的机遇和挑战以及在此过程中所突显出的竞争优势和不足之处，据此制定出切实有效的应对措施，从而推动传统电视产业的升级与发展，则是当前我国电视运营与管理机构面临的首当其冲的问题。这既关系到我国电视产业是否能够实现可持续性发展，同时也决定着其知否能够继续保有在我国社会教育、文化传播与舆论引导方面的主要地位等等，对于我国经济增长、社会进步和国家发展具有重要意义。研究现状1国内研究现状潘霏在对国内体育电视节目市场进行了研究,从产业结构对中国电视体育节目和体育电视节目市场存在的问题,分析当前体育电视节目市场的格局态势。指出,只有央视是有实力参与国际体育赛事的电视媒体;由于政策原因,渠道覆盖或赛事转播以央视体育频道为主；地方体育电视节目内容单一,缺乏自己的电视媒体资源开发、管理意识有所欠缺。万国华和王碧怡通过《我国电视体育发展的动因及其现状》一文阐述了我国体育电视发展的整体现状。文章认为，尽管近几年我国电视体育取得了较大发展，但是，与国外著名媒体集团相比，我们的电视台在体育节目的制作能力、制播体育节目的种类和时长、体育节目的出售等方面均存在一定的差距。目前，我国已有足够的体育频道资源，出现体育节目供给不足的现象；体育节目制作主体是电视台，体育节目中赛事类、专题类占绝大部分；新闻类所占比重较小，体育节目播出中，国外赛事占大部分；从运动项目来看，足球占近一半比重。曾兰平在研究地方体育频道发展时，在央视体育频道资源垄断下通过案例研究中国地方体育新闻传播表明：地方体育频道由于资本匮乏，技术、人才、项目、资源和覆盖等方面有很大的欠缺,基本上进入了发展的瓶颈,大多数有计划、没有市场、没有吸引观众的内容。对地方体育频道的考虑了资源与市场因素的一部分,为了生存和发展的和弦变化,通过对其他节目内容的整合,改变其体育频道的业务范围,而不再是真正意义上的体育频道,形成了一个体育节目、电视剧、综艺等程序混合的现象。梁昌杰在《地方体育频道的困境与对策》一文中对地方体育频道经营的困境进行了研究，并为地方体育新闻传播提出了对策。研究认为，地方体育频道要想在困境中走出一条康庄大道，就必须针对不利因素，对症下药。地方体育频道要转变观念、调整心态，降低自身的期望值。地方台应该在运营和发展上做出更多的思考，而不是纠缠资源匮乏的问题本身。要加强横向联合，做出特色，走差异化路线。地方体育频道必须更新频道经营理念，完善自身管理体制，放活人才引进机制，提高节目制作水平，进而寻求发展。2国外研究现状加里.R.埃杰顿在《美国电视史》将电视媒体作为美国的一种文化产业来研究，他在“‘数字时代’电视的七大趋势”中认为电视的数字化再生是以光速演变成某种近乎“随时、随地、随形的电视。电视与互联网是高度兼容的媒体，他们之间的融合已经远远多于竞争。他们作为美国最受欢迎的媒体共享着媒体的中心舞台。还有一种趋势是数字融合通过多元化平台提升和拓展了电视的相关性、盈利性、影响力。需要注意的一个趋势是在数字时代，火爆节目比以往更加重要，在“即时媒体充斥的时代”，“内容仍然为王”。1984年，罗纳德赖斯在《新媒体：传播、研究与技术》一书中就预见到，新兴技术如计算机处理技术、有线电视、卫星通信等，将对传统电视媒体带来意义重大的变革。伴随各种新媒体开始出现，西方学术界最初主要力图描述新媒体的技术特性，试图理解新媒体的丰富内涵。相关概念叙述（一）新媒体产业的定义首先,新媒体是信息技术的直接产物,如通信技术、计算机技术、互联网技术和数字音视频技术。同时,这一技术的进步形成了新的传播渠道和载体,形成了新的传播方式,带来了营销观念的变化,也催生了另一种新媒体。例如,有线数字电视、手机电视、微博、网络视频等,属于技术进步直接催生的新媒体。他们利用数字电视技术、移动通信技术、网络技术,通过互联网、宽带局域网、无线通信网络和卫星频道,向用户提供文本、音频、视频、数据传输、信息和娱乐服务。而户外大屏幕、手机电视、移动电视等新媒体,是以技术进步为基础,通过营销理念的创新，渠道、载体、商业价值的再开发所营造出的结果。这种新型媒体离传统媒体越来越近,传统媒体的传播方式和服务方式没有根本性的变化。它可以被看作是传统媒体的数字化形式。（二）传播特征1传播媒介的融合与泛化在数字技术的高速发展时代,传统媒体纷纷开辟新的电子数字平台,与观众进行交流,改变了过去单纯依靠其单一的平台来进行传播的方式。随着手机的普及,手机已经成为新的客户终端,都是手机电视、广播、播客升级所形成的媒体平台。另一方面,来自互联网的力量整合也得到了加强,互联网以其多媒体特性、超文本特性为网络电视、网络电台和其他媒体服务，使电视、广播、图片和人际传播属性形成一体化。媒介的双向融合导致了信息爆炸和传播的扩大。在数字技术的推动下,各种媒体在新的平台上实现了整合，信息传播的途径空前扩大。传播的范围不再局限,传播速度超越了任何传统媒体。同时,信息的泛滥和信息的非专业处置极大地降低了信息传播的权威性,使公众更难以判断事物的真实性,大大增加了信息的整体模糊性。2传播过程的即时性网络完全中断了通信器与接收之间的时间差,可以同步地进行传输和接收。这些传播新媒体不仅消除了传播者与受众之间的鸿沟,而且消除了不同信息载体之间的鸿沟。由于电子信息和数字技术的共同集合,新媒体可以将视频、声音、图像等信息内容融合为一体。不同的信息载体,如语音、图像、视频等的复制和转换,可以在新媒体平台上即时完成,可以随时进行处理、传输和报告,以保护公众的知情权。另一方面,监测新媒体信息的难度大大增加,虚假信息也成倍增加。新媒体的时效性大大增强,使原有的传统节目的权威性大大降低。3多层次的互动新媒体将传统媒体的线性传播模型推广到网络模式,传播者不再通过单一渠道来对信息进行传播,而是通过与之相连的众多网络渠道发送信息。同时,在信息发布的过程中,信息的逆向流动可以同步实现。这样,原始信息和反馈信息可以同时传输,形成新的信息,并再次推向受众。为观众参与互动传播提供了极大的方便,一个媒体观众的参与是显得无关紧要,当数以百万计的观众参与互动,如“我是歌手”、“奔跑吧兄弟”等电视节目,其影响力和商业价值将迅速扩大。交互性是网络媒体传播的本质特征之一。这种互动的丰富性在于个体与个体之间的相互作用、个体与群体之间的互动、群体与群体之间的互动以及个体、群体与公众之间的相互作用。每个交互模型都是一个通信模型,所有这些都可能带来新的媒体模型的变化。网络时代体育电视传媒的前景与挑战（一）前景与格局体育电视节目通过网络走进家庭,没有顺序和时间的限制,也没有可视信息量的限制,只要时间允许,受众就可一直在网上冲浪。受众还可与新闻机构的采编人员、其他受众进行交流,把单向传播变为双向乃至多向交流。对于部分有特殊兴趣的受众,他们还可以成为新闻提供者。从理论上讲,每个受众都有可能成为新闻提供者,把自己所看、所听、所想输入网络,传遍世界。从传媒效果来看,因特网的传播方式已经确立了自己的竞争优势。从体育新闻的发展趋势来看,电视产业的地位难以完全被取代,但电视产业的繁荣受到了不可阻挡的影响,这已成为不争的事实。在信息爆炸的时代,新事物层出不穷,报纸、广播、电视包括互联网,都在利用各自的优势“受众”。从报纸体育节目的扩张、信息容量的扩大、观众对体育频道的参与等方面来看,它们在体育电视的主导地位中发挥着重要的作用。互联网给体育电视的传播带来了强大的挑战,同时也带来了新的发展机遇。体育电视媒体的唯一选择是价值取向、思维方式、运作模式、节目形态、生产技术,而不是传统的思维方式转为现代新闻的创作理念,一个新的结构,改变原有的结构,按照体育电视节目的制度取代原有的刚性的宣传模式,在体育电视本身已经改变的情况下，在新媒体强大的发展潜力下,竞争如此激烈的情况中杀出一条血路。因此,我们应从以下两个方面着手:1平等交流功能的显现在信息传播时代,人们的生活方式和思维习惯发生了深刻的变化,人们不再愿意接受居高临下的说教式交流方式,而是凭借主观的个人决定来选择节目。只有当观众愿意观看时,才能显示出交流的效果。体育电视节目作为一种大众文化产品,是一种能够让每个人都参与其中的群体文化。在网络时代,开放思想和平等交往的理念应该得到强调。通过观众的参与,在平等交流对话的基础上,实现群体的体验,以传达最大的信息,赢得最多的受众。这种平等观念,带来了电视节目创作理念的变革,引起了对体育电视本质属性的探究。从央视的《体育之窗》、《世界体育》、《体育纵横》到《五环夜话》、《足球之夜》、《篮球公园》等一系列开发体育电视本质属性的节目应运而生来看,以狂欢、娱乐、轻松、调侃、逗乐的形态,容易使观众产生亲近感、亲和力。在这种开放的结构中,以平等的交流方式不断带观众参与进去,人与人之间没有身份等级差异,自由平等交流,便于达到共同的心理体验。2现场直播优势的充分发挥体育赛事是竞技体育特征的集中体现,国内、国际的重大赛事是广大体育爱好者关注的焦点,是体育电视传媒报道的重要内容之一。信息化社会已改变了新闻的时效观念,把新闻的时效由“TNT”改写为“NNN”,即“今天的新闻今天报”转化为”现在的新闻现在报”。对新闻事件作现场同步报道,是信息化时代对媒介传播的要求,也是媒体间竞争的主要内容,尤其面对“第四媒体”互联网络的冲击,体育电视更需要发挥自身潜力,展示直播优势。通过现代化的高新科技,以完全纪实的手法进行的体育现场报道,不仅可以展现体育现场情景,达到视觉化、形象化,而且可以共时空看到突发性、偶然性的体育事件,使观众参与整个过程,直接与现场对话,达到“此时此刻”的情景体验。（二）对体育电视节目的挑战作为产业经营的体育电视媒体,必须适应当前的形势。网络作为新的信息传播渠道,对于体育电视传媒的挑战,主要是对人的思维观念的挑战。体育电视人只有摆脱原有思维惯性的约束,站在时代的前沿,才能拓展自身的生存空间。为此,要做到:1前瞻性的思维方式作为信息的传播者,我们应该树立正确的现代新闻观念。在体育报道中,目光聚焦于时代潮流的前沿,立足国情,立足全球,在多学科支持下,构建新媒体观,以前瞻性、思辨性的视角审视体育节目。在面对报道对象,不是简单地停留在事实的再现,而是以综合的角度来理性思考,从宏观上把握选择事实的理解,通过对具体事实的分析,揭示问题的趋势,给人以创新的活力。其次,要有快速反应、应急反应能力。由于现场的动态性、即时性、参与性和互动性,我们应该把现场所看到、听到和感受到的东西展开。我们需要具备很强的现场控制能力、快速思考能力和口头表达能力。2综合提升的汇总能力网络时代信息的即时性、普遍性、丰富性和多样性对体育电视的生产提出了更高的要求。利用各种手段传递比赛现场的信息,体育电视应更贴近专题节目,将从各种渠道收集的信息总结、提炼以及处理,以最快的速度向观众传递信息。信息越多,越丰富,观众越有吸引力。因此,要打破过去的思维习惯,树立新的时间观念,跟踪布局,即时插入。从宏观调控看,要统筹规划,围绕大编辑理念和布局意识,在现代新闻传播理念中把握体育节目的运作。围绕热点及难点问题选择最佳切入点,灵活驾驭背景资料,对五个“W”等新闻要素做立体的全方位分析,以期引起观众思考与共鸣。如体育比赛的报道时间上,与比赛事实的源头和发展处于同步或几乎同步的状态;空间上,与比赛事实的距离几乎达到最大限度的接近。这种共时空效应的传播,是体育电视传播的最大优势,也最大限度地留住了观众的视线。网络时代,体育电视的权威性和冲击力就在于此。共时空状态,将成为现代体育电视新闻最基本的传播形式。3消解地位传统电视媒体长期以来扮演着监督者的角色,具有极高的门槛,被誉为精英产业。它拥有一支稳定的专业记者队伍,广泛的信息资源和网络资源,在专业性、权威性和公信力等方面都处于强势地位。此外,在一定的社会经济、政治和文化环境,形成长效机制,在组织和人才网络、政治属性和政策环境等有较大优势,进一步加强和推动传统电视大部分时间可以有效地共享信息资源,信息资源有效的细化和提供高质量的信息,公众舆论因此被正确引导,传统电视媒体一直是监控信息的主流。但是新媒体在很大程度上改变了这一点。新媒体开辟了官方以外的新的沟通渠道,加之数字语言,使信息和意义脱离了界限,在一定程度上削弱甚至消除了电视的监督职能和地位。例如,一些反动信息或低俗信息,往往可以避免屏蔽网络管理和软件监管,即使删除后也只形成短暂停播,有时仍然造成可以不良影响。北京电视台体育节目的现状与问题分析（一）北京电视台体育频道的现状1北京电视台体育频道的基本格局北京电视台体育频道(以下统一简称为“BTV体育”)是立足于北京市的地方电视台体育频道，竞争对手有有处于同一地域的全国平台CCTV5，另外还有省外的上海体育频道、广东体育频道，处于腹背受敌的竞争位置。对于较远的强大对手上海五星体育和广东体育，BTV体育积极向对手学习，从实际出发，自创赛事，比如:“BTV斯诺克大赛”、“京超足球联赛”等口碑和盈利都比较好的赛事;另外，广接地气，开展目主品牌的人型全民健身娱乐活动，比如:“海洋沙滩狂欢节”、“鸟巢欢乐冰雪季”等，为业界探寻地方电视台品牌延伸以及解决后奥运时代场馆资源再利用问题提供了新思路、新方法。而面对CCTV5这样一个无论在资源、覆盖面、政策方面都有着先大优势的竞争对手，BTV体育采取了错位竞争策略，抓住CCTV5作为全国体育电视平台，必须放眼全国而不可能本土化的特点，在资源有限的情况下，扎根北京的地方传统文化，立足于北京市体育受众的特点，深挖本土特色，大力打造京味儿，从而发挥出地域优势，为频道节目培养本土球迷。从BTV体育的体育新闻、体育专题、体育赛事直播这三驾电视节目马车来看，BTV体育立足京城球迷、坚持地方特色的宗旨一直没有改变。对于北京球迷来说，北京足球、北京篮球可谓关注焦点，有着浓厚本土特色的“北京国安”“北京金隅”以及北京籍的运动员都是北京球迷的牵挂，因此BTV体育在上述提到的三种节目类型中深挖能与北京球迷形成关联的新闻点，做出了节目自身特色，应该说，BTV体育作为地方电视台的体育频道，在资源有限的情况，坚持地方特色是明智的选择。2北京电视台体育节目及对新媒体的利用状况（1）体育新闻及其新媒体利用状况《体坛资讯》《天天体育》两档新闻是体育频道的热门栏目。节目风格方面，这两档新闻差异比较大。《体坛资讯》每天I8:35分播出，内容整体比较硬，以新闻、资讯为主，国际内容涵盖国外的重大体育资讯，包括体育赛事、大型赛事组织、体育名人及其相关的内容;国内内容主要坚持本土特色，另外选择体育竟技赛事新闻、各级运动组、织机构新闻、群众体育新闻、关于体育公众人物的新闻等，运动项目多以篮球、足球为主，同时根据赛季选取其他相对比较有影响力的运动项目报道。在目前两档新闻的节目内容中，还增添了新媒体元素“微博”。BTV体育于2010年在新浪开通官方微博:“BTV体育”。使得节目内容和形式多元化，比如《体坛资讯》的微博秀，根据每天体育热点话题，截取“国安”或者其他体育名人在微博发表的观点，做一个轻松、搞笑的“微博上墙”短新闻;另外，两档新闻还把微博打造为新闻发布的另外一个重要平台。体育专题及其新媒体利用状况《篮球风云路》每周二晚19:35分播出，时长100分钟。它的节目形式是按照一场篮球比赛的赛制设为四节，其中还将包括中场休息、暂停、技术犯规等与篮球息息相关的元素，在特殊情况十还会特别制作加时赛的环节。四节将分别由不同的单元组成，由主持人串连。整体表现形式主要采取了“演播室土持人+解说嘉宾+足球节目小片”的形式。节目内容围绕着篮球话题展开，涵盖CBA,NBA以及欧洲篮球联赛。结合当今篮球热点话题、焦点事件、关键人物展开演播室主持人与嘉宾的互动，同时与篮球迷通过手机短信、微博或者BTV官网社区进行互动。（二）体育频道节目及其新媒体利用存在的问题1节目资源匮乏体育从频道开播就一直存在资源僵乏的问题。2000年1月份，国家广电总局明确规定:“在我国境内的电视转播权统一由中央电视台负责谈判与购买，其他各电视台不得直接购买。”此规定的出台直接导致，包括北京电视台在内的各地方电视台无法取得赛事资源。对于BTV体育面临的资源压力与困难，中央电视台垄断了体育赛事，对北京电视台体育频道的压力很大:赛事转播费用的暴涨，也远超广告和预算增幅;北京体育频道的预算60%以上用于购买赛事报道权、支付传送费用、做赛事包装等，用于其他节目的费用很少，单位预算比较低，对探索新的节目样态是一种制约；北京体育电视的节目样态还不够丰富，从业人员驾驭各类节目的经验也不够丰富:外地、本体媒体相加入竞争，使得北京观众收视陷入疲劳。2节目内容与制作受冲击正因为节目资源匿乏，因此节目内容创新受到限制而显得形式单一。节目制作方面，正如文献部分所述，新媒体对热点事件的快速反应对传统电视媒体的节目制作理念造成强烈冲击，从“为播出”不得不向“为市场”转变。为了盈利、为了收视率、为了节目不至于滞后新媒体太多、为了把观众留在电视机前而不是流向电脑，在热点体育事件发生后，BTV体育记者制作节目的手段也发生了变化，开始在网络方面大量收集素材，对网民上传的相关图片和视频有选择的采用，加上前方记者传回的素材赶制节目，节目生产制作更快而且内容更鲜活、时效性更强，不过，这由此引发一些问题:BTV体育在与新媒体抢热点、拼速度的过程中，有时会打破原来栏目的时长限制和预先的节目安排，对前方记者和后方编辑的突发应对能力提出了巨大的考验，也给其他习惯于按流程做事的电视协作人员带来了麻烦;另外，记者和编辑不可能同时兼顾电视和新媒体平台，采编人员本来有限，若将更多人力资源投入到新媒体素材收集和新旧媒体的内容集成上，使得电视后期制作编辑从简单的制作角色转化为类似于报刊编辑的信息加工角色，同时兼顾新闻制作流程的多个环节，这必然会对节目质量造成影响。3节目的受众黏性被弱化新媒体渠道的时效性、参与度、信息广度、信息透明度等方面远胜过于BTV体育之类的传统体育电视媒体，比如微博，它实际就是一个强有力的互动平台。微博作为一种利用碎片时间随时都可以发言、评论、转发的新渠道，参加微博热点话题随意发言，没有所谓的把关人，140字以内的碎片似语言特别适合新媒体用户中最活跃的90后、95后等。这类新媒体用户个性张扬、爱好虚拟生活，在网络中健谈、爱扎堆儿，同时又是电视体育节目的主要受众群，因此，对于热点体育话题的看法更喜欢通过微博发布和“follow”，微博为他们提供了表达自己的平台。BTV体育电视节目的观众不可能只通过电视来关注体育热点事件,对于年轻、富有个性的他们来讲，可以随意发言、互动性强的渠道更加具有吸引力。4地位受到动摇新媒体的高互动性和信息海量性,不仅降低了电视观众对节目的忠诚度,也改变了传统电视媒体的把关地位。官方机构和官员、知名企业、社会名流,如微博草根红人表达对各种事情的个人看法,微博客可以用图片表示电视不敢说的,满足心理上的权威,引起起哄的人的喜爱。此外,由于电视媒体对热点的反应往往落后于微博,网民经常拍到的照片和视频变得及时,电视媒体还处于制作热事件节目的阶段。所以有重大事件产生时,人们不愿意看电视报道和解说,认为电视内容是“电视媒体筛选后,片面的解读和传播和谐的信息,更愿意相信数以千万计的微博迷的主导地位”。5缺乏人才BTV产生三种类型的体育节目的记者和编辑是同一组人,新闻节目和专题节目的记者和编辑需要同时背负几个任务,对员工而言其时间较紧张,都是由记者和编辑两组人员完成。在欧洲和美国的许多电视台、特别节目和现场节目都有自己的团队,这是他们在节目制作上超越国内同行的重要原因之一。此外,新媒体人才比较少。BTV体育不是专门为新媒体和新媒体业务来发展人力资源的,所以由原有员工单独做,会使他们投入的时间和精力不多,也不专业,不能扩大节目在新媒体的渠道,达到理想的传播效果。6新媒体渠道拓展停滞甚至倒退在新媒体利用阶段，BTV体育官网仅仅把体育电视节目简单移植在网络上而没有在节目中创新，没有注入互动元素，不利于传播也不足以吸引网络受众的眼球;同时通过手机收看电视节目，手机电池和系统版本不足以支持很大很长的节目内容，不利于节目点播和播放;另外，由于电视台自身的体制问题，BTV体育在互联网、手机网的拓展被束缚，而不能部分的参与销售电视节目的利益分配，这也完全削弱了BTV体育电视人的积极“生产”积极性。体育频道节目的发展策略（一）资源方面作为地方电视台，自创赛事是很好的出路，比如体育的“斯诺克大赛”“自行车环京赛”“京超联赛”“盛世兵兵”等，不仅可以解决赛事资源園乏、转播权购买昂贵的恶性循环，还可以丰富节内容和节目形态、加强了频道和栏的品牌传播。（二）节目内容与制作项目内容和制作受到新媒体的冲击,把关人地位动摇,传统体育电视媒体应该相信内容为王，这是传统电视媒体在新媒体时代的基础。虽然新媒体的传播渠道受传统电视媒体的威胁,但“内容为王”的观点并不过时。因为无论什么渠道,什么方式,受众“享受”的都是内容;媒体的内容总是吸引人的,而不是媒体本身;从这个角度看,“内容为王”,永不过时。传统体育电视媒体经过长期的发展,大量的物质积累量,具有优秀的电视人才和深层交流的文学界基础，有积累了丰富经验的节目制作者,也是在专业性和权威性方面具有较大的优势。因此,体育节目不难做好。我们可以从以下几个方面入手。1定位精准化BTV体育可以在面对CCTV5这样资源强大的体育电视台时，通过围绕“金隅”“国安”本土球队、本土球员做话题的方式，实现在北京地区收视率高于CCTV5三倍的优势，这是值得传统体育电视媒体借鉴的地方。传统体育电视媒体在新闻节目和专题节目都要立足本土文化，利用在当地的资源优势，在节目中寻找到与观众的心理契合点，通过这样的方式使得节目深入人心。2内容感性化体育报道虽然本质上是新闻报道,但它要求客观事实的陈述,体育运动有其较强的特殊性。运动是感性的,观众可以在电视机前哭又笑,因为节目感动了他们。对于老球迷来说,他们会从专业的角度看运动项目,而走在爱和不爱的边缘上的“体育迷”、“伪球迷”,就是看到更多的明星,但不管他们是谁,有感情的节目更容易打动他们。如果新闻消息是一个主题的概述,在直播中评论比赛结果,不痛不痒的报导内容,根木不理解在体育欣赏过程中的球迷的心情感受，无法了解体育新闻和特征;对当地球迷的感情把握到位,这是基于地方特色的传统体育电